marketing

Disney+ vient de dévoiler le premier teaser de « Messi and the Giants », une nouvelle série d’animation inspirée de l’univers et des valeurs de Lionel Messi. Attendue à l’été 2027, la série suivra Leo, un garçon de 12 ans, propulsé dans un monde parallèle appelé Iko, où il devra affronter de gigantesques créatures dans des compétitions inspirées du football. Le personnage ne possède pas les pouvoirs de ses adversaires et devra donc compter sur son talent, sa détermination et son esprit d’équipe. Des valeurs qui font directement écho à l’image du champion argentin.

Lionel Messi est lui-même producteur exécutif du projet, développé avec Sony Pictures Television et Sony Music Vision. Avec « Messi and the Giants », le footballeur poursuit ainsi son développement au-delà des terrains en s’adressant directement au jeune public. Le projet illustre une nouvelle forme de brand entertainment, où l’image d’un sportif devient le point de départ d’un véritable univers narratif. Entre animation, football et culture populaire, Disney+ entend ainsi transformer la notoriété mondiale de Messi en franchise capable de toucher une nouvelle génération de fans.

Ce partenariat illustre la montée en puissance d’Al-Nassr comme plateforme de visibilité pour les marques souhaitant toucher le marché saoudien et, plus largement, le Moyen-Orient. Pour GFH, l’objectif est clairement d’accroître sa notoriété sur plusieurs marchés régionaux en s’appuyant sur une communauté de supporters particulièrement importante, en Arabie saoudite comme à l’international. L’opération s’inscrit également dans un contexte de forte accélération commerciale autour du club. Al-Nassr avait récemment renouvelé son partenariat avec Aroya Cruises, tandis que l’arrivée de nouveaux partenaires confirme l’attractivité de son exposition médiatique.

Avec Cristiano Ronaldo comme locomotive mondiale et une ambition désormais clairement internationale, Al-Nassr transforme progressivement son maillot en véritable média. Pour les marques régionales, l’enjeu dépasse donc largement le sponsoring sportif : il s’agit de bénéficier de l’aura d’un club devenu l’un des symboles de la nouvelle puissance sportive et économique saoudienne.

C'est la "Publicité de la semaine" ... A quelques jours du Mondial de l'automobile la marque Honda automobile joue la carte du Vintage. "🌟Depuis 1948, nous n'avons jamais cessé de rêver. Avant d'imaginer un stand, de concevoir une expérience ou de créer des souvenirs pour des milliers de visiteurs, nous étions d'abord des enfants avec des rêves plein la tête. 🚗 Des rêves de voitures, d'innovation, d'aventure, de créativité ou simplement de moments à partager." Voilà les mots de la marques HONDA FRANCE en offrant une série très sympathique.

... Et c'est une réussite !

Le plus gros PRANK de salle de gym, c'est lui ! 

Anatoly s’est fait connaître sur Internet grâce à un concept aussi simple qu’efficace : se faire passer pour un modeste agent d’entretien avant de révéler une force physique impressionnante. Sur sa chaîne Vladimirfitness, le créateur russe multiplie les mises en scène dans les salles de sport, où il surprend les pratiquants avec des performances de musculation spectaculaires. Son personnage décalé, associé à des démonstrations de force inattendues, a rapidement séduit les réseaux sociaux et fait de lui une figure incontournable du fitness viral.

35 millions de vues sur Youtube en seulement 3 mois. Qui dit mieux ? C'est malin, c'est souriant, c'est instrustif... Mais aussi business, car derrière , il y a une belle recette marketing ! A voir ou à revoir !

Baptisée « The Moving Museum », l’opération a été réalisée avec Taxis Verts et l’agence Superkraft. Les véhicules ont circulé dans les rues de la capitale avec leur enseigne de taxi sur le toit. Mais l’expérience ne s’arrêtait pas au simple trajet : des membres d’Autoworld prenaient place au volant pour raconter aux passagers l’histoire et les particularités de chaque automobile.

