branding

La Ligue contre le cancer se réinvente avec un nouveau logo, reflet de son engagement et de sa modernité. Ce symbole revisité incarne l'énergie renouvelée que nous mettons chaque jour dans la lutte contre la maladie, le soutien aux malades et la sensibilisation du public. Signée W Conran Design, celle-ci conserve deux éléments du patrimoine identitaire de l’association : "sa solidité à travers le carré bleu et ses couleurs emblématiques.Le cœur raconte la proximité et l’humanité, le signe égal cette volonté d’agir ensemble contre les inégalités face à la maladie". Un très bon rebranding qui augmente l'intensité de l'identité de la marque et qui renforce le message grâce au "coeur" ! Simple et efficace ! Une belle leçon pour démarrer l'année 2025 !

MOZILLA, marque de la tech US, change de logo en 2024. Après avoir adopté une nouvelle stratégie de marque « Reclaim the Internet » l’année dernière, Mozilla vient donc de dévoiler sa nouvelle identité visuelle créée par l’agence Jones Knowles Ritchie (JKR). Sur le plan technique et design, le mot-symbole a ainsi été mis à jour grâce à une nouvelle famille typographique et un nouveau « M » majuscule. La police de caractères principale qui répond au doux nom de Mozilla Semi-Slab a ainsi été choisie afin de différencier Mozilla des autres marques technologiques qui ont tendance à privilégier les typographies sans empattements. Cependant, des polices sans-serifs font tout de même une apparition mineure sous la forme de Mozilla Sans et Mozilla Sans Text.

Mozilla se décolle en effet de Firefox. L’ambition affichée et assumée est donc de libérer le nom de Mozilla de son association avec Firefox pour en renforcer la puissance et la prégnance. Afin d’accentuer encore un peu plus cette émancipation, un nouvel apparat typographique a été créée. Le discours officiel est intéressant mais à vrai dire, est-ce qu'il touche vraiment le grand public ? Rien n'est certain car la notoriété reste très faible sauf chez les Geeks! Un rebranding qui ne fait pas "mouche" et qui trouble le jeu puisqu'il n'y a pas de campagne de communication très forte qui l'accompagne.

Nouveau logo en 2025 pour la marque automobile JAGUAR... Mais cela ne se résume pas au lifting du logo ! En effet, la nouvelle identité de marque du constructeur Jaguar fait sensation sur les réseaux sociaux. Tout le monde y va de son commentaire. Toutefois, les goûts ne sont pas ceux des objectifs stratégiques. De nombreuses personnes pleurnichent à propos d'une pseudo nostalgie liée à l'ancienne identité de marque alors qu'ils ne sont pas clients, ne sont jamais montés dans une jaguar, n'ont pas la connaissance de la logique business du constructeur et ne veulent pas voir disparaître une marque presque disparue. Etonnant, non ? A l'occasion du lancement de sa nouvelle identité, la nouvelle campagne publicitaire est pour le moins "pop et colorée". Elle ose casser les codes ! Nous sommes face à une version de rebranding qui aime l'audace. Nous observons ici la créativité déroutante d'une nouvelle stratégie qui démonte l'ancienne image de marque et tout ceci est bien entendu voulu. Il s'agit tout bonnement d'un renouveau stratégique. L’entreprise, qui vise à devenir un acteur incontournable du marché des véhicules électriques de luxe expose son ambition. Celles et ceux qui restent sur la marque "So British" ont oublié qu'elle n'est plus vraiment anglaise depuis 2008, puisqu'elle est la propriété de TATA Group, mastodonte industriel Indien. Ce manque de compréhension n'est pas à prendre à la légère puisqu'il est lui aussi la démonstration de l'incompréhension d'un autre monde, une autre culture, plus moderne qu'on ne le pense et qui mise sur l'avenir. La marque appartient au passé, mais elle veut désormais avoir un meilleur avenir. Pour preuve, les résultats des dernières années en ayant tenté de conserver les bases et l'héritage de Jaguar ont été un échec (1) ! Cette nouvelle stratégie  renonce à l'histoire ou presque pour se projeter vers l'avenir, comme rarement certaines marques n'osent le faire. La réinvention de la marque vise à renouer avec le succès et séduire des cibles plus jeunes, moins "niche" et symboliquement adeptes de l'exubérance. Enfin, un peu de folie, dans ce monde bien trop linéaire sur le plan de l'expression créative !

