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Si la bonne idée de profiter de la notoriété d'une vedette vous traverse l'esprit en déposant une marque, l'exemple qui suit vous fera peut-être méditer sur le sujet. Le footballeur brésilien Neymar a obtenu gain de cause mardi devant la justice européenne, qui a confirmé l'annulation de l'enregistrement dans l'UE d'une marque à son nom par un tiers.
"Le Tribunal de l'UE confirme la nullité de l’enregistrement par un tiers de la marque Neymar", écrit l'institution basée à Luxembourg dans un communiqué.

La marque avait été enregistrée pour des vêtements, des chaussures et des chapeaux en avril 2013 auprès de l'Office de l'Union européenne pour la propriété intellectuelle (EUIPO) par Carlos Moreira, un habitant de Guimaraes, au Portugal.
Trois ans plus tard, en février 2016, la star brésilienne du Paris SG, qui évoluait alors au FC Barcelone depuis trois ans, avait demandé et obtenu l'annulation de cet enregistrement auprès de l'EUIPO. M. Moreira avait alors saisi la justice européenne pour faire annuler cette décision, affirmant qu'il ignorait à l'époque "que le Brésilien était une étoile montante du football" et que "ce dernier n'était pas encore connu en Europe".
Selon lui, il n'a fait le choix du nom de Neymar "qu'en raison de la phonétique du mot et non pour faire référence au footballeur". Le Tribunal de l'UE estime dans sa décision que Neymar "était déjà connu en Europe (...) notamment pour ses résultats obtenus avec l'équipe nationale brésilienne".
Il souligne également que M. Moreira ne pouvait avoir une connaissance limitée du football dans la mesure où il a présenté, le même jour que l'enregistrement de la marque Neymar, une demande pour "Iker Casillas", du nom du célèbre gardien de but espagnol.
Il n'est "pas concevable que M. Moreira n'ait pas été informé de l’existence du footballeur lorsqu'il a déposé la demande d'enregistrement de la marque Neymar", écrit le Tribunal.
La justice européenne considère donc, comme l'EUIPO, que M. Moreira avait la volonté "d'exploiter de manière parasitaire la renommée" du Brésilien.

Au mois d’avril 2019*, nous comptons désormais près de 7,7 milliards de personnes dans le monde. Voici leur activité en ligne :

• 4,437 milliards d’internautes à travers le monde (57%)
• 3,499 d’utilisateurs de médias sociaux (45%)
• 5,1 milliards de personnes utilisent un téléphone mobile (66%)
• 3,4 milliards de personnes, accèdent aux plateformes sociales via un appareil mobile (45%)

*Source : We Are Social et Hootsuite 

Le classement des plateformes sociales au premier semestre 2019*

Découvrez le TOP 10 des plateformes selon le nombre d’utilisateurs actifs par mois ou encore le nombre de visites uniques par mois :

1. Facebook : 2,320 milliards
2. YouTube : 1,9 milliard
3. WhatsApp : 1,6 milliard
4. Messenger : 1,3 milliard
5. WeChat : 1,098 milliard
6. Instagram : 1 milliard
7. QQ : 807 millions
8. Qzone : 532 millions
9. Douyin/TikTok : 500 millions
10. Weibo : 462 millions

*Source : We Are Social

Signataire du New Plastics Economy Global Commitment de la Fondation Ellen MacArthur, le groupe Aptar s’est engagé dans une démarche environnementale ambitieuse. Illustration concrète : un tube zéro-plastique, en partie recyclé, pour le nouveau rouge-à-lèvres rechargeable et recyclable de Lush. Super astucieux et très écolo !

Fabriqué en aluminium et en laiton, dont 40% ont été recyclés, le tube réalisé par Aptar Reboul - l’entité du groupe Aptar spécialiste des emballages en métal et particulièrement des packagings de rouges à lèvres - ne comporte pas de plastique et a été pensé pour être entièrement rechargeable et recyclable.

Les recharges de rouges-à-lèvres s’y insèrent après que la languette de cire noire placée à leur base a été retirée : il suffit alors de faire glisser le bâton à l’aide du curseur et le raisin se met en place jusqu’à la prochaine cartouche de produit.

L'actrice américaine Jennifer Aniston et l'acteur Adam Sandler vont être à l'affiche du film MURDER MYSTERY … Mais attention il y a une énorme surprise française dans cette bande-annonce. Le truc improbable de retrouver l'un des plus célèbre acteur français dans ce genre de superproduction américaine (production Netflix). C'est du lourd et ca fait le buzz !

256 800€ pour un spot de 30 secondes au cœur de la finale de la Coupe du monde de Rugby sur TF1 ! C'est le coup de canon publicitaire que les annonceurs devront avoir en réserve budgétaire pour apparaître sur TF1. En effet, Le groupe TF1, qui va diffuser l’intégralité des 48 matchs de la coupe du monde de Rugby du 20 septembre au 6 novembre au Japon, a publié les offres commerciales liées à l’événement. Les retransmissions sont prévues sur TF1 (29 matchs) et TMC, avec l’intégralité des phases finales sur TF1.

Compte tenu du décalage horaire, les matchs seront diffusés le matin, comme en 2011. A cette époque, les matchs de l’équipe de France avaient réuni 8,5M de téléspectateurs en moyenne.
Parmi les offres, figurent des packs «Equipe de France» classiques ainsi que du sponsoring. Le parrainage des 29 rencontres diffusées sur TF1 représente 254 présences pour un budget de 900k€ net. Des offres digitales et data sont également au menu. Il est par exemple possible de cibler les parieurs en ligne pour 30k€ net.
En achat TV classique, le prix du 30 secondes le jour de la finale est à 256 800€ maximum si l’équipe de France y figure. Le spot est à 89 250€ sans l’équipe de France.

Nous sommes devenus des habitués d'une admiration récurrente de l'agence Buzzman, qui délivre dans 99 % des cas des publicités exceptionnelles. Sauf, qu'il reste le 1 %, où pour le coup, ca ne passe pas forcement. La preuve avec la nouvelle campagne du PMU qui revient en TV. C'est vraiment "too much" et quand c'est trop ce n'est pas uniquement Tropico (humour de m*****, désolé). Il se trouve ici que la création est bien trop débordante. Eh bien oui, pouvons-nous avoir face à nous des publicités "trop créatives" ? La réponse est oui quand il s'agit de toucher toutes les cibles sans les perdre au milieu des effets spéciaux. Voilà un concept délirant bien trop complexe pour proposer une mémorisation forte ! Trop d'effet tue l'effet. 

… Bref, à oublier au plus vite !