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Emailing : Bonnes pratiques à suivre pour la rentrée 2023 / 2024
Très simplement pour réussir son emailing, il est nécessaire de suivre quelques bonnes pratiques comme ...

1. Définir sa cible pour éviter d'envoyer le message à des destinataires qui ne porteront pas d'intérêt au contenu
2. Soigner l’objet de l’email : L’objet est la première chose que les destinataires voient lorsqu’ils reçoivent votre email. Il doit être accrocheur, concis et susciter l’intérêt.
3. Écrire une introduction captivante en évitant de racoler
4. Structurer le corps de l’email par des titres et des paragraphes courts
5. Utiliser un appel à l’action convaincant avec un ou deux boutons "call to action"

Une personnalisation du message en fonction des caractéristiques du destinataire reste un point fort ! Il ne faut pas hésiter à entrer son nom de famille par exemple ou lui rappeler les dernières commandes que le client ou la client a passé. Adaptez aussi le contenu en fonction des besoins, des intérêts ou des défis spécifiques de chaque segment.

Pour célébrer son 150e anniversaire, la marque brassicole néerlandaise Heineken pense déjà aux 150 prochaines années en proposant un dispositif favorisant un mode de consommation plus respectueux de l'environnement. Pour cela, l'entreprise a décidé de mettre en avant la canette recyclable pour symboliser l'importance de ce défi écologique. Ainsi, une édition "spéciale anniversaire" de canettes a été conçue, laissant la mention "Recyclable" remplacer le nom de la marque. Parallèlement, Heineken lancera une campagne d'affichage nationale encourageant les gestes responsables. "Le Brasseur Heineken est engagé pour réduire son impact environnemental. Nous savons que le principal poste émetteur de carbone reste nos emballages. Célébrer notre 150e anniversaire en lançant cette canette anniversaire est un choix audacieux dont nous sommes fiers", se félicite Yoann Hellot, directeur marketing de la marque.

Teahouse Exclusives est une fusion harmonieuse de traditions de thé chéries et d’une passion inébranlable pour l’extraordinaire. Opérant sous la devise « Passion et tradition depuis 1879 », cette marque haut de gamme renommée originaire de Hambourg propose une sélection méticuleusement organisée de variétés de thé de haute qualité. L’objectif premier était de concevoir une édition limitée captivante qui se démarquerait, en particulier lors des salons.

L’essence du design en édition limitée rend un hommage sincère aux notes de saveur uniques et délicieuses du thé. En accentuant habilement les éléments distinctifs de la marque, nous présentons astucieusement son histoire captivante de tradition et de passion inébranlable d’une manière rafraîchissante et innovante. Un très beau packaging à regarder de près !

Cette "Pub de la semaine" est la dernière du mois d'août 2023 et elle vaut le détour créatif. Ce spot publicitaire de l'enseigne E.Leclerc donne une vision nouvelle sur l'engagement d'une entreprise pour lutter contre le gaspillage ! Aux côtés de son agence BETC, l’enseigne dévoile un nouveau film mettant en scène des centaines de milliers de catalogues s’abattant sur les paysages et villes de France afin de rappeler l’importance de ce changement et “d’inviter tout le monde à entrer dans une nouvelle ère”.

On aime ce type de marketing !

À deux jours du lancement de l’US Open qui se tiendra du 28 août au 10 septembre 2023 à New York, la marque américaine de parfum DS & Durga a créé une nouvelle fragrance inspirée des balles de tennis.  Ce nouveau parfum est d’ores et déjà disponible sur le site officiel dsanddurga.com au prix de 257 euros ! (ah oui quand même... balle neuve pour le porte-monnaie). De quoi créer le buzz marketing et profiter aussi de la popularité de l'évènement.

Baptisé Crush Balls, il propose des arômes plutôt singuliers de caoutchouc et de colle pour se rapprocher le plus possible de l’odeur naturelle des balles. Toutefois, des notes de romarin, de fleurs blanches et d’herbe coupée viennent relever l’ensemble pour offrir un parfum boisé et unique.

Vous avez dit bizarre ? Eh bien nous ne sommes plus vraiment surpris par certaines collaboration qui vise le cobranding. Pour preuve au mois de juillet dernier aux USA où la marque Skittles a créé une édition limitée saveur moutarde avec la marque French’s. C’est la collaboration que personne n’attendait, mais pourtant elle existe. La marque de condiments French’s, très populaire aux États-Unis, vient d’annoncer une collaboration inédite avec les bonbons Skittles avec une édition limitée… à la moutarde.

Déguster des Skittles à la moutarde, c'est donc une promesse pour surprendre mais aussi pour faire parler, non ? Enfin pas vraiment puisque l’opération marketing est limitée à seulement quelques villes aux États-Unis. French’s a fait circuler à bord de sa Mustard Mobile et distribuer gratuitement les Skittles à Atlanta, Washington DC et New York entre le 31 juillet le 05 août 2023. Un coup de buzz et puis s'en va, donc ! Une initiative qui n’est pas sans rappeler la glace au ketchup, lancée l’an dernier par French’s également.  

