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368 articles avec branding

Branding : le classement des 50 marques les plus visibles de 2020

Publié le par new pub marketing

40 millions d'images incluant des logos pour trouver les marques les plus photographiées, Voici une étude incroyable ... Découvrez le TOP 10 des marques les plus visibles en 2020 !

 

Pour établir ce classement, Brandwatch utilise son outils Consumer Research et recueilli un échantillon représentatif de données Twitter publiées entre le 1er janvier et le 14 juin 2020. En utilisant notre bibliothèque d’environ 800 logos de certaines des plus grandes marques internationales, nous avons ensuite lancé une recherche dans les tweets pour trouver les images contenant ces logos. Près de 40 millions d’images affichant un logo reconnu par Brandwatch ont été identifiées. Nous avons ensuite classé les mentions de logo par volume, afin d’obtenir les marques les plus visibles.

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Branding : Nouvelle identité pour Citrix, qui change son logotype

Publié le par new pub marketing

Branding : Nouvelle identité pour Citrix, qui change son logotype

C'est un changement de logo qui ne passe pas inaperçu pour l'entreprise Citrix, spécialiste informatique, ce logo s'inscrit dans le futur. Rappelons que l'entreprise Citrix fournit des solutions centrées sur les utilisateurs, qui leur permettent de mieux travailler en accédant à des applications et des données sécurisées. Il s'agit d'un logiciel serveur permettant de distribuer des applications ou des services sur un réseau et d'y accéder.

Sa nouvelle identité visuelle, plus fine, plus design et toujours aussi décalé marque un changement. Le principal objectif d'un changement de logotype est souvent de montrer une nouvelle phase pour l'entreprise, notamment lorsqu'elle est en croissance. Un renouveau qui se fait remarquer et que nous apprécions pour sa sobriété.

Nous devons ce nouveau design étonnant et léger à l'agence "Athletics and Invencion".

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Branding : Rémy Cointreau rachète une marque de Champagne

Publié le par new pub marketing

Le groupe propriétaire du cognac Rémy Martin a annoncé le rachat de la marque J. de Telmont, neuf ans après avoir vendu sa branche "champagne". L’intégration de la marque de cognac Brillet est terminée !

En 2011, le groupe Rémy Cointreau avait coupé net sa branche "champagne" (marques Piper Heidsieck et Charles Heidsieck et Piper Sonoma), très endettée. Elle avait été cédée pour 412 millions d’euros au groupe EPI. Le propriétaire du cognac Rémy Martin revient dans le jeu des bulles. Dans un communiqué, le groupe annonce l’acquisition du champagne J. de Telmont, "maison centenaire, artisanale et résolument engagée dans une démarche d’agriculture biologique". Rémy Cointreau affiche une volonté de faire monter cette marque en puissance, en s’appuyant sur sa tonalité "bio", appliquée à seulement 3% du vignoble de Champagne aujourd’hui.
Avec cette acquisition, le groupe enrichit son portefeuille d’un champagne artisanal qui offre un formidable potentiel de développement et qui partage les mêmes valeurs de terroir, de savoir-faire et de temps que ses autres maisons", commente le directeur général du groupe, Éric Vallat


Autre acquisition récente, celle de la maison de cognac Brillet, petite marque familiale basée à Graves Saint-Amant. Dans le communiqué détaillant les résultats de son premier semestre, Rémy Cointreau indique avoir intégré ses ventes à sa division "cognac". "Elles sont "consolidées depuis le 1er avril 2020 pour 100000€", est-il précisé.

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Branding : les marques doivent être locale, écologique et innovante

Publié le par new pub marketing

Branding : les marques doivent être locale, écologique et innovante

83% des directeurs marketing estiment que le sens et la confiance sont deux piliers prioritaires de la stratégie des marques dans l’ère post-Covid-19, selon une étude de l’Institut CSA pour LinkedIn réalisée en sortie de confinement. Selon les directeurs marketing, cette quête de sens et de confiance repose sur la communication interne et les pratiques vertueuses qui s’incarnent à travers l’image et la réputation (32%), les critères d’achat de l’entreprise (30%) et ses valeurs (23%).

