Newpubmarketing - actu marketing et publicité

Isabelle Adjani dans la langue de Shakespeare. L'actrice française est annoncée au casting de The Perfect Couple, une série produite par la branche américaine de Netflix, au sein d'une distribution ultra-prestigieuse: elle donnera notamment la réplique à Nicole Kidman, Liev Schreiber et Dakota Fanning. Ce thriller est adapté du roman éponyme de Elin Hilderbrand, un best-seller outre-Atlantique sorti en 2018.

Le groupe Pepsico a dévoilé un nouveau logo inspiré des années 1990 pour son soda, grand rival de Coca-Cola. Comme quoi, le retour arrière fait parfois le bonheur des marques ! Après avoir séparé l'emblématique globe aux trois couleurs du nom de la marque, celle-ci trône à nouveau au centre, en lettres capitales. Ce nouveau logo sera déployé en Amérique du Nord à l'automne prochain, puis dans le reste du monde en 2024, à l'occasion du 125ème anniversaire de la marque.

Notons que le nom de la marque est désormais inscrit en noir et le logo est entouré d'une bordure de la même couleur, une manière de mettre au premier plan la version "zéro sucres" du soda, dont la canette est noire elle aussi. Dans un marché où les sodas très sucrés n'ont plus forcément la cote, Pepsi réoriente sa communication.

Castorama utilise une vieille technique marketing qui fonctionne bien ! Eh oui, un petit jeu concours reste un levier marketing incroyable pour susciter de l'intéret chez les clients, les fidéliser, collecter des datas mais aussi pour dynamiser l'attractivité sur un site e-commerce. L'exemple du moment avec l'anniversaire Castorama est particulièrement intéressant puisque toutes les bonnes pratiques sont là en matière d'emailing marketing. Titre, promesse du gain, accroche, visuel, choix des couleurs, call to action, simplicité de navigation, ergonomie épurée... Presque parfait en somme !

A méditer pour vos prochaines stratégies ...

Si l’éventualité d’interdire complètement TikTok a été envisagée par les décideurs de nombreux pays, rares sont ceux à avoir franchi le pas. Les pays ayant décidé d’interdire TikTok l’ont fait pour des raisons très diverses : atteinte aux bonnes mœurs, raisons diplomatiques ou volonté de contrôler l’information. Les pays ci-dessous ont entièrement interdit le réseau social.

L’Afghanistan
TikTok a été interdit par les talibans en Afghanistan en avril 2022, car le contenu n’était pas conforme aux lois islamiques.

L’Inde
L’Inde fait partie des premiers pays à avoir interdit TikTok, dès juin 2020, pour des raisons diplomatiques. L’Inde avait en effet décidé d’interdire plus de 200 applications chinoises suite à un affrontement entre les armées chinoise et indienne au Ladakh, qui se situe à la frontière des deux pays.

La Jordanie
La Jordanie a totalement interdit TikTok en décembre 2022, craignant que l’application ne soit un vecteur de diffusion des manifestations qui se multipliaient alors dans le pays.

Le Pakistan
Le Pakistan a interdit, puis réautorisé, l’usage de l’application à quatre reprises entre 2020 et 2021. Le pouvoir a notamment accusé TikTok de « promouvoir l’obscénité ». L’application n’a pas été réautorisée depuis juillet 2021.

Si peu de gouvernements ont entièrement banni TikTok, un nombre grandissant de pays appliquent des restrictions quant à l’usage de l’application, en particulier pour les élus, fonctionnaires ou militaires. Des institutions européennes (la Commission européenne, le Parlement européen et le Conseil européen) ont également appliqué des interdictions.

La France
La France a banni TikTok au mois de mars « sur tous les téléphones que l’État fournit aux agents publics ». A noter que cette interdiction n’est pas spécifique à TikTok. Elle concerne toutes les applications « récréatives », et peut donc tout aussi bien viser Netflix ou Candy Crush. Le ministère estime en effet que ces plateformes ne « présentent pas les niveaux de cybersécurité et de protection des données suffisants pour être déployés sur les équipements d’administrations ».

L’Australie
L’Australie a décidé d’interdire aux membres de son gouvernement d’utiliser TikTok sur leurs appareils professionnels, invoquant des « risques importants pour la sécurité et la vie privée ».

La Belgique
La Belgique a interdit l’utilisation de TikTok sur les téléphones portables professionnels de tous les fonctionnaires en mars 2023.

