branding

Le nouveau logo de la Fiorentina a été présenté le 25 mars dernier, le jour du Nouvel An florentin. Le moment idéal donc pour les dirigeants italiens de présenter la dernière identité visuelle du club. Minimaliste, le blason comporte toujours au centre le lys rouge pour cette version 2022. Présent sur le logo de la formation italienne depuis 1957, ce symbole était déjà là lors de la victoire de la Coupe d’Europe des vainqueurs de coupe en 1961. Pour rappel, le lys a été dessiné par le premier président et fondateur du club Luigi Ridolfi. Ce nouveau logo affiche beaucoup de modernité et revendique aussi le renouveau sachant que l'actuel logo était en date de 2003.

L'occasion aussi pour ce club mythique italien de présenter son nouveau maillot arborant cette identité visuelle toute neuve.

Le nouveau logo de la Fiorentina a été imaginé en collaboration avec FutureBrand, une agence internationale de branding, et le musée de Florence. Le logo actuel va être utilisé jusqu’à la fin du championnat, puis sera remplacé dès la saison prochaine.

Surprise ! Voici le nouveau logo 2022 pour DOODLE. Alors mieux, plus identifiable ou pas ?

Cette nouvelle identité visuelle reste sobre mais passe désormais sous deux couleurs où le "noir" tient la place principale. Ce logo adopte aussi un pictogramme, une façon de se tourner vers les applications mobiles. Pour que la marque soit davantage identifiable, l'usage d'un pictogramme renforce la singularité et propose une vision plus simple pour les utilisateurs.

L’étude GfK Consumer Life est une étude mondiale unique, exclusive et hors normes, portant sur l’analyse des dynamiques consommateurs (plus de 30 000 individus dans 28 pays) suivies depuis 1997. Elle dévoile chaque année les transformations conjoncturelles et sociétales en cours et met en lumière les nouveaux besoins et attentes consommateurs, en France et dans le monde. L’étude concentre ainsi must-know et must-do pour alimenter les réflexions stratégiques des professionnels du marketing et de la communication. et renforcer leur lien avec les consommateurs.  

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Nouveau logo en 2022 pour la marque Adidas ... Ce n'est pas rien, non ? ADIDAS va changer de logo. Alors que rien n’a encore été officiellement annoncé par la marque allemande, le probable nouveau logo s’est fait une place sur le ballon de la Coupe du Monde 2022 qui vient d'être présenté. De quoi facilement comprendre qu’il s’agit de la nouvelle signature de l’iconique équipementier aux trois bandes.

Attendons de savoir si effectivement la marque change de logo mais en attendant le nouveau logo pourrait bien être celui qui suit ci-dessous ...

C'est une surprise et une cure de jouvence pour l'enseigne des grands magasins, LE PRINTEMPS. En effet, nous venons de découvrir une nouvelle identité où le nouveau logo en 2022 devient radicalement moderne. OUI, nous avons dit moderne face à l'ancienne version mais aussi face à la concurrence de l'e-commerce.

Côté web, la marque n'est pas en reste ! La marque fait son entrée dans l'immersif. A mi-chemin entre le monde physique et digital, Printemps.com invite l'internaute à découvrir un shopping en mode immersif. Comme dans un jeu vidéo, le client déambule dans cette boutique virtuelle et achète des produits exclusifs. Le site propose aux internautes s'étant prêté au jeu, la possibilité de remporter des NFT's. Au total, 30 NFT's seront offertes. L'objectif de la marque étant « d'introduire dans l'univers digital les notions de rareté et d'unicité de l'univers artistique du monde physique. » Enfin, les vitrines du magasin sont également mises à contribution avec une digitalisation qui s'adapte aux gestes du passant, l'une reproduira un avatar entièrement fleuri, tandis que la seconde diffusera un film en 3D, créant la surprise.

