Newpubmarketing

La surprise n'est pas si grande puisqu'il y a plusieurs jours, nous savions déjà selon la "rumeur" que la société facebook comptait changer de nom. C'est officiel désormais. Au même titre que la société Google qui est devenu Alphabet, voici que facebook devient META. « À l'heure actuelle, notre marque est si étroitement liée à un produit qu'elle ne peut pas représenter tout ce que nous faisons aujourd'hui, et encore moins à l'avenir » a déclaré Mark Zuckerberg. Le CEO et fondateur a donc pris une décision importante pour l'avenir de son groupe. Le changement de nom est un renonciation au passé et demande désormais de construire une nouvelle image. La perception dans l'esprit des populations va-t-elle vraiment changer ? Rien de certain puisqu'au regard de Google, on parle bien e Google et non pas d'ALPHABET.

Zuckerberg a annoncé que la société se scinderait en deux branches: l’une axée sur Facebook, Instagram, WhatsApp et ses autres applications existantes, et l’autre axée sur le développement de futures plates-formes. Toutes les propriétés tomberont sous le nouveau nom de marque Meta. En substance, Facebook deviendra une filiale sous l’égide plus large de Meta. Cette décision intervient au milieu d’une série de tempêtes de relations publiques auxquelles l’entreprise est confrontée. Le changement de marque vise à aider à remodeler l’image publique de l’entreprise à la fois en tant que plate-forme plus responsable sur le plan éthique et en tant que leader dans le développement du métavers.

Participez au webinar "Luxe, Mode & Beauté: De l’expérience client à l'expérience produit, savoir identifier les nouvelles attentes des consommateurs", organisé par Hub Institute le 9 novembre 2021 en ligne !

Le luxe a été l’un des secteurs les plus durement impactés par la crise sanitaire de 2020. Avec un marché en chute d’au moins 20% dans le monde, l’industrie du luxe doit innover et se remodeler afin de renouer avec la croissance.

Dans cette perspective, l’expérience client devient indispensable et il existe encore un réel fossé d’empathie à combler avec 75% des entreprises qui pensent qu'elles sont centrées sur le client alors que seulement 30% de leurs clients sont d'accord.

Après ces mois d’engagement client à distance, l’enjeu pour les marques aujourd’hui est de savoir capitaliser sur leur savoir-faire omnicanal en restant au plus près des attentes et usages de leurs consommateurs, une fois de plus bouleversés. Pour s'inscrire, c'est ICI

Au programme:

• Quels sont les nouveaux enjeux de l’expérience pour les marques ?
• Comment générer plus de valeur sur les différents canaux à travers l’expérience produit ?
• Comment renforcer la participation du client dans son expérience digitale ?
• Comment améliorer l’expérience web mobile pour générer plus de conversions sur ce canal ?

Le carburant sera encore à prix coûtant dans les stations Leclerc la semaine prochaine. Alors que l'opération devait prendre fin ce week-end, l'enseigne de distribution vient d'annoncer qu'elle allait la poursuivre jusqu'au 14 novembre 2021. Est-ce une simple promesse pour proposer le meilleur prix ou une véritable défense du pouvoir d'achat ? En attendant, les clients vont faire le plein chez les distributeurs qui sont pour beaucoup sur le chemin de la "promotion carburant" afin de conquérir les cibles. Un coup marketing comme un autre mais qui fonctionne bien !!!

"On ne peut pas rester inactif face à l’inflation, commente Michel-Edouard Leclerc, le président du Comité Stratégique des Centres E.Leclerc dans un communiqué. Alors que se déroulent les vacances scolaires, je vous annonce, au nom de tous les chefs d’entreprise du Mouvement E.Leclerc, que nous allons prolonger cette opération jusqu’au 14 novembre."
Ce sont 713 stations-service du groupe qui continueront de proposer le carburant sans marge bénéficiaire comme elles le font depuis le 18 octobre 2021.

