influence

Possible durcissement de la loi, plainte pour escroquerie, ébauche d'un cadre professionnel : la pression monte en France pour réguler le secteur des influenceurs et influenceuses, stars des réseaux sociaux au coeur de nombreuses polémiques.

L'enjeu est la « régulation d'une jungle » et la fin d'un « vide juridique », ont assuré hier les députés Arthur Delaporte et Stéphane Vojetta, en présentant leur proposition de loi commune. Elle sera examinée fin mars 2023. Elle prévoit, entre autres, de créer un statut juridique des influenceurs et de leur interdire de promouvoir certains produits (médicaments, investissements financiers, etc.). Lundi, un collectif nommé AVI (Aide aux victimes d'influenceurs) a annoncé le lancement d'une action en justice par des dizaines de personnes, notamment pour « escroquerie » et « abus de confiance ».

Elles estiment avoir été arnaquées en investissant dans des produits financiers vantés par de célèbres influenceurs, dont un couple, Marc et Nadé Blata. Le marketing d'influence représentait en 2021 un marché mondial estimé à quelque 12 milliards d'euros, une simple publication sur les réseaux sociaux pouvant rapporter plusieurs dizaines de milliers d'euros aux plus gros influenceurs.

Lundi, la répression des fraudes (DGCCRF) a publié une enquête accablante sur les pratiques commerciales du secteur. Parmi plus d'une soixantaine d'agences et influenceurs ciblés depuis 2021, 60% n'ont pas respecté la réglementation sur la publicité et les droits des consommateurs.

Au menu, tromperie sur les produits vendus, promotion de paris sportifs risqués, voire d'injections « par des esthéticiens et des non professionnels de santé », selon la DGCCRF. Face à ces polémiques, des agences spécialisées dans la relation entre les marques et les influenceurs ont annoncé le 18 janvier la création d'une première fédération professionnelle, l'Umicc (Union des métiers de l'influence et des créateurs de contenu).

Allez hop, on dégage ! Voilà le message du réseau social Snapchat qui ne se laisse pas envoûter par n'importe qui. Pour preuve avec les tirs à vue sur plusieurs influenceurs. Mercredi 18 janvier 2023, Poupette Kenza est apparue en larmes sur Instagram pour expliquer à ses abonnés qu'elle avait perdu son compte Snapchat "à vie".

La même chose le jeudi 19 janvier 2023, c'était au tour du compte Snap de Milla Jasmine de sauter alors qu'elle avait 1 million de followers.

Depuis sa création en 2005, le Women’s Forum est devenu la principale plateforme internationale pour transformer le pouvoir de la parole des des femmes dans les secteurs économiques et politiques avant-gardistes pour le changement sociétal.

Seront présents des représentants de haut niveau des institutions publiques, du secteur privé et des organisations internationales, ainsi que plus de 250 participants, tous des chefs de file des pays du G7. Avec leur vision des défis mondiaux actuels auxquels le monde est confronté, nous proposerons ensemble des solutions concrètes dans un appel à l’action, qui sera présenté aux dirigeants du G7, visant à bâtir une croissance forte, résiliente, durable, équilibrée et inclusive pour l’avenir.

>> Inscriptions libre

Avec une moyenne de 120 611 interactions par post, Instagram, qui est d’ailleurs la marque la plus suivie (plus de 655 millions d’abonnés cumulés), se révèle aussi être la plus influente sur les réseaux sociaux.

Apple se classe comme la deuxième marque la plus influente suivie de deux marques automobiles : BMW et Tesla avec respectivement 39 213 et 38 154 interactions par post. BMW est ainsi la seule marque du top 5 non américaine car Disney arrive ensuite avec 29 898 interactions par post.

Méthodologie : pour réaliser cette étude, Visibrain s’est appuyé sur le classement Interbrand des marques internationales les plus puissantes en 2021 : « Best Global Brands ». L’outil de veille a sélectionné les 30 premières marques - Adobe, Amazon, American Express, Apple, BMW, Chanel, Coca-Cola, Cisco, Disney, Facebook, Google, Hermès, Honda, IBM, IKEA, Instagram, Intel, J.P. Morgan, Louis Vuitton, McDonald’s, Mercedes-Benz, Microsoft, Nike, Pepsi, Samsung, SAP, Tesla, Toyota, UPS, YouTube - afin de déterminer leur influence (engagement généré) et leur notoriété (nombre de mentions) sur les réseaux sociaux. Analyse effectuée entre janvier et septembre 2022.

TikTok dépasse désormais Facebook en termes de dépenses liées au marketing d’influence. C’est un énorme coup de massue pour Meta, qui enchaîne les mauvaises nouvelles et dépend des Facebook Ads, surtout après la baisse de son chiffre d’affaires. Facebook a cumulé 739 millions de dollars en marketing d’influence, légèrement derrière TikTok qui a vu cette année ses annonceurs dépenser un total de 774,8 millions de dollars, une somme trois fois moins importante que celle d’Instagram, qui atteint 2,23 milliards de dollars. Naturellement, Instagram a pour ambition de conserver son avance sur TikTok.

