marketing

Aux États-Unis, la diffusion en direct reste un pari risqué pour les détaillants. Même Amazon, qui a été l'un des premiers à adopter la stratégie, n'a pas encore attiré de foules à ses événements de shopping en direct. Le marché de la diffusion en direct valait environ 6 milliards de dollars l'année dernière et pourrait atteindre 11 milliards de dollars d'ici la fin de cette année, selon le groupe d'études de marché grand public Coresight Research. Il s'attend à ce que le marché puisse atteindre 25 milliards de dollars d'ici 2023.

En Chine, le live shopping aurait généré environ 125 milliards de dollars de ventes en 2020, contre 63 milliards de dollars en 2019, selon Coresight. Des entreprises de Bobbi Brown à Clinique en passant par L'Oréal se sont penchées sur des événements d'achat virtuels pour tester des produits comme le baume à lèvres et les crèmes pour la peau devant les clients et les inciter à acheter les produits en ligne, sur place. Un certain nombre de grandes chaînes commencent également à expérimenter. Nordstrom a lancé sa propre chaîne de diffusion en direct cette année. Fin avril, Petco a organisé son tout premier événement diffusé en direct sur Facebook, mélange de défilé de mode pour animaux de compagnie et d'une campagne d'adoption de chiens. La marque de chaussures Aldo a également organisé fin avril son premier événement de shopping en direct, faisant appel à un styliste célèbre et à une star de TikTok pour l'aider à montrer ses produits.

Avec l’agence Brand Station, les experts de Lonely Planet et les équipes d’Orange ont sélectionné 100 lieux et expériences pour déconnecter en France. Le guide est disponible à l’achat en ligne et en boutique Orange.

Pour promouvoir ce guide, un dispositif permettant de découvrir une expérience en réalité augmentée est déployé dans les boutiques Orange et sur Snapchat.
Un film teaser est diffusé sur les réseaux sociaux Orange et la chaîne YouTube Orange France.
Un dispositif d’influence est également mis en place avec différents influenceurs en région afin de promouvoir le guide et les destinations sur tout le territoire métropolitain.
Brand Station accompagne Orange dans la transformation digitale de ses points de vente en mêlant technologies et expériences sociales.

Du beau et de la tech ! Comment la data automobile peut elle servir le développement d’applications de service dans des domaines tels que la domotique, la mobilité électrique ou encore la fintech ? C’est tout le sujet de la Porsche Data Cup qui, pour la troisième année, invite les développeurs et développeuses issus d’entreprises pluri-sectorielles à travailler sur ce sujet. Dans le cadre de cette compétition d’une durée de six semaines, les candidats auront ainsi accès à plus de 140 interfaces de programmation et au simulateur Porsche Car Emulator. « Nous voulons aller plus loin dans l’expansion de l’éco-système Porsche en collaborant avec d’autres entreprises pour bâtir collectivement le futur avec de nouvelles applications et de nouveaux services » explique Andy Grau, Responsable de l’innovation au sein de la marque automobile qui s’est associée pour l’occasion à la marketplace data allemande High Mobility. Ce concours intervient alors que le constructeur lancera prochainement le programme Porsche Connect Partner Services en Europe et aux États-Unis, ouvrant ainsi sa data – tout du moins celle consentie par le client – à des parties-prenantes tierces afin de soutenir l’optimisation et le développement de nouveaux services sur des segments de marché divers.

Lancée le 17 mai 2021, la Porsche Data Cup voit cependant ses inscriptions ouvertes jusqu’au 25 juin 2021. Les lauréats seront sélectionnés en juillet par un jury d’experts et pourront alors développer leur prototype avec les experts de la marque automobile.

Le plus beau print de la semaine pour PRE. L'objectif de la campagne est de convaincre les clients que le passage à PRE ECO-Electricity est un moyen simple d'aider l'environnement.

Publicité outdoor créée par Grey, Tchéquie pour PRE.

La joueuse de tennis Caroline Garcia, s’associe à la marque d’enceintes KEF. Après Sothys, Asics, GreenCottages, voici maintenant KEF, marque d’enceintes high-tech anglaise, comme nouveau sponsor pou la joueuse de tennis Caroline Garcia. A quelques semaines de Roland-Garros et Wimbledon, KEF s’est trouvé une place au coeur des courts de tennis. La marque britannique d’électronique a fait de Caroline Garcia, actuelle 54e joueuse mondiale, sa nouvelle ambassadrice.
Cette collaboration, orchestrée par l’agence Sport Plus Conseil se manifestera par des actions de visibilité communes sur les différents réseaux sociaux. KEF n’apparaîtra cependant pas sur les tenues de Caroline Garcia comme Sothys par exemple.

ORANGINA - C'est meilleur quand c'est secoué ! Voilà le titre de la nouvelle campagne de la marque qui tourne actuellement sur les écrans... Une pub de la semaine qui mérite bien sa place ! Dans le film baptisé « Aquasplash », on découvre l’aventure complètement barrée d’un jeune homme parfaitement normal à qui il arrive un truc… pas banal. En effet, à chaque fois qu’il secoue son Orangina, il se retrouve télé-transporté dans des situations toutes plus loufoques les unes que les autres. Finalement, une fois la dernière goutte de la bouteille avalée, il se retrouve dans une garden party assez inattendue, sur une petite île perdue au milieu de l’océan.

