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Comment marquer les esprits en publicité ? Peut-être par le biais d'un ou plusieurs visuels exceptionnels. On adore cette campagne qui vient d'Ukraine. Les symboles sont forts, les choix des couleurs sont excellents et la marque se différencie fortement. On adore !

C'est le moment de bloquer vos agendas. Préparez dès maintenant le mois de mai 2021 !

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Les dernières estimations de Statista montrent que le marché chinois du live streaming a pesé, en 2020, environ 16,3 milliards de dollars, soit presque la somme des deux années précédentes (elles s’élevaient à 7,5 milliards de dollars en 2018 et à 10,6 milliards de dollars en 2019). Par rapport à la France, dont le taux de pénétration d’Internet est de 86 %, la Chine semble moins avancée dans sa transformation numérique, avec un taux qui plafonne à 61%. Pourtant, si l’on observe les comportements en ligne, on constate que les services basés sur Internet, tels que les paiements mobiles de proximité, ont un taux de pénétration de 81% en Chine, contre seulement 15,6% en France en 2019. L’un des aspects permettant à la vente par live streaming de se démarquer est le fait que les produits présentés sont proposés en quantités limitées. Une fois épuisée, l’offre spéciale n’est plus valable. Cela ajoute un sentiment d’urgence à la décision d’achat et met le client en concurrence avec les autres acheteurs, ce qui a pour effet de « gamifier » le processus de vente. En fonction de la plateforme et de l’animateur, il y a également des cadeaux à gagner tout au long de la session en direct, ce qui rend le public plus attentif. Cette dimension jeu et compétition, ainsi que la possibilité donnée à l’animateur de demander la prolongation de l’offre spéciale, confèrent une tension dramatique supplémentaire au spectacle qui se joue devant les acheteurs potentiels.

La principale application chinoise de covoiturage a supprimé le détaillant de mode suédois H&M de ses listes, alors que des célébrités chinoises ont cessé de soutenir les marques étrangères dans le cadre du tollé croissant suscité par les accusations occidentales de travail forcé au Xinjiang.

H&M fait face à un tollé en Chine depuis que des utilisateurs de médias sociaux du pays ont fait circuler une déclaration faite par l'entreprise l'année dernière annonçant qu'elle ne s'approvisionnerait plus en coton au Xinjiang après des rapports faisant état du recours au travail forcé par des musulmans ouïgours. Des gouvernements occidentaux et des groupes de défense des droits ont accusé les autorités de la région de détenir et de torturer des Ouïgours dans des camps, où certains anciens détenus ont déclaré avoir été soumis à un endoctrinement idéologique. Pékin nie ces accusations et décrit les camps en question comme des centres de formation professionnelle qui aident à combattre l'extrémisme religieux.

Une recherche de H&M dans l'application de covoiturage Didi Chuxing pour toutes les grandes villes de Chine ne donnait aucun résultat vendredi. L'entreprise n'a pas répondu immédiatement à une demande de commentaire. La réaction contre H&M a poussé le géant chinois du commerce électronique Alibaba, l'application de shopping Meituan et l'application de cartes du moteur de recherche Baidu à retirer le détaillant suédois de leurs listes.

D'autres marques étrangères, dont Burberry, Nike et Adidas, ont également été confrontées à des réactions en ligne après avoir fait des déclarations similaires concernant leur approvisionnement en coton du Xinjiang. Vendredi dernier, la section "Droits de l'homme" du site Web de H&M n'affichait plus le lien vers la déclaration de 2020 sur le Xinjiang. La déclaration était toujours accessible via l'adresse directe de la page.

Les déclarations exprimant des préoccupations similaires à l'égard du travail forcé au Xinjiang, que l'on trouvait auparavant sur les sites internet d'Inditex, VF, PVH et Abercrombie & Fitch, n'étaient plus disponibles jeudi. Répondant à une demande de Reuters, VF a renvoyé à une déclaration se trouvant dans une section distincte de son site internet, qui précise qu'elle ne s'approvisionne pas au Xinjiang. Un cache Google a montré que cette déclaration avait été ajoutée au cours des quatre derniers jours. VF n'a pas répondu à une question demandant pourquoi la déclaration avait été déplacée.

