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Gros coup de coeur de cet été avec cette innovation produit hors norme !

Cet artisan façonne des guitares électriques à partir de moteurs de voitures - Creapills

Avec « Never Stop Dreaming », Maserati signe une campagne qui dépasse la simple démonstration automobile pour travailler un actif beaucoup plus puissant : l’émotion. Imaginé par l’agence Migrante, ce film met en scène Alessandro Del Piero au volant de la nouvelle GranTurismo dans un New York désert, alors que tous les regards sont tournés vers un match de football.

Le dispositif permet à Maserati de connecter trois dimensions fortes de son identité : l’Italie, le sport et l’excellence automobile. En choisissant Del Piero comme incarnation du rêve et de la détermination, la marque ne vend pas uniquement une voiture. Elle raconte une ambition et construit un imaginaire autour de sa capacité à transformer les rêves en réalité.

Le choix de New York apporte par ailleurs une dimension internationale à ce récit profondément italien. La campagne devient ainsi un outil de rayonnement pour une marque qui cherche à affirmer son positionnement premium sur la scène mondiale. Autre élément stratégique : la production a été réalisée en seulement dix jours grâce à une production pilotée par l’IA, tout en conservant les codes esthétiques et l’élégance associés à Maserati.

Avec « Never Stop Dreaming », Maserati démontre ainsi qu’une campagne automobile peut vendre bien plus qu’une performance : elle peut vendre une vision, une émotion et surtout un rêve de marque.

Quelques heures après la victoire de l’Espagne en finale de la Coupe du Monde 2026 face à l’Argentine, LEGO a dévoilé une édition spéciale de son célèbre trophée. Baptisé FIFA World Cup Official Trophy Champions Edition, le set reprend le modèle lancé en mars, mais célèbre cette fois le sacre de la Roja.

Le modèle compte 2 845 pièces, mesure environ 36,8 cm et intègre plusieurs détails dédiés à la victoire espagnole. Disponible uniquement en Espagne, il est proposé en précommande au prix de 199,99 euros, soit 20 euros de plus que la version standard. Malin, non ???

Une opération de newsjacking particulièrement efficace : LEGO semble avoir préparé en amont une version pour chaque finaliste afin de pouvoir réagir immédiatement au résultat. Une façon pour la marque de transformer l’actualité sportive en objet collector, tout en jouant sur la rareté et l’émotion nationale.

C'est innatendu ! Le club de football du SPORTING PORTUGAL change son identité visuelle avec un nouveau logtype. Le Sporting Portugal modernise son identité visuelle avec un nouveau logo qui s'inscrit dans une stratégie de marque mêlant tradition et modernité. Le célèbre lion, symbole historique du club lisboète, adopte des lignes plus épurées et une conception plus minimaliste, pensée pour optimiser son utilisation sur les supports numériques et les réseaux sociaux. Cette évolution répond aux nouveaux enjeux de communication et de merchandising, tout en préservant les couleurs vert et blanc, emblématiques du Sporting. Plus lisible, plus adaptable et plus contemporain, ce nouveau blason illustre la volonté du club de renforcer sa marque à l'international sans renier son héritage. Une évolution graphique qui accompagne les ambitions sportives et commerciales du Sporting pour les années à venir.

Plus forte, plus lisible, plus moderne, cette nouvelle identité visuelle donne une forme de renouveau pour cette marque. Et vous, qu'est-ce que vous en pensez ?

La gamme propose plusieurs nouveaux coloris et formes de montures, dont des modèles rectangulaires ainsi qu'une collection de montures ovales et fines conçue avec la participation de Kylie Jenner. Ces lunettes sont les premières de Meta à intégrer Meta AI, une intelligence artificielle alimentée par Muse Spark, le premier modèle d'IA développé par les Superintelligence Labs de l'entreprise. Le succès des lunettes connectées de Meta a encouragé d'autres entreprises technologiques, comme Google et Apple, à s'intéresser à ce marché. Selon l'International Data Corporation, les ventes mondiales de lunettes connectées ont atteint 9,6 millions d'unités l'année dernière, dont environ 76,1 % pour Meta.

Longtemps resté dans l'ombre des grands noms de l'automobile électrique, le constructeur américain Lucid Motors poursuit son ascension sur le segment des berlines de luxe à très hautes performances. Avec l'Air Sapphire, la marque affiche clairement ses ambitions : rivaliser avec les références du marché en misant sur une combinaison de puissance, d'autonomie et de technologies de pointe.

