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Une innovation vestimentaire destinée à révolutionner la sécurité des cyclistes est en train de voir le jour avec Aerobag, un système d’airbag intégré directement dans la tenue des coureurs. Conçu comme une protection active inspirée de l’automobile pour le cyclisme, ce dispositif se veut à la fois discret, léger et parfaitement compatible avec les exigences du sport sur route, notamment au plus haut niveau de compétition.

Plutôt que de s’apparenter à un gilet encombrant ou à une veste épaisse, Aerobag s’insère dans les bretelles du cuissard ou dans les vêtements cyclistes, rendant son port presque invisible lors de la course. Cette intégration pensée dans le textile permet d’éviter une gêne pour les coureurs et de ne pas altérer l’aérodynamisme ni la liberté de mouvement indispensables à la performance. Le système repose sur neuf capteurs de haute précision qui analysent en continu les mouvements, la vitesse et l’accélération du cycliste. Lorsqu’un scénario de chute est détecté, l’airbag se déclenche en moins de 100 millisecondes, formant une protection autour des zones les plus vulnérables du corps — cou, dos, poitrine et colonne vertébrale — pour amortir l’impact. Après un déploiement, il se défait rapidement pour laisser le cycliste mobile ou faciliter l’intervention des secours. Réutilisable après remplacement de la cartouche de gonflage, l’appareil peut être nettoyé une fois l’électronique retirée, ce qui le rend adapté à une utilisation fréquente. Des tests sont déjà en cours avec des équipes professionnelles du peloton mondial, notamment la Team WorldTour Picnic PostNL, qui essaient le système à l’entraînement pour évaluer son efficacité réelle en conditions de compétition.

Proposé autour de 750 € à 800 € (très cher pour l'instant !), avec des cartouches de remplacement environ à 35 €, Aerobag ambitionne d’apporter une avancée notable dans la sécurité cycliste — un domaine où les protections actives ont longtemps été rares malgré la vitesse et les risques grandissants du sport.

On le sait désormais, la marque Crocs aime le cobranding. Les collab' s'enchainent chaque année avec plusieurs collaborations avec des marques très différentes. Son choix tactique de collab' se résume à faire le buzz avec des marques populaires et notoires. Mais est-ce que faire le buzz donne une bonne image de marque ? Grande question, car cette nouvelle innovation produit avec la marque LEGO attire l'oeil mais pourrait vite se retrouver au rayon des produits inutiles !

Le LEGO Brick Clog : présenté comme un objet culturel, ce sabot en forme de brique LEGO marque le coup d’envoi d’une collaboration mondiale entre la marque américaine de chaussures et le fabricant danois de jouets. Le modèle sera commercialisé à partir du 16 février, au prix de 199,99 €, sur les sites de Crocs et de LEGO.

Pour les deux marques, cette collaboration repose sur un terrain commun : celui de l’expression et de l’anti-style assumé.

Ce premier lancement n’est qu’une étape. LEGO et Crocs annoncent déjà plusieurs sorties prévues jusqu’à fin 2026, incluant des modèles pour adultes et enfants ainsi qu’une large gamme de Jibbitz (les pin’s pour chaussures bien connus de Croc’s) co-brandés. 

Depuis le 1er janvier 2026, des nouvelles règles pour les partenariats marques-influenceurs sont entrées en vigueur. 

Que faut-il savoir ?

Depuis le 1er janvier 2026, toute collaboration rémunérée entre une marque et un influenceur, dont la valeur dépasse 1 000 euros hors taxes, doit faire l’objet d’un contrat écrit, incluant plusieurs clauses obligatoires. 

la Direction de l’information légale et administrative a détaillé les clauses obligatoires du contrat liant un influenceur à une marque, dès que la campagne atteint ou dépasse 1 000 euros hors taxes :

1.L’identité des parties : les coordonnées postales et électroniques de l’annonceur et du créateur de contenu doivent figurer sur le contrat, ainsi que leur pays de résidence fiscale.

