grande distribution

Présent sur les compotes labellisées AB avec We Bio, le groupe Valade lance sa marque du même nom sur une offre conventionnelle. La gamme compte quatre références : une recette 100 % pomme contenant de généreux morceaux en format classique 4 x 95 g (PMC : 2,09€) ainsi que trois variétés plus originales. Baptisées Pomme Croc, elles associent compote (pomme ou pomme-poire) avec un topping présenté séparément, au-dessus de l’opercule : granola nature, au chocolat ou aux fruits rouges. Le produit est conditionné en pot rond vendu en lot de 2 x 105 g (PMC : 2,19 €). Toutes les recettes sont sans sucres ajoutés. Le groupe corrézien, qui commercialise également de la confiture en GMS (marque Léonce Blanc), réalise 80 M€ de chiffre d’affaires et emploie 300 salariés. Sa signature Valade est vendue depuis belle lurette en RHF, son circuit de prédilection.

Le tribunal de commerce de Grenoble a désigné Intersport comme repreneur de l'ancienne filiale de Rallye et du groupe Ohayon. Le groupement coopératif reprend ainsi environ 90 % des effectifs et la marque Go Sport pour la développer sur un nouveau format. Intersport reprend Go Sportavec l'ambition de dépasser Decathlon en France ! Un drôle de pari qui semble assez risqué, non ?

La marque française dame ainsi le pion à son concurrent anglais Frasers , propriétaire des magasins Sports Direct. Frasers a perdu des points en renonçant à garantir les emplois pendant deux ans. Intersport a rajouté à son offre la reprise du siège de Sassenage. Le numéro deux du marché français ouvre une nouvelle page de son histoire centenaire.

« L'avis du parquet, des créanciers et des salariés a été unanime », indique le tribunal de commerce. Si l'offre initiale d'Intersport était un cran en dessous de celle de Frasers, elle avait été réévaluée pour devenir la mieux-disante avec 80 % des 227 salariés du siège et 92 % des 1.574 employés des magasins. « Intersport achète Go Sport pour 35 millions d'euros, bien au-dessus des 10 millions d'euros proposés par Frasers », précise le communiqué du tribunal. Pour rappel, Intersport International Corporation, l’entité internationale, est aujourd'hui présente dans une soixantaine de pays avec environ 6000 magasins réalisant quelque 14 milliards d'euros de chiffre d'affaires. Quant à Intersport France, l’enseigne est représentée par 813 magasins en France (avant rachat de Go Sport) qui ont réalisé 3,2 milliards d'euros de chiffre d'affaires en 2022 (+16,1% par rapport à 2021). En l’espace de deux ans, Intersport a fait progresser son chiffre d’affaires de 42%, représentant 1 milliards d’euros de chiffre d’affaires additionnel sur le marché française.

Cora et Carrefour ont mis fin à leur alliance aux achats en 2022, mais ils n’ont pas coupé les ponts pour autant. Les deux distributeurs viennent de trouver un accord sur la reprise des activités roumaines du groupe Louis Delhaize (maison-mère de Cora et Supermarchés Match). Sous réserve de l’approbation des autorités de la concurrence locales, Carrefour prévoit de récupérer ainsi les 10 hypermarchés Cora et 8 Cora Urban exploités en Roumanie. Ils devraient être convertis à l’enseigne Carrefour d’ici la fin de l’année 2023. Carrefour est déjà présent en Roumanie, où il a réalisé 2,6 milliards d’euros de chiffre d’affaires (TTC) en 2022. Avec un parc de 43 hypermarchés, 189 supermarchés, 143 magasins de proximité et 29 magasins soft discount, le pays pesait 2,9% des ventes du groupe avant cette nouvelle acquisition.

En quittant la Roumanie, Louis Delhaize va désormais se concentrer sur la France, la Belgique et le Luxembourg. Il était précédemment sorti de Hongrie en 2011. L’alliance aux achats conclue en 2022 entre Louis Delhaize et les Mousquetaires, elle, ne change pas de périmètre puisqu’elle ne concernait déjà que la France, la Belgique et le Luxembourg.

Il n'y a pas que les marques de vêtements qui se lancent dans la seconde main ! L'enseigne Sephora lancera en mai Le programme Beauty (Re) Purposed, un programme de récupération des flacons et emballages usagés des parfums et des produits cosmétiques, qu'importe la marque, afin de les recycler. 600 magasins sont concernés aux Etats-Unis et au Canada, mais les clients nord-américains de l'enseigne pourront également utiliser les services postaux, mais devront pour cela s'acquitter de la somme de 8 dollars...

L'enseigne de Bricolage et de décoration, Castorama souhaite le retour du Castor en TV, animal fétiche, qui cherche à impulser le changement responsable auprès des clients de l'enseigne. Ok mais est-ce vraiment utile ? Cette publicité nous laisse un peu perplexe ! Publicis Conseil signe le troisième opus de la saga « Changeons Ensemble », qui invite les Français à changer et à faire évoluer leur maison, à l'instar des castors, devenu la mascotte du distributeur spécialisé... Il y a encore du boulot pour sensibiliser sans "débiliser le discours".

"À chacun son canapé idéal". L'enseigne d'ameublement Conforama, qui a entamé avec TBWA une évolution de sa plateforme de marque et de ses supports de communication depuis le printemps 2022, dévoile une nouvelle campagne TV axée sur la praticité et le confort de ses canapés... pour les chiens comme pour les humains, même en temps de canicule. Le spot a été imaginé par BUY TBWA\ et produit par La Pac. Un très bon spot publicitaire qui ne manque pas d'humour et d'efficacité ! On adore !

