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Comme au Royaume-Uni, en Allemagne, en Espagne et en France, le site de e-commerce le plus visité en Italie est eBay. D'après Comscore, la version italienne de la plate-forme attirait en juin 9,4 millions de visiteurs uniques, très loin donc devant ses poursuivants, dont aucun ne dépasse les 3 millions de VU mensuels.