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Grande distribution : les mesures sanitaires vont coûter chères aux distributeurs

Publié le par new pub marketing

Comme l'explique un article du journal Les Echos, c'est environ 100.000 euros pour six mois le surcoût des protocoles de sécurité pour un supermarché. Un montant multiplié par 100 ou 1.000 pour les enseignes qui exploitent de grandes chaînes de points de vente. Au prix du matériel s'ajoutent des frais de personnel supplémentaires.

L'activité des distributeurs intègre désormais des mesures de protection contre le Covid. Les magasins accueillant par nature du public, les Carrefour, Castorama et autres doivent protéger à la fois leurs clients et leur personnel. Les grandes surfaces alimentaires qui sont restées ouvertes pendant le confinement ont été les premières à mettre en place des protocoles et des équipements de protection individuelle (EPI) mais c'est désormais toute la distribution qui doit s'adapter.
Les dispositifs vont-ils avoir un impact sur les marges des distributeurs ? ... Ou sur les prix pour les consommateurs ? C'est encore un peu tôt mais il faut espérer que les distributeurs vont absorber les coûts supplémentaires.

Publié dans Grande distribution

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Media / TV : Guy Lagache débarque sur LCP ce soir à 23h

Publié le par new pub marketing

"Les grands entretiens", une nouvelle émission qui arrive sur LCP ce soir à 23h. Elle est présentée par Guy Lagache , l'ex présentateur de Capital sur M6. A cet horaire, on se demande qui va regarder ?

Il reprend le format qui avait été lancé avec Maïtena Biraben en janvier dernier. L'animatrice avait alors interrogé cinq personnalités autour de la thématique de l'engagement. Pour sa série d'entrevues, Guy Lagache a échangé avec six personnes "qui ont chacun apporté leur pierre à l'édifice de la société de leurs domaines".
Ce soir, le journaliste recevra Xavier Niel à 23h et Mercedes Erra à 23h30. Par la suite, il interrogera également Jack Lang, Boris Cyrulnik, Maurice Lévy et Serge Papin.

Publié dans Media, tv

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Branding : Le rappeur améri­cain Post Malone lance sa marque de Rosé de Provence

Publié le par new pub marketing

Le rappeur améri­cain Post Malone a annoncé qu’il lançait sa propre marque de rosé de Provence nommée Maison N°9. Il veut en faire la « Budwei­ser du rosé ». Drôle de stratégie, mais après tout pourquoi pas ?

Afin d’ex­pri­mer son amour pour le style médi­ter­ra­néen, Post Malone a créé son propre rosé de Provence, qu’il lancera en juin 2020. En 2019, lui et son équipe avaient passé du temps à voya­ger dans le sud de la France pour travailler avec le vigne­ron Alexis Cornu.
 


Après de nombreuses dégus­ta­tions variées, le rappeur a trouvé l’équi­libre parfait. Le duo a créé un rosé baptisé Nine of Swords, en hommage à sa carte favo­rite du tarot, le neuf des épées. « Le rosé, c’est pour quand on veut être un peu chic », déclare-t-il.
La marque Maison N°9 lancera ses produc­tions en ligne et en boutique à partir de juin 2020. Une édition limi­tée de rosé peut être obte­nue avant l’ou­ver­ture offi­cielle en s’ins­cri­vant dès main­te­nant sur le site. Source : Bill­board

Publié dans branding, marketing

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Les pires pub : Engie, c'est long et c'est chiant !

Publié le par new pub marketing

Le problème des publicités institutionnelles, c'est de vouloir se mettre dans la peau d'autres entreprises en adoptant un "ton proche et sympa"... Vous savez les entreprises qui sont dans la réalité des "gens" et du "peuple". Chez ENGIE, ils sont sûrement briefé l'agence Publicis en leur disant "faites nous du Intermarché ou du Crédit Mutuel" dans la prochaine publicité... (?) Après tout pourquoi pas... Sauf que ce spot est raté, proche du ringard, bien trop long et vraiment chiant à regarder. Il ne donne pas l'envie de le regarder une deuxième fois et ça c'est un problème de communication important. Une nouvelle preuve qu'il ne suffit pas de vouloir faire comme les autres et mettre de l'humain dans sa publicité pour être la meilleure marque. Non, il faut proposer un sens qui va pousser les clients à apprécier aussi et mieux encore, capable d'épouser toutes les valeurs du spot ! Ici, nous en sommes très loin, les copains.

... Bref, à oublier au plus vite !

 

Publié dans Les pires Pub

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Media : BuzzFeed arrête les frais en Australie et en Grande-Bretagne

Publié le par new pub marketing

Le site d'information BuzzFeed a annoncé qu'il mettait fin à la couverture de l'actualité en Grande-Bretagne et en Australie. «Pour des raisons économiques et stratégiques, nous allons nous concentrer sur les informations qui rencontrent du succès aux Etats-Unis en cette période difficile», a déclaré un porte-parole du média américain.
A travers la planète, de nombreux médias traversent une crise et la situation n'a fait que s'aggraver avec le ralentissement économique et dans le secteur publicitaire provoqué par la pandémie de nouveau coronavirus.
Dans ces deux pays, Buzzfeed ne couvrira plus l'actualité nationale.
 

Publié dans Media, presse

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Marketing : un chiffre sur les campagnes de communication absolument incroyable

Publié le par new pub marketing

Le chiffre est incroyable et presque irresponsable . En effet, 71% des marques interrogées concèdent avoir interrompu leurs campagnes de communication en raison de la crise du Covid-19 d’après une étude réalisée avec Gamned, Displayce, JVWeb, leboncoin, Realytics, Sublime et Wellpack et par Happydemics. C'est une pure folie et on se demande s'il existe encore des stratèges de la communication dans les entreprises. Couper le robinet de la communication, c'est casser la visibilité et probablement se faire oublier. Pire, c'est perdre du lien avec les cibles et le retard ne se ratrappe pas !


Pour les 29% qui ont maintenu les campagnes, 13% ont mis en place des campagnes spécifiques, en termes de messages ou de canaux, les réseaux sociaux ont été privilégiés (60%), loin devant le search (40%), le display (33%), et la TV (13%). L’étude a recueilli 224 réponses d’annonceurs, en particulier des secteurs service, e-commerce, banque et assurance, retail, et grande consommation via un questionnaire adressé via LinkedIn à une base de clients et prospects des 7 partenaires.

Maintenant, il va falloir rattraper les clients en dépensant peut-être encore plus !

Publié dans marketing, socialmarketing

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