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Pinterest annonce le lancement de Shuffles, une nouvelle appli entièrement dédiée à la créativité, dans l'Hexagone. De quoi inspirer toujours plus la jeune génération !
Après le lancement de Pinterest Trends en France il y a quelques mois, le service roi de l’inspiration et de l’épinglage revient en force avec une autre actualité. En ce mois de mars 2023, Pinterest annonce le déploiement de Shuffles, son application créative autonome, dans l’Hexagone. Devenue un véritable phénomène lorsqu’elle a débarqué sur l’App Store en 2022, cette application, s’inspirant de la tendance du collage, permet de laisser libre cours à son imagination, directement depuis son téléphone. En effet, l’utilisateur peut découper, superposer, coller et ajouter des éléments et animations à des images provenant de sa galerie de photos ou de Pinterest. « Qu’il s’agisse de votre moodboard pour 2023, de vos plus beaux souvenirs de vacances ou tout simplement d’une création artistique, créez, publiez et partagez des contenus visuels uniques qui libèrent votre créativité », explique le communiqué diffusé par Pinterest, qui a aussi dévoilé toutes les tendances qui devraient marquer 2023.  Shuffles repose sur la technologie de reconnaissance des objets et des Épingles similaires et permet de tout visualiser facilement, de la planification de la prochaine tenue du jour (Outfit Of the Day #OOTD) à la conception d’un nouveau salon, en passant par la manifestation de l’année à venir.

À l’occasion de la 9e édition de son rapport annuel Pinterest Predicts, la plateforme révèle ses prédictions concernant les sujets qui devraient émerger ou continuer de gagner du terrain en 2023.

Pour réaliser ce rapport, Pinterest a analysé les recherches effectuées sur sa plateforme. Avec plus de 400 millions d’utilisateurs, Pinterest reste une référence dans le domaine de l’inspiration visuelle et est en capacité d’identifier très tôt les insights sur lesquels les annonceurs peuvent capitaliser.

1. Beauté

• Les sujets à suivre dans le domaine de la beauté pour 2023 :
• Les soins du cuir chevelu : la génération X et les baby-boomers se tournent vers les techniques de massage de cuir chevelu, le traitement pour cuir chevelu sec et le masque naturel pour la pousse de cheveux.
• Le « bicolore » pour les cheveux : les générations Y et Z optent pour des cheveux bicolores. De nombreuses recherches sur : tresses noir et bleu, cheveux blond lavande, cheveux rose et lavande, balayage brun à rose.
• Les cheveux et ongles courts : les générations Y et Z optent pour des coupes au carré et abandonnent leurs ongles longs pour des french manicures.

2. Célébrations

• Les sujets à suivre dans le domaine de la célébration pour 2023 :
• Les cadeaux pour les chiens : non, ce n’est pas une blague. La génération X et les baby-boomers recherchent des idées pour faire plaisir à leurs animaux de compagnie. De nombreuses requêtes sur : espace extérieur pour chien diy, cadeaux pour invités chiens, idées décoration fête d’anniversaire pour chien.
• Les mariages avec des teintes de terre cuite et de cuivre : portée par les générations X et Y, cette tendance sera présente en 2023. Parmi les recherches en croissance : thème de mariage orange brûlé, sari cuivre, tenue de mariage robe orange, robes demoiselle d’honneur terracotta.
• Les anniversaires « marquants » : la génération X et les baby-boomers ont à cœur de fêter les moments marquants : noces d’or, jubilé d’argent, anniversaire des 50 ans, et même des 100 ans !

3. Divertissement

• Le sujet principal à suivre dans le domaine du divertissement pour 2023 :
• Techno rave et underground : après 2 ans de confinements et de restrictions, les générations Y et Z semblent avoir besoin de retrouver le goût de la fête et de la musique. Voici les recherches en vogue : mode rave Berlin, tenues musique house, mixage de musique, style techno et esthétique rave party.

4. Mode

• Les sujets à suivre dans le domaine du fashion pour 2023 :
• Dentelle, tulle et chemises à volants : vers une tendance mode non genrée. Parmi les recherches en croissance : robe scintillante, haut en dentelle manches longues, chemise à jabot homme, tenue pantalon en tulle et manches en tulle.
• Comédies des années 2000 : nouvelle inspiration pour les générations Y et Z. Parmi les recherches en croissance : fille années 2000, tenue mini jupe rose, tenue esthétique fille cool et robe à strass.
• Les franges : tendance amérindienne. Parmi les recherches en croissance : tenue robe à franges, veste à franges, robes à franges en perles, robe de mariée à franges et tenue jupe noire à franges.
• Look du futur : coupes futuristes, cyber streetwear, lunettes galactiques… Nouvel attrait des jeunes (gen Y et Z) ! La recherche la plus en croissance cette année : look gameuse. Les autres sujets qui intéressent : tenue avant-gardiste, tenues dystopiques, cyberstreetwear et lunettes futuristes.

