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Publié le 11 Août 2021

Social Media : Twitter, c'est 1,9Md$ de revenus publicitaires, soit +57% par rapport auT1 2020

Les résultats du 1er semestre 2021 de Twitter indiquent 1,952Md$ de revenus publicitaires, soit +57% par rapport au 1er semestre 2020 qui avait connu une baisse de -12% par rapport à 2019. L’évolution est donc de +39% entre 2021 et 2019.
Au 30 juin 2021, le réseau compte 206 millions d’utilisateurs quotidiens. Par rapport à la même période de 2020, le nombre est stable au USA (37M, +1M vs année précédente). Hors USA, ce nombre d’utilisateurs progresse de +19M (+13%).

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Publié le 9 Août 2021

Le chiffre de la semaine : +91% de revenus au 1er semestre 2021 pour SnapChat

Snap annonce 1,752Md$ de revenus dans le monde au 1er semestre 2021, soit +91% par rapport au 1er semestre 2020. C’est plus d’un milliard de dollars supplémentaires par rapport au 1er semestre 2019 et +147% par rapport à cette période. C'est un record pour ce réseau social qui gagne encore en visibilité un peu plus tous les jours.
A fin juin 2021, Snap compte 293 millions d’utilisateurs quotidiens, soit 13M de plus qu’au 1er trimestre. Le gain s’effectue surtout hors Europe et Europe du Nord. En Europe, Snap fait progresser son nombre d’utilisateurs de +1M et de +2M en Amérique du Nord.

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Publié le 29 Juillet 2021

Heureusement que les clients ne sont pas des joueurs de la NBA, sinon, cela pourrait poser un problème de taille pour cette idée marketing de la marque Pringles.

En effet, Pringles a mené une opération marketing démesurée, au Japon. Pringles a décidé de challenger son packaging. Un jeu concours a donc été lancé sur Twitter, pour faire gagner un tube de chips personnalisé à la taille de onze gagnants. Cette nouvelle a été dévoilée par le média japonais SoraNews24, qui a diffusé des photos du fameux produit à côté d’un homme d’1m61. Avec un paquet aussi grand, ça en fait des chips à déguster ! De quoi satisfaire les plus gourmands, même si c’est beaucoup moins pratique à transporter, Lol !

Rappelons que les tubes grandeur nature n’ont pas été commercialisés, et reste essentiellement un  coup de projecteur dans le cadre d'une opération markting pour Pringles. L'activation digitale sur les réseaux sociaux a beaucoup de bruit.

De même, il est important de souligner qu’en réalité, tous les tubes faisaient 1m61, en référence à la taille de Fuwa-chan, une personnalité japonaise.

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Publié le 13 Juillet 2021

Alors que le virtual try on a connu un essor sans précédent à l’issue d’une année 2020 marquée par les mesures de distanciation sociale, plusieurs des marques de L’Oréal vont désormais bénéficier de cette technologie au sein-même des boutiques online Instagram Shops. Lancôme, NYX Professional Makeup, Urban Decay ou encore Maybelline New York font ainsi partie des premières entités à intégrer ce service opéré par ModiFace – start-up canadienne spécialisée dans la réalité augmentée et l'intelligence artificielle, rachetée par L’Oréal en 2018 - et la plateforme Spark AR de Facebook. Pour l’heure limitée aux rouges à lèvres, cette solution devrait prochainement s’étendre à d’autres segments du make-up ainsi qu’à d’autres marques du portefeuille de L’Oréal.

Avec cette initiative, le géant de la beauté entend bien enrichir l’expérience client au sein même de l’onglet d’achat d’Instagram, une étape-clé dans le parcours retail du réseau social qui concentre plus d’1,20 milliard d’utilisateurs actifs chaque mois.

