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IPG Mediabrands (Interpublic) vient d’officialiser le lancement de Mediabrands Content Studio (MBCS) dans 12 pays. MBCS est une practice data-driven qui sera chargée de développer du contenu original pour les clients du groupe, avec une approche axée sur trois points :

1. réaliser du contenu de marque avec des partenaires médias ;

2. produire du contenu numérique pour stimuler la performance et l'engagement ;

3. imaginer du contenu original long et court, alimenté par la marque.

MBCS sera dirigée par Brendan Gaul, promu au poste de directeur du contenu mondial. Il reportera à Daryl Lee, PDG mondial de Mediabrands. Brendan Gaul travaillait depuis 2006 chez UM (IPG Mediabrands), où il était directeur d’UM Studios depuis 2015 et directeur mondial du contenu d'UM depuis 2018.

Ceci pourrait être une publicité mais à vrai dire ce n'est pas complètement le cas ! La marque Renault développe une histoire, un véritable storytelling en créant ce contenu très inspirant. Le brandContent de la marque se veut "responsable" et "courageux" pour démontrer l'importance des transformations grâce aux véhicules électriques. C'est audacieux car le schéma n'est pas simple à démontrer mais le contenu reste très intéressant. Regardez et vous allez mieux comprendre que le contenu de marque qui s'entretient sur le long terme peut avoir du sens et donnera du sens à la stratégie marketing de Renault. Attention ce film dure 13 minutes !

Nous devons cette réalisation à l'agence Publicis Conseil.

Voici une belle preuve que le marketing ne se résume pas à la promotion !

L'enseigne IKEA sur son site Web, propose de découvrir les origines du "Tapis Special". Au lieu de mettre en avant le prix, l'enseigne offre des explications sur le tapis en laine tissé main VINDERÖD. Une idée marketing qui reste simple mais très efficace en matière de contenu de marque et d'offre produit. Pas la peine de mettre toutes les caractéristiques pour rassurer les consommateurs. L'enseigne mise sur la qualité et l'enseignement. Bien vu !

Quand le brand content de Guy Hoquet ressemble à une parodie comique ! Sous la forme d'un reportage, le contenu sonne faux.

Ce mini reportage de plus de 3 minutes est à mourir de rire ! On se retrouve dans un contexte entre l'émission chasseur d'appart' sur M6, le PalmaShow ou encore les fameuses parodies des "Inconnus". Non, mais... Vous êtes vraiment sérieux les gars du marketing ? Comment valider un brand content aussi peu réaliste ?

... Bref, à oublier au plus vite !

"Sora arrivera-t-il à retrouver le trésor caché dans le golfe du Morbihan ? C’est aidé par la 4G+ de SFR et par sa communauté qu’il va tenter de relever tous les défis imposés.
S’il n’arrive pas à temps, la marée engloutira le trésor à jamais." Voilà une nouvelle vidéo de la part de l'opérateur SFR sous la forme d'un brand Content ! Ils se font plaisir au marketing de chez SFR et c'est déjà ça ! Pour le reste, à vous de juger mais le contenu marketing n'est pas véritablement intéressant. 9 minutes pour un film comme celui-ci pourrait être coupé de moitié !

C'est ce que l'on appelle un Brand Content de haut vol ! En effet, la marque Barilla a mis en ligne une vidéo qui fait le buzz sous le nom de "The Rooftop Match avec Roger Federer". De quoi enflammer la toile et faire grimper les stats sur YouTube. Le célèbre tennisman joue son rôle d'ambassadeur de la marque de pâtes dans le spot avec les jeunes filles qui ont fait le buzz pendant le confinement du mois d'avril 2020. Un contenu de marque qui vaut le détour et qu'il faut regarder dès maintenant.