datamarketing

Le groupe français de publicité Publicis a annoncé l’acquisition de l’entreprise américaine Lotame, spécialisée dans la gestion de données, dans le but d’optimiser les campagnes de communication, dans un communiqué.

Lotame, dont le siège est situé dans l’État du Maryland sur la côte est des États-Unis, propose une solution d’identification qui lui donne accès à 1,6 milliard d’identifiants basés « sur plus de 100 sources de données », précise le communiqué.

Présente dans 109 pays, la société fondée en 2006 compte plus de 4.000 clients, « grandes marques et éditeurs » qui utilisent ses services pour « optimiser leurs campagnes », d’après Publicis. Lotame sera intégrée à Epsilon, l’entité de ciblage publicitaire de Publicis.
Avec cette alliance et avec l’aide de l’intelligence artificielle (IA), Publicis entend donner à ces clients « l’avantage concurrentiel de mieux connaître et de pouvoir interagir avec 91% des individus adultes utilisant internet dans le monde, de manière sécurisée et transparente », a commenté Arthur Sadoun, PDG de Publicis, cité dans le communiqué. « À l’ère de l’IA, la règle du jeu pour les entreprises est désormais ‘se connecter ou disparaître’ », a-t-il ajouté. Lotame accélérera aussi « le développement d’Epsilon en Asie-Pacifique, mais aussi en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique »

• l’IA plus que jamais Agentique

Le marché de l’IA a atteint près de 48 milliards de dollars en 2024 porté par l’IA générative (source IDC). En 2025 la croissance des dépenses IT Europe portées par l’IA sera de 8,7% d’après Gartner, et les budgets uniquement IA progresseront de 21% en 2025. Cette croissance toujours soutenue sera drivée par les agents qui sont des systèmes capables de planifier et d’agir en autonomie et ainsi de supprimer des tâches répétitives. En combinant perception, raisonnement, action et apprentissage, cette évolution permet par exemple d’automatiser les fonctions de support client. Cette IA Agentique et les « agents d’IA » nécessitent un usage d’architectures complexes coûteuses et l’implication d’experts de niches. Une tendance d’évolution forte mais complexe qui s’ajoute à la nécessité de réussir l’intégration de l’IA dans les organisations. Au dela des agents, on voit apparaitre également les CAIO (Chief AI Officer) dont le rôle est de faciliter ces intégrations.

• Pas d’IA sans Data

Le marché européen confirme son potentiel mais les entreprises ne sont pas encore prêtes. Gartner indique que seuls 4% d’entre elles pensent avoir suffisamment de données en état d’être utilisées en IA. 78% des entreprises ne peuvent tirer parti de l’IA générative à cause de donnés inadéquates (MIT technology review 2024). Derrière l’IA, il y a la Data et ces données ne sont pas encore organisées pour cet usage, elles ne sont pas homogènes, peu unifiées, pas fiables, pas accessibles et souvent pas suffisantes pour nourrir les systèmes apprenants. 2025 sera l’année de la préparation des données pour les IA.

• Réinventer le marketing digital

IA VISTA incarne l’avenir du marketing digital de l'entreprise. Son objectif : offrir une plateforme technologique unique, capable d’optimiser les performances des campagnes de marketing digital à travers une exploitation intelligente des données. En combinant la 1st party Data des clients avec la 3rd party Data issue de Profilia, la mégabase de données BtoC d'Avanci, IA VISTA ouvre la voie à des ciblages ultra-précis et des contenus hyper-personnalisés.

• Révolution ou pas ?

L’IA est véritablement en train de révolutionner les métiers du marketing et du digital. Les entreprises qui savent en tirer parti ont déjà une longueur d’avance. Couplée à des algorithmes prédictifs, elle offre des possibilités illimitées pour améliorer la performance publicitaire, automatiser les processus et réduire les coûts.

Emarketer prévoit que l’activité publicitaire de Spotify aux États-Unis générera 1,35 milliard de dollars cette année, contre 1,21 milliard de dollars en 2024. La majorité de ses revenus publicitaires proviennent de contenus autres que les podcasts.

Emarketer rappelle que Spotify avait déclaré en 2017 qu’elle visait à devenir la troisième plus grande plateforme publicitaire derrière Google et Meta et avait qualifié le podcasting d’« opportunité de 20 milliards de dollars » en 2022. Le podcasting peut représenter une opportunité de 20 milliards de dollars, mais pas si la plupart des podcasts sur Spotify concluent leurs propres accords publicitaires en dehors de la plateforme, analyse l’institut. Emarketer prévoit que les dépenses publicitaires pour les services audio numériques aux États-Unis atteindront 7,55 milliards de dollars cette année ; Dentsu prévoit 36,4 milliards de dollars de dépenses publicitaires audio dans le monde en 2025.

Jasper AI constitue une solution idéale pour les entreprises qui recherchent un contenu original et de haute qualité à un rythme accéléré. Il a la capacité de gérer le contenu cinq fois plus rapidement qu'un rédacteur humain moyen, ce qui en fait un atout précieux pour les entreprises qui ont besoin d'une génération rapide de contenu.

