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Nouveau logo 2023 pour la marque américaine Sirius XM. La simplicité de ce changement d'identité renforce le positionnement de la marque. La lisibilité est vraiment meilleure !

Pour rappel sur cette marque américaine, en 2006, le bouquet radio de Sirius comprend 125 chaînes musicales, 13 chaînes d'information, des chaînes de divertissement et une vingtaine de chaînes locales. Les satellites utilisent une orbite géosynchrone d'une période de 24 heures (orbite toundra). Le service fusionne en 2008 avec XM Satellite Radio et devient Sirius XM. Le 25 septembre 2018, on apprend que le groupe de radios Sirius XM va racheter le spécialiste de la musique en streaming Pandora.

En juillet 2020, Sirius XM annonce l'acquisition de Stitcher Scripps, une filiale de Scripps spécialisée dans les podcasts, pour 325 millions de dollars3.

Facebook est le réseau social qui permet le mieux de découvrir des produits, services ou marques jusqu’alors méconnus pour 42,8% des Français devant YouTube (31,3%) et Instagram (30,4%) quand TikTok n’est désigné que dans 14,2% des cas, selon la dernière étude TGI de Kantar Media.

De même, lorsqu’il s’agit de parler d’une marque auprès d’autres personnes, Facebook apparait comme la plateforme principale remplissant le mieux cette fonction (36,3%) devant Instagram (22,5%) et YouTube (14,7%). Les Français déclarent également préférer la publicité et y faire le plus attention sur ces 3 mêmes réseaux sociaux.

(Source : TGI de Kantar Media - novembre 2023)

Nouveau logo pour la plateforme musicale DEEZER. Une nouvelle identité qui modernise la plateforme de streaming musical. Même si les "haters" des réseaux sociaux se déchaînent sur le sujet du nouveau logo en critiquant ouvertement ce changement, cette nouvelle image est véritablement une réussite en matière d'évolution de marque. Moderne et pas uniquement ! Le nouveau pictogramme apporte plus de caractère et verbalise la logique de "passion" avec les styles de musique. Exit l’égaliseur coloré emblématique de la marque, et place à un nouveau logo violet en forme de cœur. Au-delà du logo, c’est toute l’identité de marque qui a été repensée, « en mettant l’accent sur les expériences partagées, comme le reflète sa nouvelle signature « live the music » (vivez la musique en français, ndr) », explique Deezer. À cette occasion, Deezer a totalement refondu son application et son site internet pour « améliorer l’expérience utilisateur », sans annoncer de changements majeurs dans les fonctionnalités de sa plateforme.

Inaugurée par le groupe U2 le 29 septembre 2023, lors d’un concert immersif unique ; la Sphère de Las Vegas n’a cessé d’illuminer la ville ainsi que les médias sociaux. Ce bâtiment a de quoi devenir le nouveau terrain de jeu et de bataille des annonceurs… à condition d’avoir du budget. Les tarifs publicitaires sont en effet à la hauteur de cette visibilité hors du commun ! 450.000 dollars, soit plus d’un demi-million d’euros, pour s’afficher 24h sur ces écrans extérieurs. Des tarifs dingues mais les marques se disputent la place ! Il est beau le "monde d'après", non ?

Microsoft et Sony ont choisi pour s’affronter à coup de promo depuis quelques jours ... Au jeu de qui dépensera le plus, à vous de faire les pronostic ! C'est du marketing mais cette Sphère est totalement irresponsable de nos jours.

Group Krys qui revoit son identité visuelle en cette fin d'année 2023. Krys Group précise que « cette évolution résulte d’une volonté de réaffirmer les valeurs fortes d’innovation, d’excellence et d’engagement, mais aussi de mieux exprimer les deux métiers du Groupe, à savoir l’optique et l’audition ». Et de poursuivre ...

"Les nouvelles formes stylisées, tout en géométrie, et les nouvelles couleurs illustrent clairement les deux métiers du groupe, l’optique et l’audition, désormais unis dans une même dynamique, un même dessein, un même esprit de conquête".

Mais plus que le logotype, c’est l’ensemble de l’univers visuel de Krys Group qui se réinvente. À commencer par ce bleu, déterminant, la couleur de son enseigne amirale, Krys, qui se fait plus présent, vibrant et chaleureux. ». Ce rebranding n'est pas non plus incroyable. Il s'agit d'un petit lifting qui passe quand même inaperçu... Dommage pour l'image de marque.

La marque française de sports de glisse Rossignol a dévoilé sa nouvelle campagne de marque, intitulée « Every Mountain, Every Face ». Elle met en avant la diversité des communautés de skieurs à travers le monde et vise à célébrer la passion commune pour la montagne et la glisse. Le film, réalisé par l’agence El Flamingo, suit huit histoires différentes dans sept pays. On y voit des skieurs de tous âges, de tous niveaux et de toutes origines, partageant leur amour de la montagne. Le film s’achève sur une invitation à s’élancer, tous ensemble, vers la prochaine saison de ski.

Rien de bien transcendant cette mise à jour de logo pour la marque  Johnson & Johnson, non ?

