29 articles avec inbound marketing

Le 03 novembre prochain, se tiendra en live une conférence sur le thème "Comment accélérer en temps de crise : le Growth Marketing !". Tout un programme, non ?

Le programme sera le suivant :

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Consentement à la publicité sur Internet : les « bandeaux cookies » non conformes seront sanctionnés dans six mois !
La nouvelle recommandation du gendarme des données personnelles n’est pas contraignante, mais présente une manière adéquate de mettre en œuvre ses lignes directrices sur les cookies et autres traceurs.

Les cookies sont dans le viseur. Le gendarme français des données personnelles, la CNIL, a publié début octobre sa « recommandation » sur le consentement à la publicité ciblée et l’utilisation des traceurs : les sites internet ont six mois pour s’adapter avant les premières sanctions. « Cela va avoir un impact visible dans le quotidien numérique des Français. (…) On attend une évolution des interfaces » de recueil du consentement, a déclaré Gwendal Le Grand, secrétaire général adjoint de l’autorité.

La nouvelle recommandation de la CNIL n’est pas contraignante, mais présente une manière adéquate de mettre en œuvre ses lignes directrices sur les cookies et autres traceurs. Adoptées en 2019 pour se conformer au règlement général sur la protection des données (RGPD), ces règles déterminent comment un éditeur de site peut obtenir un consentement valide à partir des « bandeaux cookies », devenus omniprésents sur le Web mais souvent formulés de façon à inciter l’internaute à accepter le ciblage publicitaire.

Généralement, le ciblage d’un internaute passe par le dépôt sur son navigateur d’un certain nombre de traceurs, dont des cookies publicitaires, mouchards numériques permettant d’identifier ses centres d’intérêt.
En plus d’informer sur la finalité de l’utilisation des traceurs, l’éditeur d’un site devra désormais permettre de refuser leur dépôt aussi facilement qu’il propose de l’accepter. Concrètement, la CNIL recommande l’utilisation d’un bouton « Refuser tout » avec le même habillage graphique que « Tout accepter ».

Rappelons que "la simple poursuite de la navigation ne sera plus considérée comme un consentement mais comme un refus des traceurs". Enfin, ce refus devra être conservé pendant une certaine durée (la recommandation suggère six mois). « La CNIL ne remet pas en cause que certains sites puissent se rémunérer avec la publicité sur internet. (…) L’objectif avant tout, c’est d’accroître la transparence (sur l’utilisation des données personnelles) et la liberté de choix des internautes », a expliqué M. Le Grand. « Les mêmes règles s’appliquent aux géants de l’internet dès lors qu’ils ont recours à des traceurs », a-t-il ajouté. Avis aux services marketing et digitaux... Faites appels à vos juristes car les sanctions vont rapidement arriver !

Vous êtes dans la com' et le marketing et vous ne pigez pas complètement le principe du fameux "Inbound marketing"... Pire quand on vous parle de son contraire, à savoir le "Outbound marketing", c'est la catastrophe. Pas de panique car derrière les deux termes "hyper stylé", vous allez vite comprendre que dans un sens on tente de ne pas payer la com' (vieux fantasme) et de l'autre, il faut payer en étant malin.

Newpubmarketing va vous sauver la mise en un seul mouvement qui consiste à regarder l'infographie ci-dessous où toutes les explications (ou persque) sont là !

A vous de jouer ...

Le salon du E-marketing 2018 se tiendra à Paris les Mardi 10, Mercredi 11 et Jeudi 12 avril 2018 - Paris Porte de Versailles. C'est le rendez-vous des professionnels du marketing et du digital. C'est aussi un rendez-vous pour obtenir toutes les bonnes informations sur les tendances et assister à des conférences.

Tous les thèmes à ne pas louper seront là : la gestion du parcours clients « cross devices », les paiements mobile avec les fintech et la blockchain. Les pouvoirs infinis de l’intelligence artificielle, du machine Learning, du social media listening, de la reconnaissance d’images et voix etc.