Air India a dévoilé une nouvelle identité de marque et une nouvelle livrée d’avion alors que la compagnie aérienne prévoit de transformer sa flotte avec un achat historique de 470 nouveaux avions dans le cadre d’un contrat de plusieurs milliards de dollars.

La compagnie aérienne appartenant au groupe Tata a déclaré que le nouveau logo, « The Vista »,  « capture l’essence de la nouvelle Inde audacieuse, qui marque une étape importante dans sa transformation ‘Vihaan.AI’  ». Selon le communiqué de la compagnie indienne, le nouveau look réinvente la forme emblématique de la fenêtre indienne, historiquement utilisée par Air India, dans un cadre de fenêtre doré qui devient le centre du nouveau système de conception de la marque – symbolisant une « fenêtre des possibilités ». Le nouveau symbole du logo d’Air India – “The Vista” – « s’inspire du sommet du cadre de fenêtre doré, signifiant des possibilités illimitées, la progressivité et les perspectives audacieuses et confiantes de la compagnie aérienne pour l’avenir ». La toute nouvelle livrée et le nouveau design des avions d’Air India présentent une palette de reflets rouge foncé, aubergine et or, ainsi qu’un motif inspiré des chakras. Elle dispose également d’une nouvelle police de caractère « Air India Sans » sur mesure, « alliant confiance et chaleur pour positionner Air India comme premium, inclusif et accessible ».

À la suite de l'interdiction des trottinettes électriques en libre-service dans la capitale qui prendra effet le 1er septembre 2023, la marque Lime adresse un dernier message épistolaire à la ville de l'amour. Pour faire ses adieux à la capitale, la marque Lime - spécialiste de la mobilité électrique partagée - a décidé de lui adresser un ultime message, via des cartes postales accrochées à ses 5 000 trottinettes encore implantées dans la ville. "Cher Paris, nous te quittons bientôt. Mais nos moments partagés resteront à jamais gravés dans nos coeurs. Grâce à notre histoire, nous avons surtout parcouru 87 451 328 kilomètres, évitant ainsi l'émission de 28 613 tonnes de CO2", peut-on lire sur l'une d'entre elles. Les utilisateurs des véhicules Lime pourront découvrir les lettres jusqu'au 31 août, soit le dernier jour de la mise en libre-service des trottinettes électriques à Paris.

Une communication différente et très impliquée ! Bravo SUBARU pour cette communication qui mérite bien d'être "pub de la semaine" ! Découvrez ci-deous le film "The Aninga Project - Moving to empower girls | Subaru Adventure On"

Tapestry agrandit son portefeuille de marques et ajoutera prochainement Versace, Michael Kors et Jimmy Choo à son portfolio déjà composé de Coach, Stuart Weitzman ou encore Kate Spade New York. Versace change de main et rejoint le groupe Tapestry et c'est une grande nouvelle dans le monde du luxe !

Officialisée au coeur de l’été, cette transaction est estimée à quelque 8,5 milliards de dollars et se veut "rassembler six marques hautement complémentaires de portée mondiale", précise un communiqué qui évoque en particulier les implantations géographiques stratégiques de Tapestry et de Capri Holdings en Asie et en Europe.

Impossible de louper l'expérience marketing du New York Times : une immersion totale. Le quotidien a ainsi conquis l’intégralité d’une rame de la navette, tant à l’intérieur qu’à l’extérieur, pour exhiber la remarquable diversité de contenus accessibles grâce à un simple abonnement. Des jeux aux recettes de cuisine en passant par les actualités, le journal numéro 1 de la Big Apple n’a rien laissé au hasard. Un superbe coup marketing qui à le mérite d'attirer l'oeil et de faire parler. On adore l'idée créative et la mise en place très tactique ! Comme quoi, les bonnes idées marketing ne s'arrêtent pas pendant l'été.

De l'argent rentre dans les poches d'Alpine. Après l'investissement de 200 millions d'euros à un fonds d'investissements américain, un nouveau groupe s'associe à l'écurie. Les dirigeants de l'équipe ont annoncé un nouveau partenariat avec une société brésilienne.

Il s'agit de Banco BRB. Cette dernière est basée à Brasilia, la capitale du Brésil. Elle est spécialisée dans les produits bancaires, d’investissements et d’assurances. Si Banco BRB est déjà présente dans de nombreuses compétitions automobiles, c'est la première fois qu'elle s'associe avec la F1. Le partenariat signé avec Alpine permettra à la société d'apparaître sur les casques et monoplaces des pilotes. Et ce, à partir du Grand Prix du Brésil, du 3 au 5 novembre 2023.