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Buzz : LACOSTE remplace son logo par des espèces en voie d'extinction

Publié le par new pub marketing

Buzz : LACOSTE remplace son logo par des espèces en voie d'extinction

À l'occasion d'une collection limitée de polos, et pour la première fois de son histoire, le crocodile arboré par Lacoste depuis 1927 va laisser sa place à d'autres animaux, issus de 10 espèces menacées. Voilà une idée géniale qui ne manque pas d'audace qui qui génère du buzz positif !

Notons que seulement 1775 polos sont mis en vente sur le site de la marque depuis le 28 février, soit le nombre de spécimens en vie recensés, toutes espèces confondues. Mise en place par BETC Paris pour le compte de la marque et de l'Union Internationale pour la conservation de la nature, l'opération financera la lutte pour la préservation de ces espèces et ouvre un partenariat de trois ans entre les deux entités. Le programme, nommé SOS-Save Our Species, a été dévoilé à l'occasion du défilé automne-hiver 2018-2019 Lacoste de la Fashion Week de Paris. On adore le concept qui fait preuve d'une grande intelligence et qui utilise aussi la logique de Brand Content pour raconter les valeurs de la marque autrement !

 

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Media : «Marque à la Une» dans le journal gratuit 20 Minutes

Publié le par new pub marketing

La marque d’alimentation pour chats Felix, accompagnée par Zenith (Publicis Media) et Publicis Media Content, inaugure l’offre «Marque à la Une» de 20 Minutes dans l’édition pour créer du drive to event autour de son opération «escape game».
Felix est intégré à la maquette de 20 Minutes grâce à un format de Une exclusif et une double page de contenus, produits par le pôle 20 Minutes Production, à travers un ton informatif et divertissant.
Pour renforcer le dispositif, la marque bénéficie aussi de la puissance de 20 Minutes sur mobile via une campagne géolocalisée. Bien vu car cette idée un peu plus la logique de contenu de marque et renforce la visibilité. Attendons de voir si d'autres marques vont être aussi créative !

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Brand content : 3 tendances en 2018

Publié le par new pub marketing

Brand content : 3 tendances en 2018
Brand content, quoi de nouveau en 2018 ? 

Les enjeux des marques demandent de savoir répondre rapidement aux tendances, notamment en matière de marketing tactique. le Brand content est une des réponses pour valoriser les valeurs des marques et surtout pour fidéliser autrement les consommateurs et les clients. C'est en observant depuis plusieurs années les bonnes recettes et en regardant aux 4 coins du globe que 3 tendances pour 2018 émergent plus que d'autres.

1. Mettez de l'art dans les pub ! Faire l'objet d'une preuve artistique dans une tactique de brand content, c'est mettre aussi au cœur de l'action, le sentiment d'un côté nouveau pour le consommateur. Une affiche artistique ou un mur de peinture pour exprimer sa marque, c'est une grande tendance pour chatouiller l'émotion.

2. Varier les contenus d'une même campagne. Plus qu'une publicité, les contenus visuels et textes doivent être différents en fonction des supports notamment sur les réseaux sociaux. Le difficile exercice consiste à préserver le sens premier de la campagne avec un fil conducteur mais aussi de surprendre. Eh, oui "surprendre" par la nature diverse des contenus, c'est donner une plus grande valeur à la marque auprès des consommateurs (Exemple : la campagne 2017 de Milka par buzzman).

 

3. Partage et engagement. Aucune logique publicitaire ou de stratégie de contenu pour une marque ne doit perdre de vue, cette tendance ! Tous les moyens numériques (SMS, réseaux sociaux, emailing, consumer magazine ...) peuvent se partager d'un individu à l'autre. Il faut donc penser sa stratégie de contenu en fonction de cette tendance. Elle génère de l'engagement auprès des consommateurs et permet aussi de mesure l'efficacité !

 

 

 

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Media / Web : Société Générale devient producteur d'une mini-série de rugby

Publié le par new pub marketing

La banque Société Générale devient le producteur de la mini série «Terrain favorable» (5X10 minutes) qui raconte la vie d'un club de rugby amateur en Bretagne. Trois figures emblématiques du rugby jouent les coachs dans un village.

C'est ce que l'on appelle du brand content intelligent ! Voilà une initiative media qui mérite le détour en matière de tactique promotionelle. Une belle idée et une formidable réalisation.


La production fait apparaître Sylvain Marconnet, Jonny Wilkinson et Thierry Dusautoir. La Société Générale est partenaire du rugby depuis 30 ans. La série est disponible exclusivement sur YouTube et sera poussée auprès du grand public à partir d'aujourd'hui.

>> Voir le 1er épisode


Agence : AKQA. Agence média : Carat (Dentsu Aegis Network).

Media / Web : Société Générale devient producteur d'une mini-série de rugby

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Buzz : Les meilleures vidéos RedBull septembre - octobre 2017

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Buzz : Les meilleures vidéos RedBull septembre - octobre 2017

Toujours à la pointe du buzz, la marque REDBULL, véritable marque-média propose de nombreuses vidéos sur sa chaine officielle YOUTUBE. C'est une exemple de brand content pour toutes les marques dans le monde. Découvrez  sans plus attendre, les meilleures vidéos RedBull septembre - octobre 2017 :

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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Brandcontent : Quoi de neuf sur la planète ?

Publié le par new pub marketing

Quoi de neuf sur la planète Brandcontent ? C'est la question que l'on se pose souvent pour trouver de l'inspiration. La dernière "bonne idée" de brandcontent qui raconte à la fois une histoire et qui transforme une marque en "marque média" nous vient du Japon.

L’agence de branding Dentsu et le journal Mainichi se sont associés pour tirer leur journal sur des bouteilles d'eau ! Coup génial quand on sait que les japonnais achètent plus de bouteilles d'eau que de journaux à l'heure du numérique. Dentsu a fabriqué la “bouteille d’eau actualités” et permet donc de boire tout en ayant les actualités imprimées sur l’étiquette. Pas sur que cela soit très pratique mais c'est un sacré coup en matière de Brandcontent. Le storytelling est original et la marque média est  complètement présente à l'esprit du consommateur. Pour économiser les frais, ce sont les annonceurs qui possèdent l’espace sur les bouteilles. Une fois de plus , c'est malin !

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