Kering Eyewear rachète la marque Maui Jim et après Bottega Veneta, Gucci, Cartier, Chloé, Boucheron, Brioni ou encore Montblanc, on peut dire que Kering Eyewear renforce son portfolio lunetier ! Créée en 1987 à Hawaï et distribuée dans une centaine de pays, la griffe se présente comme "la plus grande marque indépendante de lunettes haut-de-gamme au monde". De quoi faire de l'oeil au groupe français qui entend surfer sur l'offre diversifiée de Maui Jim et sa capacité d'innovation (ndlr. la marque est notamment à l'origine de la technologie brevetée de verres PolarizedPlus) pour accélérer sa croissance. Cette acquisition constitue la seconde intégration d'une marque en propre au sein de Kering Eyewear qui, l'été dernier, a opéré le rachat de la société familiale danoise Lindberg.

C'est pas la fête du slip ici, en découvrant le nouveau logo de la marque Le Slip Français. En 2011 naissait le Slip français. À l’époque, il fallait mettre le paquet pour faire du 100% made in France et produire des slips à moins de 250 km de ceux qui les portaient. C’était un pari, un parti pris. Là où cette marque a su mettre au cœur de sa stratégie le "Made in France", on se retrouve face à une nouvelle identité qui perd tous les clients face à ce triangle inversé et ce cœur. Alors bien entendu, il y a une explication mais un logo qui doit s'expliquer est déjà un logo qui a perdu la moitié de ceux qui pourraient avoir de l'intérêt pour lui ! Ce nouveau signe n'est plus celui de la reconnaissance à la française et la marque tente un coup de poker en voulant casser les codes. On passe de la cocarde au triangle /cœur. Si le Slip français garde le rouge et le bleu -rouge pour le fond et bleu pour le cœur- il intègre désormais un triangle vert « symbole d’engagement dans les filières et matières responsables ». Mouais,côté discours, c'est moyennement crédible, non ? Est-ce vraiment un bon choix stratégique ce nouveau logo ? Là, on peut avoir un doute. Il faut dire aussi que si les slips représentait logiquement 100% des ventes à ses débuts (la marque ne proposant que des slips) le Slip français s’est aujourd’hui diversifié en proposant des vêtements et accessoires pour hommes et femmes : les ventes de slip ne représentent désormais plus que 40% de son chiffre d’affaire. C'est peut-être un changement de cap mais espérons que les clients suivent ce mouvement car la vérité est souvent dans l’acceptation d'un nouveau logo de la part des clients pour savoir si le choix était judicieux.

SANOFI a dévoilé une nouvelle identité visuelle audacieuse et fédératrice, emblématique de la modernisation et de la transformation que l’entreprise a amorcées en décembre 2019.

Au cours des 50 dernières années, Sanofi s’est diversifiée et hissée parmi les leaders mondiaux de la santé, riche d’un héritage de plusieurs découvertes scientifiques au service des patients. Dans son histoire, Sanofi a développé les premiers traitements contre de nombreuses maladies rares, ainsi que des médicaments contre le diabète et les maladies cardiovasculaires devenus aujourd’hui des traitements de référence. L’engagement de Sanofi en faveur de la santé publique permet de protéger des millions de personnes contre la grippe chaque année depuis plusieurs décennies et a contribué à la quasi-éradication de la polio, tandis que sa vision de la science lui a permis de signer des innovations de rupture pour le traitement des maladies inflammatoires.

Fruit du rapprochement de multiples entreprises, Sanofi est aujourd’hui un mélange de plusieurs cultures, identités et marques. Sa nouvelle identité visuelle puise aux racines de cet héritage et, pour la première fois, rassemble les diverses entités qui ont écrit son histoire sous une seule et même marque. Cette étape de l’évolution de l’entreprise est le symbole de sa stratégie ambitieuse pour l’avenir. Les entités actuelles Sanofi Pasteur et Sanofi Genzyme, spécialisées respectivement dans les vaccins et la médecine de spécialités, de même que toutes les autres marques acquises par l’entreprise, seront réunies sous une même dénomination et une identité unique – Sanofi. Ces différentes marques ont symbolisé depuis des années l’impact que l’innovation peut avoir sur la vie des patients. Penser, agir et s’exprimer à l’unisson, autour d’une même ambition et sous une seule et même identité, permettra à Sanofi d’avoir plus d’impact et d’exploiter plus stratégiquement les ressources dont dispose l’entreprise pour innover et changer la donne ! Le nouveau logo incarne la vocation et l’ambition renouvelées de Sanofi et s’inspire des codes, à la fois simples et en mouvement, de l’industrie des nouvelles technologies, selon l'entreprise. Les deux points violets symbolisent le cheminement scientifique entre un point de départ – la curiosité, la volonté de remettre en question le statu quo et d’explorer le champ des possibles – et une ligne d’arrivée – le moment où des solutions innovantes sont développées pour transformer la vie des patients.