2. La nature des missions confiées : le contrat peut notamment stipuler les contenus attendus, les plateformes concernées ou d’autres éventuelles obligations.

3. La rémunération de l’influenceur : le montant exact en euros doit être mentionné. Si l’influenceur reçoit des produits ou services, leur valeur doit être indiquée, accompagnée « des conditions et modalités d’attribution ».

4.Les droits et obligations incombant aux parties : cette section peut inclure les droits de propriété intellectuelle, d’exploitation des contenus ou les clauses d’exclusivité. 😯

5. L’application du droit français : cette clause s’impose lorsque l’activité d’influence commerciale vise notamment « un public établi en France ».

D'ailleurs, on vous invite à écouter l'excellent podcast TOUT EST MARQUE qui l'explique en moins de 5 minutes.

Il suffit de suivre le lien ci-dessous pour écouter librement.

Le chiffre de la semaine parle d'une fusion dans les médias !

L’accord entre Omnicom et IPG a été finalisé la semaine dernière après l’obtention de toutes les autorisations réglementaires nécessaires et la satisfaction des autres conditions suspensives.

Comme annoncé, Omnicom s’est offert son ex rival Interpublic Group (IPG) pour 13,5 milliards de dollars et devient ainsi la plus grande holding mondiale de publicité et marketing. Ensemble, les deux entreprises ont enregistré environ 26 milliards de dollars de revenus annuels en 2024. Dans le cadre de cet accord entièrement payé en actions, les actionnaires d’Omnicom détiendront 60,6% des actions de la société fusionnée, contre 39,4% pour les actionnaires d’IPG. John Wren, qui dirigeait Omnicom, restera président-directeur général de l’entreprise, tandis que Phil Angelastro continuera d’occuper le poste de vice-président exécutif et directeur financier. L’ancien PDG d’IPG, Philippe Krakowsky, ainsi que Daryl Simm, occuperont les rôles de co-présidents et directeurs de l’exploitation.

Dans un premier temps il faut rappeler les principes suivants :

L’algorithme LinkedIn vise à afficher à chaque utilisateur le contenu le plus pertinent possible afin de maximiser l’engagement et la valeur professionnelle du fil d’actualité. Son fonctionnement repose sur trois grands piliers : la pertinence du réseau, la qualité du contenu, et la probabilité d’interaction.

Lorsqu’un utilisateur publie un post, l’algorithme commence par analyser sa nature : texte, image, vidéo, document ou lien. LinkedIn favorise les formats qui retiennent les utilisateurs sur la plateforme, notamment les publications textuelles engageantes et les vidéos natives. Ensuite, le système évalue la pertinence contextuelle, en se basant sur les relations professionnelles : interactions passées, connexions directes, collègues, membres d’un même secteur ou groupe. Plus un utilisateur a déjà échangé avec l’auteur, plus le post a de chances d’apparaître dans son fil.

Le contenu passe aussi par un filtre de qualité. L’algorithme détecte les signaux positifs (temps passé sur le post, commentaires authentiques, réactions variées, partages) et négatifs (signalements, partages sans lecture, engagement artificiel). Les premières minutes sont cruciales : si un post reçoit rapidement un engagement solide, il est montré à davantage de personnes.

LinkedIn prend également en compte les préférences individuelles. Il observe les sujets sur lesquels l’utilisateur interagit, les profils qu’il consulte, les compétences qu’il suit. Cela permet d’afficher davantage de contenu pertinent pour sa carrière. Enfin, l’algorithme cherche à maintenir un équilibre entre actualités récentes, posts de valeur durable, et diversité de sources afin d’éviter la monotonie. Ainsi, le fil n’est pas strictement chronologique : il combine fraîcheur et pertinence. Grâce à cette approche, LinkedIn s’efforce d’offrir une expérience personnalisée, crédible et utile pour chaque professionnel. Globalement c'est assez obscur car LinkedIn pousse le contenu qui donne lieu à de l'échange plus qu'aux sujets de specialistes. La qualité baisse au profit des commentaires... donc !