5. Services financiers

• Le sujet principal à suivre dans le domaine financier pour 2023 :
• Les défis pour économiser : en pleine période d’inflation, les générations X et Y gamifient leurs finances. Parmi les requêtes principales des utilisateurs : défi bihebdomadaire pour économiser, défi économiser 1000, défi économies enveloppe.

6. Alimentation

• Les sujets à suivre dans le domaine de la food pour 2023 :
• Mocktails et cocktails : la génération X se lance dans la création de leurs propres cocktails si on en croit les tendances. En tête des recherches en croissance, on retrouve : présentation de cocktail originale, suivie de : idées décoration de cocktail originales et boisson fantaisie sans alcool.
• Les desserts aux fleurs : les générations X et Y s’intéressent au « flower power » pour leurs desserts : cupcakes marguerite, cupcakes fleurs sauvages, gâteau floral violet, cupcakes vert sauge…
• Les superaliments marins : tendance inspirée par les cultures asiatiques et de plus en plus appréciée par la génération X et Y. Parmi les principales requêtes : recettes snacks aux algues, bol au saumon, algue verte et recettes nori.

7. Loisirs et centres d’intérêt

• Les sujets à suivre dans le domaine des hobbies pour 2023 :
• Des rencards originaux : la génération Z ne se contente plus d’un simple « date » dans un bar ou un restaurant. Désormais place à l’originalité : librairies, aquariums, musées, et pique-nique romantique.
• Des travaux manuels créatifs : une passion commune entre les baby-boomers et la génération Z ! La tendance phare pour 2023 : comment fabriquer des bagues en papier. D’autres requêtes identifiées : animal en papier, instructions d’origami, meuble en papier mâché, paperolles.

8. Maison
Voici les recherches principales dans le domaine de la maison pour 2023 :

• Les salles de bain : esthétique routine de douche, douches à l’italienne incroyables, salle de bains spa à la maison, idées douche sans porte et bombe de douche.
• L’entrée de la maison (et du camping car !) : idées de décoration entrée, porche pour camping-car, transformation porte d’entrée, et portique entrée.
• Les objets vintage : décoration intérieure électrique vintage, mélange de meubles anciens et modernes, déco vintage maximaliste et esthétique pièce ancienne.
• La décoration psychédélique : art champignon fantastique, déco champignon vintage, déco maison funky et déco champignon diy.
• Des solutions écologiques : architecture collecte d’eau de pluie, création de paysage résistant à la sécheresse et idées joli récupérateur d’eau.

9. Enfants

• Les normes en matière d’identité de genre et d’éducation évoluent. Les générations Y et Z démontrent « un réel désir de se libérer du binaire ». Autre tendance soulignée : de nombreuses recherches sur les besoins post-partum des nouveaux parents.
• Des noms unisexes à la remise en question des pronoms : l’heure est à la parentalité non sexiste, analyse Pinterest.
• Pinterest a identifié les principales recherches sur ce sujet :
• Flashcards pronoms personnels,
• Activités sur soi pour enfants ,
• Art identité personnelle ,
• Drapeaux genre,
• Nom unisexe.

10. Voyages

• Voyage, voyage… Priorité au train pour les générations Y et Z cette année et surtout au « voyage plus responsable ».
• Embarquement plus rapide, vues panoramiques et empreinte carbone plus faible : tout le monde est prêt à découvrir le monde en train, souligne Pinterest.

Pinterest a identifié les principales recherches sur ce sujet :

• Esthétique europe interrail,
• Esthétique trajet en train,
• Esthétique voyage en train,
• Citations voyage en train,
• Photo de gare indienne.

À l’heure où la fourniture en énergie est un sujet prioritaire à l’échelle internationale, Pinterest s’engage à recourir aux énergies 100% renouvelables pour fournir ses bureaux en électricité à partir de 2023. De Chicago à Tokyo en passant par Paris, Pinterest achètera des certificats d’énergies renouvelables qui respecteront un ensemble de critères de durabilité et de traçabilité.