Commercialisée depuis 2021, la Lucid Air Sapphire se distingue par une motorisation électrique développant plus de 1 200 chevaux. Cette cavalerie lui permet d'offrir des accélérations dignes des meilleures supercars tout en conservant le confort et le raffinement attendus d'une grande berline premium. Son architecture électrique optimisée et sa batterie à haute capacité lui permettent également de revendiquer une autonomie estimée à environ 687 kilomètres, un chiffre qui figure parmi les meilleurs du segment.

L'habitacle reflète cette philosophie haut de gamme. Matériaux nobles, interfaces numériques immersives et aides à la conduite de dernière génération composent un environnement pensé pour offrir une expérience aussi luxueuse qu'innovante. Chaque détail illustre la volonté de Lucid de placer la technologie au service du confort, sans sacrifier les performances.

Si la marque reste encore confidentielle auprès du grand public européen, elle bénéficie d'une image grandissante auprès des amateurs de véhicules électriques premium. En proposant une alternative crédible aux constructeurs historiques, Lucid entend séduire une clientèle en quête d'exclusivité et d'innovation. Avec l'Air Sapphire, le constructeur américain démontre que le luxe automobile de demain reposera autant sur l'intelligence technologique que sur la puissance mécanique.

Le studio Affogato Brand Design signe l’identité visuelle de Loose Goose Brewery, une marque de bière artisanale qui mise sur un univers graphique audacieux et résolument contemporain. Le projet s’articule autour d’une mascotte, une oie au caractère affirmé, symbole de liberté, de convivialité et d’authenticité, des valeurs chères à la brasserie.

Déclinée sur une gamme de canettes aux couleurs vives, cette identité permet de distinguer facilement les différentes références tout en conservant une forte cohérence visuelle. Les illustrations expressives, les typographies modernes et les contrastes de couleurs créent un impact immédiat en rayon, renforçant la personnalité de la marque. Chaque recette possède ainsi son propre code couleur, facilitant l’identification par les consommateurs.

Au-delà de l’esthétique, le projet illustre l’importance croissante du packaging dans le secteur des bières artisanales. Plus qu’un simple contenant, la canette devient un véritable support de storytelling, capable de transmettre l’univers de la marque dès le premier regard. Avec Loose Goose Brewery, le design s’impose comme un levier stratégique pour séduire les amateurs de craft beer et se démarquer sur un marché toujours plus concurrentiel.

Le Norton Museum of Art est un musée d'art à West Palm Beach, en Floride, aux États-Unis.

Plus qu'un simple changement de logo, cette refonte traduit une volonté claire : renforcer la visibilité du musée tout en affirmant son positionnement comme un lieu où l'art dialogue avec la vie quotidienne.

Le nouveau logo s'inspire directement des archives du musée. Les designers ont redonné vie à un mot-symbole historique datant des premières années de l'institution, en le modernisant grâce à une construction typographique plus affirmée et à un angle graphique distinctif qui devient la signature de tout le système visuel. Cette approche illustre parfaitement une tendance forte du branding contemporain : puiser dans son héritage pour construire une identité résolument tournée vers l'avenir.

L'identité est complétée par une palette de couleurs inspirée des paysages de Floride, un sceau revisité et un langage graphique suffisamment flexible pour accompagner aussi bien les collections permanentes que les expositions temporaires. Au-delà de l'esthétique, cette nouvelle plateforme de marque offre au Norton Museum un outil stratégique pour renforcer son attractivité, développer son rayonnement national et créer une expérience cohérente sur tous les points de contact. Un exemple réussi d'un branding culturel qui conjugue patrimoine, modernité et émotion.

Après le succès de l'opération Carahéros, Carambar remet le couvert en poursuivant son partenariat avec la Fédération nationale des sapeurs-pompiers de France. La célèbre marque de confiserie fait une nouvelle fois de ses emblématiques papillotes un support de sensibilisation aux risques du quotidien, tout en conservant l'ADN humoristique qui a fait sa renommée.

Le principe reste simple et efficace : glisser à l'intérieur des emballages des blagues inédites inspirées de l'univers des pompiers, mais aussi des conseils de prévention sur les incendies domestiques, les accidents de la vie courante ou encore les bons réflexes à adopter en cas d'urgence. Une manière originale de transmettre des messages utiles auprès du grand public, en particulier des plus jeunes, dans un contexte ludique.