« À l’aube du cinquantenaire de notre entreprise, nous nous sommes engagés dans la transformation et la modernisation le s plus important es de notre histoire », a déclaré Paul Hudson, Directeur Général de Sanofi . « En 2019, nous avons lancé notre stratégie Play to Win, dont le but est de mettre nos capacités d’innovation au service de la production de traitements et de vaccins qui sont soit les premiers, soit les meilleurs de leur catégorie. Notre nouvelle identité s’inscrit dans le prolongement naturel de cette stratégie et constitue une étape importante qui symbolise les efforts communs que l’entreprise engagera pour réaliser son ambition de transformer la pratique de la médecine . » affirme Paul Hudson, Directeur Général de Sanofi.

Nestlé remplace la marque Herta Le Bon Végétal par sa signature internationale Garden Gourmet. Cette décision fait suite à la vente d'Herta à l'Espagnol Casa Tarradellas, en 2019. En très peu de temps et à grand renfort de moyens conséquents (communication, innovations), Herta est devenu le leader sur le marché du végétal avec sa signature Le Bon Végétal, devant des acteurs historiques comme Sojasun ou Céréal bio. En 2019, son propriétaire, Nestlé, a cédé le contrôle de sa marque à l'Espagnol Casa Tarradellas pour ses activités de charcuteries et de traiteur (pâtes à dérouler) uniquement. La vente excluait donc la branche végétale. En 2022, Nestlé décide néanmoins de rebaptiser sa gamme de traiteur végétal à succès de sa signature internationale Garden Gourmet. Les emballages des produits actuellement distribués annoncent le changement à venir à l'aide d'un sticker.

Le fabricant de sabot Crocs a accepté d'acquérir la marque de chaussures décontractées Heydude dans un accord de 2,5 milliards de dollars. ` Un sacré coup marketing pour la marque Crocs !

Heydude, fondée en Italie en 2008, réalise environ 43% de ses ventes à partir de canaux en ligne, a déclaré Crocs. L'entreprise, connue pour ses chaussures décontractées légères, devrait réaliser un chiffre d'affaires d'environ 570 millions de dollars en 2021

Le club de football de  l'AS Saint-Étienne vient de dévoiler un nouveau logo après plusieurs mois de gestation notamment en demandant aux fans de voter pour l'un des trois logos de la shortlist. La révélation fait sensation depuis le week-end dernier sur les réseaux sociaux. Cette nouvelle identité capte l'attention et ne rompt pas avec les racines profondes du club. Un très bon choix participatif qui donne une dimension plus moderne au club des verts. On aime beaucoup ce nouveau logotype version 2022.

Découvrez ci-dessous la vidéo officielle.

Comme chaque année, nous faisons le point et nous devons donc le réaliser pour les changements d'image de marque. Voici donc le TOP 20 des changements de logo en 2021 et il n'y a pas de grande surprise ou presque. Toutefois, nous remarquons que les marques automobiles ont été très active pour renouveler l'identité en passant radicalement au noir et blanc. Notons que plusieurs grandes marques présente un peu partout dans le monde changent d'identité de marque pour se refaire une beauté, une image ou pour renouveler un positionnement stratégique vieillissant.  On aime ou on déteste pour certains changements mais il faut se dire que le rebranding des marques n'est pas toujours aussi simple. Cependant l'année 2021 est plutôt modeste en matière de "risque créatif". Plusieurs marques ont même fait un chemin arrière pour "revenir aux sources" ! On espère que l'année 2022 sera "moins flat design" et nous offrira l'occasion d'observer encore et toujours plus d'audace créative.