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Pub d'autrefois : 1995, Captain Iglo au Groenland

Publié le par new pub marketing

En 1995 (eh oui déjà 20 ans !), on n'arrête plus l'imagination débordante des créatifs pour Captain Iglo. Effets spéciaux, vieux capitaine de navire à barbe blanche et la famille... Les ingrédients miracles pour cette marque afin de toucher les cibles familiales.

Si 20 ans après la publicité est un peu "has been", elle est toujours dans l'esprit des consommateurs et ca, c'est le pari gagnant d'une bonne publicité en TV.

 

 

L'histoire de Captain Iglo, vous la connaissez ?

Captain Iglo, aussi connu comme Captain Birds Eye enAngleterre, Capatin Frudesa en Espagne et Captain Findus en Italie, est une figuretrès connue en Europe. Les Fish Stiks de Iglo ont été lancés en 1955. Dès 1966, les concurrents ont lancéleurs propres versions. Iglo souhaita alors se différencier par rapport à ceux-ci. Ilsvoulurent communiquer sur la haute qualité du poisson, ainsi que faire comprendreaux parents que le produit est approprié pour leurs enfants, tout en gagnant lasympathie des enfants.C’est alors qu’ils lancèrent la mascotte Captain Iglo en 1967 en Angleterre. En Belgique, il fût lancé en 1983.

Le personnage, représentant un marin sympathique, portait l’uniforme de la marine marchande anglaise et avait un accent de l’Ouest. Joyeux et intrépide, il a rapidement su gagner la loyauté des enfants. Il symboliseune image de qualité et de confiance, les valeurs principales de la marque. Il véhicule également l’aventure, la protection, l’émotion, le fun, le côté sympathie, pirate et bon-papa. En juin 1971, ils décidèrent que Captain Iglo était dépassé et ils décidèrent de le retirer. L’agence plaça une nécrologie pour lui dans le journal (stupide !). Cependant, en 1974, suite à la montée de l’inflation, les ventes atteignirent un palier pour la première fois. C’est alors qu’ils annoncèrent le retour du Captain en l’accompagnant d’une histoire afin de garantir qu’il avait retrouvé toutes sescapacités. Il y eut pour l’occasion une nouvelle publicité télé : « Welcome homeCaptain Birds Eyes ».

En 1992, le Captain célèbre son anniversaire en faisant un matraquage médiatique avec plus de 10 millions € en publicité et campagne promotionnelle. Le Captain fit alors un tour du pays en bateau pour rencontrer ses fans. En 1998, l’agence Lintas, en accord avec la direction en Angleterre, décida de tenter une modernisation de la marque... mais celle-ci fut un désastre, accompagnée denombreuses réactions dont principalement un manque de confiance et de crédibilité envers la marque et son nouveau personnage. Un nombre important de plaintes et de pétitions furent envoyées au bureau Unilever, des sites Internet pour la libération du Captain Iglo ont été créés.

Ceci entraîna une véritable chute des ventes. Le choix stratégique en ce qui concerne le changement de mascotte fut un véritable échec. Les mères ne furent pas attirées par le nouveau séducteur. Le seul pays, où l’allure de macho, beau gosse, du nouveau capitaine a plu est l’Italie, c’est pourquoi, ils seront les seuls à le garder dans la communication et sur les emballages.

En 2000, ils ont admis que l’utilisation du nouveau personnage était un échec. Ils mirent alors deux ans pour se débarrasser du nouveau Captain pour faire revenir l’ancien tout en effectuant certains changements par rapport à l’original. Ils le rendirent plus sympathique, ils ajoutèrent une île en arrière plan et créèrent un monde féerique de l’île du Captain Iglo. Ils réadaptèrent également tous les packagings. Ils lanceront alors des publicités, ainsi que des communiqués de presse annonçant le retour du Captain.

En automne 2004, ils décidèrent de changer leur logo, de diminuer la place que prenait le Captain et d’augmenter la visibilité du nom Iglo. La stratégie était de mettre plus en avant la marque. Ils enlevèrent également l’île en arrière plan.

