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Opérateur Mobile : Comment les enchères des fréquences 5G fonctionnent-elles ?

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Opérateur Mobile : Comment les enchères des fréquences 5G fonctionnent-elles ?

Les enchères ascendantes qui viennent de débuter le 29 septembre doivent permettre aux 4 opérateurs (Orange, SFR, Bouygues Telecom, Free) d'acquérir 11 blocs de fréquences 3,5 GHz. L'État en attend au moins 2,17 milliards d'euros de recettes !
Les quatre opérateurs mobiles candidats, Orange, SFR, Free et Bouygues Telecom ont déjà acheté chacun un bloc de fréquences de 50 mégahertz (MHz) dans cette bande, au prix fixe de 350 millions d'euros (soit 1,4 milliard d'euros déjà dans l'escarcelle de l'État).

Le processus des enchères est très encadré et il vise à stimuler la concurrence qu'à éviter qu'un seul d'entre eux ne s'approprie toute la mise. Faut-il vraiment y croire ? On peut se demander si en coulisses les opérateurs ne s'organisent pas entre eux pour éviter de faire grimper la facture (?). Bref, comment les enchères fonctionnent-elles ?

1. Enchère principale
L'enchère principale porte sur des fréquences de 110 MHz, fractionnées en 11 lots ou blocs de 10 MHz chacun. L'Arcep, régulateur français des télécoms, a fixé un prix de réserve (mise à prix initiale) de 70 millions d'euros par lot, à partir duquel les opérateurs pourront enchérir.

Mais, pour éviter qu'un seul opérateur mobile rafle (presque) tous les lots, un garde-fou a été fixé. Aucun des quatre candidats ne pourra pas acquérir plus de 100 MHz "pour donner ses chances à chacun", explique l'Arcep. Ce total englobe le bloc de fréquences déjà acquis à prix fixe (50 MHz) ce qui fait que lors de l'enchère principale, un opérateur ne peut faire une offre sur plus de 5 lots de 10 Mhz (50 MHz).

2. Un processus itératif sans plafond de prix
La mise à prix de départ étant de 70 millions d'euros par bloc, chaque opérateur doit déclarer combien il souhaite en acquérir (de 1 à 5 maximum). À moins que la demande soit inférieure ou égale à l'offre (11 blocs demandés pour 11 proposés), les enchères continuent. Elles s'élèveront par incrément de 5 millions par bloc (75 millions lors du deuxième tour, puis 80 millions au 3ème tour, etc...).

À chaque tour, le régulateur demande aux participants combien ils souhaitent en acquérir au nouveau prix. Cette procédure est répétée jusqu'à que les demandes soient inférieures ou égales aux onze blocs de fréquences disponibles. Cette enchère une fois terminée, le régulateur des télécoms publiera la quantité de fréquences obtenue par chaque candidat.

3. Des enchères de "positionnement" des fréquences
Mais le processus d'attributions n'est pas pour autant achevé. Cette enchère principale, qui devrait durer quelques jours, sera suivie d'une "enchère de positionnement". Celle-ci permettra aux opérateurs de choisir s'ils préfèrent se situer au centre de la bande ou à ses extrémités, plus ou mois sensibles aux interférences avec d'autres services télécoms.

Le but est de permettre aux opérateurs d'acheter le droit de choisir la position dans la bande de fréquences (3,4-3,8 GHz): début, milieu ou fin. À l'issue de cet ultime processus itératif, l'Arcep publiera les bandes de fréquences exactes attribuées à chaque opérateur. Puis viendra la délivrance officielle des autorisations d’utilisation des fréquences aux opérateurs, qui devrait avoir lieu en octobre ou novembre 2020.

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Livre : Le pure-player vidéo Brut sort son premier livre à la FNAC

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Le pure-player vidéo Brut fait pour la première fois une incursion dans le print avec l’édition et la publication d’un ouvrage : « 100 actions, changer le monde ». Vendu en exclusivité dans les Fnac et son site internet, le livre vendu 17,50€ rend compte de « tous ceux qui se battent au quotidien pour rendre le monde meilleur », explique Brut. Il met ainsi en avant « des femmes et des hommes, acteurs du changement, qui mènent des actions hors du commun, portent des solutions positives aux quatre coins de la planète ». Des réseaux sociaux au papier il n'y a qu'un pas ! Et pourquoi, ne pas courir l'acheter ?

 

Publié dans livre, marketing

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SEO : Les réseaux sociaux sont-ils importants pour votre SEO ?

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La question du jour n'est pas idiote pour mener une stratégie de référencement d'un site sur le Net. Les réseaux sociaux sont-ils importants pour votre SEO ?

La réponse se trouve dans cette vidéo très intéressante (en anglais) :

 

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Le plus beau print de la semaine pour STARWAX

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Le plus beau print de la semaine pour STARWAX

A travers sa nouvelle signature “Aussi maniaque que vous” ?, la marque Starwax se distingue avec ce print de la semaine qui trouve sa place au milieu de la jungle publicitaire. Une affiche qui ne manque pas d'interpeller les consommateurs. Nous devons cette campagne à l'agence Buzzman. On adore !

Publié dans print, marketing

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Cobranding : LENOVO sort un PC aux couleurs de la marque de moto DUCATTI

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Cobranding : LENOVO sort un PC aux couleurs de la marque de moto DUCATTI

Le cobranding est une technique qui permet de mettre en avant deux marques pour un seul produit ou service. Ici, on retrouve une nouvelle association autour d'un PC (notebook) de la marque LENOVO avec la célèbre marque de moto italienne DUCATTI. Un design très technique et un châssis en aluminium et un design exclusif Ducati.

Le nouveau portable a été développé pour les personnes qui apprécient l'élégance et la performance. Comme les motos du constructeur italien, ou Lenovo Ducati 5 traces, qui est plus innovante pour garantir des performances et une vitesse élevées pour les ducatistas, ainsi que pour les consommateurs les plus exigeants qui apprécient un différentiel.
Aussi, il a un design unique avec des lignes élégantes qui rappellent les motos de la marque, ou se lancent avec un clavier rétroéclairé blanc et des haut-parleurs tournés vers l'utilisateur avec la certification Dolby Audio.

Le pc Lenovo Ducati 5 est absolument réussi. On adore cette nouvelle collaboration entre deux marques.

 

Cobranding : LENOVO sort un PC aux couleurs de la marque de moto DUCATTI

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Mobile : Un nouveau spot publicitaire NOKIA très James Bond

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L'agence Grey London dévoile le nouveau spot pour Nokia, partenaire téléphonique officiel du 25e film James Bond, No Time to Die. Le spot dure 90 secondes et est tourné dans le cadre emblématique de Londres avec l'agent Nomi, Lashana Lynch. Il présente l'agent Nomi utilisant une gamme de capacités sur son Smartphone Nokia pour accomplir sa mission. La publicité fait partie d'une grande campagne de marketing mondiale de HMD Global, présentant les smartphones Nokia comme "le seul gadget dont vous aurez besoin". Un super spot qui mérite le détour !

 

Publié dans Mobile, marketing, Buzz

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