DES CÉLÉBRITÉS CHINOISES ABANDONNENT DES MARQUES

Un message sur le compte Weibo chinois de la maison de mode allemande Hugo Boss indiquait jeudi qu'elle "continuerait à acheter et à soutenir le coton du Xinjiang." Hugo Boss a déclaré vendredi qu'il ne s'agissait pas d'un message autorisé, et qu'il avait depuis été supprimé.

Dans un email adressé à Reuters vendredi, la porte-parole de la société, Carolin Westermann, a précisé la politique officielle de la marque, renvoyant à un communiqué dans lequel on pouvait lire qu'Hugo Boss ne se fournissait pas dans la région du Xinjiang. Le différend sur le coton s'est étendu au monde du spectacle, des célébrités chinoises ayant abandonné plusieurs marques étrangères, dont six marques américaines telles que Nike. New Balance, Under Armour, Tommy Hilfiger et Converse, propriété de Nike, ont été critiqués en Chine pour avoir déclaré qu'elles n'utiliseraient pas de coton du Xinjiang. Les autres marques concernées sont Adidas, Puma et Uniqlo, propriété de Fast Retailing.

"Je peux confirmer que les ambassadeurs de marque chinois d'Uniqlo ont mis fin à leur contrat", a déclaré un porte-parole de Fast Retailing. "En ce qui concerne le coton, nous nous approvisionnons uniquement en coton durable et cela n'a pas changé".

Au moins 27 stars de cinéma et chanteurs chinois ont déclaré ces deux derniers jours qu'ils cesseraient de coopérer avec des marques étrangères. Leur décision a été largement saluée par les internautes chinois pour son caractère patriotique et a fait l'objet d'une forte tendance sur l'application Weibo, équivalent de Twitter en Chine.

Au-delà de l'industrie de la mode et du commerce de détail, la Chine a sanctionné vendredi des organisations et des individus britanniques pour ce qu'elle a appelé des "mensonges et de la désinformation" sur le Xinjiang, quelques jours après que la Grande-Bretagne a imposé ses propres sanctions. "La Chine est fermement déterminée à sauvegarder sa souveraineté nationale, sa sécurité et ses intérêts de développement, et avertit la partie britannique de ne pas aller plus loin dans la mauvaise voie", a déclaré le ministère chinois des Affaires étrangères.

Ces sanctions sont le dernier signe en date de la détérioration des relations entre Londres et Pékin.

Savez-vous combien de "Requêtes" le moteur de recherche Google génère dans le monde ?
En voici les les derniers chiffres qui sont très impressionnants :

• 130 000 milliards de pages sont indexées par Google.
• 20 milliards de sites sont visitées (crawlées) par Google, chaque jour.
• 80 000 requêtes chaque seconde, soit 6,9 milliards par jour.
• 15 % des requêtes sont de nouvelles requêtes (500 millions par jour) !
• Plus de 110 millions de Go de données sont stockées sur les serveurs de Google
•  91 % du trafic des recherches en France provient de Google (février 2020)

Part de marché de Google
Les statistiques des parts de marché de Google dans le monde, en Europe et en France, selon StatCounter (janvier 2021) :

• Monde : 63,63 % – Safari à 19,37 %, Firefox à 3,65 %
• Europe : 60,42 % – Safari à 19,86 %, Firefox à 6,18 %
• France : 57,34 % – Safari à 21,41 %, Firefox à 8,56 %

Sources : Google

Officiellement interdit aux moins de 13 ans, Instagram pourrait bientôt avoir droit à une version adaptée aux jeunes utilisateurs. Après Messenger Kids, Facebook veut partir à l'assaut des enfants en leur proposant un environnement sécurisé. Les utilisateurs de moins de 13 ans n’ont officiellement pas le droit de disposer d’un compte Facebook ou Instagram, mais ils peuvent profiter de Messenger Kids. Lancée fin 2017, cette version pour les enfants est adaptée aux 6 à 12 ans et promet un environnement sécurisé. L’idée continue de faire son chemin dans les couloirs de Menlo Park et Instagram pourrait également débarquer en version Kids.

Le PDG d’Instagram, Adam Mosseri, a indiqué aux employés de la firme que les jeunes sont « une priorité » et qu’il souhaite développer une version spécifique « qui permette aux personnes de moins de 13 ans d’utiliser Instagram en toute sécurité pour la première fois ».  Suite à la publication de ces informations, Adam Mosseri a confirmé sur Twitter qu’une version d’Instagram « où les parents ont le contrôle », similaire à Messenger Kids, est à l’étude.

