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65 articles avec branding

Branding : Qu'est ce que le capital marque ?

Publié le par new pub marketing

Branding : Qu'est ce que le capital marque ?

Au centre de toutes les politiques de la marque dans les entreprises, on entend souvent parler de "Capital marque". De quoi s'agit-il vraiment ?

Le capital marque est la valeur apportée par la marque aux produits et services qu’elle porte. D’un point de vue marketing, il s’agit de la différence provoquée par la connaissance de la marque dans la manière dont les consommateurs réagissent à son marketing. L’évaluation du capital marque peut se faire de plusieurs manières. Une approche centrée sur les consommateurs analyse leur connaissance de la marque, les associations mentales auxquelles elle est associée et son impact sur les comportements d’achat. Cette analyse peut être réalisée au niveau individuel ou agrégé. (Source : Kotler). Maîtriser son capital marque est un véritable enjeu pour le futur car il va pérenniser la relation avec les consommateur et renforcer son pouvoir sur un marché / un secteur. Toutes les directions marketing doivent prendre conscience qu'il n'est plus un accessoire pour une présentation ppt auprès de sa direction générale. La capital marque est devenu le "cœur système" de la machine stratégique au sein de l'entreprise.

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Branding : Changement de logo pour ALDI en Allemagne

Publié le par new pub marketing

Branding : Changement de logo pour ALDI en Allemagne

La célèbre enseigne de hard-discount ALDI en Allemagne change son logo ! Pas de changement pour les couleurs mais une évolution qui trouve un renfort du bleu et un signe plus moderne. Pas mal du tout !

 

Branding : Changement de logo pour ALDI en Allemagne

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Branding : Michelin, la marque qui a la meilleure réputation

Publié le par new pub marketing

Michelin arrive en tête du Reptrak de Reputation Institute, le classement annuel des entreprises qui obtiennent la meilleure réputation en France. Lego et Seb complètent le top 3, suivis respectivement par Bic, Bosch et Decathlon. Philips arrivent à la 7ème position. Barilla, Rolex et Nintendo ferment la marche du top 10.

 

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Branding : Nouveau logo pour l'Asian Institute of Management

Publié le par new pub marketing

Branding : Nouveau logo pour l'Asian Institute of Management

The Asian Institute of Management (AIM) fameuse grande école internationale en management vient de changer son logo pour se tourner vers le futur.

Ce nouveau logo reprend tous les codes des symboles des grandes entreprises avec une rondeur et un style ovoïde. Très lisible, le logotype supprime l'acronyme pour laisser la place au nom "Asian Institute of Management". On aime beaucoup le style !

 

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Buzz : Nouvelle vidéo Dior Addict avec Jennifer Lawrence

Publié le par new pub marketing

L'actrice Jennifer Lawrence apparaît dans le nouveau spot promo de la marque Dior et c'est un véritable buzz qui cartonne ! 700 000 vues en 8 jours sur YouTube. Rien de mieux pour booster l'image de marque et le nouveau produit.

La marque est habituée des bons coups sur le Net, puisqu'elle est d'ailleurs la 3ème marque la plus vue sur YouTube en France pour l'année 2016.

 

 

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Branding : La TUNISIE change de couleurs pour le tourisme

Publié le par new pub marketing

Branding : La TUNISIE change de couleurs pour le tourisme

L'office de tourisme de TUNISIE change son identité visuelle en passant du rouge vif au bleu ! Ce changement de logo intervient en amont de la grande saison touristique et donne un nouveau visage à l'image de marque. Ce nouveau logo propose un ton moderne au travers d'un style épuré.

Plus sobre, le nouveau logo se positionne aussi à l'international en intégrant le terme "inspiring". Ce nouveau branding s'accompagne d'une déclinaison sur tous les supports dont le digital. Nous pouvons d'ailleurs le découvrir sur la page Facebook de l'office de tourisme Tunisien.

>> facebook.com/DiscoverTunisiacom

>> facebook.com/TunisiaTourism

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