Pour générer de l’audience sur LinkedIn en publiant régulièrement du contenu utile à votre niche, avec une accroche forte et des exemples concrets. Interagissez authentiquement, commentez des posts pertinents, utilisez 3-5 hashtags ciblés et encouragez la conversation. Variez les formats, postez aux heures actives et analysez vos performances pour affiner votre stratégie.

Proposer des vidéos sur LinkedIn peut aider à faire beaucoup d’audience, mais ce n’est pas automatique.Elles retiennent l’attention plus longtemps, ce qui envoie un signal positif à l’algorithme. Elles permettent d’expliquer visuellement, de montrer des coulisses, du storytelling ou des démonstrations… Mais ! Les vidéos doivent être courtes, dynamiques et utiles. Les vidéos longues ou sans rythme fonctionnent mal. 
Sur LinkedIn, les posts textuels performants restent souvent plus viraux que les vidéos, selon les tendances observées.

Integral Ad Science (IAS) lance une solution indépendante de mesure de la brand safety et de la suitability pour Meta, basée sur l’IA, en étendant sa solution Total Media Quality (TMQ) à Threads.

Cette technologie analyse les contenus vidéo, image, audio et texte pour évaluer leur sécurité et leur pertinence à grande échelle, aidant les annonceurs à protéger leur marque et à optimiser leurs campagnes en temps réel, détaille le communiqué.

Elle offre une validation tierce du contenu adjacent sur Threads, des insights personnalisés via la plateforme Signal, une classification conforme aux standards de l’industrie avec niveaux de risque, ainsi qu’une analyse multimédia image par image. La solution couvre également 34 langues pour une portée mondiale.

Brandcontent, influence et Buzz, les ingrédients d'un pari réussi de la part de la MACIF avec "Mytho à domicile". On se laisse embarquer et le niveau d'exposition de la marque MACIF est monumental ! De quoi rendre la marque plus jeune et plus attractive. Chapeau c'est une sacré bonne campagne qui va cartonner sur les réseaux sociaux.

La Macif renouvelle sa collaboration avec l’agence La Chose pour le lancement de sa nouvelle offre d’assurance habitation destinée aux 18-30 ans, avec une activation d’influence baptisée « Mytho à Domicile ». Dans ce format, trois participants tentent de convaincre les influenceurs Just1bisou (292K abonnés) et Fatou Kaba (850K abonnés) qu’ils sont les véritables habitants du logement présenté. 

Pour regarder le premier épisode, cliquez sur la vidéo ci-dessous :

La marque de vêtement Etam organise son Live Show annuel à 21h le 30 septembre 2025, sur le thème « J’ETAM ». Quand une marque se transforme en verbe : « Un mot inventé, tendre et rebelle, fusion de Je t’aime et ETAM ». 17e édition au Palais Brongniart, où lingerie, mode et culture se rencontrent.

On ne se refuse rien chez Porsche ! Pour augmenter son histoire de marque, son fameux brandcontent, la marque allemande fait appel à un célèbre acteur américain... A vrai dire l'acteur est un fan de la marque et donc il n'était pas difficile de le faire entrer dans la famille Porsche !

La star de cinéma Orlando Bloom parle de son amour pour Porsche et de son attrait intemporel : pour l’acteur hollywoodien primé et icône de la mode Orlando Bloom, l’amour du sport automobile et le design authentique et intemporel sont toujours allés de pair. « Je pense que j’ai toujours été le plus grand fan de Porsche », dit Orlando. "En tant que jeune acteur très visible à Hollywood, on m’a donné beaucoup de voitures à conduire. Mais j’ai fini par acheter une 911 S noire et beige de 1973. C’était et c’est toujours immaculé – et c’est toujours dans mon garage.