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Publié le 10 Juillet 2021


Les élus du parlement norvégien ont approuvé le 2 juin à une écrasante majorité un texte de loi obligeant les influenceurs et publicitaires à signaler toute utilisation de photo retouchée. Cet amendement à la loi sur le marketing du pays a recueilli 72 voix pour et 15 voix contre, a précisé Vice. La date d’entrée en vigueur de cette nouvelle législation sera décidée par le roi de Norvège. L’objectif de cet ajout législatif est de mettre fin aux standards de beauté irréalistes véhiculés sur les réseaux sociaux et les campagnes de communication. Kjell Ingolf Ropstad, Ministre de l’Enfance, de la Famille et des Affaires ecclésiastiques, a dit espérer que la mesure « contribuera de manière utile et significative à limiter l’impact négatif de ce type de publicité, particulièrement sur les enfants et les adolescents ».

Dans le texte présentant l’amendement au parlement norvégien, le membre du gouvernement a dénoncé l’importance prise par la pression d’avoir un corps ressemblant à des modèles impossibles. L’injonction « existe au travail, dans l’espace public, à la maison, dans les médias, etc, a déploré Kjell Ingolf Ropstad. [Elle] est tout le temps présente, même imperceptiblement, et est difficile à combattre ».

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Publié le 24 Juin 2021

LinkedIn et Brut lancent « Embauche-moi si tu peux », un podcast de six épisodes dédié aux jeunes qui se lancent dans la vie professionnelle. LinkedIn s’associe au média en ligne Brut pour proposer aux jeunes diplômés ou étudiants en recherche d’emploi ou de stage, un podcast de six épisodes qui leur donne la parole, alors qu’ils s’apprêtent à faire leurs premiers pas dans la vie professionnelle.

Ce podcast est produit par Paradiso Media avec Brut et LinkedIn, et les six épisodes de 30 minutes seront à retrouver sur Apple Podcasts et Spotify (et prochainement sur Deezer et Google Podcasts).

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Publié le 11 Juin 2021

Marketing : Vueling incite ses clients à voyager de nouveau en 2021

Vueling, la compagnie aérienne d'IAG, incite ses clients à voyager de nouveau, en leur présentant une nouvelle campagne de marque intitulée « Nous avons beaucoup de raisons de voyager ». L'objectif de la prise de parole ? Les inciter à profiter de vols à petits prix, maintenant que certaines restrictions sanitaires sont levées, pour se déplacer sur toutes les  routes nationales et internationales (autour d'offres se terminant le 27 juin 2021). Le dispositif, conçu avec McCann, inclut la diffusion de spots tv mettant en évidence certains des effets de la pandémie sur nos vies et vise surtout à faire de la marque, un allié de la relance du tourisme.

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Publié le 4 Juin 2021

Snapchat vient de présenter une toute nouvelle application qui va de pair avec sa plateforme : Story Studio.
Les créateurs de contenus sont plus nombreux de jour en jour. Afin de leur faciliter la tâche lors du montage de leurs vidéos, Snapchat a décidé de voir les choses en grand grâce à Story Studio. Grâce à cette nouvelle application prochainement disponible sur iOS, le réseau social souhaite faciliter la création et le montage vidéo, mais offrir aussi de nouveaux outils avancés pour retoucher ses vidéos verticales et ainsi proposer du contenu encore plus original.

Plusieurs fonctionnalités sont ainsi disponibles. Tout d’abord, les utilisateurs pourront choisir un thème, des sons ou encore des filtres qui sont actuellement en tendance sur Snapchat. Pour faciliter l’accès à des contenus à insérer dans vos montages, l’application permet d’accéder à un catalogue de musiques et de clips vidéo sous licence Snap. Il est ensuite logiquement possible de faire du montage vidéo classique ainsi qu’enregistrer et modifier des projets. Pour finir, Story Studio vous permettra de publier directement vos vidéos dans votre story ou sur Spotlight.

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Publié le 30 Mai 2021

Marketing : Small Business Month de TikTok, le guide pour les PME

Dans le cadre de l’initiative ‘Small Business Month’  de TikTok, le réseau social a publié un nouveau guide destiné aux PME. Si vous envisagez d’intégrer TikTok dans votre stratégie social media marketing, C'est le moment de jeter un œil sur ce document.