Intermarché, Supermarchés Casino et Super U sont les enseignes qui ont eu le plus recours aux promotions au cours des douze derniers mois, selon une étude de Tiendeo.fr, plateforme spécialisée dans les catalogues promotionnels en ligne, qui a analysé les brochures des retailers en France. Est-ce l'arbre qui cache la forêt ? Pourquoi avoir des promotions en permanence si les prix sont justes ? Une stratégie qui vise le court terme mais qui rapporte gros aux acteurs de la grande distribution.
Intermarché représente 11,9% des offres du secteur de la grande distribution en France, tandis que les Supermarchés Casino représentent 10,3% et Super U 5,6%. Suivent les enseignes E.Leclerc (5,4%), Géant Casino (5,1%), Brico Cash (4,6%) et Auchan (4,4%).
Il ressort de l’étude que le secteur des supermarchés est le segment qui publie le plus d’offres et promotions pour attirer des clients, représentant plus de 60% des offres du secteur de la grande distribution en France.
Viennent ensuite les catégories Bricolage (9,2%), Meubles et Décoration (5,9%), Mode (5,6%) ainsi que Multimédia et Électronique (4,1%).
Pour le secteur Bricolage, Brico Cash (48,3%) arrive largement en tête, suivi de Mr Bricolage (8,7%).

En novembre 2021, la plateforme française Salto poursuit l'enrichissement de son catalogue. C'est une bonne chose car la concurrence ne traîne pas non plus sur NetFlix, Amazon, Prime video ou encore Disney Plus.

Cet automne, Salto s'enrichit de séries étrangères principalement. Voici les principaux rendez-vous du mois de novembre :

• La série médicale canadienne "Transplant", déjà diffusée sur Warner TV mais inédite en clair (5 novembre)
• L'intégrale (7 saisons) de "Pretty Little Liars" (12 novembre)
• L'inédite "Pretty Little Liars : The Perfectionnists", le spin-off de "Pretty Little Liars" (12 novembre)

Afin d'assurer qualité et transparence à ses clients tout en réduisant son impact environnemental, Jaguar Land Rover mise sur la technologie de la blockchain. Une grande innovation qui se veut transparente et proposer un axe différent des autres constructeurs dans le secteur du luxe. Toutefois, on se demande vraiment si les clients vont réellement en avoir besoin de cette fameuse transparence.

En intégrant l'usage de la blockchain, l'automobiliste ambitionne de mesurer l'empreinte carbone de sa chaîne d'approvisionnement en cuir dans le cadre de sa stratégie environnementale Reimagine. Mouais, pas sûr !!! Mais pourquoi pas ?

Quelques mois après avoir annoncé le futur electric-only de ses marques, Jaguar Land Rover mise désormais sur un cuir sourcé au niveau local. Pour ce faire, le constructeur s'est allié à Circulor, spécialisé dans les outils de traçabilité, le producteur de cuir Bridge of Weir Leather Company et l’Université de Nottingham.

SIDO Paris a pour ambition d’apporter à Paris un événement Tech & Usages dédiés à la convergence des Technologies IoT, IA, XR & Robotique pour les décideurs stratégiques et opérationnels métiers.

Un programme pertinent et un format moderne
+ Une Exposition showroom Tech, Services & Usages
+ Un Contenu de qualité : Conférences plénières prospectives, Tables Rondes experts Enjeux/stratégie & des Workshops solutions et partage de réussites
+ Une plateforme digitale pour + de visibilité, de détection de leads et diffusion de contenus
+ Du networking & de la Convivialité

=> En libre accès, sur réservation, pour tous les professionnels !

Avec SIDO PARIS, il vous est proposé un rendez-vous professionnel ultra ciblé et efficaces dans la lignée de SIDO Lyon qui depuis 7 ans réunit les écosystèmes IoT, IA, XR et robotique et les entreprises industrielles et de services.

S'il fait retenir une idée de ce nouveau packaging : il est distinctif ! Il fait le job avec cette petite pointe "classe" grâce au fond noir. Il fallait osé puisque le produit ne se prête pas vraiment à ce genre de design. On aime beaucoup le style mais surtout son efficacité visuelle. Nous devons cette création à l'agence McCANN Kyiv (Ukraine).

DentalMonitoring, nouvelle licorne française après une levée de 150 millions de dollars ! Eh bien, les fonds se lèvent très fortement en ce moment. Un Français sur deux juge l’accès aux soins dentaires « difficile » selon une étude de Dentaly. Afin de rendre les soins dentaires connectés et continus, la startup française DentalMonitoring lève 150 millions de dollars, atteignant une valorisation de plus d’un milliard de dollars. L’opération a été menée par Mérieux Equity Partners, qui mise à lui seul 90 millions de dollars, avec la participation de son investisseur historique Vitruvian Partners, à hauteur de 60 millions de dollars. Fondé en 2014 par Philippe Salah, DentalMonitoring a mis au point des algorithmes basés sur une vaste banque d’images et capables de procéder à des analyses IA de haut niveau, de calculer les mouvements dentaires à distance et de procéder à des simulations photoréalistes.