Cette campagne illustre la capacité des marques patrimoniales à dépasser leur simple rôle commercial pour devenir des vecteurs de communication citoyenne. En associant humour, pédagogie et proximité, Carambar démontre qu'un support du quotidien peut contribuer efficacement à la diffusion de messages d'intérêt général.

Pour les sapeurs-pompiers, l'opération permet également de valoriser leur engagement et de renforcer leur visibilité auprès des familles. Quant à Carambar, cette initiative consolide son image de marque populaire, capable de renouveler son célèbre concept des blagues tout en lui donnant une dimension utile. Une campagne qui prouve qu'un simple bonbon peut parfois faire sourire… tout en rappelant les gestes qui peuvent sauver des vies.

SUP, diminutif de Stand Up Paddle, est une marque de crème solaire inspirée par l’un des symboles les plus emblématiques de la liberté estivale et de l’aventure en plein air : la planche de paddle. Un packaging absolument magnifique !

Le projet est né d’une simple observation : les consommateurs ne considèrent pas la crème solaire uniquement comme un produit cosmétique. Ils l’associent au mouvement, aux voyages, aux sports nautiques, au soleil et à des moments mémorables au bord de la mer. Grâce à notre approche Data-to-Motion™, nous avons analysé les codes visuels et émotionnels entourant la culture balnéaire et découvert que le mouvement lui-même pouvait devenir la base de l’identité de la marque.

Au lieu de concevoir une bouteille de crème solaire classique, nous avons transformé l’emballage en une mini planche à pagaie. Chaque élément contribue à ce récit. La silhouette allongée reflète les proportions d’une vraie planche SUP, les surfaces texturées évoquent les pads antidérapants de deck, et le système de cordes élastiques fait référence à un équipement authentique de paddle-board. Le résultat est un paquet qui communique instantanément son univers avant même qu’un seul mot ne soit lu.

Certains vont crier au génie et pourtant c'est assez banal. Sur le plan tactique, on en parle, le buzz s'organise mais la réalité est ailleurs. Le logo n'est pas vraiment visible, à cet endroit.

REXONA fait parler et rien de plus. Est-ce que l'image de marque est renforcée ? 

Cette activation illustre parfaitement les principes d'un marketing contextuel réussi. Plutôt que d'investir dans des panneaux LED ou des spots traditionnels, Rexona associe directement son produit à son bénéfice principal : la protection contre la transpiration. Le média devient le message. L'aisselle, lieu d'application du déodorant, se transforme en support publicitaire naturel, renforçant instantanément la compréhension et la mémorisation de la campagne. L'opération s'appuie également sur une lecture fine de l'environnement réglementaire. Alors que les maillots des sélections nationales sont exempts de sponsoring, le corps arbitral n'est pas soumis aux mêmes restrictions. En exploitant cette opportunité, Rexona bénéficie d'une visibilité mondiale dans un espace où aucune marque concurrente ne peut s'exprimer. Cette capacité à identifier une faille réglementaire démontre qu'une stratégie marketing performante repose autant sur l'observation que sur la créativité.

L'efficacité de cette approche n'est d'ailleurs plus à démontrer. Le concept « Pitvertising », imaginé initialement en Australie, avait déjà permis d'augmenter de 10 % les ventes de Rexona Clinical, tout en générant plus d'un milliard de vues et des dizaines de millions d'impressions médiatiques. En réactivant ce principe à l'échelle de la Coupe du monde, Rexona maximise son retour sur investissement grâce à une idée facilement relayée par les médias et les réseaux sociaux. Cette campagne rappelle enfin qu'en marketing, la créativité la plus performante n'est pas nécessairement la plus coûteuse. Elle est avant tout celle qui crée une adéquation parfaite entre le produit, le contexte et l'expérience du consommateur.

On l'attendait tous ... Enfin presque ! Eh bien oui, le logo des Jeux Olympiques ALPES 2030 est révélé ! 

L'un comme l'autre ont pour inspiration la montagne. "Pour les Jeux Olympiques et Paralympiques d'hiver Alpes 2030, la montagne est bien plus qu'un décor", explique Edgar Grospiron, le Président du comité d'organisation. On a envie de dire "Ah bon !". Une belle révélation ou un échec graphique assumé ?

• 1. Ils sont tellement moches et "has been" que personnes ne va les copier sauf peut-être pour les fans des années 70.
• 2. Ils sont graphiquement sobres mais avec un choix de couleur parfait pour ne pas être reconnu. 

Bref, les nouveaux logos sont vraiment à côté de la "montagne" et pourtant, on ne voulait pas faire un article en mode "hater". C'est davantage une déception énorme.