branding

Le championnat Allemand de football, Bundesliga, se rafraîchit légèrement en 2017 avec une nouvelle version de son logo ! C'est ce que l'on appelle "un logo en flatdesign", vraiment à plat. Il offre l'avantage se décliner avec facilité sur les supports numériques. Le changement n'est pas radicalement nouveau puisqu'il conserve son "rouge" historique.

Toutes les marques ont une histoire de logo !

La marque Mercedes a changé 8 fois de logo depuis sa naissance. L'évolution fût importante à partir de 1926 avec l'étoile dans le cercle. En effet, 1926 correspond à la fusion de Benz et Daimler, qui a abouti à la création d’une nouvelle marque automobile allemande – Mercedes-Benz. On note que le logo actuel conserve du relief avec un aspect 3D.

Ce logo est tout simplement mythique !

Le Comité Martiniquais du Tourisme (CMT) mise sur un nouveau logo pour promouvoir la région Martinique. Plus simple, le nouveau logo affiche désormais une grand "M", symbole de la Martinique en rapport avec son nouveau slogan « La Martinique, elle vous M ».

La typographie du logo est sobre et efficace mais n'affiche pas non plus une grande "Modernité". Une pointe exotique pouvait être un avantage pour renforcer la distinction mais il semble que le choix n'est pas celui-ci.

Twitter est devenu un réseau social incontournable pour souhaiter la bonne année et surtout l'endroit où les marques peuvent passer le message en un seul clic !

Découvrez quelques exemples de marques ou des médias qui ont posté des tweets cette nuit :

Les musiques de pub fondent de plus en plus l'empreinte des marques. Dans le modèle de la théorie IPSE de l'identité de marque (idéologie, Personnalité, Signes et emblèmes), la musique ou l'habillage sonore est considéré comme un "signe". Son utilisation en TV ou sur les spots pour le Net est souvent la possibilité de se différencier tout en imposant un code qui donne un sens à la marque.

Plus besoin de voir la pub, il suffit de l'entendre pour reconnaître la marque !

En 2016, 3 musiques ont particulièrement posé une empreinte pour des marques : Yves Saint Laurent, SOSH et RENAULT.

L'opérateur SFR (Société française du radiotéléphone) a presque 30 ans ! En trois décennies, il aura changé 15 fois de slogan. Voilà une véritable histoire, ou l'accroche de la marque n'a pas survécu souvent longtemps.

• 1987-1990 : « Parce qu’un abonné SFR n’est pas qu’un simple numéro »
• 1990-1994 : « Ligne SFR, Le téléphone liberté »
• 1994-1996 : « SFR, Le monde sans fil est à vous »
• 1996-1999 : « Sans fil SFR, le monde est à vous »
• 1999-2000 : « Vous n'avez pas fini d'être LIBRE »
• 2000-2001 : « SFR, le meilleur réseau »
• 2001-2003 : « Vous serez toujours plus qu’un simple numéro »
• 2003-2005 : « Plus de plaisir »
• 2005-2007 : « Parlons mieux, parlons mobile »
• 2007-2008 : « Vivons mobile »
• 2008-2010 : « SFR, et le monde est à vous »
• 2010-2014 : « Carrément vous »
• 2014-2015 : « Smart comme vous »
• 2015-2016 : « SFR, et tout s'accélère »
• Depuis Octobre 2016 : « Avec SFR ? On peut tout faire ! »

S'il fallait choisir le meilleur, nous pourrions nous mouiller en disant que le slogan « Carrément vous » était de loin le plus distinctif de tous. Il s'adressait à la fois aux clients et il ne contournait pas la revendication de son logo carré ! C'est carrément bien comme approche marketing.

Et vous, vous préférez lequel ?

Le service de partage de documents sur Internet WeTransfer vient de passer l'étape de la refonte complète de son identité visuelle, du logo jusqu'au site.

La marque abandonne dans son nouveau logo la deuxième partie de son nom pour faire apparaître uniquement les deux premières lettres : WE. Il n'y a que les grandes marques qui peuvent se permettre ce genre de chose !