Le Canada
En février dernier, le Canada a interdit l’utilisation de TikTok sur les téléphones professionnels des membres du gouvernement pour des raisons de confidentialité.

Le Danemark
Suite à un examen effectué par le Centre danois pour la cybersécurité, plusieurs institutions ont appelé leurs employés à ne plus utiliser l’application, notamment le parlement, l’entreprise publique de radiotélévision DR et le ministère de la Défense.

Les États-Unis
La relation entre TikTok et les autorités américaines est un feuilleton qui n’en finit pas. À plusieurs reprises, le réseau social a été menacé d’interdiction totale dans le pays, et de nombreux projets de loi ont été déposés dans ce sens au Sénat et à la Chambre des représentants. Récemment, le directeur général de TikTok Shou Zi Chew a été invité à témoigner devant le Congrès. Si l’entrepreneur a affirmé vouloir protéger les données des utilisateurs, il ne semble pas avoir convaincu les élus. Les États-Unis craignent que le réseau social ne représente un outil d’espionnage au profit de la Chine. Pour essayer de briser cette proximité, le gouvernement a demandé à ByteDance de vendre TikTok, ce que la firme a refusé.

Malgré tout, l’application demeure toujours autorisée à l’heure actuelle.

La Norvège
Depuis mars en Norvège, TikTok est interdit sur les appareils gouvernementaux. En février 2023, avant l’interdiction, la ministre de la justice Emilie Enger Mehl s’était retrouvée mise en cause pour avoir avoué utiliser TikTok sur son appareil professionnel.

La Nouvelle-Zélande
En Nouvelle-Zélande, TikTok est interdit sur les appareils des parlementaires depuis le 31 mars, également en raison de risques pour la sécurité des données.

Les Pays-Bas
Aux Pays-Bas, aucune restriction n’a officiellement été prononcée concernant l’utilisation de TikTok. En revanche, le ministère des Affaires générales (Premier ministre) a fortement recommandé aux fonctionnaires et élus de ne pas utiliser l’application.

Le Royaume-Uni
Les ministres britanniques n’ont pas le droit d’utiliser TikTok sur leurs appareils professionnels. Cette décision a notamment été prise suite aux restrictions mises en place au Canada et aux États-Unis.

La Suède
En mars 2023, la Suède a interdit l’utilisation de TikTok sur les appareils de service des militaires pour des raisons de sécurité. C’est l’armée suédoise elle-même qui a pris cette mesure, exprimant ses méfiances concernant l’utilisation des données par ByteDance.

Taïwan
TikTok a été interdit à Taïwan en décembre 2022. Cette décision est peu surprenante étant donné les tensions historiques entre Taïwan et la Chine. Par ailleurs, en mars dernier, le directeur du FBI Christopher Wray expliquait que le gouvernement chinois pourrait utiliser les données de TikTok, mais également exploiter le format vidéo de l’application, afin d’influer sur l’opinion publique en cas d’invasion de Taïwan.

Pour des raisons de sécurité et de confidentialité, les applications de messagerie proposent toutes un système de blocage des contacts. L’application WhatsApp permet, elle aussi, d’appliquer une règle de blocage qui empêche un utilisateur d’écrire un message, de passer un appel ou d’accéder au numéro de téléphone.

Lorsqu’un contact bloque votre numéro, il est parfois difficile de s’en apercevoir immédiatement. En effet, vous pouvez engager une discussion, et la personne apparaît toujours dans votre liste de contact. Pourtant, si vous envoyez un message, le destinataire qui vous a bloqué ne recevra aucune notification de votre part.

Voici les 7 signes qui peuvent prouver qu’un contact a bloqué votre numéro :

• Vous avez envoyé plusieurs messages, mais le destinataire ne répond plus,
• Vous ne voyez plus la mention “vu” ou “en ligne” de votre contact dans la fenêtre de discussion,
• La photo de profil du contact n’est plus mise à jour ou a été remplacée par l’icône grise par défaut,
• Les messages envoyés à la personne qui vous a bloqué n’afficheront qu’une seule coche (message envoyé), et non plus deux coches (message distribué),
• Vous tentez d’appeler le destinataire, mais aucune communication d’aboutie,
• Le statut de la personne qui vous a bloqué a disparu. Un statut WhatsApp n’est habituellement jamais laissé vide, mais comporte par défaut la mention “Salut ! J’utilise WhatsApp”,
• Vous ne pouvez plus inviter votre contact dans une discussion de groupe.