Ce nouveau logo conserve les couleurs mais change les traits ! Et pourtant, ce nouveau logo casse le code puisqu'il n'avait pas été modifié depuis 135 ans. Un fait rare pour être souligné. Exit l'écriture cursive historique, et place à l'écriture scripte, comme l'indique le site internet de l'entreprise : « le nouveau logo est modernisé pour ce prochain chapitre. Chaque lettre est dessinée d’un seul trait de stylo, créant un contraste qui procure à la fois un sentiment d’inattendu et d’humanité ». « Notre identité de marque Johnson & Johnson communique notre approche audacieuse de l'innovation dans le domaine des soins de santé, tout en restant fidèle aux soins que nous prodiguons à nos patients dans le monde entier », a déclaré Vanessa Broadhurst, vice-présidente exécutive des affaires générales mondiales. Quel baratin !

La créativité de cette nouvelle identité est déprimante !

Un nouveau cobranding vient d'apparaître entre les marque KENZO X LEVI’S®. Surprenant rapprochement où les deux monde sont véritablement différents. D'un côté la culture japonaise au style avant-gardiste et démesuré puis de l'autre la culture américaine qui ne change pas en capitalisant sur son histoire. Est-ce un bon rapprochement ? L'avenir nous le dira mais nous avons un doute sur le sujet. Comment faire vivre un partenariat entre deux marques aussi fortes sur le long terme ? La pertinence d'un cobranding se mesure sur plusieurs années et ici, nous avons l'impression qu'il s'agit "d'un seul coup" (marketing).

>> En savoir plus sur la collection

Après 15 années consécutives en tête du classement des banques les moins chères, Boursorama Banque cède aujourd’hui sa première place. La banque en ligne change de nom et devient BoursoBank - un nouveau nom et une nouvelle identité visibles à travers une campagne d’affichage signée Buzzman et déployée depuis le 20 septembre. L’offre reste quant à elle la même. La campagne d’affichage nationale (2M²) est orchestrée par iProspect. Grand changement donc avec un nouveau logo mais aussi une nouvelle campagne d'affichage !

Un nouveau logo pour BforBank en 2023 ! En effet, la banque en ligne change son identité visuelle pour se repositionner et proposer de nouvelles offres. Ce renouvellement d'identité change le caractère sérieux du précédent style du logo et donne un aspect plus moderne et plus jeune.

Nouvelle identité visuelle, nouvelles formules, nouveau positionnement : BforBank a dévoilé sa nouvelle offre de banque en ligne. Elle opère un virage à 180°, délaissant la clientèle patrimoniale pour une cible très grand public. La nouvelle identité de BforBank, dévoilée suite à l'actualisation de son site web et qui devrait être officialisée dans les prochains jours, prend l'option de cibler clairement les jeunes et, plus généralement, toutes celles et ceux qui ont des besoins bancaires limités.

Cette volonté de démocratisation s'exprime dans le nouveau logo (une tête de grenouille stylisée) et dans les couleurs choisies pour ce nouvel univers graphique, qui laisse tomber l'habituel marron pour des teintes pastel. Plus fun, plus jeune, plus zen ! La banque en ligne en profite pour se débarrasser du traditionnel découpage entre Visa Classic, Premier et Infinite. Elles sont remplacées par deux cartes « maison », incluses dans les deux nouvelles formules BforBASIC, gratuite, et BforZEN, facturée 4 euros par mois. Voilà aussi une façon d'être plus concurrentiel face à Lydia ou Nickel, et des néobanques comme Ma French Bank, Revolut ou N26.

Top 10 des marques françaises les plus puissantes ... Sans grande surprise "Le luxe" est en tête.
Louis Vuitton, du groupe LVMH (propriétaire des Echos), valorisée à +de 102 Mds de $, est à la fois la marque la plus performante et la plus dynamique soit + 72 % de sa valeur sur un an.
Baromètre Kantar BrandZ 2023

Air India a dévoilé une nouvelle identité de marque et une nouvelle livrée d’avion alors que la compagnie aérienne prévoit de transformer sa flotte avec un achat historique de 470 nouveaux avions dans le cadre d’un contrat de plusieurs milliards de dollars.

La compagnie aérienne appartenant au groupe Tata a déclaré que le nouveau logo, « The Vista »,  « capture l’essence de la nouvelle Inde audacieuse, qui marque une étape importante dans sa transformation ‘Vihaan.AI’  ». Selon le communiqué de la compagnie indienne, le nouveau look réinvente la forme emblématique de la fenêtre indienne, historiquement utilisée par Air India, dans un cadre de fenêtre doré qui devient le centre du nouveau système de conception de la marque – symbolisant une « fenêtre des possibilités ». Le nouveau symbole du logo d’Air India – “The Vista” – « s’inspire du sommet du cadre de fenêtre doré, signifiant des possibilités illimitées, la progressivité et les perspectives audacieuses et confiantes de la compagnie aérienne pour l’avenir ». La toute nouvelle livrée et le nouveau design des avions d’Air India présentent une palette de reflets rouge foncé, aubergine et or, ainsi qu’un motif inspiré des chakras. Elle dispose également d’une nouvelle police de caractère « Air India Sans » sur mesure, « alliant confiance et chaleur pour positionner Air India comme premium, inclusif et accessible ».