Côté design, rien de surprenant car nous sommes dans la tendance de la simplification ou ce nouveau logo est désormais plus arrondi, plus doux. L'identité visuelle de la marque est vraiment super-cool !

Tout le monde ou presque a déjà vu la marque ASICS, équipementier sportif d'origine Japonaise. Si la marque fondée à Kobé en 1949 et particulièrement célèbre pour ses chaussures de course à pied, connaissez-vous l'origine de son nom ?

L'origine du nom de cette marque n'est absolument pas Japonaise puisqu'elle vient du Latin.

ASICS est l'acronyme de l'expression latine de Juvénal "Anima Sana In Corpore Sano",  en français « un esprit sain dans un corps sain ».

Voilà une histoire de marque que vous pourrez raconter dans tous les diners ;-)

Rappelons au passage qu'ASICS est à l'avant-garde du marché des performances sportives sur le plan international et la marque est considérée comme le leader incontesté des chaussures de course par tous les athlètes, aussi bien professionnels qu'amateurs.

La marque n'est pas uniquement un service ou un produit d'une entreprise puisqu'elle concerne aussi des lieux, des pays ou encore des villes. La ville de Courmayeur change son identité de marque au travers d'un nouveau logo plus moderne. C'est une réussite à la fois graphique et stratégique. Il s'agit d'un véritable branding qui associe la réinterprétation de la silhouette de la montagne par le biais d'une empreinte topographique originale.

Dans le cadre de ce changement d'identité visuelle, cette petite ville à la frontière de la France et de l’Italie, affiche désormais clairement le nom Courmayeur au détriment de Mont Blanc. Le symbole du changement est là aussi très fort !

L'enseigne de grande distribution Auchan existe depuis 1961 en France. Elle a su s'imposer dans le secteur au travers de son savoir-faire mais elle a aussi marqué les esprits par les slogans de sa marque. Chez Auchan, ils aiment la vie, car en regardant son histoire, on retrouve pas moins de 10 fois le terme "vie" en 10 changements du slogan, sans oublier la déclinaison du "Vivons". C'est un bon cas d'école sur le travail de l'expression de territoire... La "vie" fait parti du patrimoine de la marque "Auchan" face aux consommateurs.

Revenons sur l'histoire des slogans en quelques dates :

• 1988-1993 : « La vie Auchan, vous avez le choix. »
• 1993-1997 : « La vie Auchan, tout pour la vie. »
• 1997-1999 : « La vie Auchan, elle a quelque chose de plus…»
• 1999-2000 : « Changeons la vie pour l'an 2000 »
• 2002-2003 : « Le double effet ça fait waaoh!!! »
• 2000-2006 : « La vie, la vraie. »
• 2006-2009 : « La vie Auchan, elle change la vie. »
• 2009-2015 : « Vivons mieux. Vivons moins cher. »
• depuis 2015 : « Et vous la vie vous l'aimez comment ? »
• depuis 2015 : « La vie que j'aime »

Et vous, vous préférez lequel ?

Le hashtag peut-il être protégé à titre de marque en tant que signe distinctif ? La question mérite bien d'être posé !

Voici la réponse de l'INPI, Institut national de la propriété industrielle :

D’après le Code de la propriété intellectuelle (CPI), une marque est un signe pouvant être constitué de « dénominations sous toutes les formes telles que : mots, assemblages de mots, noms patronymiques et géographiques, pseudonymes, lettres, chiffres, sigles ». Si un hashtag peut effectivement être déposé en tant que signe composé du « # » suivi d’une dénomination, ce n’est possible que s’il permet bien de distinguer les produits et services en question. En effet, le signe « # » en tant que tel est aujourd’hui globalement reconnu comme un élément graphique généralisé de la communication sur les réseaux sociaux. Une marque comportant un « # » sera donc appréciée comme une marque classique : ce qui suit le « # » devra être conforme aux exigences posées par le CPI en matière de marque. Ceci est valable en France, dans l’Union Européenne comme aux États-Unis.

L’US Patent and Trademark Office a ainsi précisé qu’une marque qui est composée en tout ou partie du caractère « # » ou du terme « hashtag » peut être enregistrée comme une marque déposée seulement si cela correspond à la fonction d’indication d’origine des produits ou des services du déposant.