Cet engagement s’inscrit dans une stratégie plus large de réduction de l’empreinte carbone de l’entreprise. En effet, Pinterest déploie déjà plusieurs initiatives :

Réduire la pollution due aux transports : Pinterest a récemment annoncé le programme Pinflex, qui permet aux employés de travailler d’où ils veulent, là où ils se sentent inspirés. L’un des avantages de ce programme est la réduction de l’impact écologique des transports des employés. Et pour ceux qui veulent se rendre au bureau, Pinterest encourage l’utilisation des transports publics avec une subvention mensuelle. Le recyclage du mobilier de bureau : Pinterest collabore avec des organisations locales pour recycler ses équipements informatiques. Depuis 2017, l’entreprise travaille avec Revivin, une plateforme de remise en état et de redistribution du matériel, pour en faire don aux communautés défavorisées. Réduction des déchets alimentaires : Pinterest fait appel à l’intelligence artificielle au siège de San Francisco pour mesurer et réduire les déchets alimentaires de ses collaborateurs.

Un engagement en interne : Pinterest s’est associée à la marketplace EnergySage pour encourager l’ensemble de ses employés américains à installer des panneaux solaires à domicile. L’entreprise achète également des crédits d’énergie renouvelable pour compenser la consommation d’électricité domestique de ses employés à travers le monde.

Le chiffre d'affaires total de 666 millions de dollars de PINTEREST a augmenté de 9 % d'une année sur l'autre, les vents contraires liés aux taux de change et la baisse du nombre d'utilisateurs ayant partiellement contrebalancé la solide demande des annonceurs.Le chiffre d'affaires est en hausse de 10% à taux de change constants.Le nombre d'utilisateurs a diminué de 4,6 % d'une année sur l'autre, mais est resté stable par rapport au trimestre précédent à 433 millions, ce qui indique une diminution de l'impact du COVID-19.

Aux États-Unis et au Canada, le nombre d'utilisateurs de 92 millions a représenté la cinquième baisse consécutive (baisse de 2,1 %), en raison de la base de comparaison élevée provoquée par la pandémie qui a entraîné une croissance des utilisateurs de plus de 11 % en 2020, contre 8 % en moyenne le trois années précédentes. Le nombre d'utilisateurs dans le reste du monde a augmenté par rapport au premier trimestre (1,4 %) mais a diminué par rapport à l'année dernière (3,5 %). Le nombre d'utilisateurs en Europe a diminué par rapport au trimestre précédent (2,5 %) et à l'année dernière (4,9 %), reflétant également la croissance des utilisateurs en cas de pandémie en 2020.

Le réseau social Pinterest lance de nouvelles fonctionnalités à destination des commerçants et des utilisateurs dans leur parcours d’achat. L’API Pinterest pour le shopping est désormais proposée. Elle comprend la gestion du catalogue et des métadonnées des produits du commerçant afin d’optimiser les données afférentes aux produits des commerçants. L’étiquetage des produits est désormais possible sur les Épingles : les commerçants peuvent transformer leurs Épingles lifestyle en Épingles à acheter pour aider les utilisateurs à passer facilement de l'idée à l'action.

Pinterest donne aux commerçants la possibilité d'intégrer les ressources vidéo dans leurs catalogues de produits. Enfin, un nouvel onglet Shopping est créé sur les profils professionnels. Ainsi, les commerçants peuvent facilement présenter des produits à acheter aux utilisateurs qui parcourent la plateforme. Selon une étude Nielsen pour la France, Pinterest inspire ses utilisateurs plus que toute autre plateforme avec des idées nouvelles (87%) et les incite à agir et à acheter ou à essayer quelque chose de nouveau (81%).

Pinterest dévoile un nouveau format publicitaire pour les annonceurs : les annonces Idées. Les annonces Idées ont pour objectif de permettre aux marques et aux créateurs d'établir des partenariats sur la plateforme. Le réseau social lance également un nouvel outil de partenariat rémunéré pour les créateurs, qui leur permet d'identifier facilement leurs marques partenaires dans leur contenu.
Les annonces Idées sont des formats multi-pages créatifs et multimédias qui combinent à la fois images et contenus vidéo pour une expérience plus immersive. Les utilisateurs peuvent ainsi voir le contenu inspirant d'une marque, visiter son site ou encore suivre les étapes d'un projet DIY, le tout dans une annonce.

