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Grande distribution : Les Galeries Lafayette chez Carrefour

Publié le par new pub marketing

La famille Moulin, qui possède les Galeries Lafayette, a acquis 6,1% du capital du géant français de la distribution Carrefour, via Motier, la société de portefeuille qui gère ses participations (Source : lefigaro.fr/).

Une bonne nouvelle qui démontre que les sociétés françaises peuvent aussi assurer du dynamisme économique sans compter sur les pétro-dollars du désert ou d'autres pays exotiques. Cocorico !

Publié dans Grande distribution

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E-mailing : Le ciblage de saison

Publié le par new pub marketing

La stratégie Emailing demande de prendre en compte la saison pour cibler et s'adresser aux consommateurs. Le meilleur exemple du moment concerne la marque SOMFY, qui propose 3 promos (3 prix barrés) avec un sens de lecture très pertinent :

  • Le titre,
  • Les dates de l'offre,
  • La remise de - 35% est très lisible,
  • Le bouton click to call "j'en profite".

Enfin, les couleurs sont très bien choisies.

 

newsletter-somfy.jpg

Publié dans Emailing

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Les pires pub : Gateau minute Ancel, un véritable four

Publié le par new pub marketing

Cela faisait longtemps que nous n'avions pas observé un doublage raté, digne des meilleurs télénovelas brésiliens. Il suffit de regarder les premières secondes pour se dire que le budget "raccord des voix" pesait trop lourd sur le bas de page pour être réalisé dignement. Le scénario n'est pas en reste lui non plus. En effet, l'histoire se résume à "belle-maman arrive  et c'est trop bête je n'ai rien préparé..." Ohhhh mais rien de mieux qu'un gateau au micro-ondes en 1'20". C'est d'ailleurs tellement bon, que vous pourrez remarquer que seule belle-maman déguste le fondant au chocolat.

Cette "pire pub" est un savant mélange entre stupéfaction publicitaire et vomissement culinaire.

... Bref, à oublier au plus vite !

Publié dans Les pires Pub

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Pub de la semaine : Fluid Stick Dior Addict

Publié le par new pub marketing

 

Sur le son du tube House (été 2013) "Animals" de Martin Garrix*, Dior signe un nouveau spot TV intelligent basé uniquement sur les aspects visuels et de bande son. Design épuré, focus sur le produit, couleurs vives ... Les bons éléments pour devenir un spot marquant les esprits des cibles marketing. En somme, c'est une bonne pub de la semaine !

* ci-dessous

Publié dans Pub de la semaine

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Le chiffre de la semaine : 30 000 euros pour 30 secondes

Publié le par new pub marketing

pub-tv-vu-a-la-tv.jpg

Selon masstomass.com, le tarif moyen d'une publicité de 30 secondes à 19h30 sur une chaîne hertzienne est de 30 000 euros. Il est estimé que l'audience des 15 ans et plus, serait environ de 3 millions de contacts / spot.

Ce type de prix moyen n'est en définitive que peu significatif puisqu'il faut prendre en compte la durée totale de la campagne ainsi que la période. Plus le nombre des spots achetés est important, plus les coûts seront à la baisse. Il faut compter en moyenne 80 spots pour accéder à une remise significative de la part des régies publicitaires. L'achat d'une vague (ensemble des spots) doit être le fruit d'une stratégie globale structurée, et ce pour éviter de perdre de l'impact auprès des cibles. Il est conseillé de réaliser en moyenne 2 vagues de 15 jours en TV (minimum), soit environ 100 spots pour permettre une émergence de la marque et des produits / services.

Enfin, l'impact de la période choisie est aussi un aspect dont il faut tenir compte pour voir les tarifs de la campagne TV soit à la hausse ou à la baisse. Pour exemple, les mois d'avril, juin et décembre sont (en général) les plus chers alors que les mois de janvier et juillet sont en principe les moins chers.

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Opérateur mobile : Rachat de SFR par Numericable

Publié le par new pub marketing

SFRNUMERICABLE.jpg

Fin du suspens pour le rachat de l'opérateur SFR. En effet, le conseil de surveillance de Vivendi, réuni samedi 5 avril, a retenu l'offre de rachat du câblo-opérateur qui valorise SFR à 17 milliards d'euros. Le découpage ets le suivant : 13,5 milliards d’euros en cash, plus un éventuel complément de prix de 750 millions d’euros dépendant des résultats futurs, ainsi que des actions Numericable représentant 20% du capital. Le reste du capital sera détenu par Altice (60%, la holding de Patrick Drahi) et le public (20%). (source : bfmtv.com)

Publié dans Opérateur Mobile

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