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Dans le monde, le nombre d’utilisateurs de Snapchat ne cesse de progresser. Voici les chiffres à retenir pour l'année 2024 mais ils risquent d'évoluer très vite pour dépasser la barre des 420 millions d'utilisateurs actifs quotidiens :

• 414 millions d’utilisateurs actifs quotidiens,
• 750 millions d’utilisateurs actifs mensuels,
• 7e application la plus téléchargée sur l’ensemble de l’année 2023,
• L’utilisateur moyen passe en moyenne 3h33 par mois sur l’application,
• 1,3 % des utilisateurs actifs de réseaux sociaux considèrent Snapchat comme leur réseau social préféré,
• 99,9 % des utilisateurs de Snapchat sont présents sur au moins un autre réseau social.

Les chiffres d’Instagram dans le monde en 2024

• 2 milliards d’utilisateurs mensuels,
• Instagram est la 2e application la plus téléchargée au monde en 2023, derrière TikTok,
• Instagram est le quatrième réseau social le plus utilisé au monde en termes d’utilisateurs actifs,
• 95 millions de photos et vidéos sont publiées chaque jour,
• Instagram est la 6e application à avoir eu la plus importante croissance d’utilisateurs actifs au premier trimestre 2023,
• L’application a été téléchargée à 547 millions de reprises en 2022, et 3,8 milliards de fois depuis sa création,
• instagram.com a reçu 6,47 milliards de visites mensuelles en moyenne en 2023, pour 911 millions de visiteurs uniques par mois en moyenne,
• Le temps moyen d’une visite sur instagram.com en 2023 est de 8 min 11.
• Instagram est le neuvième terme le plus recherché sur Google.

L’entreprise de logiciels d’analyse de médias sociaux Socialinsider a dévoilé les dernières tendances LinkedIn dans une étude sur le taux d’engagement et la performance des publications. Les résultats se basent sur des données récoltées entre janvier 2022 et décembre 2023. Les publications multi-images ressortent comme les grandes gagnantes. Leur taux d’engagement par impression est passé de 3,35 % à 6,10 %. Il dépasse celui des autres types de posts, la moyenne de tous les contenus confondus étant de 3,85 %. Elles ont bénéficié de la suppression des carrousels en décembre dernier. Elles se sont présentées comme la meilleure alternative. Les publications multi-images se classent également comme le contenu le plus commenté et aimé. Toutefois, ce ne sont pas les plus partagées de LinkedIn. Cette place revient, en moyenne, aux vidéos qui bénéficient particulièrement aux comptes de plus 100 000 abonnés.

Bien que souvent privilégiés, le partage de liens se trouve souvent en bas des classements. Pour cause, les plateformes n’ont pas d’intérêt à envoyer les internautes vers d’autres sites. C’est même contraire à leurs objectifs. C’est pourquoi certaines pages tentent de contourner cette problématique en publiant directement en commentaire des liens vers leur site ou des ressources externes.

Snap Inc. annonce le lancement d'un nouveau format publicitaire : les Sponsored AR Filters. Ces filtres en réalité augmentée peuvent être utilisés par les Snapchatters qui porteront les couleurs des marques partenaires et qui permettront d'atteindre un certain nombre d'utilisateurs actifs de Snapchat dans le monde.

Ces Sponsored AR Filters viennent rejoindre les Lens sponsorisées existantes. Mais quelle est la différence entre ces deux formats ? Les filtres sont des éléments superposés à une photo ou à une vidéo qui peuvent être ajoutés après la capture. Les Lens sont le format de réalité augmentée qui superpose des éléments numériques sur les Snapchatters, en temps réel, au moment de la capture.

Avec ce lancement, Snap Inc. facilite le travail des annonceurs. En effet, les publicités en réalité augmentée sont plus accessibles et plus rentables : les annonceurs peuvent créer des Sponsored AR Filters avec le Lens Web Builder, un outil DIY gratuit sans coûts externes.

Par ailleurs, des modèles de filtres sont également disponibles que les annonceurs peuvent personnaliser facilement avec leurs propres ressources. Enfin, la plateforme propose aux annonceurs d'intégrer des liens de redirection sur leurs sites web, afin de maximiser les résultats de leurs campagnes.

La marketplace du groupe Alibaba lance pour la première fois un service de liveshopping outre-Manche au sein de son programme "mini-shop", qui permet aux vendeurs tiers de créer leur boutique. Ces derniers pourront désormais intégrer directement dans AliExpress des vidéos issues des réseaux sociaux ou encore un flux live. Pour promouvoir ce lancement, l'e-commerçant a mis en place une campagne d'influence d'envergure, recrutant des personnalités de la télé ou des réseaux sociaux pour animer les premiers shows. Encore un coup de com' pour tenter de séduire les clients ou une véritable stratégie digitale ?

Alors que le live shopping est au coeur des stratégies d'Amazon, Poshmark ou Shein, et que le social commerce est au centre de TikTok Shop, Pinterest lance Deliciously Entertaining, sa première série de streaming, réalisée en partenariat avec la société de médias lifestyle Tastemade. Une idée intéressante en matière de diversification de son positionnement. Organisés autour d'un influenceur hôte recevant des célébrités, ces contenus doivent permettre à la plateforme de renforcer son positionnement comme source d'inspiration en mettant en lumière les tendances du moment, tout en renvoyant vers les boutiques des marques partenaires afin de permettre aux internautes de commander les produits présentés dans les shows.

76 % des spécialistes du marketing sont d'accord pour dire que l'utilisation d'outils de social listening va éclairer les stratégies marketing de l'année 2024. Et vous êtes d'accord avec ce chiffre ?

