marketing

Soixante ans après sa naissance, le tout premier ambré masculin de Guerlain se décline dans une version olfactive exclusive avec le concours d'Hennessy, autre Maison du groupe LVMH. Lancée en 1965, l'eau de parfum Habit Rouge n'a rien perdu de sa superbe. Flacon aux lignes intemporelles, notes de bois et de cuir soutenues par la vanille et le tabac : ce bestseller, dont le sillage et le patronyme se veulent faire écho à l'intérêt du parfumeur Jean-Paul Guerlain pour l'univers équestre, célèbre cette année son soixantième anniversaire avec un twist inédit.

Dévoilé en série limitée, Habit Rouge Spirit est le fruit d'une collaboration entre Guerlain et la Maison de cognac Hennessy. Ici, le parfum original a fait l'objet d'un processus de vieillissement de plusieurs semaines dans deux fûts de chênes - dont l'un ayant contenu du cognac pendant dix ans - avant d'être assemblé afin de trouver l'équilibre permettant de faire ressortir de nouvelles facettes aromatiques. Notons le packaging absolument magnifique pour cette nouvele bouteille, à la fois très classe, chic et hautement reconnaissable !

Sous la houlette de Delphine Jelk, Directrice de la Création Parfums et Parfumeuse de Guerlain, et de Renaud Fillioux de Gironde, Maître Assembleur chez Hennessy, Habit Rouge Spirit conserve donc sa signature olfactive emblématique tout en révélant de nouvelles notes d'iris poudré, de muscade et, naturellement, un caractère boisé plus dense. Une création "hyper exclusive", réservée aux collectionneurs VIC, et limitée à seulement 30 exemplaires numérotés à travers le monde.

Nouveau logo 2025 pour la compagnie aérienne Norwegian. Symboliquement, le "petit" avion est déplacé sur la droite du logotype et il faut noter aussi que la typographie change légèrement. Voilà qui n'est pas révolutionnaire mais la volonté est d'affiner la lisibilité de la marque. Renforcer la reconnaissance de la marque reste quand même le plus important dans ce rebranding. Par contre, la modernisation du style est tout à fait relative.

Nous devons ce nouveau logo à l'agence Try Design. Dans sa communication l'agence explique "Cette refonte visait à fournir une représentation plus neutre des gens, en tenant compte des commentaires selon lesquels les illustrations précédentes penchaient vers une ethnie spécifique et un type de corps idéalisé, que certains passagers trouvaient excluants." Et là on a envie de dire "Ah BON !!!".

Pour rappel, Norwegian ou Norwegian Air Shuttle ASA est une compagnie aérienne norvégienne, à bas coûts, basée à Fornebu, dans la banlieue d'Oslo en Norvège.

Cette publicité est simplement géniale ! Oui, le terme n'est pas si fort ! Sans avoir l'effet de répétition, elle marque les esprits immédiatement. Il s'agit de la nouvelle campagne des bonbons HARIBO. Cette fameuse publicité a d'ailleurs été très visible sur les écrans publicitaires pendant le programme "LoL !Qui rit Sort" sur Amazon Prime. A regarder au plus et ce n'est pas pour rien qu'elle est ainsi dans la rubrique "pub de la semaine".

Charlize Theron, fidèle de la maison depuis plus de vingt ans à travers les campagnes du parfum J’Adore, devient aujourd’hui le visage officiel du segment Dior Joaillerie. Une évolution toute naturelle pour cette collaboration de longue date. 

La première campagne, immortalisée par le photographe Mario Sorrenti, a été révélée cette semaine sur les réseaux sociaux de Dior. Dans une série de portraits épurés, on y découvre Charlize Theron portant deux pièces majeures de la collection Dior Joaillerie imaginées par la joaillère de la maison, Victoire de Castellane : la parure Milly Dentelle Couture Fleurie, ainsi que le collier Forêt Glacée Bleu, tiré de la collection Diorama 2024.