Voilà surtout une nouvelle source de business alors même que l'on nous annonce que les parents vont devoir faire les modérateurs ! Une véritable blague digne d'un poisson d'avril car il ne faut pas être hypocrite, les moins de 13 ans, sont déjà sur Instagram. Une fausse bonne nouvelle car cette version Kids va surtout capter des enfants de 7 ou 8 ans avec des publicités alors qu'ils n'ont pas besoin de cela pour s'amuser ! Enfin ça c'est notre avis !

Dydu propose un logiciel permettant à n'importe qui de créer son propre robot conversationnel dédié au service client, au soutien des collaborations ou à la recommandations de produits... Cette technologie est utilisée par de grands groupes, tels que PSA, Orange ou encore Safran, et des collectivités territoriales. La start-up bordelaise vient de boucler sa première levée de fonds de 6,3 millions d'euros pour intensifier ses efforts de R&D et conquérir l'Europe... Enfin ça c'est l'objectif de toutes les start-ups qui lèvent des fonds ! Aujourd'hui, l'entreprise compte 45 collaborateurs répartis sur trois sites, Paris, Bordeaux et Medellin en Colombie. Le déploiement de la technologie à l'international, en dehors de l'Europe, n'est pas d'actualité.

Autant le dire tout de suite en matière de musique métal, il est compliqué de passer à côté du groupe français GOJIRA. Ce groupe cartonne en Europe et même aux USA ... Rien de surprenant à l'écoute des titres des 5 dernières années qui nous délivre avec puissance et rareté un gros son comme on l'aime ! Oui, parce qu'il faut avouer que l'on aime bine GOJIRA. La sortie prochaine du nouvel opus augure une nouvelle fois encore un grand succès pour eux pour le plus grand bonheur de nos petites oreilles. En voici un exemple avec le nouveau titre "Born For One Thing".

... Listen !

Ce pavé de 608 pages vient de sortir ! "Marketing stratégique et opérationnel - 10e édition" des auteurs Jean-Jacques Lambin et Chantal de Moerloose. Découvrez l'extrait du livre en cliquant ici.

La révolution numérique  actuelle bouleverse nos modes de comportement et  de communication. Cela impacte à la fois les décisions d’achat des  consommateurs et les pratiques marketing dans les entreprises.
L’objectif de la communication marketing numérique est dorénavant  d’aider les clients potentiels à trouver facilement les entreprises au moyen  d’Internet, au lieu d’avoir recours aux techniques traditionnelles de la  communication médias. Le marketing opérationnel entrant (inbound) se  substitue progressivement au marketing opérationnel sortant (outbound).
Cette 10e édition, distinguant marketing stratégique et opérationnel, met l'accent sur le marketing responsable. Elle  propose un traitement complet de la démarche marketing et définit le  concept d’orientation-marché comme substitut au concept du marketing  traditionnel. Elle couvre les décisions marketing dans le domaine des biens  et services, des marchés de consommation (B2C) et des marchés industriels  (B2B), des marchés hors ligne et en ligne. Chaque chapitre propose une  bibliographie fournie, des exercices et de courtes études de cas.

Seul bémol, son prix de 48 euros. A plus de 40 euros, il n'est pas certain que ce livre rencontre le succès. Une bizarrerie pour un livre de marketing qui ne se positionne pas vraiment là où il le faudrait ! Si vous êtes motivés, pour acheter ce livre, vous pouvez vous rendre sur le site de l'éditeur : dunod.com

C'est le buzz du moment et il ne faut pas le louper . "WITHOUT REMORSE" dévoile sa bande -annonce et nous avons hâte de voir ce film au cinéma... ou sur une plateforme payante ! A découvrir au plus vite en attendant la sortie du film prévue (normalement) mi-avril 2021.

Connaissez-vous le TOP 10 des plateformes des réseaux sociaux dans le monde ? Bonne question, non ?

• Facebook : 2,701 milliards d’utilisateurs actifs par mois
• YouTube : plus de 2 milliards
• WhatsApp : plus de 2 milliards
• Messenger : plus d’1,3 milliard
• WeChat / Weixin : 1,203 milliard
• Instagram : 1,082 milliard
• TikTok : 800 millions
• QQ : 694 millions
• Sina Weibo : 550 millions

* Source : janvier 2021