Parmi les modèles sélectionnés figurent une Ferrari Testarossa de 1991, une Ford Mustang de 1966 et une Cadillac royale. Cette dernière possède une histoire particulièrement prestigieuse puisqu’elle a notamment servi lors de mariages royaux belges à la fin des années 1950 et au début des années 1960. Avec cette initiative, Autoworld sort ses pièces de musée de leur cadre habituel pour les faire découvrir directement au public. Une manière originale de rappeler que ces voitures ne sont pas seulement des objets historiques : elles ont été conçues pour rouler.

À l’occasion de ses 40 ans, Les Inrockuptibles s’associent à l’agence La Chose pour célébrer quatre décennies consacrées à la défense d’une certaine vision de la culture. Une ambition résumée par une signature forte : « Les Inrockuptibles, incorruptibles depuis 1986 ».

Pour marquer cet anniversaire, le magazine publie un numéro événement qui réunit près de 300 personnalités issues de la musique, du cinéma, de la littérature, des arts et du spectacle. Toutes ont été invitées à partager leur histoire avec le titre et leur regard sur les évolutions culturelles et sociétales de ces quatre dernières décennies.

Pour donner un visage à cette campagne, La Chose a imaginé quatre unes-manifestes mettant à l’honneur Nirvana, Nick Cave, Rosalía et Asia Argento. Des artistes aux parcours singuliers, choisis pour leur liberté, leur influence et leur capacité à évoluer à contre-courant des tendances. Ces quatre couvertures, pensées comme autant de déclarations éditoriales, sont également déclinées en affichage dans les points de vente, prolongeant ainsi la campagne au-delà des pages du magazine et donnant une forte visibilité à cet anniversaire.

En 2023, le numéro 1 français du télépéage lance une campagne pour le moins très drôle ! Le genre de publicité que l'on a envie de voir tous les jours. Le ton est décalé et permet à la marque de créer la différence pour expliquer les avantages de sa formule de badge. C'est malin et c'est une publicité à voir ou à revoir. On adore !

Colruyt Group lance Move & Save, une formule d’abonnement qui associe pour la première fois ses clubs de fitness Jims et ses supermarchés Colruyt. Pour 14,99 euros par semaine, une famille de trois personnes maximum peut s’entraîner chez Jims et recevoir jusqu’à 5 euros de crédit d’achat Xtra par semaine pour des fruits et légumes, sous condition de réaliser au moins trois séances hebdomadaires. Le crédit peut ensuite être utilisé chez plusieurs enseignes du groupe (Colruyt, Okay, Spar, Bio-Planet, Collect & Go). Avec ce dispositif, le groupe cherche notamment à toucher de nouveaux clients, tout en créant des synergies fortes entre ses pôles alimentation et santé.

Le brasseur écossais BrewDog a signé un partenariat de cinq ans avec les Leicester Tigers.

La marque bénéficiera de l’exclusivité des ventes de bières, ales et bières sans alcool au Mattioli Woods Welford Road Stadium. L’accord prévoit également un bar aux couleurs de BrewDog, une technologie de distribution modernisée et la création d’une bière en édition spéciale pour les supporters du club. Nouveau venu dans le rugby à XV, BrewDog est toutefois déjà actif dans le sponsoring sportif en étant partenaire du London Stadium et détenant le naming du BrewDog Stadium à St Helens, qui accueille notamment des rencontres de rugby à XIII.

Voilà une tactique de marketing qui n'innove pas ou peu mais qui reste vraiment efficace. Pourquoi efficace ?

A minima, pour deux raisons :

1. L'enseigne ne communique pas sur un produit qui pourrait ne pas correspondre aux clients mais plutôt sur l'idée de valoriser le client en le traitant de VIP. Malin, car quand on pense à l'enseigne Castorama, on est loin du 5 étoiles. En revanche, l'idée de proposer une soirée spéciale, c'est aussi un moyen de fidéliser.

