Publié le 14 Mars 2025
Avec l’essor du streaming et la multiplication des écrans, mesurer l’audience devient un vrai casse-tête pour les annonceurs. VideoAmp vient tout juste de dévoiler VXP, un nouvel outil capable de suivre les audiences sur la télévision linéaire, les plateformes numériques et le streaming. Une innovation importante pour les annonceurs et les diffuseurs, qui pourront enfin bénéficier d’une mesure unifiée et précise des comportements des téléspectateurs. VXP propose de répondre aux enjeux marketing et dynamiques en croisant les données de nos multiples écrans, décodeurs et plateformes numériques.
Un outil qui permettrait donc enfin aux annonceurs d’avoir une vision globale détaillée des audiences, leur permettant donc d’optimiser leurs campagnes avec des données fiables et constamment actualisées. VideoAmp espère ainsi améliorer le ciblage publicitaire et maximiser l’efficacité des investissements médias réalisés par les diffuseurs.
Warner Bros Discovery, Disney, Fox et Paramount ont déjà acté des partenariats avec VideoAmp et son nouvel outil. En intégrant VXP dans leurs mesures d’audience, ces géants du divertissement espèrent mieux comprendre les enjeux de leurs audiences, pour ainsi optimiser du mieux possible leurs stratégies marketing. Côté agences, Omnicom a également annoncé son intention d’utiliser VXP pour affiner la planification média de ses campagnes. Séduits par la capacité de l’outil à dédupliquer les audiences, d’autres agences devraient également suivre le mouvement, pour ne pas perdre le rythme face à ceux disposant désormais de cette capacité d’analyse multi-écrans.