Walmart a annoncé son intention d'ajouter des bornes de recharge pour véhicules électriques à des milliers de magasins américains d'ici 2030. Le distributeur est en phase d'identification des fournisseurs de ces bornes, mais entend posséder et exploiter lui-même ces dernières, misant sur le fait que ces offres vont devenir des services incontournables pour attirer et fidéliser les consommateurs à l'avenir. Par ailleurs, Walmart mise sur la puissance de son réseau pour devenir l'un des leaders de ce secteur, alors que ses 4 700 magasins Walmart et les 600 Sam's Clubs possédés par le groupe sont situés à moins de six kilomètres d'environ 90 % des Américains.   

Castorama utilise une vieille technique marketing qui fonctionne bien ! Eh oui, un petit jeu concours reste un levier marketing incroyable pour susciter de l'intéret chez les clients, les fidéliser, collecter des datas mais aussi pour dynamiser l'attractivité sur un site e-commerce. L'exemple du moment avec l'anniversaire Castorama est particulièrement intéressant puisque toutes les bonnes pratiques sont là en matière d'emailing marketing. Titre, promesse du gain, accroche, visuel, choix des couleurs, call to action, simplicité de navigation, ergonomie épurée... Presque parfait en somme !

A méditer pour vos prochaines stratégies ...

Carrefour ouvrira un magasin virtuel sur la marketplace de Rakuten fin avril 2023.
L’enseigne Carrefour espère ainsi booster ses ventes en ligne sur des catégories de produits comme le jardin ou le petit électroménager. Elle commercialisera notamment des produits de ses marques propres. Bizarre comme stratégie, non ? Alors que l'ennemi déclaré s'appelle Amazon, Carrefour tente de faire un coup de com' et marketing avec un concurrent d'origine japonaise. Opportunisme ou vision stratégique, on penche clairement pour la première hypothèse qui risque bien de faire flop au regard de l'audience de Rakuten en France. Cette stratégie pourrait permettre à Carrefour de bénéficier de la dynamique des marketplace, meilleure que celle de l'e-commerce de produits en 2022 en France selon la Fevad. Mais elle pose trois questions : premièrement, Carrefour ne va-t-il pas concurrencer sa propre plateforme e-commerce (qui totalise 14 millions de visiteurs uniques par mois en France fin 2022) en ouvrant ce magasin virtuel sur une marketplace qui prélève des commissions sur ses ventes, diminuant d’autant ses marges ? Rappelons que le distributeur lance ce projet sur une petite partie de sa proposition de valeur, qui reste centrée sur l’alimentaire.

Afin de répondre à une demande croissante des consommateurs chinois, Starbucks vient de lancer Curbside, un nouveau service de drive dans 150 de ses magasins à Pékin et Shanghai. Les clients de Curbside utilisent les services de la solution de géolocalisation Ampa afin d'être suivi par les équipes de Starbucks qui préparent les commandes. Après la livraison qui lui a permis de se développer à domicile et son offre classique, l'enseigne veut ainsi s'emparer d'un nouveau marché lié à la mobilité. 1000 nouveaux magasins pourraient bientôt lancer le service dans le pays, sur les 6000 que gère l'enseigne en Chine. Profitant de la fin de la crise sanitaire, Starbucks veut accroître sa présence physique de moitié d'ici 2025.

Lancé en août 2022 auprès des membres du programme de fidélité MyWay Rewards, l'abonnement Footlong Pass,chez SUBWAY qui permet de bénéficier chaque jour de 50 % de réduction sur un sandwich de la taille d'un pied, soit 30cm, en échange de 15 dollars par mois, avait alors séduit 10 000 bêta testeurs en moins de six heures. La chaîne de restauration a désormais ouvert cette offre à 250 000 nouveaux membres.

L'HOMME D'AFFAIRES TCHÈQUE DANIEL KRETINSKY EST DEVENU LE PREMIER ACTIONNAIRE DE FNAC DARTY, EN DÉPASSANT LE SEUIL DE 25% DU CAPITAL, SELON UNE DÉCLARATION PUBLIÉE MERCREDI PAR LE RÉGULATEUR BOURSIER.
e milliardaire "envisage de poursuivre" sa montée au capital du distributeur, via sa société de droit luxembourgeois Vesa Equity Investment, mais "n'a pas l'intention" de prendre le contrôle de Fnac Darty au cours des six prochains mois, est-il précisé dans ce document de l'Autorité des marchés financiers (AMF). Il n'a pas non plus l'intention "de solliciter la nomination d'un ou plusieurs membres au conseil d'administration", peut-on encore lire. Fin février, un article de BFM Business citant des sources anonymes disait le milliardaire tchèque "prêt à racheter" Fnac Darty, en reprenant les parts du premier actionnaire, le distributeur allemand Ceconomy, qui détenait, au 31 décembre 2022, 24,2% des actions de Fnac Darty, selon le document d'enregistrement universel du groupe pour 2022.  Ces informations n'avaient été ni confirmées ni démenties par la direction, interrogée dans la foulée en marge de la publication des résultats annuels du distributeur.

Le groupe compte aussi à son capital Indexia, ex-groupe SFAM, assureur de téléphonie qui se trouve dans le viseur de la répression des fraudes pour des "pratiques commerciales trompeuses". À fin 2022, Indexia détenait 11,3% du capital de Fnac Darty. Le groupe Fnac Darty a annoncé être tombé dans le rouge en 2022 avec une perte nette de 32 millions d'euros, en raison d'une décision de justice au Royaume-Uni concernant la cession en 2012 de la société Comet. Principalement présent en France, Fnac Darty possède un réseau de près de 1.000 magasins et est également implanté en Espagne, au Portugal, en Belgique, en Suisse, au Luxembourg, en Tunisie, au Qatar, en Côte d'Ivoire, au Cameroun, au Congo et au Sénégal.