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Nouvelle acquisition de taille pour Mediawan. Matthieu Pigasse, Xavier Niel et Pierre-Antoine Capton, les fondateurs du groupe de production, ont annoncé l'acquisition prochaine de Lagardère Studios, l'un des leaders de la production en France. La filiale du groupe Lagardère produit notamment "C dans l'air" (France 5), "Ca commence aujourd'hui" (France 2) ou les séries "Joséphine, ange gardien" et "Clem" sur TF1. Pour s'offrir Lagardère Studios, dont Arnaud Lagardère cherchait à se débarrasser depuis près d'un an, Mediawan mettrait selon "Le Figaro" près de 100 millions d'euros sur la table. Après avoir déjà procédé à de nombreuses opérations de croissance externe ces derniers mois, avec notamment l'acquisition de Palomar, le groupe de production va racheter à Pierre-Antoine Capton sa propre société de production, Troisième Œil, qui fabrique "C à vous" (France 5), "Le Grand Échiquier" (France 2) ou "Zemmour et Naulleau" (Paris Première). Parallèlement, Mediawan a acquis une participation majoritaire dans Good Mood, un producteur de télévision espagnol.

Selon une étude Allociné, réalisée en mars , 92% des spectateurs de cinéma veulent retourner dans les salles avant la fin de l'année et l'étude Médiamétrie de juin révélait que 18,7 millions de Français avaient l'intention d'aller au cinéma dans les quatre prochaines semaines. Forts de ce constat, Les Cinémas Pathé Gaumont lancent l’opération #LaSéanceDeMinuit avec leur agence Fred & Farid Paris. L’occasion de découvrir les films "Lucky Strike" et "Mon Cousin" en avant-première, en profitant d’une séance exclusive le 22 juin à minuit à Paris, Lyon, Toulouse et Rennes. Cette activation s’accompagne d’un film, visible en salles et sur les réseaux sociaux de la marque.

La Pub de la semaine est pour le moins militante. L'enseigne Biocoop passe le message sur le "majoritairement" des produits qui viennent de France et tape au passage sur la finance. Le rapport entre les deux n'est pas vraiment logique mais on ne peut pas reprocher à cette enseigne d'aller au bout des idées qui sont défendues depuis le départ.

Biocoop revient donc en TV pour proposer son projet d’avenir avec Hungry and Foolish. Un film TV à retrouver à l’antenne du 22 juin au 5 juillet 2020 et d'ores et déjà diffusé sur YouTube. Objectif de la prise de parole ? Mettre en avant les régions de France, mettre l'accent sur l'importance de la relocalisation de filières pour se montrer aux consommateurs, comme une marque plus "engagé pour la Terre et les Hommes".

Le chiffre de la semaine n'est autre que 30 dollars ! Pourquoi ?

Le coût de la publicité sur les réseaux sociaux est variable. Pour preuve sur cette nouvelle infographie de la part de Statista. Tout est une question d'objectif et pas uniquement une question de coût pour mille. Voilà le problème de ce genre d'infographie. Sans prise de recul sur le sujet, nous pourrions penser que Pinterest est extrêmement élevée sur son coût publicitaire par rapport à Twitter, par exemple... Quid de la qualité de l'audience et de sa fréquence et de son usage. L'exposition n'est pas comparable avec Facebook, le numéro 1 !!! Un chiffre de la semaine, ok mais attention à ce genre d'information !

Start-up grenobloise dédiée à l’analyse et à la prédiction de la qualité de l’air, eLichens a réalisé une nouvelle augmentation de capital d’un montant de 7 millions d’euros souscrite auprès de ses investisseurs historiques et de deux nouveaux entrants. Une première levée de 4 millions d’euros avait été réalisée en juillet 2016. L’opération a pour objectif la commercialisation grand volume de ses capteurs de gaz miniaturisés pour servir le besoin de ses clients industriels ainsi que le déploiement à grande échelle de sa plateforme qui réalise l’analyse intelligente de la qualité de l’air en indoor et en outdoor pour les marchés de la Smart City, du Smart Home et du Smart Building.

A compter de juillet prochain, Google n'acceptera plus sur son réseau les annonces considérées comme des “pièges à clics”. Cela inclut les titres suggérant une information sensationnelle, mais aussi les fausses promesses à base de photos avant/après.

