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Voilà une nouvelle qui déménage en matière de "Branding". Nous venons de voir apparaître une nouveau logo pour l'Alliance Renault Nissan Mitsubishi. Véritable identité corporate, ce style de logo positionne les ambitions du groupe sur le plan mondial. Sur le plan esthétique, il s'agit bien d'une réussite et ce, pour plusieurs raisons.

1. Un style design très épuré avec un choix de couleurs chaudes. On sent un peu plus de haut de gamme dans le logo.

Nouveau logo et changement de slogan pour l'enseigne LAPEYRE. L'ancien logo de l'enseigne était en date de 2009 (seulement), mais il semble qu'un nouveau virage pousse à plus de modernité.

Il y a dans cette nouvelle histoire de branding du "bon" et du "mauvais". Démarrons pas le "bon" avec ce nouveau logo qui renforce la lisibilité et opte pour des caractères neutres. Très tendance, ce logo se rapproche d'un flat design mais il conserve sa personnalité. Le lifting est efficace même si le précédent logo n'était pas complètement "has been".

Pour aller jusqu'au bout de la nouveauté, l'enseigne vient d'avoir la mauvaise idée de changer son slogan "Lapeyre y en a pas deux" qui n'avait pas changé depuis 30 ans. Sauf qu'il avait le mérité d'être dans l'esprit des consommateurs (véritable TOP of Mind) et qu'il sera très compliqué que les clients se souviennent désormais de la formule " Lapeyre, le savoir bien faire"... "Lapeyre, le savoir quoi ?... J'ai rien compris !". Le seul distributeur-fabricant, comme l'enseigne le revendique tourne une page et il semble complexe de gagner en lisibilité avec un slogan aussi peu mémorisable. Dommage !

En super bonus, découvrez le nouveau spot TV de l'enseigne, sur le thème de la salle de bain.

 

C'est au travers d'une nouvelle infographie de Statista que nous venons de découvrir que 90% des marques de vêtements de sport ont un compte Snapchat. Dans un univers où la marque doit émerger et trouver une place pour être visible, les réseaux sociaux permettent d'entrer en communication directement avec les consommateurs. Notons aussi que 2/3 des marques de distributions utilisent aussi Snapchat.

L'objectif pour les marques est simple : il faut entretenir le lien marque / consommateur pour être "à l'esprit" et atteindre le fameux "TOP of Mind".

Alors que faut-il en penser ? Est-il pertinent de mettre sa marque sur Snapchat ? Il est utile de s'engouffrer sur ce genre de support web si la marque dispose d'un plan de communication digitale qui va savoir couvrir à la fois les usages des consommateurs et donner un sens aux conversations. Poster des images ou un modeste message pour le simple bonheur de poster comme les autres n'aura aucun impact sur l'engagement. Installer sa marque sur Snapchat, c'est aussi être visible sur les autres réseaux comme Instagram, Facebook ou YouTube. Il faut avoir une politique de visibilité globale !

Nouvel ambassadeur mondial de la marque, Le chanteur theweeknd nous présente sa " PUMA Parallel " #PUMAXO. Et c'est disponible dès maintenant un peu partout dans le monde. Un beau coup de "branding" pour la marque PUMA qui démontre qu'une alliance fine avec un chanteur du moment peut assurer la promotion à la fois des produits et de la marque.

Micro-évènement mais il n'était pas possible de passer à côté de ce changement de logo pour un des sites les plus regardé au monde ... On parle bien entendu de YouTube, qui vient de procéder à un très léger lifting de son logotype !

Ce  changement n'est pas radical et se veut plus horizontal. On note également que ce nouveau design fait sortir le rouge pour le placer dans le lecteur, véritable picto emblématique du site de vidéo streaming, juste devant le nom de la marque. Rien de bien palpitant sous le soleil car on pouvait s'attendre à voir disparaître le nom pour laisser place à un picto unique sans le nom de marque. Une évolution qui ne sonne pas l'heure de la révolution !

Depuis le 28 août, Chérie FM (NRJ Group) a changé de dénomination pour devenir…attention, grosse surprise ! Pour s'appeler  "Chérie". Voilà de quoi se dire qu'il y a vraiment du boulot autour d'un tel projet ! D'autant qu'en faisant un tour sur le Net, le nom de domaine est toujours cheriefm.fr et il risque bien d'être difficile de s'appeler cherie.fr ? Mauvaise pioche pour ce choix qui fait FLOP même s'il y a une volonté de simplification, il faut tout prévoir en matière de stratégie. Le changement de logo seul ou de nom n'a aucune valeur s'il n'est pas répercuté sur tous les supports. Changer de nom, c'est aussi renoncer à son histoire et il ne faut pas perdre de vue qu'il y a toujours un risque énorme à changer sans donner de la valeur ajoutée au public... Dommage !