  • Pour 66% d’entre eux, le sens que revêt aujourd’hui une marque a un impact positif sur la réputation à la fois en interne, à l’égard des employés et futurs employés de la marque, mais également à l’extérieur, sur les consommateurs (62%) et les autres parties-prenantes externes (62%).
  • Incarner le sens porté par une marque passe par le développement de l’économie locale, cité à 44%, le respect de l’environnement avec l’écologie (43%) et également de l’innovation (41%). Plus précisément, les directeurs marketing jugent prioritaire une production localisée en France (70%) primant sur le développement du bien-être des salariés (42%), la réduction d’une empreinte énergétique et un service client irréprochable (40%). On retrouve également le Made in France dans les leviers de confiance des clients à l’égard d’une marque, cité par 57% d’entre eux, au coude à coude avec le service client (58%).

Que ce soit pour communiquer sur le sens porté par une marque ou pour développer la confiance des clients, le constat est le même : les réseaux sociaux sont plébiscités, suivis du site internet de la marque. Les avis et commentaires sur les réseaux sociaux sont cités à 53%, suivis des informations présentées sur le site internet (42%) et les témoignages des salariés sur les réseaux sociaux (39%) devant les actions de marketing ou encore les informations publiées.
Si la crise sanitaire a mis à mal l’activité de nombreuses entreprises, le Covid-19 agit comme un véritable catalyseur et accélérateur du changement. Cette quête de sens qui existait déjà avant la crise sanitaire se voit renforcée par cette dernière : les marques veulent ainsi redonner un sens à leur action (66%) tandis que parallèlement les consommateurs prêtent davantage attention au sens porté par les marques (54%).
Les marques vont devoir revoir leur manière de communiquer suite à la crise (53%). 41% des directeurs marketing déclarent que leur marque a déjà modifié sa communication depuis le début de l’épidémie du Covid-19, que ce soit la communication pour informer de l’activité durant le confinement (82%), le sens de l’activité pendant cette période (74%) et la mise en valeur de l’engagement des salariés (70%).
Néanmoins, ce changement de paradigme divise largement les professionnels du marketing : 50% jugent que l’attention accordée au sens est un simple effet de mode versus 47% estimant qu’il s’agit d’un changement durable des attentes des différents publics.
Étude réalisée auprès d’un échantillon national représentatif de 303 directeurs marketing de toutes tailles d’entreprises et de tous secteurs d’activités. Questionnaire administré par téléphone entre le 18 mai et le 9 juin 2020.

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Marketing Event : The Brand Immersion sur le thème "Move", le 5 novembre en live streaming

Publié le par new pub marketing

Marketing Event : The Brand Immersion sur le thème "Move", le 5 novembre en live streaming

« Move », c’est le thème de cette 5e édition de The Brand Immersion, qui aura lieu le 5 novembre 2020, à partir de 18h30 en ligne bien entendu.

Organisé par le Club des Annonceurs, en partenariat étude avec Kantar, The Brand Immersion permet, chaque année depuis 5 ans, de restituer, en live, les grands enseignements de l'étude Brand Immersion. Une soirée pour faire le point sur les grands enjeux qui attendent les marques, sur leurs défis mais aussi pour s'inspirer des "best practices".

Sur fond de quête de sens, sincérité, innovation utile et enjeux sociétaux, l'opus 2020 de The Brand Immersion portera sur les Nouvelles Mouvances de Territoires qui s'imposent aux marques. Cette soirée permettra de décrypter les enjeux et défis métiers à venir, à partir de 30 interviews de dirigeants de grandes marques, reconnues comme les plus performantes.

>> Événement distanciel en live streaming réservé à l’écosystème.

 

Pour s'inscrire il faut faire vite et c'est ici

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Branding : Nextdoor (USA) change son identité visuelle et passe au vert

Publié le par new pub marketing

Branding : Nextdoor (USA) change son identité visuelle et passe au vert

Nextdoor, réseau mondial de mise en relation de voisins dévoile sa nouvelle identité visuelle aux côtés de l'agence américaine co :collective. Un tournant incarné par la couleur verte, mais aussi par une prise de parole (lancée dans 11 pays du monde), qui met en avant le concept de solidarité et de convivialité à l’échelle des quartiers. Dans le détail et comme l'indique un communiqué, il s'agit plus spécifiquement d'un spot intitulé “ Tap into your Neighborhood ” conçu à la manière d'une galerie de portraits. Il est d'ailleurs d'ores et déjà diffusé sur YouTube comme le prouve l'exemple ci-dessous :

 

Publié dans branding, design

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