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Avec des contenus surprenants, on attire l'attention, c'est bien connu mais encore faut-il avoir le bon contenu qui dynamite la toile ! Redbull est passé maître en la matière avec des contenus comme celui-ci où un jeune geek fan de skate a donné naissance à un skatepark dans une maison... Plutôt efficace quand on n'a pas de jardin, non ? Voici donc encore un exemple de brand content très efficace qui stimule les consommateurs avec des milliers de clics et une visibilité supplémentaire pour la marque. Technique marketing remarquable !

On le sait depuis longtemps, la marque RED BULL a su investir dans les contenus pour diversifier son image de marque. Plus communément appelé "Brand content", ce type de contenu vidéo révèle beaucoup de talent et cartonne sur le Web notamment sur les réseaux sociaux. Les sports extrêmes ont la côte ! Découvrez les 5 vidéos RED BULL les plus impressionnantes de l'été 2017.

1. POV Drive a Rally Car | Sebastien Ogier : Live dans dans la voiture 

2. Finding a Champion : Gros niveau en VTT 

3.Cliff Diving From a Rocky Ledge in Italy : plus de 100 000 vues en 1 semaine 

4.Skating the Himalayas : Au top de la zenitude !

5. Red Bull Global Rallycross in Indianapolis : simple et efficace 

Le Brand Content, tout le monde en parle. Mais il n'est pas un outil qu'il faut utiliser n'importe comment. Il est nécessaire de respecter les bonnes pratiques pour que la production de contenu de marque soit vraiment efficace.

Une question se pose alors. Comment réussir sa campagne ?

Voici 3 conseils pour réussir sa campagne de brand content :

1. PERSONNALISEZ LES ELEMENTS. Faire comme les autres et oublier de délivrer un message qui s'adresse à des cibles, c'est passer à côté d'une bonne campagne. Par conséquent, il faut produire des contenus précis pour des cibles précises. Utilisez l'emailing, la vidéo sur YouTube, le consumer magazine ou encore une lettre pour des abonnés en personnalisant le contenu.

2. VARIEZ LES CONTENUS ! Une stratégie de Brand Content doit être créative et innovante en cassant les codes de la communication institutionnelle. Il faut produire un contenu exclusif de qualité et sur-mesure.

3. INVENTEZ UNE BELLE HISTOIRE. Créez un storytelling puissant grâce à la description d'un univers où la marque explique son rôle, sa place et sa valeur ajoutée. L'histoire est surement le meilleur tremplin pour faire décoller une campagne différente des autres.

En bonus, vous pouvez aussi passer par la case lecture d'un ouvrage de référence, à savoir "Brand Content : Comment les marques se transforment en médias"

>> disponible sur amazon

Innover, innover et innover par le contenu ! Un défi que relève l’enseigne Monoprix (filiale du groupe Casino) qui vient de lancer le webzine Monop’ista. Cette plateforme de brand content, imaginée et développée par Webedia Brand Services, est divisée en quatre rubriques : food, beauty, fashion et déco. Une quarantaine de publications (tutos, interviews, articles, vidéos, etc.) mises en ligne chaque mois tenteront de décrypter les dernières tendances de consommation dans ces quatre domaines.
Ces publications seront produites par un collectif de sept influenceuses, sélectionnées par l’agence Talent Agency (groupe Webedia), qui partageront ainsi leur passion et feront découvrir leur univers et leurs inspirations à la communauté Monoprix. Belle idée pour dynamiser la marque par le contenu auprès des consommateurs. Voilà le sens tactique positif que donne une stratégie de Brand content .

>> http://monopista.monoprix.fr/

Pour un peu, nous pourrions dire que ce mode de communication vraiment original est complètement au poil ! J.Walter Thompson Paris vient de développer pour Wilkinson un programme de brand content, Shaved Anywhere, mettant en scène un reporter barbu, Cédric, qui part à la découverte d'hommes dont la pilosité faciale autant que leurs passions valent le détour. Surprenant comme concept mais qui offre l'avantage de voir autrement les produits et de raconter autre chose qu'une histoire d'avantage produit ! C'est bien vu de la part de la marque. 

Tous les épisodes seront visibles sur Youtube et Facebook. Le premier épisode où Cédric rencontre une bande de motards à Beyrouth est déjà visible à l'adresse suivante :
https://www.youtube.com/user/wilkinsonfrance

Le Grand Prix du Brand Content 2017 se tiendra à Paris le 25 avril 2017 ! La remise du Grand Prix du Brand Content 2017 récompensera les meilleures stratégies de contenu de marques.

>> Consultez le guide du brand content 2016 - 2017 ! C'est ultra intéressant pour comprendre les mécanismes et les tendances en matière de stratégie des contenus des marques.

Pour tout savoir sur cette manifestation cliquez ici