Est-ce vraiment à la portée de toutes marques ? Les outils existent mais encore faut-il en tirer des conclusions, des recommandations pertinentes en lien avec les stratégies.

Comment intégrer un sondage à une publication sur le réseau social Instagram ? A vrai dire, c'est très simple et cela permet de booster les visites grâce aux participations... Voici comment procéder :
Pour ajouter un sondage en légende, c’est-à-dire dans la section commentaires, d’une publication ou d’un Reel, voici la marche à suivre :

• Appuyez sur le bouton + en bas au centre de l’écran pour ajouter un nouveau post (Publier) ou un Reel,
• Choisissez, selon la procédure habituelle, un média pour votre post ou votre Reel, effectuez des modifications si besoin et appuyez sur Suivant,
• À l’étape suivante, sous votre média, la mention « Écrivez une légende ou ajoutez un sondage » s’affiche* ; appuyez sur la boîte de dialogue pour voir apparaître un bouton Sondage,
• En appuyant sur ce bouton, vous pourrez rédiger votre question et les options de réponse (voir image de une) : validez en appuyant sur la coche bleue en haut à droite de l’écran,
• Effectuez vos dernières modifications et vous pouvez appuyer sur Partager pour publier votre post ou Reel ; le sondage apparaît alors en commentaire, avec un bouton Voter pour permettre aux utilisateurs de répondre.

Twitter (X) est-il toujours un bon média pour les enseignes ?

Au moment où toutes les enseignes communiquent sur les réseaux sociaux, certaines font le choix de travailler avec certains médias en particulier, en délaissant d'autres médias au passage. Instagram, Facebook, Snapchat, Tik Tok mais X (ex Twitter) est-il toujours un média de choix ? C'est la grande question qu'il faut se poser car il est possible d'observer que certaines enseignes communiquent de moins en moins sur sur ce média.

Pourquoi ? La faute aux autres médias ? Non, X est devenu un média de conflit avec les internautes et certains ne souhaitent plus donner le baton pour se faire battre ! Les enseignes de grande distribution n'utilisent pas le réseau X comme un simple média pour les promotion, elles ont aussi la possibilité de réagir à chaud ! Comme sur facebook comme certains pourraient le dire... Oui mais il n'est pas aussi puissant en matière de réaction. X est probablement le réseau social le plus clivant mais les enseignes ont pour devoir d'y être et de proposer des contenus différenciés sans recopier les mêmes posts en permanence. Le manque de pertinence des contenus est le principal aspect qui fait défaut à un grand nombre d'enseignes de la grande distribution. La photo du rayon des légumes, la promotion sur le yaourt et autres réductions ne sont plus à l'ordre du jour. Il faut passer aux contenus "riches"... Avis aux marketeurs !

Kolsquare a annoncé la signature d’un partenariat global avec Snapchat pour accompagner les marques dans la mise en place de campagnes d’influence plus efficaces et mieux ciblées.

« Les choses vont changer avec l’intégration de cette API, et les annonceurs vont pouvoir désormais accéder aux meilleurs profils de créateurs sur Snap à travers le monde, ainsi qu’à leurs données. C’est une évolution majeure du marché, et il faut donc s’attendre à une recrudescence des collaborations sur Snap dans les mois qui viennent et sur la durée », assure Quentin Bordage, fondateur et PDG de Kolsquare, précisant que Kolsquare permettra également de consulter les statistiques et taux d’engagements des contenus.

« Une fois les Snap Stars sélectionnées et la collaboration avec la marque publiée sur leurs profils publics Snapchat, soit en Story soit sur Spotlight, l’annonceur pourra augmenter la portée de ses collaborations en réaffectant sur Snapchat le contenu des créateurs sous forme de publicités et créer des campagnes (…) pour n’importe quel objectif marketing, de la notoriété à l’achat » précise le communiqué.

En quête de constante évolution, Instagram annonce le déploiement d’une nouvelle fonctionnalité destinée à rendre l’utilisation des Stories plus attractive et personnalisée. L’ajout de la fonction “Ajout perso” offre désormais aux utilisateurs la possibilité de développer et partager leurs propres modèles. Pour créer un modèle, il suffit d’ajouter des GIFs, du texte et des images à sa Story, puis de sélectionner “Ajout perso” dans le tiroir d’autocollants. Le concept novateur : une fois que vous avez partagé un modèle “Ajout perso” dans une Story, n’importe qui d’autre peut l’utiliser et y ajouter sa propre touche. L’idée d’Instagram est de stimuler la créativité et l’interaction parmi les utilisateurs. Ces modèles “Ajout perso” représentent un potentiel d’engagement illimité. Vous pouvez lancer une tendance, encourager vos abonnés à partager des photos de leurs animaux, ou les défier avec un quiz, tout en utilisant des images et des GIFs pour rendre ces appels à l’action plus attractifs.

La société X d'Elon Musk a licencié plus de 1 200 employés dans le monde au sein des équipes chargées de lutter contre les contenus abusifs en ligne, selon de nouveaux chiffres publiés le 11 janvier par le régulateur de l'internet australien. Le régulateur eSafety a estimé que ces "coupes sombres" et le rétablissement de milliers de comptes interdits avaient créé "la pire des situations" pour la diffusion de contenus préjudiciables. Ces derniers mois, l'autorité de régulation s'est particulièrement concentrée sur X, affirmant précédemment que son rachat par M. Musk avait coïncidé avec un pic de "toxicité et de haine" sur le réseau social anciennement connu sous le nom de Twitter. En s'appuyant sur la loi australienne sur la sécurité en ligne, la eSafety Commission a obtenu une liste détaillée des ingénieurs en logiciels, des modérateurs de contenu et des autres membres du personnel de sécurité travaillant chez X.