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Luxe / Innovation : Guerlain lance une série de NFT "Cryptobees"

Luxe / Innovation : Guerlain lance une série de NFT "Cryptobees"

La maison de beauté Guerlain s'apprête à commercialiser une collection de NFT qui vient confirmer son positionnement en faveur d'un web 3.0 à forte valeur éco-responsable. La marque de luxe annonce une nouvelle expérience dans le cadre de son rapprochement avec la Réserve naturelle de la Vallée de la Millière, un espace de 28 hectares situé dans le département des Yvelines et racheté par Arthus-Bertrand en 2020. Afin de soutenir un vaste projet de réensauvagement sur ce site de plus de 28 hectares, la maison, qui appartient au groupe de luxe LVMH, a en effet annoncé le lancement à venir d'un projet NFT baptisé "Reaverse". Dans le cadre de cette initiative, 1828 oeuvres digitales seront mises en vente, chacune permettant de parrainer la renaturalisation d'une parcelle de terrain. Ces "Cryptobees" représenteront des abeilles, l'emblème de Guerlain, animées par une quinzaine de motifs floraux et végétaux inspirés par les espèces présentes dans la réserve et par 21 motifs évoquant les particularités géologiques de la Vallée de la Millière.

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