JAGUAR devient au travers de ce changement un symbole de disruption plus authentique et prometteuse que certaines marques existantes où la prise de risque est si limitée qu'elle les oblige à sortir des habillages rappelant les best sellers des années 60, 70 et 80 (Renault 5, Citroën Ami, VW Id.Buzz Vs. Combi etc...)

(1) Dette de 1,87 Mds de Dollars - 02.2024 (Source JLR).

Dans un contexte marqué par l’émotion et la controverse, la Fondation Abbé Pierre se prépare à changer de nom tout en réaffirmant son engagement indéfectible envers la lutte contre le mal-logement et l’exclusion sociale. Pour marquer cette période de transition, la Fondation a déployé une nouvelle campagne, orchestrée par l’agence Fred & Farid Paris. Le changement de nom de cette fondation vieille de 37 ans est «une décision très difficile mais nécessaire, à l’égard des personnes victimes», explique l’œuvre caritative.

Google Shopping dévoile son nouveau logo en cette fin d'année 2024. Plus lisible, il s'affirme un peu plus que le précédent grâce à l'ajout de l'icône "panier". La formulation du nom de marque ne change pas mais elle passe en gras ! Alors c'est mieux ou pas ? OUI, le rebranding est à la fois plus fort et compréhensible de tous. Simple et efficace, ce flat design donne le petit coup de "jeune" à la marque du géant de la TECH.

Il faut dire aussi que Google Shopping a été entièrement remanié et fournit désormais des suggestions de produits créées sur la base de l'IA.

Celui-ci comprend trois fonctions principales :

• Suggestions de produits personnalisées générées par l’IA.
• Un flux Shopping personnalisé.
• Des deals personnalisés et des offres au meilleur prix.

Google affirme avoir combiné 45 milliards de produits issus de Shopping Graph à l’aide de Gemini, le Large Language Model de Google, afin de créer une expérience d’achat personnalisée. De cette manière, Google peut désormais proposer des produits sur mesure qui correspondent aux besoins de chaque utilisateur. Si l’on cherche par exemple une veste d’hiver pour un homme vivant à Seattle, l’IA peut générer des propositions de produits adaptées.

Un nouveau logo pour la marque américaine Mountain Dew ! Peu connue en Europe et en France, cette marque est pourtant très populaire aux USA et au Canada.  Ce nouveau logo revient aux origines et donne plus de puissance sur le plan de la lecture pour les consommateurs. Bien vu ! Cette stratégie affirme l'identité singulière de cette marque iconique au pays de l'oncle SAM. Ce nouveau logo s'appuie sur une récente revitalisation qui a vu la marque passer d'un positionnement axé sur l'extrême à un « rafraîchissement énergisant ». Mountain Dew revient en montagne avec une identité visuelle repensée, selon les informations partagées avec Marketing Dive.

Ce nouveau look vintage sera la première mise à jour du logo depuis 2009 et sera utilisé pour les emballages, l’équipement, les publicités et plus encore. La nouvelle itération est revenue aux angles plus détendus de son passé.

MSN, cette marque iconique qui a accompagné tant d’entre nous dans les années 90 et 2000, fait son grand retour. Un changement de stratégie qui s'accompagne d'un nouveau logotype sous le nom symbolique "MSN". En effet, Microsoft Start tire déjà sa révérence après seulement trois ans de bons et loyaux services. Rappelons que Microsoft Start, lancé en 2021, était censé être la nouvelle façon de consommer de l’information, grâce à des recommandations personnalisées et une intégration dans Microsoft Edge. L’idée était de proposer un concentré de contenu adapté à chaque utilisateur, un peu comme une application « à tout faire », à la manière de WeChat en Chine. Mais voilà, le succès n’était pas vraiment au rendez-vous.  MSN, qui signifie Microsoft Network, n’a jamais complètement disparu. La dernière refonte majeure du logo MSN remonte à 2014, il y a dix ans. Il est donc logique que Microsoft signale la résurrection de MSN avec une actualisation du design...

Microsoft semble avoir compris que l’attachement à la marque MSN, et se relance pour de bon cette fois-ci !

Une bonne nouvelle selon vous ou pas ? Cette nouvelle identité souligne le passé mais s'affirme dans une tendance plus moderne mais sans pour autant jouer la carte de la rupture. Ce côté frileux manque un peu de risque sur le plan du design malgré tout.

