luxe

Il y a quelques jours, la Cour de Justice de l’Union Européenne a accordé à Ferrari la propriété de la marque Testarossa, du nom de l'un de ses célèbres modèles de voitures lancé en 1984. Cette décision fait suite à plus de dix ans d'histoire juridique : alors que Ferrari avait précédemment obtenu l'enregistrement de la marque pour la zone UE, Kurt Hesse, un chef d'entreprise allemand à la tête d'une marque de modèles réduits, avait en 2015 remis en cause cette appartenance.

La raison de cette décision ? Le non-usage avéré, selon lui, de la marque Testarossa par Ferrari, le constructeur ayant cessé la production du modèle en 1996. L'Office européen de la Propriété Intellectuelle (EUIPO) s'était alors rangé du côté de Hesse en limitant les droits d'utilisation de la marque par Ferrari : une décision qui n'avait satisfait aucune des deux parties concernées qui s'étaient alors fendues d'un recours. En 2023, suite au réexamen du dossier, l'EUIPO avait encore tranché en faveur de Hesse, incitant Ferrari à faire appel. En accordant les droits de la marque Testarossa à Ferrari, la Cour de Justice de l'Union Européenne vient donc invalider les décisions précédentes.

Ce revirement est un tournant majeur dans la reconnaissance des marques dites "vintage" et les différentes opérations liées à leur cycle de vie. On risque bien de voir apparaître des demandes de plusieurs marques dans les prochains mois...

Après deux décennies de stabilité visuelle, Bentley lève le voile sur une métamorphose discrète mais significative de son identité de marque avec un nouveau logotype plus épuré. Un geste rare, à la mesure de ce que la marque britannique elle-même qualifie de « révolution design ». Le changement n'est pas radical et le prestige de la marque n'est pas remis en question. Il s'agit d'un lifting pour moderniser davantage la marque qui tente de mener à bien sa "révolution". Fruit d’un concours organisé au sein de l’équipe de design maison, ce nouveau logo incarne à lui seul la volonté de Bentley de placer la création au cœur de sa stratégie. Les ailes sont plus plus franches, plus ciselées, les plumes inférieures ont été supprimées et le "B" central a désormais vocation à pouvoir être utilisé en solo. On aime beaucoup cette modification de style.

Le cabas imaginé pour Jane Birkin au milieu des années 80 était l'une des pièces maîtresses de la vente "Fashion Icons" organisée cette semaine à Paris par la Maison d'enchères Sotheby's. Il aura fallu quelques minutes à peine pour permettre à un acheteur japonais de mettre la main sur le lot numéro huit dont la mise avait été initialement fixée à un million d'euros. Le jeudi 10 juillet, le prototype original du sac Birkin d'Hermès, un modèle en cuir noir patiné par le temps, a été adjugé pour 7 millions d'euros, soit 8,58 millions d'euros en incluant les frais de vente.  Comme le rapporte Sotheby's, le sac le plus cher jusqu'à présent vendu aux enchères était déjà une création signée par Hermès, à savoir un Kelly Himalaya ultra rare en crocodile serti de diamants et de détails en or blanc. Ce modèle s'était alors écoulé à plus de 438.000 euros.

Le gigantisme au service de la reconquête retail ? Quelques mois après avoir dévoilé son espace hybride "LV The Place" à Bangkok puis une boutique XXL à New York, Louis Vuitton inaugure ces jours-ci un nouveau concept d'envergure sur un marché chinois stratégique.

Situé dans le quartier d'affaires de Nanjing West Road à Shanghai, "Le Louis" se veut faire écho aux racines nomades de la Maison, initialement spécialisée dans la fabrication de malles de voyage. Avec sa coque en métal monogrammé et sa cabine de pilotage évoquant un empilage de valises, l'espace surprend tant par son design de bateau en trompe-l'œil que par sa stature. Trente mètres de haut, 1600 m² répartis sur trois niveaux… De quoi embarquer clients et curieux au sein de ce point de vente hors normes conçu pour décliner l'univers de la marque à 360 degrés.

Avec cette initiative, Louis Vuitton confirme sa volonté d'investir dans des formats expérientiels ambitieux, capables de générer du trafic tout en renforçant la mémorisation de la marque et son identification en tant que "Maison de culture".

Du 2 au 27 juillet 2025, seize équipes s’affronteront sur huit sites suisses dans le cadre de l’UEFA Women’s EURO 2025. Hublot, partenaire historique des grandes compétitions de football, a annoncé son implication en tant que chronométreur officiel. Une présence qui sera visible à l’écran via les graphismes de match, les panneaux LED autour des terrains ou encore le panneau de remplacements en forme de Big Bang, en référence à la montre de sport culte de la marque. Les arbitres de la compétition seront également équipés de la Hublot Big Bang e Gen3, une montre connectée spécialement conçue pour répondre aux besoins précis de ce rôle.

Pour marquer l’événement, Hublot s’appuie sur deux nouvelles ambassadrices sportives : Ada Hegerberg et Aitana Bonmatí, figures incontournables du football féminin.