Dans la rubrique "Le Saviez-vous ?", Facebook vient de mettre un nouvel outil pour les Reels, très intéressant !

De nouvelles statistiques Facebook Reels pour permettre de mieux « identifier le contenu le plus en phase avec [votre] audience », à savoir la couverture, les minutes visionnées et la durée de vue moyenne, ceci afin de répondre à la demande des créateurs souhaitant obtenir une meilleure visibilité sur les performances de leurs Reels.

Voici donc une bonne nouvelle qui va permettre notamment de contrôler les statistiques et optimiser les passages sur le réseau social pour les influenceurs amateurs et pro !

Devenez le co-producteur d'un film ! PLUSH est le premier film associé à une collection NFT dont vous pouvez être co-producteur et avoir droit à une partie des bénéfices du box-office mondial.
Les acteurs et chanteurs français les plus talentueux (Gims, Dadju, Kev Adams, Rayane Bensetti, Éric Judor, Gérard Darmon, Audrey Lamy, Camille Lellouche, etc.) prêterons leur voix à PLUSH.

Voilà qui est tendance et très malin d'utiliser la techno NFT pour trouver des fonds !

Cliquez ici https://www.plushnft.io/2 et inscrivez-vous à notre newsletter pour rester informé(e) !

La pub de la semaine est vraiment rock and roll ! En effet BETC Étoile Rouge, Général Pop et la réalisatrice Jessy Moussallem dévoilent le nouveau chapitre du parfum masculin Y de Yves Saint Laurent Beauté, toujours incarné par Lenny Kravitz. Cette fragrance, c'est la première lettre du prénom d’Yves Saint Laurent et pour ce nouvel opus, Y Eau de toilette propose une vague de fraîcheur, bleue comme la mer des Caraïbes. On assiste à un plan onirique et contemplatif de Lenny Kravitz, rocker iconique et ambassadeur de Y, qui se dévoile sous un jour plus intime. Au fil des images, il partage l’un des aspects les plus personnels de sa vie : ses racines dans les Bahamas, dont ses grands-parents maternels étaient originaires. "Un lieu où, enfant, il a passé́ d’innombrables vacances avec ses cousins bahamiens et où il se sent davantage chez lui que nulle part ailleurs", explique l'agence. Derrière la caméra, le choix s'est porté sur la réalisatrice Jessy Moussallem, originaire de Beyrouth, conteuse et créatrice d’images. C'est à voir au plus vite !

Diffusée en on-line TV aux Etats-Unis, la campagne est également disponible mondialement sur tous les réseaux sociaux de la marque.

Comment LENA SITUATIONS a réussi à braquer le game ? Voici ci-dessous une analyse ultra-pertinente sur la statégie du "vide" qui fait des vues et du pognon. Cela risque de vous laissez perplexe et pourtant l'explication démontre bien que ce "vide", très représentatif de notre quotidien actuel, laisse la place au "RIEN". Ah c'est beau l'influence, non ? Et dire que certains pseudo-statège du marketing mise sur ce genre de youtubeuse pour valoriser une marque ou un produit... Aie !

Le "chiffre de la semaine" correspond cette semaine au prix d'un post d'un aventurier de Koh-Lanta. L'émission de télé-réalité, diffusée sur TF1 et présentée par Denis Brogniart, célèbre ses 20 ans en 2021.

6300 euros pour Claude Dartois selon marketing magazine c'est le prix d'un post sur les réseaux sociaux par l'un des chouchous de l'émission. Ce dernier a déjà publié huit posts mentionnant des marques, dont i-run et Planète Nautic. Voilà qui positionne les choses sur l'authenticité de ce programme qui génère désormais des influenceurs ...

Meltwater BV, un des acteurs mondiaux de solutions de veille des médias et des réseaux sociaux, a signé un accord en vue d'acquérir Linkfluence, société française de la «social media intelligence».
L'acquisition de Linkfluence sera la 9ème de Meltwater depuis 2016, et la première depuis décembre 2020 où la société est rentrée en bourse. Cet achat de 50 millions d'euros fait partie de la stratégie de croissance de Meltwater qui inclut des acquisitions dans le segment des médias sociaux.

Les solutions SaaS de Linkfluence sont utilisées par les marques pour identifier les communautés d'acheteurs en ligne et comprendre comment les activer, voir comment une marque est associée à certains sujets ou certaines valeurs pour en mesurer la perception, détecter et surveiller les tendances ou encore analyser l'expérience client.

Pour la première édition, Stratégies organise le Grand Prix de l'Influence, le 3 février 2021. Avec 9 catégories en jeu, cet événement a pour objectif de mettre en avant le meilleur de la communication d'influence et de récompenser les meilleurs dispositifs d'influence des marques.

Suivez en vidéo la cérémonie du Grand Prix Stratégies de l'Influence le 3 février 2021 en vous connectant sur le site de Stratégies le 3 février à 11h. Découverte des lauréats, interviews, partenaires et surtout le palmarès sont au programme !

La seconde édition sera lancée le 29 mars prochain.

>> Pour s'inscrire c'est ICI