Si vous vous reconnaissez dans plusieurs de ces situations, il est probable que votre contact ait bloqué votre numéro de téléphone.

Pour mettre en lumière le rapport entre mode et durabilité, Kering lance un nouveau podcast : Fashion Our Future. Comment l’industrie de la mode peut-elle protéger la biodiversité et améliorer la traçabilité des créations pour favoriser un luxe plus durable ? Le podcast apporte des réponses transparentes. 

Une série d’experts et de leaders de l’industrie de la mode et du luxe échangeront leurs idées et leurs perspectives vis-à-vis de la durabilité. C'est l'idée du podcast Fashion Our Futur, qui révèle les défis et les opportunités auxquels cette industrie est confrontée dans sa quête en faveur de l’environnement. Il offre un aperçu unique du monde de la mode et du luxe, mais aussi de la durabilité et de l’innovation.

En lien avec leur stratégie de développement durable et suite aux dernières déclarations de François-Henri Pinault, PDG de Kering, le groupe affirme au travers de ce podcast sa volonté de réduire l’impact de cette industrie au niveau mondial.
En effet, le groupe français Kering a annoncé récemment son objectif de réduction de 40% de ses émissions absolues d’ici 2035, par rapport à l’année 2021. Ainsi, en lançant ce podcast, Kering s’engage en faveur de la transparence et de la responsabilité environnementale. C’est aussi une opportunité pour sensibiliser à l’importance du développement durable avec un format pratique à consommer. Kering sensibilise aussi un public plus large et s'adresse avec le podcast aux futures recrues du groupe pour contribuer à inscrire pleinement l'environnement dans sa stratégie de marque employeur.

Pierre & Vacances propose des vacances "complètement croyables"... Ou pas d'ailleurs... Un peu comme son cours de bourse au plus bas et qui ne remonte pas. Bref, une nouvelle "pire pub" pour ce mois d'avril qui ne va pas vraiment convaincre de prendre des vacances, enfin ça c'est juste un avis consommateur.
"Attendez-vous aux vacances que vous attendiez." Le groupe français Pierre & Vacances et l'agence Rosa Paris ont lancé la campagne humoristique Le Débrief. Un film de 30 secondes montre, à quel point les vacances chez Pierre & Vacances sont prévisibles... Au plus grand plaisirs des voyageurs ! Tu parles d'une promesse marketing surprenante 😂

... Bref, à oublier au plus vite !

Dior n'est pas une connasse ! Magré tout , la marque de luxe présente sa nouvelle ambassadrice mode : Camille Cottin. Une sacré actrice au passage qui ne manque pas de charme et qui fait preuve d'un charisme hors norme (oui on l'aime bien !).

L'actrice est l'un des visages du nouveau it bag de la maison, le Lady 95.22. Dans une série de clichés sur fond neutre, l'ambassadrice Camille Cottin pose avec le sac à main dans sa version en cuir noir, pour matcher avec son costume élégant. Elle est vêtue d'un blazer long à épaulettes et d'un pantalon taille haute à plis, associés à un T-shirt blanc et à une paire de mocassins vernis. En fait, le Lady 95.22 est une réinterprétation de l'iconique Lady Dior et fait référence à deux années importantes pour la maison : 95 pour 1995, qui désigne la naissance du it bag précité, et 22 pour 2022, qui symbolise l'année de lancement de cette nouvelle version.

Le Lady 95.22, entre tradition et modernité, on adore !

Netflix cartonne avec ... un nouveau film ! D'après vous lequel ??? Succès surprise au point de se glisser dans le top cinq des films originaux Netflix les plus vus de la plate-forme de streaming, la comédie policière avec Adam Sandler et Jennifer Aniston accouche logiquement d'une suite. Résultat, Jennifer Aniston et Adam Sandler refont équipe pour résoudre... un meurtre, toujours avec James Vanderbilt aux commandes du scénario, aidé par Jeremy Garelick, nouveau venu à l'écriture et à la réalisation. Au niveau du scénario, il ne faut pas s'attendre à une amélioration majeure par rapport au premier fil. Au contraire, le long-métrage suit une ligne de conduite très proche du premier volet : le couple assiste à un meurtre lors d'un mariage à Hawaï, un détective expérimenté les soupçonne d'être les coupables (encore) et ils vont se débrouiller pour prouver leur innocence et trouver le vrai coupable (encore). C'est donc profondément paresseux dans l'écriture, le duo passant plus ou moins par les mêmes étapes que dans le premier film. Un succès sur les audiences à n'en pas douter mais un mauvais film qu'il faut éviter pour ne pas gâcher sa soirée !

