grande distribution

L'imagination de certaines publicités sont parfois envoûtantes. Rappelons que les clients et les consommateurs sont régulièrement sollicités par les marques et les grandes publicités peuvent marquer les esprits durablement. Ce fût notamment le cas de l'enseigne de Grande distribution Intermarché qui avec son spot "L'amour" avait taper fort... Sauf que le succès doit s'entretenir, et il ne faut pas penser qu'il est acquis éternellement. Pour preuve, ici, où le nouveau spot "très long" de l'enseigne des Mousquetaires, baisse le niveau. Pire, on se demande si'ls sont encore bien inspirés en 2022. A force de vouloir jouer la carte de la proximité, plusieurs marques tombent dans le panneau du populaire niveau zéro de la réflexion marketing et publicitaire. Après ça, on va encore entendre "Ah oui mais c'est du marketing ça !". Nous ne savons pas si l'histoire va se poursuivre mais Intermarché devrait arrêter ce genre de spot assez navrant finalement.

... Bref, à oublier au plus vite !

Carrefour France annonce vouloir équiper d’ici 2025 l’ensemble de son parc hypers et supers de bornes de recharge pour véhicules électriques. Soit environ 700 stations pour 5.000 bornes. Après avoir annoncé, il y a un an, la mise en place de 2.000 points d’ici 2023, le distributeur indique déployer ce service, dorénavant baptisé Carrefour Énergies, sur l’ensemble du parc hypers et supers. D’ici 2025, le groupe s’est fixé d’atteindre l’objectif de 700 stations pour 5.000 bornes. "Il s’agira du premier réseau de recharges électriques en France, précise Carrefour France. En moyenne, chaque hypermarché sera doté de 10 places électrifiées et chaque supermarché de 5 places."

Le portail web Bio.coop, lancé en janvier 2020, poursuit son implantation dans les points de vente.

« En 2021, 285 magasins (soit 1/3 du réseau) ont déjà déployé leurs boutiques en ligne et nous visons la moitié du parc en 2024 sachant que 50 ouvertures supplémentaires sont attendues en 2022 », ambitionne Thomas Dromer, directeur du digital de Biocoop. Pas moins de 4000 références sont proposées en ligne et 90% de la gamme MDD du distributeur. Le digital n'est pas une fin en soi pour Biocoop mais l'enseigne ne veut pas pour autant délaisser ce canal de vente qui est réclamé par les clients et qui, fidèle à son modèle coopératif, donne accès à « l'agriculture bio pour tous ». Le chiffre d'affaires de Biocoop -1,2 million d'euros en 2020 a progressé de 30% en 2021 et l'accélération se poursuit début 2022.

Système U, dont la MDD est leader du rayon céréales dans ses magasins, lance des copies de Rice Crispies et Miel Pops loops mieux notées au Nutri-Score que les référents de Kellogg’s. En parallèle, le distributeur innove sur les adultes et entame la rénovation de ses recettes existantes pour ne pas dépasser la lettre C.

L'enseigne Système U multiplie les lancements et rénove ses recettes existantes. Dans ses magasins, le distributeur revendique le leadership de la catégorie en volume et la deuxième place en valeur avec sa MDD. Celle-ci accapare 26% des ventes de céréales, soit 10 points de plus que la moyenne des marques de distributeurs. Une belle performance que Système U entend bien confirmer avec un programme ambitieux de rénovation de recettes. Objectif, ne pas dépasser la lettre C au Nutri-Score. La gamme Mat & Lou est la première concernée à partir de juillet. Suivront à la rentrée les produits « santé » pour adultes et l’offre ado en fin d‘année.

Walmart investit 118 millions de dollars dans un nouveau centre d'exécution au Canada équipé de robots... Voilà une manière d'investir dans l'amélioration de l'expérience client. Le centre d'exécution des commandes sera situé dans le comté de Rocky View, en Alberta, à l'extérieur de la région de Calgary. Walmart a déclaré que le nouveau centre lui permettra d'étendre l'expédition sous 48 heures à 61 % des Canadiens. Le bâtiment va ouvrir ses portes en septembre 2022. L'installation sera équipée de la technologie robotique de GreyOrange, qui devrait accélérer le traitement des commandes. Les robots aideront les employés à entreposer, à ramasser et à trier les articles dans l'installation.