Le moteur Google continue d'assainir pas à pas son tentaculaire réseau de diffusion.
Comme la firme l'explique, il s'agit d'introduire une règle spécifique pour les annonces de type “piège à clics”, c'est-à-dire les publicités “qui incluent du texte ou des images sensationnalistes, ou utilisant des stratégies de pièges à clics, ayant pour but de générer du trafic vers l'annonce en incitant l'utilisateur à agir immédiatement afin de comprendre tout le contexte de l'annonce”. Concrètement, Google ne tolérera plus les annonces “prétendant révéler des secrets, des scandales ou d'autres informations sensationnalistes sur le produit ou le service dont elles font la promotion”, ni les titres incitant au clic sans donner la moindre information avec des formules du type “cliquez ici pour le découvrir” ou encore “vous ne croirez jamais ce qui s'est passé”. Seront également bannies les “annonces montrant des parties du corps clairement modifiées en gros plan”, ainsi que les visuels reposant sur un effet avant/après, ce qui devrait couvrir une masse impressionnante de publicités promettant (entre autres) une perte de poids miraculeuse. Google n'acceptera pas plus les annonces mettant en avant “des photos d'identité ou des accidents de la vie réelle pour promouvoir un produit ou un service”.

La Ligue de Football Professionnel a dévoilé les nouveaux logos de Ligue 1 et Ligue 2 pour les prochaines saisons, cette semaine. Une changement qui intervient avec de nouveaux sponsors des différentes ligues.
Rappelons que pour celui de la Ligue 1, le secret avait été éventé par Amiens il y a dix jours, dans l'émotion de la décision du conseil d'Etat de suspendre les relégations. 

Le nouveau logo, représentant l'hexagoal (trophée remis au champion de France) est jaune sur fond bleu (l'inverse du précédent) dans un style plus minimaliste. Il présente aussi un nouveau sponsor, Uber Eats qui a signé pour deux ans en remplacement de Conforama. Avec un slogan: "Pour devenir champion".
Le logo de la Ligue 2 change vraiment de design. Plus rond, d'un bleu turquoise sur fond bleu foncé, il force la différence avec la Ligue 1. Il est aussi plus neutre dans sa conception très épurée. Lui aussi est adossé à un nouveau sponsor-titre, BKT, fabricants de pneumatiques pour véhicules agricoles et industriels et déjà partenaire de la Coupe de la Ligue. Il remplace Domino's Pizza, associé au deuxième échelon pendant 4 ans. BKT s'est engagé pour la même durée soit jusqu'au terme de la saison 2023-2024. Des changements qui ne passent pas inaperçu et qui redonne à l'identité du football plus de modernité et d'harmonie. Une belle réussite esthétique !

« Ok Google, je veux faire mes courses. » Voici donc le sésame qui permet d'utiliser le nouveau service Carrefour / Google qui vient d'être lancé cette semaine. La promesse ? Commander et payer ses courses alimentaires avec Google Assistant couplé à carrefour.fr. Une première mondiale selon l'acteur de la grande distribution, qui assure au passage que vos données seront bien gardées.

Faut-il vraiment penser que cette nouvelle fonctionnalité à du sens ? Il s'agit d'un coup de communication, à vrai dire, rien de plus ! Carrefour veut tenter de rattraper son retard en laçant des concepts sous la forme de test. On ne comprends pas la stratégie ! A moins de vouloir filer toutes les données des consommateurs à Google et de se faire traçer encore un peu plus. Sous le capot de cette gentille innovation, l'IA de Google Asistant analyse les propos de l'utilisateur, en fait une liste, vous la fait valider et payer. Puis rendez-vous au supermarché pour récupérer vos courses, à moins que vous ne vous les fassiez livrer. Carrefour, qui travaille depuis 2018 avec le géant des données, assure que les 27 000 références produit de l’inventaire e-commerce de Carrefour (les articles disponibles sur carrefour.fr) sont utilisables avec ce service. C'est nouveau, mais ça sent bon le service bidon qui ne va pas être utilisé par grand monde !