La startup, qui permet d’effectuer des soins à distance, s’adresse aux professionnels de santé et à leurs patients. Sa plateforme basée sur l’IA permet aux dentistes de surveiller la situation dentaire de leurs patients et de détecter d’éventuels problèmes à distance.

"Mes vieux, ils se sont payés une Kagivo..." ... "Il veut dire une Vogica"... Ca vous rappelle quelque chose ? Enfin pour les plus de 35 ans ? Une publicité qui a marqué les années 80 (1986) et qui sonne encore dans l'esprit de celles et ceux qui l'ont vu à la TV à l'époque. Un marketing qui avait encore le sens de la "provoc'" ...

Pénurie de semi-conducteurs : Renault prévoit une perte de production d'un demi-million de véhicules en 2021 !!!

De nombreuses usines autour du monde ont dû fermer faute de composants - notamment, de semi-conducteurs- pour alimenter les lignes de production, on le sait, mais la situation s'aggrave car le constructeur français qui annonce que 170.000 véhicules n'ont pu être produits au 3e trimestre, table désormais sur un manque annuel d'environ 500.000 véhicules. Pour compenser cette difficulté conjoncturelle, le groupe au losange maintient le cap de son triple objectif 2021: redressement de la marge et du cash flow, baisses de coûts, et hausses de prix.
Cette nouvelle estimation constitue donc une aggravation de la tendance puisque, pour rappel, les précédentes prévisions perte de production étaient, cet été, d'environ 220.000 véhicules et tout récemment encore, le mercredi 20 octobre "d'au moins 300.000 véhicules, soit un tiers de plus que son estimation précédente, selon trois sources proches du constructeur automobile français sollicitées par l'agence Reuters. S'agissant des ventes, Renault annonce avoir vendu 599.027 véhicules au troisième trimestre 2021, soit une baisse de 22,3% par rapport à un 3e trimestre 2020 très particulier puisque c'est celui qui avait marqué la reprise de l'industrie automobile après la paralysie des premiers mois du Covid. Par zone géographique, les ventes en Europe (qui représentent 53 % du total mondial) sont en retrait de 26,3 %. Les ventes à l'international reculent quant à elles de 17,3 %.

Côté chiffre d'affaires, celui-ci s'élève à 9 milliards d'euros sur le trimestre, soit une baisse de -13,4%, et, selon Renault, cela "confirme l'impact positif de la politique commerciale du Groupe orientée vers une meilleure valorisation des ventes". Aie aie aie !!!

Les magasins de demain accueilleront de plus en plus de dispositifs intelligents pour automatiser et fluidifier le passage en caisse. Dans les pas d'Amazon qui a lancé Amazon Go, plusieurs enseignes expérimentent ce segment émergent. En France, l'enseigne nordiste a ouvert Auchan Go, une supérette de 40 m² sur le campus de l'école de commerce de l'Edhec qui permet de faire ses courses sans passer à la caisse. Pour le nom de l'enseigne, on repassera car à moins de vouloir copier volontairement Amazon, le choix du nom est vraiment très "suiveur" !!! Une erreur de différenciation marketing qui démontre que l'enseigne n'assume pas ses choix... Bref ! Un peu plus de singularité dans le nom pourrait apporter un crédit supplémentaire à l'enseigne Auchan, non ?

"Pour entrer chez Auchan Go for EDHEC, les clients téléchargent au préalable l’application du même nom dans laquelle ils enregistrent leur numéro de téléphone et leur moyen de paiement, précise Auchan dans un communiqué. Une fois dans la boutique de 38 m², il n’y a plus qu’à faire ses courses, sans contraintes."

Comme dans les magasins Amazon Go, les clients n'ont pas besoin de scanner leurs produits ou de payer sur une borne. Le magasin est équipé de capteurs et d'un système de visio par ordinateur conçu par la start-up chinoise Cloudpick qui permet au magasin de savoir quels produits ont été pris par le client et en quelle quantité. Le magasin qui est ouvert 24 heures sur 24 propose 500 produits du quotidien piochés dans les rayons alimentaires et non-alimentaires dans l'hypermarché voisin de Faches-Thumesnil qui fait office de plateforme d'approvisionnement. Le magasin est ouvert à tous les clients mais ce sont surtout les étudiants et les personnes qui travaillent à l'Edhec qui sont ciblés. Par contre, la bonne idée est de cibler les étudiants dans le cadre de ce test grandeur nature !