2. Le contexte économique actuel n'est pas favorable pour le porte monais des français. Les promotions sont donc un bon moyen pour attirer l'attention et engager un consommateur à devenir un acheteur de produit ! Notons qu'il faut avoir la carte de fidélité CASTORAMA mais elle est soit gratuite ou payante pour 9.90€. 

Castorama utilise donc les bonnes recettes sans vouloir en faire des tonnes et c'est aussi cela le marketing efficace en 2026. 

Du 12 au 18 octobre 2026, le Mondial de l’Auto investira une nouvelle fois Paris Expo Porte de Versailles. Pour cette 91e édition, les constructeurs semblent vouloir faire du salon bien plus qu’un simple rendez-vous de présentation de nouveaux modèles : électrification, nouvelles marques, technologies embarquées et nouveaux usages devraient être au cœur de l’expérience.

Parmi les premières mondiales annoncées, la DS N°7 sera l’une des nouveautés à surveiller. Ce nouveau SUV compact premium sera présenté pour la première fois dans le cadre d’un salon automobile international. Disponible en hybride et en 100 % électrique, il revendique jusqu’à 740 km d’autonomie en version électrique. Une nouvelle vitrine pour DS Automobiles, qui entend jouer la carte du design, du confort et du savoir-faire français sur le segment premium.

Après plusieurs années consacrées aux SUV, Smart revient à l’une de ses signatures historiques : la petite voiture urbaine. La nouvelle Smart #2, modèle deux places 100 % électrique, doit être dévoilée au Mondial 2026 avant un lancement annoncé pour 2027. Ce retour aux fondamentaux illustre une tendance intéressante : face aux voitures toujours plus grandes, la mobilité électrique pourrait aussi retrouver le chemin de la compacité et de l’usage urbain.

Autre phénomène à observer : l’arrivée de nouveaux acteurs chinois. Omoda & Jaecoo feront leur première apparition au Mondial de Paris, tandis que Chery et d’autres marques chinoises renforceront leur présence. Omoda & Jaecoo annoncent déjà plus d’un million de véhicules vendus et plus de 120 concessionnaires en France. Le Mondial devient ainsi une vitrine de la transformation du paysage automobile européen, avec une concurrence qui ne se joue plus uniquement entre constructeurs historiques.

Trois nouveautés, trois signaux forts : le premium français, le retour de la petite électrique et l’accélération de la concurrence chinoise. En 2026, le Mondial de l’Auto apparaît donc comme un véritable laboratoire des nouvelles mobilités. Attendons de savoir si les visiteurs seront au rendez-vous cette année à Paris, Porte de Versailles.

Instagram : de 500 millions à 3 milliards d’utilisateurs !

En dix ans, Instagram a changé d’échelle de façon spectaculaire. En juin 2016, le réseau social comptait environ 500 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde. Six mois plus tard, ce chiffre atteignait déjà 600 millions, avant de franchir les 800 millions en septembre 2017.

La croissance s’accélère ensuite : en juin 2018, Instagram annonce le cap du milliard d’utilisateurs mensuels. En seulement deux ans, sa communauté a donc doublé. Après une période où les chiffres officiels sont moins régulièrement communiqués, Instagram franchit un nouveau seuil majeur en 2022, avec 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels.

Le troisième milliard arrive beaucoup plus rapidement. En septembre 2025, Meta annonce qu’Instagram atteint 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, soit une multiplication par six depuis 2016.

Au 4 septembre 2026, le chiffre de référence reste donc 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels. Cette progression illustre la transformation d’Instagram : initialement centré sur le partage de photos, le réseau s’est imposé comme une plateforme mondiale combinant vidéos courtes avec Reels, messagerie, créateurs de contenu et commerce. Sa croissance récente doit notamment beaucoup au succès de la vidéo courte et à l’évolution des usages vers des contenus toujours plus personnalisés.