Il n'y a pas d'âge pour faire le buzz... Surtout en musique, à l'image du célèbre Pierre Perret, 85 ans qui cartonne sur YouTube avec son titre "Les confinis". Sa vidéo «Les confinis», cartonne avec près d'1,5 million de vues. A l’aube de ses 86 ans, Pierre Perret tacle avec humour le comportement des politiques et des médecins du petit écran pendant le confinement. L'auteur du zizi n'a pas perdu son humour à la française. Cocorico Pierrot !

... Listen !

Un partenaire supplémentaire accompagnera le marin Romain Attanasio pour son deuxième Vendée Globe consécutif en novembre 2020. Le skipper aux racines picardes a officialisé l’arrivée d’un nouveau sponsor, « Best Western Hotels and Resorts » sur la coque et la voile de son bateau. À « Pure », spécialisé dans les produits bio, il faudra dorénavant ajouter le groupe hôtelier. C’est le deuxième partenaire, avec « Demain la terre », une association de producteurs de fruits et légumes responsables, à s’engager avec le navigateur.

«  Le contexte exceptionnel engendré par la propagation du Covid-19 a été pour mon équipe et moi une période particulièrement stressante. C’est pourquoi je suis particulièrement heureux d’accueillir Best Western Hotels & Resorts dans l’aventure. Qu’un groupe à la renommée internationale aussi prestigieux partage les mêmes valeurs et me fasse confiance est une source d’énergie incroyable ! », s’est réjoui le skipper dans la presse. Le départ de la course au large la plus prestigieuse au monde, en solitaire, sans escale et sans assistance, est prévu le 8 novembre 2020 aux Sables-d’Olonne.

C'est le grand retour des promotions par emailing ! Le crise covod19 a secoué les enseignes de grande distribution et les sites E-commerce. Depuis quelques jours, les promotions arrivent dans toutes les enseignes et sur les sites pour dynamiser les chiffres d'affaires. De nombreuses enseignes balancent des vagues de campagnes. Certaines un peu trop comme Intersport qui se lâche vraiment... 5 emails commerciaux en 8 jours, c'est beaucoup trop ! Attention à ne pas saturer les clients. La reprise n'autorise pas de contourner les bonnes pratiques marketing. Il vaut viser au plus juste. La quantité des campagnes emailings peuvent devenir un frein à l'achat. Il est nécessaire d'opter pour un rythme "sage". Pour trouver le bon "tempo", l'envoi d'un seul message par semaine doit être suffisant. A l'inverse, sur les réseaux sociaux, il vaut mieux mettre en avant une fois par jour une nouvelle promotion. A méditer pour vos stratégies de marketing direct.

La start-up, spécialiste de la sécurité informatique, Quarkslab lève 5 millions d'euros.
Ce financement permet à ce spécialiste de la sécurité des logiciels de renforcer son positionnement sur le marché et d'accélérer son développement, notamment à l'international.
La PME parisienne Quarkslab, spécialiste de la protection des logiciels professionnels vient de lever 5 millions d'euros auprès d'Ace Management et de son fonds cybersécurité Brienne III. Cette levée de fonds doit lui permettre d'accélérer le développement et la commercialisation de ses produits.
Fondée en 2011 par Fred Raynal, Quarkslab, qui réalise 4,5 millions d'euros de chiffre d'affaires avec 65 salariés, a développé une méthode de protection combinant des techniques offensives et défensives. « Nous nous différencions d'autres entreprises de notre secteur par une très importante activité de recherche et développement, explique le fondateur. Nous cherchons constamment à casser les logiciels qu'utilisent nos clients pour être à même de mieux les défendre, l'idée étant de leur permettre de résister le plus longtemps possible, c'est-à-dire 20 minutes ou quelques années ».
Avec cette levée de fonds, l'entreprise, pratiquement autofinancée depuis ses débuts, compte accélérer la démarche marketing qu'elle met en place depuis deux ans et accroître son équipe d'ingénieurs pour accélérer sur le marché des produits de sécurité. Il est en effet porté notamment par le développement de l'Internet des objets, des nouveaux moyens de paiement , l'industrie et les applications mobiles. Disposant d'implantations à Rennes et Singapour ainsi que d'une filiale en Argentine, elle ne prévoit pas d'acquisitions mais si une opportunité se présentait, Ace Management serait en mesure de lui fournir des moyens supplémentaires pour la saisir.