Laurent Ruquier annonce dans les colonnes du JDD qu'il rempile à l'animation des "Grosses têtes" de RTL pour quatre saisons supplémentaires. "Je peux vous annoncer que je viens de resigner pour quatre ans. Si tout va bien, j'irai donc jusqu'aux 50 ans des "Grosses têtes" en 2027. C'est une belle marque de confiance de la station" déclare-t-il annonçant vouloir faire quelques "ajustements" dans l'émission phare de la radio aux bonnettes rouges "sans toucher au fond". nterrogé sur les performances déclinantes de l'émission culte des après-midi de RTL lors de la dernière vague des audiences radio publiée par Médiamétrie en janvier dernier, Laurent Ruquier rétorque : "Si RTL était inquiet, on ne m'aurait pas prolongé pour quatre ans. Ce qui serait inquiétant, ce serait de ne plus être leader, or on l'est. Mais on ne peut pas continuer à faire les mêmes scores en direct l'après-midi tout en développant les podcasts qui font des gros scores auprès d'une audience plus jeune. On est numéro un en Europe". Ruquier prouve encore qu'il n'a pas la grosse tête avec ce genre de réponse... Enfin presque !

Cloudflare, spécialiste des solutions d’amélioration de la sécurité, des performances et de la fiabilité d’Internet, publie la liste des 50 marques les plus usurpées pour réaliser des  tentatives de phishing et analyse également les secteurs les plus touchés par l’usurpation d’identité.

Voici donc ...le classement complet des 50 marques les plus usurpées (il s’agit d’un bilan de l’année 2022) :

1. AT&T Inc.
2. PayPal
3. Microsoft
4. DHL
5. Facebook (Meta)
6. Internal Revenue Service
7. Verizon
8. Mitsubishi UFJ NICOS Co., Ltd.
9. Adobe
10. Amazon
11. Apple
12. Wells Fargo & Company
13. eBay, Inc.
14. Swiss Post
15. Naver
16. Instagram (Meta)
17. WhatsApp (Meta)
18. Rakuten
19. East Japan Railway Company
20. American Express Company
21. KDDI
22. Office365 (Microsoft)
23. Chase Bank
24. AEON
25. Singtel Optus Pty Limited
26. Coinbase Global, Inc.
27. Banco Bradesco S.A.
28. Caixa Econômica Federal
29. JCB Co., Ltd.
30. ING Group
31. HSBC Holdings plc
32. Netflix Inc
33. Sumitomo Mitsui Banking Corporation
34. Nubank
35. Bank Millennium SA
36. National Police Agency Japan
37. Allegro
38. InPost
39. Correos
40. FedEx
41. Linkedin (Microsoft)
42. United States Postal Service
43. Alphabet
44. The Bank of America Corporation
45. Deutscher Paketdienst
46. Banco Itaú Unibanco S.A.
47. Steam
48. Swisscom AG
49. LexisNexis
50. Orange S.A.

Le Parc Astérix investit le jeu vidéo Roblox. Cette entrée dans le métaverse se traduit par le lancement de la map Métatoutatis, dédiée à l'univers du Dieu Gaulois Toutatis. Celle-ci représentera virtuellement et à l'identique la nouvelle zone Festival Toutatis, ainsi que son nouveau grand huit éponyme, qu'il sera possible de tester virtuellement - comme dans la réalité - à partir du 8 avril. En plus de la reproduction virtuelle de cette nouvelle attraction, des fonctionnalités de gameplay ont été imaginées. "Outre notre objectif de vouloir marquer les esprits pour le lancement de cette nouvelle zone, cette initiative en collaboration avec les agences Steve et Gamersorigin, confirme notre volonté de créer un pont entre le réel et le virtuel, en inscrivant le Parc Astérix dans les codes du métaverse, afin d'explorer de nouvelles possibilités de créer des relations avec de nouvelles communautés et cultures", précise Karine Moral, directrice marketing du Parc Astérix. On se demande bien quel est l'objectif marketing de cette entrée dans le metaverse qui peine sérieusement à convaincre actuellement.