Pinterest facilite la mise en relation des marques avec les créateurs en leur proposant de nouvelles opportunités de partenariat via un nouvel outil de partenariat rémunéré. Cet outil est une nouvelle façon pour les créateurs de promouvoir leurs partenariats avec les marques. Quant aux annonceurs, ils accèdent plus aisément à la communauté des créateurs.
Carrefour s'est associé à la créatrice DIY et d'éducation parentale Le Carnet d'Emma pour une récente campagne qui comprenait une série d'annonces Idées montrant des travaux manuels. Afin de faire connaître sa nouvelle gamme de jouets géants à construire soi-même, intitulée «Les Incroyables» (photo). Selon Pinterest, «les annonceurs qui ont travaillé avec des créateurs ont vu leur notoriété augmenter, tant du point de vue de la marque (+38%) que des Épingles (+ 37%). (Étude Pinterest brand lift sur les campagnes qui ont généré un lift, global, Q4 2021-Q1 2022)»

A l'occasion de son sommet annuel mondial des annonceurs, "Pinterest Presents", le réseau social a révélé une nouvelle série de fonctionnalités shopping qui verront le jour en 2022. Ces fonctionnalités visent à améliorer l'expérience d'achat sur la plateforme, mais aussi de permettre aux créateurs et aux annonceurs de mieux cibler leur public "grâce une approche personnalisée".

Dans ce cadre, le réseau social au demi-milliard d'utilisateurs mensuels dans le monde déploie "Votre Boutique", une page de recommandations personnalisées de shopping sur la plateforme. L'espace, alimenté par un algorithme nourri des préférences (centres d'intérêt ou style) de chaque utilisateur, affiche des contenus publiés par des créateurs ou des marques. Annoncé en France en 2021, le partenariat Pinterest - Shopify sera effectif en 2022 et devrait donc permettre aux utilisateurs clients, via la fonctionnalité "Pinterest Checkout", de régler leurs achats sans quitter l'application. Autre projet : le déploiement de l'API Pinterest pour le shopping qui aide les commerçants à créer ou télécharger facilement leurs catalogues de produits pour booster leurs ventes en ligne. Enfin, la plateforme sociale annonce l'arrivée de l'outil "Pinterest Trends" qui permettra aux annonceurs et retailers d'activer des campagnes et de créer du contenu en fonction des tendances plébiscitées, en temps réel, par leurs communautés sur Pinterest.

Pinterest déploie à travers le monde une nouvelle série de produits et d'expériences destinés aux créateurs et aux utilisateurs, confirmant ainsi son ambition de devenir la plateforme incontournable pour la prochaine génération de créateurs. Le réseau social propose ainsi une refonte de la page d’accueil, de nouveaux formats ainsi que des solutions de monétisation des contenus.
Ces fonctionnalités sont disponibles sur iOS, Android ainsi que sur les versions web et ordinateur. Elles ont été dévoilées à l’occasion de l'événement virtuel mondial Creators Festival de Pinterest.
L’une des principales nouveautés concerne la page d'accueil de Pinterest. Désormais, les utilisateurs pourront choisir entre Parcourir ou Regarder. Dans l’onglet Regarder, ils pourront bénéficier d’une expérience immersive, découvrir et interagir avec des Épingles Idées de créateurs affichées en plein écran et sélectionnées en fonction de leurs goûts et préférences. L'onglet Parcourir est une page d'accueil de Pinterest améliorée.

Pinterest lance aussi le nouveau format Versions. Après le lancement des Épingles Idées en mai dernier, un format vidéo en plusieurs étapes permettant de mettre en pratique des idées de créateurs, Versions permet à chacun de devenir créateur sur Pinterest. Les utilisateurs pourront désormais répondre en partageant leur propre Épingle Idée réalisée à partir du contenu du créateur qu'ils ont découvert.
Par ailleurs, pour inciter les utilisateurs et les créateurs à donner vie aux idées qu'ils trouvent sur la plateforme, Pinterest lance Créez Votre Version, une activation internationale à laquelle participent des célébrités telles que Jennifer Lopez et Megan Thee Stallion : chacune d’entre elles publiera une Épingle Idée inspirante et encouragera les utilisateurs à imaginer et partager leur propre version. L’opération se déroulera d'octobre 2021 à mars 2022 dans plusieurs pays dont la France.

