cobranding

Crocs a annoncé début février 2024 - sur son compte Instagram - sa nouvelle collaboration avec la NBA (National Basketball Association). Pour l'occasion, la paire de Crocs a été totalement conçue dans l'objectif de retrouver l'univers du Basket-Ball. Les motifs font penser à un ballon de basket et la paire est ornée de Jibbitz (bijoux de Crocs) avec un panier et de nouveau un ballon de basket. Pour se procurer chaussure... ballon à son pied, il faut compter 69.99 $, soit environ 65 €. Mais qui va acheter ce produit ?Non, car objectivement, ce porduit cobrandé est véritablement moche ! Tendance mais moche !  Surêment les collectionneurs et les prix ne seront plus les mêm dans quelques temps. La spéculation à du bon quand le coup marketing est tactique, non ?

Après la fuite de photos sur les réseaux sociaux, la marque de mode confirme le lancement à venir d'une nouvelle basket en collaboration avec l'équipementier américain. Quelques jours après la tenue de son défilé "Les Sculptures" à la Fondation Maeght de Saint-Paul-de-Vence, Simon Porte Jacquemus s’est emparé d’Instagram, son réseau de prédilection, afin d’officialiser le prochain volet de sa collaboration avec Nike.

Dans une série de Stories, le designer a ainsi présenté deux prototypes du modèle Air Max 1 86' ici revisité en gris acier "Metallic Silver" et en blanc/beige "White" avec des finitions différentes : mesh pour l'un, cuir intégral pour l'autre. L'occasion d'apercevoir également des détails géométriques incrustés sur les côtés de la semelle, écho à l'obsession avouée de Jacquemus pour les formes rondes et carrées.La Air Max 1 86' constituera la troisième paire de baskets conçue en collaboration entre le créateur de mode et l'équipementier sportif. À l'été 2022, à l'occasion du lancement de ce partenariat, les deux entités avaient dévoilé une version inédite du modèle Humara, décliné en différents coloris.

Deux marques profondément françaises et qui le revendiquent s’associent. A l’initiative du Coq sportif, désireux de s’étendre sur le marché, dans son univers du sport, Herbelin a créé les toutes premières montres, frappées du coq du logo de l’équipementier aubois. D’une « rencontre d’hommes », dixit Mathieu Herbelin, le directeur de création de la maison horlogère, est née une collection de plusieurs modèles. Un nouveau co-branding 100 % français qui a du sens !

Toutes ont en commun d’être étanches jusqu’à 100 mètres et de porter un discret liseré tricolore, au niveau du remontoir. La version Coq d’or, de noir et de doré, est 100% made in France, fabriquée dans les ateliers de Herbelin, à Charquemont dans le Doubs. C’est la version premium, avec son cadran en acier PVD or jaune, ses trois aiguilles et son bracelet qui mixe le tissu au cuir. Autrement, le modèle chronographe s’adresse aux plus sportifs pour un modèle plus technique et lifestyle, dans ses couleurs de bleu, de blanc et de rouge, et quatre chiffres apparents en « oversize ». Ces modèles sont vendus à respectivement 149 euros et 179 euros, à retrouver dans toutes les boutiques du Coq et celles du partenaire Herbelin.

Après un premier vélo de route signé Alpine l’année dernière, voici un second modèle, électrique cette fois, et typé VTT Enduro, qui sera limité à seulement 300 rares clients fortunés.
 Il s’agit là du second modèle, après le Aircode DRS Alpine, un vélo de route haut de gamme, avec son cadre en carbone, disponible en 110 exemplaires uniquement facturés 9 000 €... Euh ! Un peu cher non ? Même si la série est limitée son prix risque de refroidir les acheteurs mais pas les collectionneurs.

Pour plus de légèreté et de solidité, comme en Formule 1, ce dernier est bien sûr en carbone. Ce dernier est de type UD SLI, utilisant majoritairement des fibres unidirectionnelles IM/VHM. Faisant appel à un montage Mullet avec sa roue avant E-DEEMAX en carbone de 29’’ et sa roue arrière E-DEEMAX également en carbone de 27,5’’, ce VTT de compétition est également équipé d’un écran Kiox 300 au top tube, derrière la potence. Sur la partie arrière, Lapierre a fait appel à une suspension Rockshox de 170 mm et une tige de selle télescopique. Pour la partie électrique, Lapierre a choisi un moteur Bosch Performance CX-Race de 25 kph tandis que les batteries disposent d’une capacité de 725 Wh.

McDonald’s et Crocs lancent en effet quatre paires de crocs différentes, dont une qui est déjà présentée comme iconique avec des couleurs rouge et jaune et des pins représentant les plats phares du fast-food : un cornet de frites, un nugget de poulet, un Big Mac et le logo M du géant américain.

Une première paire plutôt osée, mais ce n’est rien à côté des trois autres qui visent les plus nostalgiques de la chaîne de restaurants. Pourquoi ? Parce que les deux entreprises ont décidé de les dédier à des personnages fictifs de McDonald’s utilisés dans les campagnes publicitaires et le marketing entre 1970 et 2003. On ne retrouve pas Ronald McDonald, seul «survivant» à l’heure actuelle de cette campagne, mais trois autres personnages : Hamburglar, Birdie et Grimace. Comme le rappellent nos confrères, le premier est jaune et représenté avec une tenue de bagnard, tandis que Birdie est un oiseau aux lunettes d’aviateur blanc et noir, et Grimace est violet, avec plusieurs bras.