La Vache qui rit x Freegun .. Une collab' et surtout un cobranding très malin et fort sympathique. A vrai dire, au travers cette collaboration, les deux marques entendent conjuguer audace textile et capital sympathie intergénérationnel. Une collection multiproduits est proposée : t-shirts, bobs, claquettes, sacs à dos, casquettes et caleçons, avec des visuels directement inspirés de l’univers de la célèbre vache hilare. Certaines pièces, comme les t-shirts et claquettes, ont déjà suscité l’engouement des distributeurs avant même leur mise en rayon.

Ce rapprochement entre l’univers streetwear de Freegun et l’icône fromagère de Bel n’en est pas à son premier coup d’essai : il s’agit de leur troisième collaboration en trois ans. L’opération accompagne également les 18 ans de Freegun, qui poursuit sa stratégie de développement vers une cible adulte avec une gamme plus premium, tout en maintenant un lien fort avec sa base communautaire historique.

Le mode "claquette chaussette" cartonne chez les Boloss et on ne doute pas que ce cobranding va cartonner 😂

McDonald's Espagne offre des couvertures fabriquées à partir des tenues d'équipiers recyclées... Mouais pas de quoi s'émerveiller face à ce genre d'idée ! Upcycling d'accord mais pas la peine de vouloir en faire un coup marketing. Mc Do n'a pas besoin de cela pour se faire remarquer. Bref ! Dans le cadre de sa démarche environnementale "Happy Change", McDonald's Espagne dévoile une couverture fabriquée à partir d'anciens uniformes de ses employés. Ce projet, mené en collaboration avec les ateliers Jacquard, s'inscrit dans une logique d'économie circulaire : les uniformes usés sont triés, débarrassés de leurs éléments non recyclables, puis transformés en fibre, en fil, et enfin en tissu. Résultat : une couverture proposée en édition limitée via le programme de fidélité de l'application MyMcDonald's. Cette initiative s'inscrit dans la stratégie de durabilité de l'enseigne, déjà marquée par l'élimination de 800 tonnes de plastique depuis 2019.

Cette expérimentation, imaginée par la Convention citoyenne pour le climat et prévue dans la loi Climat et Résilience de 2021, avait lieu dans quatorze communes ou communautés de communes.

Elle interdisait la distribution d’imprimés publicitaires par défaut, sauf si les consommateurs avaient collé sur leur boîte aux lettres la mention ‘Oui Pub’. « Compte tenu des éléments très contrastés issus de l’expérimentation et du contexte de transition déjà à l’œuvre en matière de publicité, le gouvernement n’estime pas opportun de porter un projet de loi proposant la généralisation du ‘Oui Pub’ », indique le ministère de la Transition écologique sur son site internet. 

« A date, la généralisation du ‘Oui Pub’ n’a pas non plus fait l’objet de propositions législatives au sein des assemblées. En l’absence de vecteur législatif proposant la généralisation du ‘Oui Pub’, le ‘Stop Pub’ sera par conséquent à nouveau en application dès la fin de l’expérimentation le 1er mai 2025 partout en France, y compris dans les territoires pilotes », poursuit-il.
Le ‘Stop Pub’ interdit pour sa part la distribution des publicités aux seules boîtes aux lettres des particuliers qui manifestent leur refus par un autocollant. Le Cercle d’Alliés, qui se présente comme un regroupement des acteurs économiques liés à l’imprimé publicitaire et au papier, a salué l’annonce du gouvernement. Elle « marque le retour à la raison pour nos commerces de proximités présents en zones expérimentales, avec une communication plus juste et équitable dans nos territoires, et la préservation d’une industrie française du papier souveraine », ont estimé ces professionnels dans un communiqué.

Le YouTubeur Squeezie lance Ciao Kombucha, sa marque de boissons fermentées !

