Nous l'avions annoncé en début d'année et cela se confirme, 2012 sera un grand cru de la "pire pub". La nouvelle campagne du
secours catholique positionne sa prise de parole sous un ton " provoc' " et peu flatteur au regard de ce que représente cette organisation
qui lutte contre la pauvreté.
Dans les visuels suivants, on regrette surtout de ne pas lutter contre la bêtise "pseudo créative" complètement réactionnaire mais qui
demeure une grande tendance en ce temps de période électorale.
Secouer la population pour une prise de conscience : OUI. Nous faire le coup du drapeau "bleu blanc rouge", avec des accroches d'un
gamin de niveau CE2 : NON !
L'année 2012 semble être promise à nous offrir un large choix pour la rubrique "Pire pub". Le nouveau spot LANVIN, propose le concept du "Dîner festif et décalé" avec un serpent au mileu de tout ce beau monde. N'oublions pas la petite musique choisie pour ce spot qui donne lieu à tourner le bouton du volume
sur "OFF" avant même la fin du spot.
Le genre de spot qui se digère mal et ne se regarde pas deux fois. Résultat non atteint !
La pire pub concerne la nouvelle pub TV de Peugeot pour sa 107. Esthétiquement, pas grand chose à dire car il s'agit d'une belle réalisation MAIS ...la voiture apparait à la fin du spot et le
branding est quasi inexistant, sans oublier la longueur (environ 1 minute) pour regarder des mannequins qui ne sont pas franchement les conductrices d'une 107 (En tout cas je n'en croise pas dans
la rue).
Le procédé "décalé / coloré" façon Katy Perry, "luxe" pour une voiture pas chère et l'ambiance "girl power", ca nous donne envie de
zapper à chaque passage.
En cette période des SOLDES, le rabais touche aussi la dimension créative ! Pour
preuve la nouvelle sélection de la "pire pub" du moment avec la campagne de la marque Cuisinella dont l'accroche n'est autre que "des cuisines qui donnent envie"... euh, par
contre, la pub beaucoup moins.
A la frontière entre le jeu de "cache cache", le remake d'un film d'horreur de série B et BOZO le clown, le choix du personnage
laisse un grand vide sur la manière d'appréhender cette communication.
Ce spot pour la marque ATOL vaut le détour... Tout dernier de la série, M POKORA
fait son apparition !
Le message publicitaire n'est autre que " la nouvelle collection de lunettes pour hommes et femmes baptisée D’CLIP avec des
branches interchangeables !".
Au delà du message qui passe correctement, que dire d'Adriana qui nous fait le coup du clip de Mickaël Jackson "Black or White" et la
séquence du morphing avec M POKORA connu pour sa musique et beaucoup moins pour être le binocleux à la mode... L'idée du créatif réside surement sur la séduction d'une cible jeune ? Pas
crédible, ce coup de pub laisse complètement perplexe. Voilà une belle illustration d'une "pire pub".