>> Découvrir le guide

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Publié le 10 Mai 2021

Un nouveau sticker est disponible pour les Stories Instagram. Baptisé Caption, il permettra de sous-titrer automatiquement vos vidéos. Pour le moment, cette fonctionnalité n’est disponible que dans les pays anglophones. Mais elle devrait être déployée dans les autres langues prochainement.

Comment fonctionne le sticker Caption ?
Le fonctionnement de ce nouveau sticker est très simple. Lorsque vous créez une story, ouvrez la bibliothèque des stickers et sélectionnez Caption. Le texte du sous-titre va se créer automatiquement en se basant sur l’audio de votre vidéo.

Comme tous les autres stickers de texte d’Instagram, vous pourrez modifier le style, la couleur et le positionnement du sous-titre dans la vidéo. Il sera bien évidemment possible de corriger le texte si nécessaire. D’après le site The Verge, qui a pu tester la fonctionnalité, il n’est pas possible de surligner le texte pour améliorer la lisibilité. Cependant, il est possible d’utiliser quelques astuces comme l’outil de dessin ou en ajoutant un autre sticker derrière votre texte.

Comme l’annonce Instagram dans son tweet, l’outil Caption sera également disponible pour les Reels mais dans un second temps.

 

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Publié le 10 Mai 2021

Le marché du live shopping estimé à 25 milliards de dollars aux États-Unis d'ici 2023 !

 

Aux États-Unis, la diffusion en direct reste un pari risqué pour les détaillants. Même Amazon, qui a été l'un des premiers à adopter la stratégie, n'a pas encore attiré de foules à ses événements de shopping en direct. Le marché de la diffusion en direct valait environ 6 milliards de dollars l'année dernière et pourrait atteindre 11 milliards de dollars d'ici la fin de cette année, selon le groupe d'études de marché grand public Coresight Research. Il s'attend à ce que le marché puisse atteindre 25 milliards de dollars d'ici 2023.

En Chine, le live shopping aurait généré environ 125 milliards de dollars de ventes en 2020, contre 63 milliards de dollars en 2019, selon Coresight. Des entreprises de Bobbi Brown à Clinique en passant par L'Oréal se sont penchées sur des événements d'achat virtuels pour tester des produits comme le baume à lèvres et les crèmes pour la peau devant les clients et les inciter à acheter les produits en ligne, sur place. Un certain nombre de grandes chaînes commencent également à expérimenter. Nordstrom a lancé sa propre chaîne de diffusion en direct cette année. Fin avril, Petco a organisé son tout premier événement diffusé en direct sur Facebook, mélange de défilé de mode pour animaux de compagnie et d'une campagne d'adoption de chiens. La marque de chaussures Aldo a également organisé fin avril son premier événement de shopping en direct, faisant appel à un styliste célèbre et à une star de TikTok pour l'aider à montrer ses produits.

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Publié le 29 Avril 2021

Mark Zuckerberg a confirmé l’arrivée de Creators Shops, une extension de la fonctionnalité d’achat déjà existante sur Instagram, qui proposera désormais aux marques, mais aussi aux influenceurs de vendre leurs produits directement depuis la plateforme. Autre nouveauté, la création d’un marché d’affiliation à destination des influenceurs. Ce dernier leur permettra “d’obtenir une part des ventes des produits qu’ils recommandent” directement depuis Instagram, sans avoir à passer par des systèmes de paiement tiers notamment. Enfin, le réseau social travaille également sur la création d’une marketplace, conçue pour faciliter la mise en contact des marques et sponsors avec les influenceurs. Autant d’outils qui devraient permettre aux plus petits créateurs de contenu de mieux être rémunérés, assure le patron de Facebook qui reconnaît : “Historiquement, Instagram a réussi à créer de la valeur autour des créateurs qui sont déjà bien établis. Mais nous n’avons pas réussi avec les personnes qui essaient de se lancer”.

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