Après une prise de participation de Shein dans Forever 21 et inversement, puis le lancement d'une coentreprise plus tôt dans l'année, les deux marques devraient dévoiler une ligne de vêtements co-brandée qui sera principalement vendue sur la plateforme de Shein, qui s'offre ainsi un moyen d'assainir sa réputation avant une éventuelle introduction en bourse outre-Atlantique. Les produits de Shein sont par ailleurs déjà commercialisés dans les magasins physiques de Forever 21. Une alliance pas franchement surprenante d'autant que la marque chinoise a de grandes ambitions pour se developper partout dans le monde.

 KoRn x Adidas Originals, le cobranding de ce mois d'octobre est annoncé sur les réseaux ...

Affaire à suivre au début du mois de novembre 2023 !

« De la montagne à la ville : l’exploration rencontre l’inspiration dans une campagne qui repousse les limites de la co-création. » Tel est le message affiché par adidas pour décrire sa nouvelle collaboration avec Moncler, intitulée « The Art of Explorers ». Ce nouveau cobranding met en lumière deux marques très connues à la fois dans le luxe et le streetwear. La nouvelle collection entre Moncler et adidas vient à point nommé pour annoncer l’arrivée du froid. Si les deux semblent différentes, ils se rejoignent sur un point : continuer d’explorer et d’innover.

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Un nouveau cobranding vient d'apparaître entre les marque KENZO X LEVI’S®. Surprenant rapprochement où les deux monde sont véritablement différents. D'un côté la culture japonaise au style avant-gardiste et démesuré puis de l'autre la culture américaine qui ne change pas en capitalisant sur son histoire. Est-ce un bon rapprochement ? L'avenir nous le dira mais nous avons un doute sur le sujet. Comment faire vivre un partenariat entre deux marques aussi fortes sur le long terme ? La pertinence d'un cobranding se mesure sur plusieurs années et ici, nous avons l'impression qu'il s'agit "d'un seul coup" (marketing).

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Vous avez dit bizarre ? Eh bien nous ne sommes plus vraiment surpris par certaines collaboration qui vise le cobranding. Pour preuve au mois de juillet dernier aux USA où la marque Skittles a créé une édition limitée saveur moutarde avec la marque French’s. C’est la collaboration que personne n’attendait, mais pourtant elle existe. La marque de condiments French’s, très populaire aux États-Unis, vient d’annoncer une collaboration inédite avec les bonbons Skittles avec une édition limitée… à la moutarde.

Déguster des Skittles à la moutarde, c'est donc une promesse pour surprendre mais aussi pour faire parler, non ? Enfin pas vraiment puisque l’opération marketing est limitée à seulement quelques villes aux États-Unis. French’s a fait circuler à bord de sa Mustard Mobile et distribuer gratuitement les Skittles à Atlanta, Washington DC et New York entre le 31 juillet le 05 août 2023. Un coup de buzz et puis s'en va, donc ! Une initiative qui n’est pas sans rappeler la glace au ketchup, lancée l’an dernier par French’s également.  

À l’occasion de la sortie du film "Barbie", BFMTV et Warner Bros Entertainment s’associent et développent un dispositif 360. Au programme, une chronique spéciale autour du film a été diffusée dans la Première Edition de BFMTV avec une personnalisation lumières complète du plateau aux couleurs du film. Des photos intégrant les journalistes, présentateurs et chroniqueurs de la Première Édition, dans l’univers de Barbie ont notamment été dévoilées. Le 14 juillet, les téléspectateurs ont pu découvrir un compte à rebours les menant jusqu’à la sortie en salles et un spot inédit créé pour l’occasion sera multi-diffusé sur BFMTV en début d’écrin. Enfin, sur le digital, tous les sujets traitant du film et de la marque ont été relayés sur les réseaux sociaux et le site de BFMTV.

Marvel et Swarovski sont deux marques très appréciées à travers le monde. Leur union dans le cadre d’une nouvelle collection ne manquera donc certainement pas d’attirer de nombreux fans. C'est le cobranding du moment qui fait sensation ! Il fallait y penser et surtout rendre ce partenariat véritablement efficace. Ici, le cobranding empreinte aux deux marques les meilleurs atouts pour proposer une nouvelle collection qui fera craquer les fans !

La collectionrend principalement hommage à Spiderman, Black Panther, Captain Marvel, Iron Man et Hulk. Il vous est ainsi possible de vous procurer des figurines en cristal, des bagues, des bracelets et toutes sortes de pendentifs à leur effigie.

Enfin, la cerise sur le gâteau reste les 15 pièces exclusives qui composent cette collection. La plupart d’entre elles sont à un prix relativement abordable par rapport à ce type d’objets. Mais deux pièces retiennent l’attention de par leur prix et les matériaux qui les composent. La première est une figurine Spiderman qui se compose de 32 000 cristaux et est conçue à partir de la technologie de pointage brevetée de Swarovski. Au prix de 23 000 dollars, elle n’est fabriquée qu’à la commande puisqu’elle ne nécessite pas moins de 233 heures de travail. On adore même si nous n'avons pas le budget ! 😁