branding

C'est un passing shot dans l'histoire des logos des grands tournois de tennis ! L'Open d'Australie, l'un des plus importants tournoi de tennis au monde, change de look avec une identité "ultra-moderne". Le prochain tournoi se tiendra en janvier 2017.

Autant le dire tout de suite, on adore cette nouvelle identité qui se révèle depuis quelques jours sur le Net.

L'ancien logo était symbolique mais aussi véritablement tourné vers les années 90. Avec le nouveau logo, on se retrouve dans l'ère du 4.0. Le "A" et le "O" sont donc les stars de ce nouveau changement et les signes véhiculent une image parfaite pour se prêter au jeu des mots comme "smAtch", "reAdy", "chAmp" ou encore "brAve"... Un super concept visuel !

Notons aussi que le nouveau site Web, ne manque pas de charme esthétique :

>> http://event.ausopen.com/​

Selon le dernier classement interbrand, Apple se positionne comme la marque à la valeur estimée la plus importante du monde.

En effet, une valeur record de 178,11 milliards de dollars !

Le classement Best Global Brands 2016 positionne une nouvelle fois Apple en tête de classement. Parmi les 100 marques les plus importantes du monde, les constructeurs automobiles et les firmes High Tech dominent. Apple se retrouve loin devant Les géants comme Google, Coca-Cola, Toyota ou encore Samsung et Nike.

La première marque Européenne est Mercedes dont la valeur dépasse 43 milliards de dollars.

Une nouvelle identité classique pour La Banque Postale vient d'apparaitre... Notons que le nouveau logo arrive alors que La Banque Postale fête ses 10 ans. Le véritable changement se trouve sur "LA" Banque Postale en Jaune, qui démontre qu'il n'y en a qu'une !

Le logo ne remet pas en cause le côté "LA POSTE" et sa dimension populaire. Le fond bleu très sobre est toujours là mais ce nouveau logo est à la fois corporate et contemporain.

Un changement qui n'est pas dans la rupture et qui reste efficace.

Cdiscount est un leader incontestable de l'univers du commerce en ligne notamment en France. Après avoir mis le cap sur l'utra-promo avec un logo "très discount", place maintenant à la sobriété. Ce nouveau logo visible depuis quelques jours est plus sage en utilisant la logique bicolore : rouge et gris. Voilà un choix qui installe le sérieux d'une marque rassurante.

Notons aussi que la typographie a également été revue.

Enfin, ce nouveau branding signale aussi la présence d'une nouvelle signature « vous êtes plus riche que vous ne le croyez ».

L'étude "Most influential brands" d'Ipsos (2015*) révèle les critères d'influence pour qu'une marque soit importante aux yeux des consommateurs. Les principales dimensions de l'influence des marques sont parfois surprenantes.

Regardez le visuel ci-dessus !

* ​Enquête réalisée en ligne du 19 au 25 novembre 2015 avec un échantillon de 2 000 individus âgés de 18 ans et plus représentatifs de la population française. Cent marques ont été testées, dont 50 locales.

Si l'effet passe inaperçu pour la marque DELL, nous pourrions dire tout de suite que "c'est normal". Pourquoi se donner autant de mal pour un si faible changement de look ?

Depuis 2010, nous découvrons que le logo est mis au "régime", forte tendance des années 2000 mais conserve sa couleur et l'inclinaison du "E".

Une évolution banale pour une marque informatique... Le nouveau logo sera-t-il un booster des ventes ?

La célèbre marque AEG (General electricity company​) fondée en 1883, vient de renouveler très sérieusement son logo alors que le dernier datait de 2010 (seulement).

AEG est une des marques du groupe ELECTROLUX.

Avec ce nouveau logo AEG, c'est le retour aux sources : Blanc et rouge et sans pictogramme. Son côté sobre inspire la confiance et le haut de gamme. C'est une réussite !

La régie mobile Mobvalue lance deux nouveaux formats publicitaires sur l’ensemble de son réseau.

• Le premier d’entre eux, le Gyroscope, est un format interactif dédié aux campagnes branding. Il permet aux annonceurs d’assurer la promotion de plusieurs produits ou la mise en avant de différents aspects d’un même produit grâce à la navigation à 180 degrés. Voilà un nouveau format super cool !
• Le second format, intitulé Dynamic Drive to Store, propose avec la géolocalisation, une personnalisation en temps réel avec le point de vente le plus proche au mobinaute... Voilà un nouveau format efficace !

Regardez l'exemple ci-dessous pour mieux comprendre le fonctionnement.

Comprendre qu'un choix de musique participe à la construction d'une image de marque, voilà l'enjeu de beaucoup de marques. Malheureusement, peu de marques mettent les moyens pour cheminer vers ce genre de projet et de succès.

Au travers de la vidéo ci-dessous, découvrez le partenariat étonnant et surtout très intelligent entre le groupe "top tendance", THE AVENER et la marque ZADIG & VOLTAIRE, pour la sortie du nouveau parfum "THIS IS HIM !".

Une belle leçon de branding !

Un nouveau packaging qui déchire vraiment tout sur son passage vient d'arriver. Objectivement, le design global et le style fortement inspiré des voitures "HOT ROAD" des années 40 à 50 sont des éléments significatifs dans le succès de ce nouveau packaging. D'ailleurs le nom de cette nouvelle marque n'est autre que "Hot Rod Oil Beer".

La réalisation de ce packaging donne lieu à des déclinaisons qui sont "hors du temps" et l'avenir de cette marque pourrait être exceptionnelle si les consommateurs suivent rapidement pour acheter cette bière. Jugez par les visuels et vous allez comprendre que cette marque est absolument géniale !

Nous devons cette superbe création à l'agence Mirbach Schmolzi et le Design Calligraphie/Illustration: Lorena Mirbach. (Allemagne)

On adore !

La chaine de grande distribution canadienne SEARS change (encore) de logo. En effet, nous venons de découvrir qu'un lifting très épuré vient d'apparaître et qu'un nouveau logo venait de naître. Disons-le tout de suite ce nouveau logo est très bon. Il est bon car il donne beaucoup plus d'appuis aux origines canadienne de la marque avec des couleurs noir et rouge. Il rappelle le fameux logo de "canadian". Ce logo donne davantage de différenciation face aux enseignes US et il renforce son positionnement plus haut de gamme, plus classe, plus propre. sa sobriété est un exemple à suivre pour de nombreuses marques de distribution.

Voici une belle évolution pour la chaine de supermarchés SEARS.

Voilà une nouvelle qui ne passe pas inaperçu dans le petit mon de du branding. Le célèbre parc d'attraction Universal Studios Hollywood vient de modifier son logo, vieux de 52 ans ! En effet, le premier logo date de 1964.

Le nouveau logo est plus clair , dispose d'une nouvelle typographie et il est surtout plus "bleu" que jamais ! Ce lifting apporte un peu de neuf mais sans plus. Avouons que ce nouveau logo, symbole planétaire pouvait apporter un sens plus "digital" à la marque et que le virage n'est pas pris. Dommage, car quand on change le logo d'une marque aussi prestigieuse, il faut se projeter vers l'avenir. Peut-être que le virage sera pris dans 50 ans ?