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La pression promotionnelle des enseignes de la grande distribution en hausse de +7% en 2017 selon Retail Explorer
La pression promotionnelle des enseignes de la grande distribution s’est intensifiée, s’établissant à +8% fin mars 2018 selon la 16ème édition de son étude Panotrade, Retail Explorer (SoLocal Group). Ce taux s’élevait à +7% en 2017 par rapport à 2016.

Sur l’année 2017, le taux de pression promotionnelle s’établit à +14% en hard discount. Ce sont les enseignes Lidl (+12%) et Netto (+11%) qui ont accéléré sur la promotion. En supermarché, l’indice est de +8% et de +6% en hypermarché. Carrefour a accéléré la pression promotionnelle en hypermarché (+16%) ainsi que Géant Casino (+15%). Carrefour Market progresse de +7%, Monoprix de +15% en supermarché.

Le Panotrade révèle que l’augmentation des produits en promotion en prospectus pèse plus lourd (66%) que l’accroissement de leur diffusion (34%).

Depuis 2011, l’étude Panotrade fournit au marché un décryptage du mix marketing déployé par les distributeurs. Pour chaque enseigne de la GSA et du e-commerce alimentaire (drive et click&collect), l’étude Panotrade analyse la stratégie prix-promotion, l’évolution de la pression commerciale, les prix du drive ainsi que la communication digitale.

Le plus beau print de la semaine concerne la marque STIHL grâce à une réalisation de l'agence parisienne Altmann+Pacreau, (Cocorico !). Voilà une nouvelle affiche sympathique et très design. Elle donne en un clin d'œil l'aperçu qu'il faut pour comprendre la nécessité de ce produit et de la marque. L'esthétisme de ce visuel couronne l'ensemble par son sens du détail; On adore !

L'agence Veobrand délivre une nouvelle création de packaging pour la marque espagnole "La Carrera". L'identité visuelle de ces bouteilles commence par une grille de forme triangulaire. Suivant cette grille, plusieurs lignes droites sur différentes couleurs créent le motif géométrique sur la couleur de fond. Cette réalisation pour un produit "huile d'olive" est très originale par son style très singulier.

On le sait tous, Deezer est bien français malgré son nom. Eh bien non, il faut semble-t-il le justifier. Pour qui ? Pourquoi ? Etonnante nouvelle campagne de la marque DEEZER qui joue de son patronyme avec l’accroche "Ça sonne anglais mais c’est français".

Pendant tout le mois de mai, une toile de 600m2 avec Jain sera installée sur une des façades du Louvre à Paris. A partir du 9 mai prochain, et pour sept jours, Deezer investit, avec plus de 10 000 affiches, les centres villes, les arrêts de transports en commun et les gares. À partir du 7 mai, ce sont 240 affiches de 12m2 qui habilleront le métro parisien. Pour la deuxième vague de cette campagne, Deezer mettra en avant ses podcasts. Lancés en 2016, ils proposent des contenus décalés aux utilisateurs. Aussi les animateurs phares comme Pablo Mira, Eric et Quentin, Thomas VDB, Justine Fraioli, Mehdi Maïzi seront à l’honneur du 4 au 10 juin partout en France, via des affichages classiques et digitaux. Enfin, déployée à partir du 20 juin, la partie finale de prise de parole mettra en avant les playlists de l'été. Une très grosse opération de visibilité pour la marque mais le thème de la justification est-il vraiment le bon ? Rien n'est moins sûr, puisque cette simplicité de message est ambiguë.

Au mois de mars 2018, le total des investissements en Paid Search s’élève à 130M€ selon le baromètre mensuel de Kantar Media, soit +20% en un an et +9% vs février 2018.

Ces investissements ont été réalisés par 7508 annonceurs, soit 15,7% de moins qu’en mars 2017.

Le secteur Tourisme/Restauration compte pour 24% de ces investissements en mars 2018. Il est suivi par la Distribution (18%) et la Banque/Assurance (15%).