Les points forts de Jasper AI résident dans sa gamme de modèles pré-écrits, permettant la génération rapide et facile de copies intelligentes et bien conçues à diverses fins, notamment les e-mails, les publicités, les sites Web, les listes et les blogs. Cette fonctionnalité est essentielle pour engager les lecteurs et maintenir leur intérêt.

Caractéristiques Clés :

• Génération rapide de contenu: produit du contenu à un rythme nettement plus rapide que l’écriture manuelle.
• Modèles pré-écrits: Offre une variété de modèles pour différents besoins de contenu.
• Générateur d'e-mails IA: Crée des e-mails réalistes à des fins diverses, améliorant ainsi les campagnes de marketing par e-mail.
• Automatisation du marketing par courriel: Utile pour automatiser la communication commerciale, le support client et la génération de leads.
• Polyvalence dans la création de contenu: Convient à un large éventail d'applications au-delà du marketing par courrier électronique.

Le générateur d'e-mails AI de Jasper AI est conçu pour aider les entreprises à automatiser leurs campagnes de marketing par e-mail. Il est également très utile dans le support client ou la génération de leads, démontrant la polyvalence de Jasper AI pour répondre à divers besoins de création de contenu.

Outbrain a annoncé la finalisation de l’acquisition de Teads, après avoir obtenu l’ensemble des approbations réglementaires nécessaires. Cette opération donne naissance à une nouvelle entité qui opérera sous le nom de Teads. Le logo reste pour le moment inchangé mais OUTBRAIN disparaît des écrans pour permettre d'avoir une "meilleure" visibilité !

La fusion des deux entreprises vise à optimiser les stratégies publicitaires en combinant branding et performance sur l’ensemble des écrans, du mobile à la télévision connectée. Le nouvel ensemble revendique un volume total d’investissements publicitaires d’environ 1,7 milliard de dollars pour l’année 2024 et une audience globale de 2,2 milliards de consommateurs. Grâce à la mutualisation de leurs technologies, les deux acteurs entendent proposer aux annonceurs des campagnes basées sur des données contextuelles et comportementales enrichies, optimisées par l’intelligence artificielle.

« Altice nommera deux administrateurs au conseil d'administration d'Outbrain et sera lié par un accord d'actionnaires avec Outbrain, contenant des dispositions relatives au vote et à la cession des actions émises à Altice », précise le communiqué.

Ce qu'il faut rappeler ... L'email est un outil particulièrement important pour l'e-commerce, où il est utilisé pour envoyer des messages transactionnels, promotionnels et liés au cycle de vie. C'est un moyen intelligent de se connecter avec les gens sur leurs appareils mobiles et d'optimiser vos efforts marketing.

• Proposez des produits connexes en suggérant des accessoires, offrez la possibilité d'acheter le même produit pour un ami en cadeau, ou incluez l'option d'un achat par abonnement.
• Offrez un code de réduction ou la livraison gratuite pour un achat futur dans un délai limité. Cela s'appelle une offre de retour, et c'est une manière de compenser la perte de revenus que vous subirez en offrant une réduction, car il est souvent préférable que le client revienne à un prix réduit plutôt que de ne pas revenir du tout.
• Invitez le client à rejoindre votre communauté. Si vous vendez un produit purement fonctionnel, cela peut ne pas fonctionner. Mais les entreprises qui cherchent à partager des valeurs avec leurs clients devraient utiliser leurs reçus comme un autre moyen d'inciter les clients à s'intégrer dans leur communauté.

• Concentrez-vous sur la satisfaction du client, pas sur les ventes, afin d'obtenir les impressions de vos clients sur leur achat. Suivez ces indicateurs au fil du temps et recherchez des informations exploitables que vous pouvez mettre en œuvre pour améliorer votre entreprise.
• Placez le formulaire d'évaluation/sondage sur votre site web afin que le client puisse voir des offres et produits connexes après avoir soumis ses retours.

Enfin, il ne faut pas se louper dans un contexte où chaque point de contact compte, maintenir une cohérence de marque parfaite est cruciale. La suite Sarbacane transforme cette exigence en réalité opérationnelle. Sarbacane Studio joue un rôle central en garantissant une cohérence visuelle automatique à travers tous les canaux.

Cette approche intégrée se traduit par des bénéfices concrets : réduction des coûts de production, accélération des processus créatifs et renforcement de l’image de marque. Les entreprises peuvent déployer des campagnes cross-canal complexes avec efficacité et rapidit

Décriée et pourtant plébiscitée. Shein est devenue l'enseigne de mode «où les Français ont dépensé le plus en 2024», d'après une étude réalisée par l’application de shopping Joko publiée ce lundi 27 janvier, selon l’AFP. Cette enquête se base sur les données bancaires anonymisées de 700 000 personnes. Le géant chinois de la fast fashion a ainsi détrôné la plateforme lituanienne de seconde main Vinted, qui occupait cette place depuis 2020. Les deux entreprises sont suivies par Kiabi, Intersport et Zara, viennent ensuite Veepee, Zalando, Primark, H&M et Gémo.
A chacun sa conscience ! On nous dit en parallèle que c'est la faute au pouvoir d'achat mais il faut quand même arrêter de se cacher derrière de funeste excuses ! Les français n'ont aucune conscience dès qu'il faut consommer plus en payant moins... Ce n'est pas un hasard si le discount et la fast Fashion poursuivent leur essor en France et en Europe !