La maison horlogère suisse vient d’inaugurer un tout nouveau flagship immersif dans la capitale coréenne à l’occasion de son 270e anniversaire. Nichée au cœur du quartier chic de Cheongdam-Dong, la Maison 1755 Séoul se veut grandiose : un espace de 629 m² qui transcende le simple point de vente pour devenir un véritable centre culturel. Dès l’entrée, les visiteurs sont accueillis par des œuvres commandées à l’artiste Jinnie Seo, dont l’installation Constellation of Lights explore les thèmes du temps, de la lumière et de la transformation. Montres présentées sur des tables miniatures inspirées du mobilier traditionnel, broderies sur organza de soie coréenne : chaque détail du lieu reflète la volonté de Vacheron Constantin de valoriser les savoir-faire locaux tout en célébrant les 270 ans d’histoire de la marque.

"En plus d'offrir une expérience inégalée aux connaisseurs de montres en Corée, alliant innovation et héritage, la Maison 1755 Séoul est en passe de devenir un monument culturel, célébrant l'art, l'artisanat et la beauté intemporelle de la haute horlogerie", a déclaré Sangjung Lee, le directeur général de Vacheron Constantin Corée.

Les utilisateurs de Pinterest ont montré un certain attrait pour les voyages en pleine nature. Alors que la montagne est la grande tendance vacances de 2025 selon la plateforme sociale, cet été, les recherches s'axent sur les échappées bucoliques loin des écrans. Et notamment chez la GenZ. Forêts, campagnes, parcs naturels... les jeunes aspirent à des environnements paisibles. Les recherches pour se détendre en pleine nature ont ainsi augmenté de +32%, tandis que les retraites littéraires séduisent de plus en plus, toujours dans cette ambition de se détacher de son téléphone.
Côté "hotel" ... A l'image du groupe Aman et de la nouvelle marque Shangri-La Signatures, qui axent leur concept sur cet ancrage dans l'environnement local et une accalmie assurée, certaines entités hôtelières peuvent alors attirer une clientèle jeune en quête de séjour loin de l'effervescence des villes. Intimement corrélées à cette notion de retour au vert, quelques régions profitent encore plus de cette tendance. C'est le cas de la campagne suisse (+177% de recherches) où sont implantés le cinq étoiles Badrutt's Palace Hotel face au lac de Saint-Moritz ou encore LeCrans entouré d'arbres, et la forêt irlandaise (+33% de recherches) qui regorge de grands domaines végétalisés à l'instar du Adare Manor et du Dromoland Castle.
Côté mode, les années 2000 restent sur le devant de la scène mais se twistent d'un style bohème (+1.039%). Entre les micro-shorts et les robes courtes en crochet (+2.030%), ce thème vestimentaire, qui coïncide d'ailleurs avec la saison des festivals, attire massivement la GenZ. Isabel Marant, Missoni ou encore Chloé sont autant de maisons qui font revivre cet esprit boho Y2K chic. Faisant écho à la tendance des voyages en pleine nature, la couleur vert aneth semble être la star de l'été. Déjà annoncée dans la palette Pinterest 2025, cette teinte augmente dans toutes les catégories mode. 

L’été 2025 est l’occasion de découvrir de nouvelles activités et de donner vie à toutes les idées créatives grâce aux inspirations sur Pinterest : les recherches de loisirs créatifs et mignons pour l’été ont augmenté de 106 %. Les garden-parties se réinventent, mêlant déco soigneusement sélectionnée, jardins et potagers urbains. Pour la Gen Z, la tendance est au club de lecture. Stickers, en-cas et bricolages font de chaque rencontre une fête créative. 

"Chez #Dior, nous réinventons sans cesse nos univers boutiques". Voici ici la promesse
Découvrez la somptueuse boutique Dior à Capri, en Italie ; un véritable « refuge du merveilleux » comme Monsieur Dior définissait la magie de la couture.

C'est beau, c'est esthétique mais est-ce vraiment vendeur ? Cette espace retail est davantage là pour l'image de marque que pour le shopping luxe, non ?

Une fois n'est pas coutume, la marque de luxe Miu Miu innove via les réseaux sociaux ! Ici, c'est sur Snapchat que la marque fait apparaître sa collection d'été 2025.

Un an après une première collaboration remarquée, Miu Miu revient sur Snapchat. La marque de luxe italienne a dévoilé le 15 mai dernier une nouvelle collection virtuelle. Des vêtements et accessoires qui habilleront les avatars Bitmoji pour le plus grand plaisir des fans. Mode, innovation et stratégie de désirabilité : cette nouvelle opération promet un nouveau succès pour Miu Miu. En 2024 déjà, Miu Miu avait été la deuxième marque de luxe à franchir le cap du virtuel aux côtés de Bitmoji. Après le lancement de Lacoste, Miu Miu avait fait sensation grâce à sa première collection virtuelle. Résultat : des chiffres impressionnants, avec plus de 3 milliards d’impressions et 11 millions d’essayages virtuels. Derrière cette incursion ludique se cache une stratégie bien rodée. Et en s’associant à Snapchat, Miu Miu renforce sa présence auprès d’un public jeune et connecté. Et la marque italienne cultive de façon intelligente le grain de malice qui a fondé son succès. Dans un monde où les avatars deviennent des vecteurs d’images puissants, Miu Miu s’offre une visibilité médiatique cruciale. Visuels de profils, stickers, lenses… Ce terrain de jeu créatif devient un levier d’engagement puissant pour le luxe. Et la marque italienne l’a bien compris.