Comment embellir son image de marque ? Certaines marques passent par la publicité, l'influence mais aussi pour accélérer la notoriété, l'ajout d'un ambassadeur ou d'une ambassadrice. BION 3 afait le choix du sportif Teddy Riner comme nouvel ambassadeur. Un choix tactique après le Jeux Olympiques et de quoi muscler le jeu de la marque pour renforcer son branding. Si Teddy Riner est un ambassadeur évident pour Bion3, c’est bien sûr pour son adéquation avec l’image de la marque, mais aussi parce qu’il en est un fidèle consommateur. D’ailleurs, les valeurs que le champion incarne ne sont pas sans rappeler l’engagement de Bion3 auprès des Français depuis plus de 20 ans. Celui d’innover et de développer des produits de qualité pour aider à soutenir le système immunitaire et les besoins en énergie.

Teddy Riner déclare : « Aujourd’hui, tout le monde sait qu’avoir une bonne hygiène de vie est essentiel pour maintenir la performance sportive de haut niveau. Il y a des moments difficiles où on se sent fatigué… C’est inévitable. Et on a besoin de trouver une énergie nouvelle pour relever les défis du quotidien ! Ce partenariat m’a paru d’autant plus évident que j’utilise les produits Bion3 depuis des années pour maintenir mes défenses immunitaires, mais aussi ma vitalité. Bion3 et moi, c’est une évidence. Je suis vraiment très heureux de pouvoir représenter une marque et des produits dont je connais les bénéfices. »

Bon en gros, tout le monde est content : tu me donnes un chèque et tu peux utiliser mon image !

Du bleu, toujours du bleu ! Oui mais c'est nouveau ! Alors que la marque de mouchoirs emblématique célèbre son 100ᵉ anniversaire, Kleenex, en collaboration avec l’agence Turner Duckworth, a entamé une refonte de son identité visuelle. Ah, donc voici le nouveau logo KLENEEX et espérons qu'il n'est pas jetable ... La nouvelle identité visuelle de la célèbre marque ne compte pas prendre de risque. Elle fait peau neuve sans avoir l'envie de brutaliser l'oeil des clients. Le résultat de ce rebranding est donc très léger. Nous pouvions attendre que ce logo soit plus impactant afin de démontrer une évolution plus visible.

Selon la marque, il s'agit de "réunifier une identité qui s’était quelque peu diluée au fil des décennies et réaffirmer son image de leader mondial du mouchoir en papier". Un beau discours qui ne fait pas preuve d'audace en attendant ! Il faut dire que Turner Duckworth a respecté une consigne stricte : ne pas toucher au logo en script, une version inspirée du travail de Saul Bass en 1961. La forme fluide et élégante de ce logo est non seulement iconique mais renforce le caractère familier de la marque.

En plus du logo et de la typographie, Kleenex a décidé de s’éloigner des photos de stock impersonnelles pour adopter un style d’illustration qui capture l’émotion liée à l’utilisation de ses produits. Toutefois, au regard des premiers visuels il n'y a rien d'incroyable ...

La marque de sportswear allemande Puma exploite l'IA générative de Google cloud pour personnaliser son branding. L'idée est de créer des images personnalisées sur son site web en fonction des localisations des acheteurs en ligne. Par exemple, les clients au Japon pourraient voir une image de chaussures de trail au pied du mont Fuji, a indiqué la société.

Depuis le déploiement de l’outil, Puma a constaté une amélioration de 10 % des taux de clics en Inde, mais a refusé de partager les résultats d’autres marchés.

« Nous devons être plus clairement ancrés dans l’état d’esprit du consommateur en tant que véritable marque de sport innovante et performante », a déclaré Freundt.

Le voici le podium 2024 ! Découvrez les trois marques championnes de la reconnaissance client !

5 500 français interrogés
Une étude qui place le capital client comme un levier de performance pour les marques.​

162 marques analysées
Une méthodologie exclusive pour donner des clés de performance dans un contexte concurrentiel fort.​

PAYPAL laisse tomber le bleu pour succomber au noir ! Voilà ce qu'il faut retenir de ce nouveau logo "ultra flat design"... Quel dommage ! La sobriété pour certains et pour d'autres, l'idée de se caler sur la neutralité !

On avait une préférence pour le précédent logo alors que celui-ci ne marquera en rien l'histoire, et donne à la marque PAYPAL une modeste modernité qui ne dure pas ... Ce n'est pas très étonnant de découvrir ce logo car il est créé par l'agence américaine Pentagram, qui a réalisé un bon nombre de logos très neutre pour toutes les grandes marques aux USA.