Depuis 2004, Iglo a également décidé de changer de logo, après 41 ans d’utilisation !

 

Publié dans Pub d'autrefois

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Automobile : Cadillac dévoile déjà la CTS #Vseries 2016

Publié le par new pub marketing

Pour assurer les pré-commandes, la marque US Cadillac n'hésite pas à mettre sur sa chaine officielle Youtube, un spot qui présente son modèle disponible en 2016 !

Très belle réalisation ou nous pouvons apercevoir les qualités sportives de la nouvelle CTS #Vseries.


 

 

Pour en savoir plus sur la Cadillac CTS-V, cliquez sur le lien ci-dessous :
http://www.cadillac.com/v-series/2016...

Publié dans Automobile

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Zik : Mon Pot'Iron est le roi du merchandising

Publié le par new pub marketing

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Pas de doute au royaume des groupes qui vendent des produits dérivés (le merchandising), IRON MAIDEN est sans doute le meilleur ! Après les t-shirts, les verres à bière, le calendrier, le porte-clé, les maillots de football et de basketball, le masque pharaon, les planches de skate ou encore la bouteille de vin, il fallait bien développer un peu mieux la partie audio ! C'est bientôt le cas et cette nouvelle fera plaisir aux fans du groupe.

 

Le site blabbermouth.net vient de dévoiler une info au moment du CES de Las Vegas, ou nous découvrons que le groupe va aussi lancer son propre CASQUE AUDIO avec la marque ONKYO. Très bonne marque, ONKYO va sûrement écouler rapidement des milliers d'exemplaires. Il ne s'agit pas d'une première puisqu'il y a 2 ans, le groupe MotorHead (autre groupe mythique de la scène Hard-rock / Métal) a aussi lancé son casque.

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>> Voir le site officiel : ironmaiden.com

Publié dans Zik

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Grande distribution : Quand les enseignes désertent Youtube

Publié le par new pub marketing

Si les grandes enseignes ont bien compris l'importance de la visibilité pluri-média pour renforcer leur présence sur le marché, d'autres ont oublié de mettre à jour depuis 1 an leur page officielle sur le numéro 1 des réseaux sociaux vidéos. Erreur tactique sur le plan marketing ou simple oubli (gros trou dans la raquette pour la com'), il faut quand même noter que ce manque de mise à jour digitale est un point négatif vis-à-vis des consommateurs.  Par ailleurs, les spots en ligne ne sont pas toujours très pertinents. Certains services marketing devraient se mettre à jour rapidement en 2015 pour ne plus décevoir.

Prenons trois exemples dont les pages sont vides depuis près d'un an !


LeaderPrice : pas de mise à jour depuis 1 an et 16 abonnés

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Bricomarché : pas de mise à jour depuis 1 an et 34 abonnés

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Keria : pas de mise à jour depuis 7 mois et 5 abonnés

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Publié dans Grande distribution

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Opérateur mobile : le surprenant sondage des résiliations FreeMobile

Publié le par new pub marketing

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Selon le site comparateur Edcom, lorsque qu'un abonné FreeMobile décide de résilier, dans 43 % des cas, il se tourne vers les opérateurs Orange, SFR et B& You (Bouygues). Difficile de prendre cette information comme une vérité car on note qu'il s'agit d'un sondage auprès de 227 personnes seulement... Ce chiffre est ridicule face aux 64 millions d'abonnements en France. Au minimum, il faudrait un panel de 10 000 abonnés pour savoir exactement si les résiliations profitent à plusieurs opérateurs en estimant de manière plus fine les parts de marché.      

Source : edcom.fr/

Publié dans Opérateur Mobile

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Buzz : Je suis Charlie

Publié le par new pub marketing

La solidarité dépasse les frontières et #jesuischarlie est malheuresement un BUZZ ! Une foule incroyable dans les rues, des médias online et offline ... Impossible de passer à côté. 

 

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Publié dans Buzz

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