La nouvelle identité de l'enseigne DECATHLON est dévoilée ! Que faut-il en penser ? Beau, moche, mémorable, moderne ... Tous les avis fleurissent sur les réseaux mais il faut retenir qu'il s'agit d'un véritable évènement ! La fin du "bleu décathlon" est un séisme pour les experts. Pour le grand public c'est un simple effet de changement de couleur. Le logo évolue légèrement et voit la création d’une orbite placée devant le nom de l’enseigne et du fabricant d’articles de sport. Pour ce rebranding, et comme nous le précise Decathlon, le travail a été réalisé en collaboration avec les équipes Design et Brand de la marque et le cabinet de conseil spécialisé Wolff Olins.
« La nouvelle marque reflète qui nous sommes et comment nous sommes connectés à nos clients, nous allons transformer ce qu’ils attendent de leur expérience sportive. C’est bien plus qu’un logo et un slogan, c’est notre mission et nos valeurs, nous allons accélérer pour un monde plus heureux et une planète plus durable, c’est le début d’un mouvement chez decathlon et pour les milliards de personnes à travers le monde » ajoute Barbara Martin Coppola, la boss de l'enseigne. Un baratin marketing qui ne fait pas vraiment l'unanimité pour nous car ce rebranding reste assez faible et manque d'épaisseur en matière de valeur ajoutée.
Notons que l'enseigne Decathlon va aussi drastiquement réduire son portefeuille de marques en passant de plusieurs dizaines à treize marques seulement. Parmi les marques qui vont disparaitre : Artengo pour le tennis, Wedze pour le ski ou Olayan pour le surf.
En revanche, on trouvera toujours Quechua pour la montagne, Tribord pour l'eau et le vent, Kipsta pour les sports collectifs, ou encore Btwin pour les sports de glisse. Il y aura aussi quatre marques plus haut de gamme : Van Rysel pour le vélo, Simond pour l'alpinisme, Kiprun pour la course à pied et Solognac pour la chasse.