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NEWPUBMARKETING vous souhaite une bonne année 2021

Qui a dit que le contenu ne pouvait être autrement visible qu'en publicité ? Eh, bien, voic une nouvelle preuve de communication "intelligente" qui sort du schéma classique de la publicité. L'association La Cloche, facilitant la création et le maintien du lien social entre personnes avec et sans domicile, autour d'une campagne anti-exclusion intitulée « T’as pas 5 minutes ». La prise de parole entièrement digitalisée vise notamment à rediriger les internautes vers une plateforme web dédiée contenant divers contenus (vidéo, texte, quizz) pour les inciter à donner du temps à ceux et celles qui en ont besoin .

IPG Mediabrands (Interpublic) vient d’officialiser le lancement de Mediabrands Content Studio (MBCS) dans 12 pays. MBCS est une practice data-driven qui sera chargée de développer du contenu original pour les clients du groupe, avec une approche axée sur trois points :

1. réaliser du contenu de marque avec des partenaires médias ;

2. produire du contenu numérique pour stimuler la performance et l'engagement ;

3. imaginer du contenu original long et court, alimenté par la marque.

MBCS sera dirigée par Brendan Gaul, promu au poste de directeur du contenu mondial. Il reportera à Daryl Lee, PDG mondial de Mediabrands. Brendan Gaul travaillait depuis 2006 chez UM (IPG Mediabrands), où il était directeur d’UM Studios depuis 2015 et directeur mondial du contenu d'UM depuis 2018.

Ceci pourrait être une publicité mais à vrai dire ce n'est pas complètement le cas ! La marque Renault développe une histoire, un véritable storytelling en créant ce contenu très inspirant. Le brandContent de la marque se veut "responsable" et "courageux" pour démontrer l'importance des transformations grâce aux véhicules électriques. C'est audacieux car le schéma n'est pas simple à démontrer mais le contenu reste très intéressant. Regardez et vous allez mieux comprendre que le contenu de marque qui s'entretient sur le long terme peut avoir du sens et donnera du sens à la stratégie marketing de Renault. Attention ce film dure 13 minutes !

Nous devons cette réalisation à l'agence Publicis Conseil.

Voici une belle preuve que le marketing ne se résume pas à la promotion !

L'enseigne IKEA sur son site Web, propose de découvrir les origines du "Tapis Special". Au lieu de mettre en avant le prix, l'enseigne offre des explications sur le tapis en laine tissé main VINDERÖD. Une idée marketing qui reste simple mais très efficace en matière de contenu de marque et d'offre produit. Pas la peine de mettre toutes les caractéristiques pour rassurer les consommateurs. L'enseigne mise sur la qualité et l'enseignement. Bien vu !

Quand le brand content de Guy Hoquet ressemble à une parodie comique ! Sous la forme d'un reportage, le contenu sonne faux.

Ce mini reportage de plus de 3 minutes est à mourir de rire ! On se retrouve dans un contexte entre l'émission chasseur d'appart' sur M6, le PalmaShow ou encore les fameuses parodies des "Inconnus". Non, mais... Vous êtes vraiment sérieux les gars du marketing ? Comment valider un brand content aussi peu réaliste ?

... Bref, à oublier au plus vite !

"Sora arrivera-t-il à retrouver le trésor caché dans le golfe du Morbihan ? C’est aidé par la 4G+ de SFR et par sa communauté qu’il va tenter de relever tous les défis imposés.
S’il n’arrive pas à temps, la marée engloutira le trésor à jamais." Voilà une nouvelle vidéo de la part de l'opérateur SFR sous la forme d'un brand Content ! Ils se font plaisir au marketing de chez SFR et c'est déjà ça ! Pour le reste, à vous de juger mais le contenu marketing n'est pas véritablement intéressant. 9 minutes pour un film comme celui-ci pourrait être coupé de moitié !

C'est ce que l'on appelle un Brand Content de haut vol ! En effet, la marque Barilla a mis en ligne une vidéo qui fait le buzz sous le nom de "The Rooftop Match avec Roger Federer". De quoi enflammer la toile et faire grimper les stats sur YouTube. Le célèbre tennisman joue son rôle d'ambassadeur de la marque de pâtes dans le spot avec les jeunes filles qui ont fait le buzz pendant le confinement du mois d'avril 2020. Un contenu de marque qui vaut le détour et qu'il faut regarder dès maintenant.