L'agence en charge de cette très belle création n'est autre que BETC (eh oui encore !) et nous ne pouvons que les féliciter pour cette réalisation immersive et très décalée. Une grande publicité de l'année 2021 qu'il faut absolument regarder.

Description
Avec une augmentation de 34% des flux de commandes effectuées par les acheteurs B2B au cours de l'année 2020, ces derniers mois ont vu le e-commerce devenir une véritable réalité en matière de marché et d'usages pour les entreprises opérant en B2B.

Ainsi de nombreuses marques B2B ont été amenées à saisir les nouvelles opportunités technologiques portées notamment par les plateformes E-commerce dîtes "Headless" afin d'accélérer la transformation de leurs modèles de distribution ou de services.

C'est tout le propos d'un webinar organisé par le Hub Institute le 11 mai 2021. >> Inscrivez-vous !

Au programme :

• Les 3 best practices pour réussir sa transformation e-commerce en B2B
• Quels avantages apportent les nouvelles plateformes dites "Headless" ?
• Témoignage d'un acteur du B2B ayant réussi sa transformation

MUSIC LAB FOR BRAND, c'est LA CELLULE DE BRAND ENTERTAINMENT DU LABEL PLAY TWO.

Play Two, est un label de musique indépendant créé il y a 4 ans dont TF1 est actionnaire. Play Two est également producteur de spectacle et de tournée. Play Two est aujourd'hui le 1er label français indépendant et collabore avec plus de 100 artistes qui touchent toutes les cibles :

• GEN Z
• MILLENIALS
• FEMMES
• KIDS

GIMS - VITAA - CAMELIA JORDANA - TAYC - BILAL HASSANI - HATIK - JOK’AIR - KANOE - SAMS - GAETAN ROUSSEL - KALASH - MC SOLAAR - JULIEN CLERC - VALENTINA - KIDS UNITED - ASAF AVIDAN - LAURIE DARMON - JANIE - LE VRAI MICHEL - WERE VANA - THE PARAKIT - CEPHAZ - PHILIPPINE - ICARE - SOUND OF LEGEND ...

Charlotte GAY
Head of Brand Partnership
CGAY@PLAYTWO.FR

En savoir plus >> Play Two - Music Lab for brands

En 2022, le VR46 Team fera ses débuts dans la catégorie MotoGP avec Tanal Entertainment Sport & Media et Saudi Aramco, en tant que nouveau sponsor principal pour la période 2022-2026 : sur la piste, le nouveau ARAMCO Racing Team VR46 avec le soutien d’autres sponsors importants de la scène mondiale.

Saudi Aramco, une entreprise déjà fortement impliquée dans le sport automobile et la F1, fera donc son entrée dans le championnat du monde MotoGP 2022 avec l’équipe VR46. Tanal Entertainment Sport & Media, la société holding de S.A.R. le Prince Abdulaziz bin Abdullah Al Saud, a le plaisir d’annoncer un important accord stratégique avec l’équipe VR46, la société de Valentino Rossi, pour le futur proche du Moto GP. L’arrivée d’un sponsor qui couvrira les énormes coûts du projet est certaine. L’actuel partenaire de la structure Tavullia, la chaîne de télévision par satellite Sky, ne sera plus de la partie, mais la compagnie pétrolière nationale d’Arabie Saoudite, Aramco, assurera la succession.

En rejoignant ce projet, VR46 Team confirme ses intentions d’élever le projet sportif à la classe MotoGP à partir de 2022, tout en maintenant sa présence dans la classe Moto2, démontrant une fois de plus sa capacité et son engagement à promouvoir de nouveaux talents vers des objectifs toujours plus ambitieux.

Le groupe Publicis a remporté le media planning et l’achat d’espace mondial du groupe Stellantis qui regroupe 14 marques des groupes PSA (Peugeot, Citröen, DS) et FCA (Fiat, Chrysler, Opel, Jeep, etc..) désormais fusionnés d’après la presse anglo-saxonne.
WPP-GroupM détenait le budget pour PSA tandis que Publicis était le groupe sortant pour FCA. Le budget est estimé à 2 Md€.

Gucci et Facebook s’associent dans un procès contre un acteur de la contrefaçon. En effet, Gucci et Facebook ont annoncé conjointement porter plainte devant un tribunal de Californie. Le motif porte sur l’engagement de poursuites contre une entité accusée d’avoir exploité les plateformes Facebook et Instagram pour vendre de faux produits de la maison italienne. Plus précisément, le procès s’axe autour des notions de contrefaçon de marque, concurrence déloyale et rupture de contrat pour non-respect des conditions des deux réseaux sociaux.

Avec cette affaire, le réseau social américain Facebook entend bien faire un cas d’exemple, lui qui affirme que la collaboration avec de grandes marques et maisons l’a aidé à « développer un solide programme de protection de la propriété intellectuelle ». Ainsi, Facebook et Instagram auraient supprimé plus d’un million de contenus au cours du premier semestre 2020, « sur la base de milliers de rapports de contenus contrefaits émanant de propriétaires de marques, dont Gucci ». Cette démarche légale, qui fait vise à « fournir aux consommateurs un environnement de réseautage social et d’achat en ligne plus sûr et plus fiable », fait suite à une récente collaboration entre Amazon et Salvatore Ferragamo, dans une plainte commune pour contrefaçon.

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Choisir les moyens horsmédia

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