Sur les plus de 50 Md$ de CA annoncés par Amazon lors des résultats du 1er trimestre 2018, 2,031 Md$ sont identifiés comme de la vente d’espace publicitaire. Une très grosse performance pour le géant du E-commerce américain.

Ce chiffre était de 850M$ un an plus tôt et a donc progressé de +139% en un an.

La marque Etam témoigne et quantifie son retour d’expérience lié à l’usage d’une technologie d’envoi en temps réel des emails destinée à favoriser le taux d’ouverture en touchant les destinataires lorsqu’ils sont actifs sur Internet. Un très bon cas d'école à découvrir !

La marque est entrée dans l'ultra-réactivité pour augmenter sa performance ! A voir absolument.

Plus de 50% des français s'intéressent aux assistants vocaux selon une étude Mindshare et Panel (GroupM) ... Pas vraiment étonnant et pourtant !

Les français semblent demandeurs et réceptifs vis-à-vis de ces nouveaux appareils : ils sont plus de la moitié à s'y intéressés mais 38% que leur utilisation augmenterait si les consommateurs disposaient de plus d'informations. Pour les usages, les sondés sont optimistes. 53% d'entre eux envisagent la « Voice Tech » comme un facilitateur de vie et un outil de gain de temps. Aujourd’hui ils restent sur des actions du quotidien rapides et non engageantes telles que :

· Poser des questions/chercher des réponses 45%,
· Appeler 35%,
· Envoyer un sms 33%,
· Trouver un itinéraire 30%.
Les assistants vocaux recoivent donc un accueil faiblement hostile mais son intégration dans l'usage reste trop floue : Plus de six sondés sur dix déclarent ne pas être assez informés à leur sujet.

Au rayon "supercar", en 2018, il y a la nouvelle CORVETTE ZR1 2019. C'est un véritable monstre et son design est une réussite. Cette Corvette ZR1 est en mesure d'abattre le 0 à 96 km/h en 2.2 secondes, avant d'atteindre 340 km/h en vitesse de pointe grâce au au bloc LT5 V8 6.2 litres (765 ch). Il faut compter environ 100 000 euros pour ce monstre qui vaut le détour ! Un conseil, regardez la première vidéo ci-dessous et monter le son car c'est un véritable régal pour les oreilles.

Découvrez un témoignage d’annonceur sur sa stratégie d’adaptation SEO consistant à prendre en compte le glissement de Google de moteur de recherche à moteur de réponses en développant de nouveaux types de contenus (entreprise Legrand).

Il est essentiel pour les pros du marketing et du digital de connaître ce genre de réponse car le contenu et les réponses sont les meilleurs facteurs de réussite pour les marques sur le Web. Bien inspiré d'expliquer "le 1 question = 1 réponse".

(Source : EBG)

Une nouvelle pub d'autrefois en date de 1978, ... 40 ans après ca donne quoi ? Il est loin le temps où le sport était un gage de modernité pour les voitures... Maintenant l'utilisation "écolo" ratatine les gros modèles pollueurs et on roule bientôt à 80 Km/h. Dommage pour les amateurs de voiture sportive car il semble que le consommateur n'a plus le choix que de subir cette "bonne pensée" 40 ans après. On adore cette publicité pour la CX Gti ! 

Sponsor et partenaire technologique du tournoi de tennis depuis 1985, le géant informatique IBM a décidé de stopper l'aventure.
Pour cette édition 2018 de Roland-Garros, il manquera donc un hôte de marque du côté de la Porte d'Auteuil. IBM, qui abandonne pour changer d'air semble-t-il ? Chez IBM, on assume clairement le choix. "Après la dernière édition, on s'est dit qu'il y avait d'autres sujets sur lesquels on pouvait se positionner, reconnaît une source interne. Nous venons par exemple de parrainer une exposition au Grand Palais consacrée à l'intelligence artificielle. On avait envie d'aller vers autre chose. C'est une histoire de repositionnement". 
L'idylle vieille de 33 ans reste une des plus anciennes en matière de sponsoring. 

Source : L'EXPRESS