C'est une recette marketing qui se pratique de plus en plus par les marques : le brandcontent, à savoir un contenu de marque qui propose à des consommateurs et clients des contenus pour le bien-être, par exemple. Exit les arguments pour mieux vendre une gamme de produits... Le Brand content est avant tout un contenu utile pour les consommateurs. Ainsi les marque donne un sens à leur action et même un but de valoriser le consommateur sans lui demander directement d'acheter. C'est malin mais il n'est pas si simple de réaliser des contenus utiles et de qualité. L'excellent exemple du moment concerne la marque Under Armour. Comment fait-elle pour communiquer efficacement ?

La marque Under Armour a mis en ligne un site Internet pour garder la ligne ! Pas bête, non ? Bien entendu, elle s'entoure de professionnels du sport et de la nutrition... Qui porte tous la marque Under Armour. Ce site Internet s'intitule myfitnesspal.com. C'est un gros carton d'audience actuellement. Ce site a d'ailleurs cartonné durant le confinement. De nombreuses astcuces et des recettes comme par exemple 10 petits-déjeuners.

On retrouve ainsi sur le site des exercices mais aussi des recettes :

L’application Under Armour MyFitnessPal donne aux utilisateurs des astuces et conseils pour continuer à s’entraîner à la maison.

Comme l'indique le site de la marque INTERSPORT "Pendant cette période de confinement, nous vous recommandons de garder une activité physique régulière. Pour garder la forme, nous vous proposons un programme d’entrainement sportif et quelques recettes healthy à réaliser chez vous. Découvrez des vidéos, des tutos et des podcasts sélectionnés pour vous. Gardez la forme, prenez soin de vous et de vos proches en restant chez vous". Une technique de communication intéressante qui s'apparente à un très bon "brand content". La valorisation de cette communication passe par un acte citoyen et engagé pour la marque INTERSPORT. Elle ne tente pas de vous vendre des articles mais plutôt du bien-être ... Et les consommateurs pourront se souvenir positivement de cette action. Bien vu !

Pour en savoir plus : intersport.fr/continuez-l-entrainement/#sport-maison_id

La 3D surréaliste, c'est la grosse tendance de l'année 2020 en matière de Brand content et de marketing ! Il ne faut pas sous estimer l'impact des nouvelles applications pour dynamiser les contenus et faire vivre de nouvelles expériences utilisateurs.

La vidéo et surtout la 3D sont omniprésentes en webdesign et sur les réseaux sociaux. Il n'est plus question de les ignorer dans un plan marketing d'envergure. En print, les visuels jouent avec les volumes et s’émancipent de la gravité pour donner vie à des univers aussi complets qu’inventifs. Ombres et jeux de matière renforcent ce sentiment de réalisme et de proximité, vecteur clé de storytelling.

"On est fait pour être ensemble" avec le film publicitaire "Max & Romain", voici la pub de la semaine qui consacre l'opérateur Bouygues Telecom. Un renouveau qui mise sur l'émotion au lieu de nous servir de la technologie ! Cette nouvelle plateforme de marque donne un nouveau sens à la marque. Ce nouveau spot (un peu long) est imaginé par l'excellente agence BETC.

Bouygues Telecom s'offre donc une nouvelle mission : «être l’opérateur qui fait grandir les relations humaines».
L'opérateur entend ainsi  expliquer que «le numérique est accessible à tous ; pour qu’il ne devienne pas une source d’exclusion ou de division ; mais surtout pour donner à chacun l’envie d’accorder plus de temps et d’attention aux autres et à ses proches».  
«Une mission qui s’inscrit dans l’histoire et les valeurs d’une entreprise qui a toujours placé l’humain - client, collaborateur, partenaire ou citoyen - au cœur de ses actions et de ses attentions. Une mission qui fixe un nouveau cap pour l’opérateur, à une époque qui connaît un fort besoin de recréer du lien, ensemble», précise un communiqué de Bouygues Telecom