"Assurez vous de réaliser un brandcontent aux petits oignons, c'est l'assurance de renforcer votre image de marque". Voilà ce que l'on pourrait dire s'il fallait le résumer en matière de compte Instagram pour une marque. Il ne suffit pas de balancer des photos sur le compte pour faire plaisir aux clients et aux fans. Le smarques doivent donner un "sens" parfaitement en accord avec l'image de marque. Elles doivent suivre sur les réseaux sociaux une ligne éditoriale et mettre en avant une nouvelle forme esthétique capable de valoriser la marque et son histoire. Cela semble être une évidence pour beaucoup de marques et de direction marketing... Et pourtant ceratins passent complètement à côté en pensant qu'il suffit de balancer de visuels pour faire vivre à une communauté les instants de la marque. Il est nécessaire de proposer un fil conducteur et choisir des visuels mettant en scène une belle histoire.

Le bon exemple sur Instagram est sans aucun doute le compte de la marque de luxe LOUIS VUITTON. C'est un cas d'école qui démontre un peu plus chaque jour, que les visuels donnent de la puissance à une marque sur Instagram. Rappelons que la marque est suivie par plus de 55 millions de followers !

https://www.instagram.com/louisvuitton/

Le mauvais exemple sur Instagram, c'est Pirelli Motorsport. Le choix des visuels est complètement aléatoire, sans aucune logique d'histoire à proposer. Une marque ne peut plus aujourd'hui s'offrir une communication comme celle-ci... Une forme d'amateurisme qui ne passe plus et qui ne donne pas l'envie de suivre le compte de la marque alors qu'elle compte presque 1 million de followers. Il faudrait vraiment revoir la ligne éditoriale du compte. Dommage !

www.instagram.com/pirelli_motorsport/

La Maison parisienne muscle sa distribution sur un marché indien où la beauté de luxe pourrait atteindre 1,6 milliard de dollars à l'horizon 2028.

Désormais, les consommateurs basés en Inde pourront accéder à une sélection de produits de maquillage, soins de la peau et parfumerie estampillés Chanel sur l'application et le site e-commerce de Nykaa, l'un des principaux distributeurs beauté, mode et lifestyle du pays.

Pour l'heure, plus de 200 produits de la marque sont disponibles sur la plateforme qui arbore le récent e-logo "authorized retailer" mis en place par Chanel afin de faciliter l'identification de ses revendeurs online agréés et tenter de protéger la clientèle face aux copies proposées sur des plateformes tierces. Outre la France, la griffe avait indiqué déposer cet insigne à l'international. Notons que l'offre Chanel Beauté sera également disponible d'ici la fin de l'année dans une dizaine de boutiques Nykka Luxe, l'enseigne haut-de-gamme du distributeur. Pour l'heure, la Maison est représentée dans trois de ces points de vente à Mumbai, Bengaluru et Chandigarh où sont proposées des consultations personnalisées autour du soin ("Le quart d'heure tonique"), du make-up ("Le quart d'heure iconique") ou encore des fragrances ("Le quart d'heure alchimique").

Soixante ans après sa naissance, le tout premier ambré masculin de Guerlain se décline dans une version olfactive exclusive avec le concours d'Hennessy, autre Maison du groupe LVMH. Lancée en 1965, l'eau de parfum Habit Rouge n'a rien perdu de sa superbe. Flacon aux lignes intemporelles, notes de bois et de cuir soutenues par la vanille et le tabac : ce bestseller, dont le sillage et le patronyme se veulent faire écho à l'intérêt du parfumeur Jean-Paul Guerlain pour l'univers équestre, célèbre cette année son soixantième anniversaire avec un twist inédit.

Dévoilé en série limitée, Habit Rouge Spirit est le fruit d'une collaboration entre Guerlain et la Maison de cognac Hennessy. Ici, le parfum original a fait l'objet d'un processus de vieillissement de plusieurs semaines dans deux fûts de chênes - dont l'un ayant contenu du cognac pendant dix ans - avant d'être assemblé afin de trouver l'équilibre permettant de faire ressortir de nouvelles facettes aromatiques. Notons le packaging absolument magnifique pour cette nouvele bouteille, à la fois très classe, chic et hautement reconnaissable !

Sous la houlette de Delphine Jelk, Directrice de la Création Parfums et Parfumeuse de Guerlain, et de Renaud Fillioux de Gironde, Maître Assembleur chez Hennessy, Habit Rouge Spirit conserve donc sa signature olfactive emblématique tout en révélant de nouvelles notes d'iris poudré, de muscade et, naturellement, un caractère boisé plus dense. Une création "hyper exclusive", réservée aux collectionneurs VIC, et limitée à seulement 30 exemplaires numérotés à travers le monde.