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Toutes les infos sur http://www.emarketingparis.com/

Le chatbot, véritable robot logiciel pouvant dialoguer avec un individu ou consommateur par le biais d’un service de conversations automatisées effectuées en grande partie en langage naturel est l'incontournable des nouvelles stratégies marketing & digital. Le chatbot utilise à l’origine des bibliothèques de questions et réponses, mais les progrès de l’intelligence artificielle lui permettent de plus en plus  « d’analyser » et « comprendre » les messages et d’être doté de capacités d’apprentissage liées au machine Learning. C'est désormais la nouvelle vague pour surfer sur la relation client et transformer les consommateurs en véritable client.

Pour mieux appréhender ce mouvement de fond, voici 10 chiffres pour comprendre le marché des chatbots en 2017 :

• 3 milliards d’utilisateurs actifs par mois sur les applications de messagerie instantanée dans le monde (26 millions en France - février 2017)

• 80% des applications les plus téléchargées sont des applications de messagerie instantanée

• 80% des applications mobiles n’existeront plus d’ici 2023 et seront remplacées par des messageries instantanées

• 80% des entreprises utiliseront des chatbots pour leurs interactions clients d’ici 2020

• 40% des interactions seront représentées par des chatbots d’ici 2020

• 100.000 bots ont été lancés sur Facebook Messenger depuis avril 2016, plus de 200 000 avant la fin 2017.

• 994,5 milliards de dollars est le montant estimé du marché des chatbots d’ici 2024

• 60% des Français estiment que les chatbots vont contribuer à simplifier leur vie

• 37% de croissance sur le marché des chatbots d’ici 2021 dans le monde

• 8 milliards de dollars économisés par an pour les services clients grâce aux chatbots d’ici 2022

"Inbound marketing*", plus une semaine ne passe sans entendre ce terme magique dans la bouche des marketeurs qui pensent avoir un train d'avance... Mouais, faut pas non plus s'emballer car pour concrètement avoir une stratégie "inbound", il faut bosser les fondements de sa marque et de sa notoriété. L'inbound marketing n'a pas de sens si la notoriété n'existe pas (même un peu) en amont d'une campagne. "Faire venir à soi les consommateurs ou les clients", c'est le rêve de toutes les marques mais il ne faut pas s'endormir quand même !

Pour permettre de faire les bons choix pour 2018, en matière "d'inbound marketing", mettez l'accent sur 4 points au minimum :

1. Arriver en première position de Google sur les mots clés que vos clients recherchent est une priorité pour vous. Sinon, ils ne viendront jamais sur votre site ! Donc, mettez le paquet sur le référencement naturel et achetez des adwords pertinents en montant en puissance.

2. Proposer un contenu adapté sur les pages des sites et dans les emailings. C'est la base de la base mais autant le répéter ! Plus le contenu est personnalisé plus le consommateur revient. L'audience devient alors plus qualitative pour la marque. L'inbound c'est de la "fidélisation" en temps réel. Il faut convaincre tout le temps les utilisateurs et consommateurs pour qu'ils convertissent.

3. Mobile first ! Faire venir les consommateurs, c'est proposer des interfaces à la hauteur des utilisateurs de Smartphones et de tablettes. Sur les réseaux sociaux, soyez actifs avec des visuels et des vidéos qui s'adapteront à l'usage mobile !

4. Faites place au "lead nurturing"... Qu'est qu'il dit le monsieur ? Cette technique permet de nourrir vos leads en leur envoyant du contenu pertinent en fonction des pages qu'ils consultent par exemple. Associé au lead scoring, vous pouvez comprendre à quelle étape de leur parcours utilisateur ils en sont et leur envoyer du contenu adapté. Attention, ce genre de pratique commence à cartonner et il ne faut pas se laisser distancer dans la course aux nouveaux clients (surtout en BtoC).

* L’inbound marketing est l’art de créer les bons contenus afin d’attirer les visiteurs puis de les convertir en prospects et enfin en clients.