Partenaires depuis quelques années, Havas et la plateforme d’intelligence marketing Funnel, née à Stockholm, ont signé un nouvel accord de collaboration pour une durée de cinq ans, désormais étendu à 100 pays et pour les 23 000 salariés du groupe, inscrit dans la stratégie Havas Converged. L’accord s’appuie sur un partenariat existant entre Havas Media Network et Funnel, l’extension du mandat intervenant au moment où Havas fait évoluer l’outil de planification d’audience sur mesure de Media Network vers un système d’exploitation unificateur pour l’ensemble du groupe de communication.

La stratégie mondiale Converged récemment annoncée par Havas s’appuie sur un engagement de 400 millions d’euros dans les data, la technologie et l’IA pour créer des ponts entre la création, les médias et la production, offrant ainsi une expérience transparente aux clients à travers le monde.

Alors que Havas cherche à accélérer la qualité des données à l’échelle du groupe, le partenariat élargi s’appuiera sur le Data Hub de Funnel pour gérer, surveiller et dépanner ses données.

Ce partenariat renouvelé intervient également dans un contexte de croissance de la demande pour les services d’intelligence marketing de Funnel, l’entreprise générant plus de 50 millions de dollars de revenus récurrents annuels (ARR) en 2023. La taille du marché mondial des technologies marketing, dont Funnel fait partie, était estimée à 407 milliards de dollars en 2024 et devrait atteindre, 823 milliards de dollars d’ici 2033, soit un taux de croissance annuel moyen de 8,15 %.

C’est confirmé, Databricks bénéficie d’une nouvelle méga levée de fonds pour clôturer son excellente année 2024 et démarrer 2025 sous les meilleurs hospices.

Alors que les indiscrétions qui ont filtré fin Novembre laissait entendre un montant entre 5 à 8 milliards de dollars, c’est finalement une levée de 10 milliards de dollars qui est réalisée ! Un montant plus que significatif et qui restera probablement comme le record 2024 alors qu’OpenAI a levé 6,6 milliards de dollars en septembre, xAI a levé 6 milliards de dollars en mai et que Anthropic a bénéficié d’un investissement de 4 milliards de dollars d’AWS.

Sauf que contrairement aux trois autres jeunes pousses, Databricks n’est pas un « pur player » de l’IA mais un acteur plus général des plateformes de données, de la data analytics et… de l’IA. En 2024, l’entreprise a connu une croissance de 60% de son Chiffre d’Affaires (70% en France) et prévoit d’atteindre les 3 milliards de dollars de revenus annualisés au premier semestre de l’année à venir. Ces nouveaux fonds serviront à soutenir l’hypercroissance internationale de l’entreprise et à investir dans de nouveaux produits d’IA avec des acquisitions stratégiques à venir. Ils permettront également d’offrir de la liquidité aux collaborateurs actuels et anciens. L’entreprise a notamment ouvert de nouveaux hubs régionaux à Londres et Singapour, tout en renforçant sa présence en Amérique latine et au Moyen-Orient.

Epsilon France, filiale de datamarketing de Publicis Groupe, annonce l'acquisition pour un montant non dévoilé de la plateforme SaaS de création de communautés clients Wibilong. Cette dernière gère « les interactions entre consommateurs » pour le compte de marques françaises et internationales telles que Dacia, Darty, Matmut ou encore Renault, selon un communiqué. Dans le cadre de cette opération, Wibilong intégrera Epsilon France qui se dit ainsi en mesure d’offrir aux marques « de nouvelles opportunités d’interactions mesurables avec leurs clients », poursuit-il. Pour sa part, Wibilong pourra bénéficier des compétences Data, Tech et Marketing d’Epsilon France « pour enrichir la solution de nouvelles fonctionnalités et de nouveaux cas d’usages ».

Durant le troisième trimestre 2024, les Français ont dépensé 43,1 milliards d’euros sur Internet. Ce montant représente une augmentation de 12,5% par rapport à la même période en 2023. En termes de transactions, les sites de vente en ligne en Francont enregistré 651 millions de transactions, marquant ainsi une progression de 13,5% sur un an et soit 77 millions de plus qu’au troisième trimestre de l’an dernier. Les données collectées montrent un retour marqué à des croissances à deux chiffres après des années difficiles en 2022 et en 2023. Les produits non-alimentaires ne sont pas en reste. Pour la première fois depuis plus de dix trimestres, le nombre de commandes dans ce secteur est enfin repassé en positif avec une augmentation de 1%. Parallèlement, les ventes de produits grand public ont vu une embellie avec une progression de 3% par rapport au troisième trimestre 2023. L’industrie de la mode et des voyages repart également à la hausse, affichant de bonnes performances après une période de déclin.

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