Aujourd’hui, ce lien de plusieurs décennies entre Orlando et Porsche franchit une nouvelle étape dans le voyage, l’acteur devenant le nouvel ambassadeur de la marque pour les collections de montres et de lunettes Porsche Design, permettant à l’acteur de vivre sa passion pour Porsche non seulement sur la route, mais aussi dans sa garde-robe. « La marque a une façon unique de traduire le design incomparable et l’élégance intemporelle d’icônes comme la Porsche 911 dans des produits de style de vie », ajoute Orlando. « Et la Chronographe 1 – All Black Numbered Edition est l’incarnation parfaite de cette philosophie. C’est pourquoi elle est devenue ma montre de tous les jours.

Le judo forme les héros de la vie. Voilà la conviction profonde portée par France Judo. Découvrez la nouvelle campagne avec un film manifeste signé Scott Carthy.

Réalisé par le réalisateur franco-irlandais Scott Carthy, et produit par Comité, le film de campagne donne vie à un judo incarné, intergénérationnel, inclusif, dans lequel chacun peut se retrouver.
Il met en lumière des visages emblématiques et des anonymes, tous porteurs d’une même force tranquille :

Teddy Riner : triple champion olympique en 2012, 2016 et 2024 / 11 fois champion du monde
Shirine Boukli : médaillée de bronze Jeux Olympiques de Paris 2024 / Vice-championne du monde 2023 / Quadruple championne d’Europe 2020, 2022, 2023 et 2025
Nacer Zorgani : 5ème aux Jeux Paralympiques de Paris 2024
Romane Dicko : Médaillée de bronze aux Jeux Olympiques de Tokyo 2020 et Paris 2024 / Championne du monde 2022
Emma Melis : Championne de France juniors 2025 etc...

La "pub de la semaine" consacre Ramdam Social, marque de « produits partage », qui vient de lancer une belle campagne d’affichage avec Customer Service. Une prise de parole humoristique visant à mettre en avant le financement d’actions sociales à chaque achat. L’idée de la campagne est de montrer qu’en achetant autre chose que Ramdam, on ne donne pas à des personnes nécessiteuses, mais à des géants de l’agro-alimentaire.

On adore la campagne à la fois innatendue et qui passe un message très simple ! Une belle publicité qui mérite bien sa place dans notre rubrique.

"Assurez vous de réaliser un brandcontent aux petits oignons, c'est l'assurance de renforcer votre image de marque". Voilà ce que l'on pourrait dire s'il fallait le résumer en matière de compte Instagram pour une marque. Il ne suffit pas de balancer des photos sur le compte pour faire plaisir aux clients et aux fans. Le smarques doivent donner un "sens" parfaitement en accord avec l'image de marque. Elles doivent suivre sur les réseaux sociaux une ligne éditoriale et mettre en avant une nouvelle forme esthétique capable de valoriser la marque et son histoire. Cela semble être une évidence pour beaucoup de marques et de direction marketing... Et pourtant ceratins passent complètement à côté en pensant qu'il suffit de balancer de visuels pour faire vivre à une communauté les instants de la marque. Il est nécessaire de proposer un fil conducteur et choisir des visuels mettant en scène une belle histoire.

Le bon exemple sur Instagram est sans aucun doute le compte de la marque de luxe LOUIS VUITTON. C'est un cas d'école qui démontre un peu plus chaque jour, que les visuels donnent de la puissance à une marque sur Instagram. Rappelons que la marque est suivie par plus de 55 millions de followers !

https://www.instagram.com/louisvuitton/

Le mauvais exemple sur Instagram, c'est Pirelli Motorsport. Le choix des visuels est complètement aléatoire, sans aucune logique d'histoire à proposer. Une marque ne peut plus aujourd'hui s'offrir une communication comme celle-ci... Une forme d'amateurisme qui ne passe plus et qui ne donne pas l'envie de suivre le compte de la marque alors qu'elle compte presque 1 million de followers. Il faudrait vraiment revoir la ligne éditoriale du compte. Dommage !

www.instagram.com/pirelli_motorsport/