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Innovation produit : Pepsico arrive en France avec Rockstar, sa boisson énergisante

Innovation produit : Pepsico arrive en France avec Rockstar, sa boisson énergisante

La marque ROCKSTAR est déjà bien connue aux Etats-Unis mais le groupe PEPSICO passe à une nouvelle étape sur le marché européen. Sa marque de boisson énergisante débarque donc en force afin de concurrencer Redbull et Monster, notamment.

PepsiCo France réalise son plus gros lancement de ces dix dernières années avec sa nouvelle marque Rockstar et l'ambition d’atteindre 20% de part de marché d’ici 2026. Cette annonce inédite, un an après le succès de l’acquisition de la marque par PepsiCo, illustre la volonté d’installer Rockstar et de renforcer son rôle moteur dans la croissance du marché des BRSA.

« L’arrivée de Rockstar sur le marché français est une formidable opportunité pour la croissance des boissons énergisantes. Notre ambition, qui vise à renforcer le dynamisme du segment en activant des leviers audacieux et en recrutant de nouveaux consommateurs, permettra à Rockstar d’atteindre l’objectif de 20% de part de marché à horizon 2025 », indique Sébastien Le Mière, Directeur Marketing Boissons PepsiCo France.

Pour accompagner l’arrivée de Rockstar dans les rayons, la marque prévoit le déploiement d’un plan d’activation dédié qui débutera dès la rentrée prochaine. Des opérations seront réalisées en points vente pour faire découvrir au client le goût Rockstar. En parallèle, la nouvelle marque de boissons énergisantes bénéficiera d’une campagne médias importante, en particulier sur les réseaux sociaux ainsi que d’un dispositif promotionnel en GMS dans un premier temps puis en hors domicile.

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