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TF1 Factory et le groupe Barrière imaginent un nouveau format au service du contenu de marque  !
Des studios de tournage et les équipes du Groupe TF1 s’installent dans les lieux de séminaires et d’événements du Groupe Barrière pour monter des dispositifs de communication clés en main pour les marques dans l’ère du « tout visio ». Trois formats d’émission, diffusées en direct sur les ressources internes des entreprises (Google Meet, Teams, Zoom…), en différé sur internet ou en replay, ont été mis au point par l’agence de production du groupe audiovisuel. Une nouvelle lecture de l’événementiel est ainsi proposée au service du brand content.

Pour le 3ème volet de sa collaboration avec Adidas, Queen-B dévoile une campagne avec en guest-star, Hailey Bieber. Après le succès de leur première collaboration en 2019, Beyoncé et Adidas continuent l’aventure. En somme une histoire de cobranding et de brandcontent pour stimuler les ventes !!! Bien vu. Le 19 février 2021, une nouvelle collection, fera son apparition. Pour la campagne de cette nouvelle ligne, la marque aux trois bandes et la reine de la pop s’offrent des it-girls comme Hailey Bieber ainsi que le rappeur Gucci Mane. Baptisée « Icy Park », elle propose des chaussures de running, des baskets de ville ainsi que des vêtements sportwear. Elle proposera notamment une paire d’Adidas Ultra Boost nettement affinée et déclinée en couleur crème, une nouvelle version de Adidas Forum Mid, mais aussi de deux nouvelles interprétations de la Adidas Super Sleek. L’une possède une semelle à plateforme tandis que l’autre se transforme en une véritable botte de montagne. Rafraîchissante et dynamique, cette nouvelle collection imaginée par l’interprète de « Love On Top » nous offre aussi un panel d'accessoires comme des bonnets, assorti aux ensembles de jogging. L’incontestable notoriété de la chanteuse ainsi que la renommée de la griffe Allemande laisse présager un véritable engouement autour de ces pièces.

Moche ou pas, en attendant cette nouvelle collection va faire le buzz sur les réseau avec les photos qui vont avec !

L'«EMPATHIE» DES MARQUES n'est pas la tasse de thé de la moitié des français !

Selon une étude récente de Selligent Marketing Cloud, menée auprès de 5 000 répondants en Europe et aux États-Unis, l’édition 2020 se penche sur les comportements et les attentes des consommateurs vis-à-vis des marques dans le contexte de pandémie et de crise économique.

De nombreuses marques ont exprimé leur soutien à leurs consommateurs durant l'année 2020 met selon l’étude Selligent, 48% d’entre eux ont apprécié ces témoignages d’empathie tandis que 28% y sont restés indifférents et 25% ont estimé qu’il s’agissait d’une perte de temps. Le message «on est tous ensemble» est celui qui les agace le plus (20%) devant «face à ces temps incertains» (18%) et «nous sommes là pour vous» (17%).

En matière de contenu adressés aux consommateurs, les communications jugées les plus utiles sont les offres et réductions (54%) et les mises à jour relatives à la sécurité notamment en magasin (23%). Concernant leurs envies pour les mois qui suivent et leurs projets d’achat dans les 6 à 12 mois à venir, 17% des répondants souhaitent acheter de nouveaux vêtements, 14% des divertissements numériques toujours et 13% des fournitures de bureau notamment pour travailler plus facilement à distance. Ces postes de dépenses passent notamment avant l’alcool et les articles pour la maison (12% chacun) et devant les jeux et jouets non-digitaux (8%).

À noter aussi que la politique de retour et d’annulation figure comme le premier critère d’achat pour les consommateurs (81%), toutes zones géographiques et générations confondues, devant la communication sur les protocoles sanitaires mis en place (76%) et les informations en temps réel concernant la livraison (76%).

NEWPUBMARKETING vous souhaite une bonne année 2021

Qui a dit que le contenu ne pouvait être autrement visible qu'en publicité ? Eh, bien, voic une nouvelle preuve de communication "intelligente" qui sort du schéma classique de la publicité. L'association La Cloche, facilitant la création et le maintien du lien social entre personnes avec et sans domicile, autour d'une campagne anti-exclusion intitulée « T’as pas 5 minutes ». La prise de parole entièrement digitalisée vise notamment à rediriger les internautes vers une plateforme web dédiée contenant divers contenus (vidéo, texte, quizz) pour les inciter à donner du temps à ceux et celles qui en ont besoin .

IPG Mediabrands (Interpublic) vient d’officialiser le lancement de Mediabrands Content Studio (MBCS) dans 12 pays. MBCS est une practice data-driven qui sera chargée de développer du contenu original pour les clients du groupe, avec une approche axée sur trois points :

1. réaliser du contenu de marque avec des partenaires médias ;

2. produire du contenu numérique pour stimuler la performance et l'engagement ;

3. imaginer du contenu original long et court, alimenté par la marque.

MBCS sera dirigée par Brendan Gaul, promu au poste de directeur du contenu mondial. Il reportera à Daryl Lee, PDG mondial de Mediabrands. Brendan Gaul travaillait depuis 2006 chez UM (IPG Mediabrands), où il était directeur d’UM Studios depuis 2015 et directeur mondial du contenu d'UM depuis 2018.