« Nous sommes heureux d'accueillir un nouveau centre de traitement des commandes de haute technologie dans la région de Calgary, a déclaré Patricio Dallan, vice-président principal de la chaîne d'approvisionnement de Walmart Canada. Nos clients méritent la meilleure expérience, et cet investissement nous aidera à livrer plus d'articles à plus de ménages plus rapidement que jamais. » Le nouveau centre pourra expédier plus de 20 millions d'articles par année. L'installation peut stocker jusqu'à 500 000 articles.

Monoprix va faire son apparition sur des maillots de foot. Le distributeur devient en effet le partenaire officiel du Paris FC. Dans l’ombre du PSG, le 2e club de la capitale, installé au stade de Charléty, est actuellement second du championnat de ligue 2. Il est parmi les mieux placés pour accéder directement à l’élite la saison prochaine. Les deux partenaires veulent conduire ensemble plusieurs initiatives autour de la promotion de l’égalité femmes-hommes, de la diversité, ou encore, d’une alimentation plus saine."C’est pour nous une grande fierté de signer un partenariat avec Monoprix, qui a fait de la proximité sa raison d’être, commente Pierre Ferracci, président du Paris FC. Monoprix est une grande marque française, innovante et dynamique qui accompagne le quotidien des urbains."

Remise de 15 centimes par litre chez Carrefour, litre à 1 euro chez Casino, ristourne de 6 euros chez Auchan... Pour attirer les clients dans leurs hypers et supermarchés, ces trois enseignes misent sur le carburant en promotion !
Ce week-end, les automobilistes vont avoir le choix entre trois formules. Celle de Carrefour est assez simple. Les stations-services de ses hypers et supermarchés vont anticiper d'une semaine la baisse de 15 centimes décidée par le gouvernement.  la différence de la ristourne du gouvernement, celle-ci ne sera pas immédiate mais crédités sur la carte de fidélité. "Cette somme sera déduite lors de leur passage en caisse", précise l’enseigne. Auchan va offrir un bon d’achat de 6 euros pour l’achat de 30 litres de carburants ou plus. L’opération réalisée dans 244 stations-service sera valable ce 25 et 26 mars ainsi que le 1er et 2 avril. Tous les carburants sont concernés, y compris le bioéthanol.

Leclerc donne son conseil pour briller sur Instagram... Enfin presque ! Le CM de Leclerc doit ramer pour sortir ce genre de post, non ? Quelle est la valeur ajoutée de ce type de post sur le plan marketing ? ... Euh, l'équivalent de zéro ? Oui, une "bonne bonne réponse", non ? Voici encore un drame des réseaux sociaux où la pauvreté du message marketing conduit parfois à délivrer des contenus qui ne mènent à aucun message "tactique". L'improvisation règne trop souvent sur les comptes des réseaux sociaux au moment où il faut produire un contenu de qualité qui vise des objectifs précis. Ici, on cherche encore !

E.Leclerc (@leclerc) • Photos et vidéos Instagram

ALDI dévoile u nouveau spot sur l'origine France ! Pas mal du tout, non ? Simple, rapide et efficace, voilà une publicité qui déroule le tapis rouge du message au "ton direct".

C'est une surprise et une cure de jouvence pour l'enseigne des grands magasins, LE PRINTEMPS. En effet, nous venons de découvrir une nouvelle identité où le nouveau logo en 2022 devient radicalement moderne. OUI, nous avons dit moderne face à l'ancienne version mais aussi face à la concurrence de l'e-commerce.

Côté web, la marque n'est pas en reste ! La marque fait son entrée dans l'immersif. A mi-chemin entre le monde physique et digital, Printemps.com invite l'internaute à découvrir un shopping en mode immersif. Comme dans un jeu vidéo, le client déambule dans cette boutique virtuelle et achète des produits exclusifs. Le site propose aux internautes s'étant prêté au jeu, la possibilité de remporter des NFT's. Au total, 30 NFT's seront offertes. L'objectif de la marque étant « d'introduire dans l'univers digital les notions de rareté et d'unicité de l'univers artistique du monde physique. » Enfin, les vitrines du magasin sont également mises à contribution avec une digitalisation qui s'adapte aux gestes du passant, l'une reproduira un avatar entièrement fleuri, tandis que la seconde diffusera un film en 3D, créant la surprise.

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Bonne surprise pour l'enseigne Auchan ... En effet, le classement des entreprises préférées des salariés de la distribution alimentaire selon Capital place l'enseigne en 9ème position.