Pour mettre à l’honneur les créateurs les plus talentueux et encourager la production de contenus exclusifs, Pinterest déploie Creator Originals, un programme à travers lequel Pinterest co-créera des séries de contenus avec plus de 100 créateurs de 10 pays différents, dont la France. Jusqu'en janvier 2022, chacun d'eux proposera une série d'Épingles Idées originales sur un thème de leur choix dont l'objectif sera d'inspirer les utilisateurs. En France, plusieurs créateurs comme le chef Mohamed Cheikh, le kiné Major Mouvement ou la modeuse Mayadorable y participeront.
Une autre nouveauté porte sur la monétisation. Pinterest déploie ainsi Creators Rewards, son programme de monétisation intégré à la plateforme pour rémunérer les créateurs qui partagent leurs passions et favorisent un engagement enrichissant grâce à leur contenu. Creator Rewards est accessible via Creator Hub, un portail qui permettra aux créateurs de gérer leur présence sur Pinterest à l'aide d'outils, de conseils et d'insights. Au total, Pinterest investira 20 millions de dollars pour le Creators Rewards et d'autres initiatives en faveur des créateurs. D’abord lancé aux Etats-Unis, le programme sera déployé à l'international courant 2022.
Enfin, le réseau social déploie la fonctionnalité de réalité augmentée Try On pour les Épingles Idées de la catégorie beauté. Les créateurs pourront ainsi ajouter sur leur Épingle Idée un sticker Try On et identifier des produits tels que des rouges à lèvres que les utilisateurs pourront essayer virtuellement et acheter directement. Les créateurs auront aussi la possibilité de proposer automatiquement des produits à acheter à partir de leurs Épingles Idées en activant les recommandations d'achat. La fonctionnalité Acheter des produits similaires utilise la technologie de recherche visuelle de Pinterest pour afficher des Épingles Produits visuellement similaires au contenu d'une Épingle et permettre aux internautes d'acheter ce qu'ils voient. Pour la première fois, Pinterest permet la recherche visuelle à partir de contenu vidéo.

Le chiffre de la semaine n'est autre que 30 dollars ! Pourquoi ?

Le coût de la publicité sur les réseaux sociaux est variable. Pour preuve sur cette nouvelle infographie de la part de Statista. Tout est une question d'objectif et pas uniquement une question de coût pour mille. Voilà le problème de ce genre d'infographie. Sans prise de recul sur le sujet, nous pourrions penser que Pinterest est extrêmement élevée sur son coût publicitaire par rapport à Twitter, par exemple... Quid de la qualité de l'audience et de sa fréquence et de son usage. L'exposition n'est pas comparable avec Facebook, le numéro 1 !!! Un chiffre de la semaine, ok mais attention à ce genre d'information !

Le 18 avril 2019, Pinterest fêtait son entrée en bourse. Depuis la fête est finie. En effet, ses résultats trimestriels ne se sont pas révélés à la hauteurs des attentes des marchés financiers. Un mois après son IPO, l’action du groupe a ainsi chuté de 13,5% le 17 mai dernier, pour finir à $26,70.
Malgré ses 291 millions d’utilisateurs actifs mensuels sur le premier trimestre et un chiffre d’affaires annuel annoncé entre 1,06 et 1,08 milliards de dollars, cela n’est pas suffisant pour les marchés financiers. Sur les trois premiers mois de l'année, la société dirigée par Ben Silbermann a aussi enregistré une perte nette de 41,4 millions de dollars, près de trois fois plus que ce qu'attendait Wall Street.
Pinterest a aussi annoncé que sa perte opérationnelle sur l'année allait s'établir entre 45 et 70 millions de dollars, alors que certains analystes estimaient que l'ex-décacorne (start-up valorisée au moins 10 milliards de dollars) était à même d'être rentable dès cette année.

Au rayon des bonnes nouvelles, la société a tout de même généré un chiffre d'affaires trimestriel supérieur à 200 millions de dollars. Soit une augmentation de 54 % sur un an.

Attendons quand même d'observer après une période un peu plus longue (6 mois) si la tendance s'inverse pour ce réseau social, pourtant très prometteur économiquement.

Pinterest pousse 5 nouvelles fonctionnalités d’achat pour les annonceurs : Shop a brand, Les recommandations de shopping personnalisées, Le catalogue, Shopping ads.

Le catalogue, par exemple, devient un levier nouveau pour les annonceurs et les marques. En effet, Pinterest donne la possibilité aux marques d’uploader l’intégralité de leur catalogue dans la plateforme. Chaque produit est mis en ligne sous la forme d’un pin dynamique qui facilite les possibilités d’achat en renvoyant l’internaute vers le site marchand. Cette nouvelle fonctionnalité s’accompagne d’un nouveau tableau de bord pour les marques pour gérer plus facilement leurs différents épingles.

La plus intéressante est "Shop a brand". Il s’agit d’une fonction en cours de déploiement qui sera disponible sous une épingle de la marque. Elle donne accès à plusieurs produits similaires de l’annonceur en cliquant sur le bouton « Plus de [La marque] ».