naming sportif

Un changement de nom étrange !!! En effet, la franchise québécoise de Major League Soccer (MLS) de l’Impact de Montréal a dévoilé sa nouvelle identité. Un changement de nom qui donne naissance au « Club de Foot Montréal ».

« Le nom de base est Club de Foot Montréal mais ce sont les fans et les médias qui décideront de notre appellation avec le temps » – Kevin Gilmore

ans le détail, l’équipe appartenant à Joey Saputo a décidé de retenir le mot « foot » dans le nouveau nom de l’équipe plutôt que « soccer », et « foot » plutôt que « football » afin de se différentier du football américain et de l’équipe des Alouettes de Montréal (Canadian Football League). La nouvelle devise du CF Montréal est « Droit Devant »... On a eu peur car "droit derrière" ça ne marcherait pas ! Lol ! Aie, les mecs ne sont vraiment pas inspirés sur ce coup là.

Les couleurs retenues sont le noir impact, le gris glacé et le sacré bleu. Le design fait apparaître des flèches (clin d’oeil au métro de Montréal), des lettres M représentant un flocon, la fleur de lys qui garde une connexion à l’histoire de l’Impact et du Québec et un contour bleu qui représente les rivières entourant l’île de Montréal.

L'assureur MMA a prolongé de 5 mois le « naming » du grand stade du Mans ! Voilà un exemple qu'il ne faut pas suivre car toutes les études démontrent qu'un naming se joue sur la durée, à savoir entre 5 et 8 ans.
Le contrat est seulement prolongé jusqu’au 30 juin 2021 et c'est vraiment dommage d'avoir une vision à court terme !
Rappelons que le MMArena du Mans (Sarthe) est le premier stade de France à avoir fait l’objet d’une opération de naming.

Au Mans, la pratique apparue dans les années 1970-1980 aux États-Unis a permis de générer 10 millions d’euros de recettes (1 million d’euros par an) pour compléter le montage du financement du grand stade manceau inauguré en janvier 2011.

Groupama poursuit le Naming du Groupama Stadium pour deux saisons supplémentaires, soit jusqu’en 2022 avec l'Olympique Lyonnais. Lors de la saison 2018-2019, le Groupama Stadium a revendiqué plus d’1,8 million de visiteurs. Un lieu de vie 365 jours dont le modèle économique est fortement impacté par la crise sanitaire actuelle en le privant des recettes matchday.

« La poursuite de notre collaboration avec Groupama témoigne de notre attachement réciproque et incarne des engagements forts, un enracinement commun et la volonté mutuelle de porter les valeurs de mixité et de lien social sur notre territoire et au-delà. Nous sommes particulièrement honorés de contribuer à construire un futur encore plus responsable et ambitieux sur les objectifs environnementaux aux côtés des équipes de Groupama Rhône-Alpes Auvergne. » a ajouté Jean-Michel Aulas, Président de l’Olympique Lyonnais.

Déjà sponsor des vêtements d’entraînement du Liverpool FC depuis 2019, Axa devient le partenaire de formation officiel du club de football anglais et donnera son nom au nouveau centre d’entraînement. L’assureur annonce désormais qu’il devient le partenaire de formation officiel des “Reds” en donnant son nom au nouveau centre d’entraînement « en vue de l’ouverture officielle du nouveau campus du club .» « Ce nouveau complexe situé à Kirby, qui portera le nom d’Axa servira de centre d’entraînement pour l’équipe de la première ligue et l’académie. Étendu sur 9.200 m², ce centre sera composé de deux gymnases, une salle de sport grandeur nature, une piscine, un complexe d’hydrothérapie et des salles de rééducation sportive spécialisées. Il y aura également des studios de télévision dédiés, des installations pour les conférences de presse et des bureaux », poursuit la compagnie.

Bien entendu le budget n'est pas dévoilé mais on peut s'attendre à 3 ou 4 millions d'euros par an pour ce genre de naming sportif.

Les discussions pour l’éventuel changement de nom du stade de l’Olympique Lyonnais battent leur plein.

Avec la crise sanitaire, les objectifs des dirigeants rhodaniens de voir leur contrat être sérieusement rehaussé sont un vieux souvenir. Actuel détenteur du naming, Groupama avait prévenu qu’il ne rajouterait pas un centime, et avait donc laissé sa place si jamais l’OL trouvait mieux. Même si les chiffres ne sont pas connus, il semble bien que Jean-Michel Aulas trouvera difficilement mieux contrat du naming. Rappelons quand même qu'un naming sportif n'a de sens pour une marque et son partenaire uniquement sur le long terme, à savoir 15 à 20 ans. Les grands stratèges en France ne le comprennent pas et misent trop souvent sur des contrats de 5 ou 7 ans en moyenne. Trop court pour se faire une place dans l'esprit des publics ! Ce n'est quand même pas si difficile à comprendre.

« Nous discutons toujours avec des partenaires. La crise sanitaire ralentit les process, mais nous sommes assez confiants pour la suite, que ce soit fin juillet ou courant août. Nous parlons avec Groupama, et de plus en plus avec eux, de manière très correct », a bien voulu céder le directeur général de l’OL, qui semble parti pour prolonger le bail avec l’assureur. Groupama débourse entre 5 et 7 ME par pour associer son nom au stade de l’OL, et cela pourrait donc de nouveau être le cas pour les années à venir. Un deal qui arrangerait tout le monde, les études ayant prouvé que le changement de nom régulier d’un stade avait tendance à faire perdre de la valeur à son naming.

Le naming a toujours la côte pour assurer la présence à l'esprit des marques ! La preuve avec cette nouvelle qui est tombée la semaine dernière. UBS s’offre le Naming de la future salle des New York Islanders qui s’appellera UBS ARENA. La banque suisse UBS a officialisé un contrat de Naming de 20 ans. Une salle multifonctionnelle qui pourrait accueillir plus de 150 évènements majeurs chaque année.

La capacité de l’UBS Arena sera de 17 000 place en configuration New York Islanders et 19 000 places pour les concerts. Selon le Sports Business Journal, le montant du Naming est estimé entre 17,5 et 18 millions de dollars par an en moyenne. Au total sur la durée du contrat, le montant pourrait grimper à quelques 400 millions de dollars en fonction des primes liées aux performances de l’équipe NHL, dont le diffuseur exclusif est Canal +. Avec ce contrat de partenariat, UBS s’offre une forte visibilité sur le futur site ainsi qu’une large offre d’hospitalités.

Côté Fan Experience et technologie, l’UBS Arena promet le plus gros scoreboard de New York et une expérience sonore ultime. Huit bars avec vue sur la glace ou encore deux terrasses ouvertes à l’ensemble des spectateurs seront également installées pour enrichir l’expérience match. Pour les VIP les plus chouchoutées, le « Spotlight Club » offrira des prestations haut de gamme avec notamment une vue sur le tunnel des joueurs.