Inspirée par ses voyages en Asie, la boisson Ciao Kombucha revendique un positionnement bien-être, avec une faible teneur en sucre, riche en probiotiques et sans pasteurisation. Sur son site officiel, la marque détaille un processus de fabrication artisanal : infusion de thé vert, fermentation avec un SCOBY (une culture symbiotique de bactéries et de levures) pendant 15 jours, filtration, ajout de jus de fruits pressés à froid, puis mise en bouteille. Aucune annonce officielle n’a précisé les circuits de distribution à date. Toutefois, la commercialisation devrait démarrer dans les jours à venir, à la fois en ligne et dans certaines enseignes physiques. Les fans de Squeezie devront donc faire preuve de patience – ou de rapidité – pour mettre la main sur les premières bouteilles. Aucune annonce officielle n’a précisé les circuits de distribution à date. Toutefois, la commercialisation devrait démarrer dans les jours à venir, à la fois en ligne et dans certaines enseignes physiques. Les fans de Squeezie devront donc faire preuve de patience – ou de rapidité – pour mettre la main sur les premières bouteilles.

L'Autorité de régulation de la communication audiovisuelle et numérique (ARCOM) a dévoilé les noms qu’elle a retenu dans le cadre de la procédure de nomination à la présidence du groupe France Télévisions. L’autorité a ainsi établi cette liste de 4 noms le 30 avril parmi les candidatures recevables, à la majorité des membres qui la composent et à bulletins secrets, précise-t-elle.
Les auditionnés
- Delphine Ernotte Cunci, présidente sortante du groupe France Télévisions, le lundi 12 mai (14h) ;

- Frédérique Dumas, productrice et ex-députée, le lundi 12 mai (16h30) ;

- Irène Grenet, vice-présidente exécutive de l’Agence de gestion de l’immobilier de l’Etat et ancienne direcrice générale adjointe de FranceTV Publicité, le mardi 13 mai(8h30) ;

- Jean-Philippe Lefèvre, ancien directeur général adjoint de Falir Production et ancien directeur de l’antenne, de la programmation et des programmes de Public Sénat, le mardi 13 mai (11h00).

Finis les clichés sur les voitures chinoises bas de gamme. Au salon automobile de Shanghai 2025, le low cost laisse place au haut de gamme ultra-technologique ! Le salon automobile de Shanghai 2025 est une vraie claque pour ses visiteurs européens. Eh oui le réveil est difficile pour ceux qui n'ont pas anticiper l'arrivée de la modernité chinoise ! Les loosers de l'ancien monde n'ont pas compris qu'il fallait proposer plus aux consommateurs sans attendre les autres. Les chinois, eux, le savent depuis longtemps ! Eh bien voilà le résulat ! Regarder une Citroën C3 face aux chinoises et vous avez la synthèse du sujet !

Un exemple ??? Regardez l'intérieur de la Wuling Mini EV à 5 000 € sur la photo ci-dessous :

Voilà un coup de buzz intéressant sur le plan marketing !
Tinder a lancé une campagne pour le moins inattendue en Inde : un camion-benne, rebaptisé Emotional Baggage Disposal Unit, parcourt plusieurs villes en invitant les passants à se débarrasser d'objets liés à leurs ex. Lettres, peluches, photos... tous les souvenirs devenus encombrants trouvent leur place dans cette benne conçue comme un exutoire public. Derrière le clin d'oeil humoristique, la marque s'attaque à un sujet sensible : la difficulté à tourner la page et donc... à télécharger l'application pour retrouver l'amour. Le dispositif a été relayé massivement sur les réseaux sociaux.

Un nouveau Podcast marketing et communication a attiré notre attention. 

Il se nomme TOUT EST MARQUE 🎙.

Des interviews de spécialistes des marques, des directions marketing ou des fondateurs d'entreprises participent à ce podcast. Ce podcast interroge sur les sujets de la marque et de l'entreprise avec une forte connaissance du marketing et de la communication. Le thème de la marque est particulièrement bien traité. Désormais la diffusion est de trois épisodes par mois au lieu de deux. Le nouvel épisode est à l'écoute depuis aujourd'hui et le prochain sera diffusé le 7 mai où les auditeurs pourront retrouver l'interview de Maison M, entreprise qui s'est fait connaître dans l'émission de M6 "Qui veut être mon associé ?".

Les six premiers épisodes sont particulièrement intéressants et on recommande chaudement ce contenu qui ne ressemble pas aux autres. A la fois marketing, stratégie, business mais aussi des histoires de vie et de marques.

A découvrir au plus vite sur Deezer, Spotify, Apple Podcast, Podcast addict et Amazon Podcast.