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Découvrez les dernières innovations et les nouveaux produits publicitaires de Google et YouTube pour optimiser vos prochaines campagnes marketing.

Diffusé en direct du siège de Google à Mountain View, en Californie, Google Marketing Live vous invite à explorer les nouveaux produits de Google en matière de publicité. Vous obtiendrez de précieux insights sur le comportement des utilisateurs, ainsi que des conseils pratiques pour vous permettre d’améliorer vos campagnes sur Google et YouTube Ads. La principale keynote est prévue le mercredi 21 mai à 18h (heure française). Vous pourrez participer à une session de questions-réponses en ligne avec des experts des deux produits.

Notez qu’une édition spéciale de l’événement à destination des utilisateurs européens sera également organisée le lendemain, le 22 mai à 12 heures, avec des experts EMEA de Google.

Après des mois de tergiversations, Google décide de maintenir le statu quo concernant les cookies tiers sur Chrome. L'entreprise ne va plus proposer une "expérience" de consentement spécifique aux cookies tiers, comme elle l'avait indiqué l'été dernier et qui aurait à n'en pas douter favorisé le déclin progressif de cette technologie quasiment aussi vieille qu'internet. Google ne va plus non plus les supprimer, comme il avait l'intention de le faire depuis 2020, une suppression maintes fois repoussée. A la place de tout cela, Google décide de maintenir la situation actuelle, l'internaute souhaitant changer son consentement par défaut devant se rendre dans les paramètres de confidentialité de Chrome.

SAN FRANCISCO - Google a été qualifié de "monopole abusif" par un juge fédéral pour la deuxième fois en moins d’un an, cette fois pour avoir exploité illégalement une partie de sa technologie de marketing en ligne afin d’augmenter les profits qui alimentent un empire Internet d’une valeur actuelle de 1,8 billion $.

La décision rendue jeudi par la juge de district américaine Leonie Brinkema en Virginie fait suite à une décision distincte rendue en août qui a conclu que le moteur de recherche éponyme de Google avait illégalement exploité sa position dominante pour étouffer la concurrence et l’innovation. Après que le ministère américain de la Justice ait ciblé l’omniprésent moteur de recherche de Google pendant le premier mandat du président Donald Trump, la même agence s’est attaquée au réseau publicitaire numérique lucratif de l’entreprise en 2023 sous l’administration du président Joe Biden dans le but de saper le pouvoir que Google a amassé depuis sa création dans un garage de la Silicon Valley en 1998.

Bien que les régulateurs antitrust l’aient emporté à chaque fois, la bataille devrait se poursuivre pendant encore plusieurs années alors que Google tente d’annuler les deux décisions de monopole en appel tout en allant de l’avant dans la nouvelle frontière technologique très lucrative de l’intelligence artificielle.

« La cybersécurité joue un rôle essentiel pour garantir que chaque interaction avec l’Atlético de Madrid – qu’il s’agisse d’acheter des billets, d’interagir en ligne ou d’accéder aux services du club – soit sécurisée et fluide. Travailler avec Google Cloud nous a déjà permis d’acquérir des connaissances précieuses que nous pouvons utiliser pour renforcer nos défenses et mieux comprendre les menaces auxquelles sont confrontés tous les clubs de football dans le monde. » (René Abril, Directeur de la technologie et du développement numérique de l’Atlético de Madrid).

• Fuites de données et protection des informations des fans : Avec d’importants volumes de données personnelles, y compris des informations de paiement et des préférences, les clubs doivent appliquer des mesures de protection rigoureuses pour se conformer au RGPD et prévenir l’usurpation d’identité ou la fraude.
• Attaques par ransomware : Une cyberattaque pourrait paralyser des opérations critiques telles que la billetterie, le merchandising et l’analyse des performances, notamment lors des semaines de matchs décisifs.
• Sécurité du site web et des applications mobiles : Les plateformes numériques étant essentielles à l’engagement des supporters, leur protection contre les défigurations et les attaques DDoS est primordiale.
• Phishing et ingénierie sociale : Les joueurs, le personnel et même les supporters sont des cibles potentielles d’attaques de phishing visant à voler des identifiants et des informations financières.

Google vient de réaliser la plus grosse acquisition de son histoire en mettant la main sur Wiz, la pépite israélienne de cybersécurité, pour la modique somme de 32 milliards de dollars. Avec cette acquisition, le géant américain envoie un message clair : devenir un acteur incontournable de la sécurité cloud ! 

Fondée en 2020, Wiz s’est rapidement imposée comme un leader dans le domaine de la sécurité cloud-native. Sa plateforme innovante, propulsée par l’intelligence artificielle, offre une approche unifiée de la sécurité cloud. Cela permet aux entreprises de détecter et de remédier aux menaces sur l’ensemble de leurs applications et services. Ses clients ? BMW, DocuSign, Morgan Stanley et Shell. Cette acquisition survient après une première tentative infructueuse en juillet dernier. Wiz avait alors décliné une offre de 23 milliards de dollars de la part de Google, préférant poursuivre son développement en tant qu’entité indépendante. Cependant, face à une proposition réévaluée à 32 milliards de dollars, Assaf Rappaport, PDG de Wiz, a cette fois-ci donné son accord. La voie à une intégration stratégique au sein de Google Cloud s’ouvre ainsi.

A 12,99 euros par mois en 2025, l'abonnement Youtube Premium est encore loin d'avoir convaincu l'immense majorité des utilisateurs de la plateforme. Malgré la présence de Youtube Music et d'une expérience sans publicité, cela reste un coût parfois non négligeable, même si un forfait étudiant est proposé.

C'est sans doute pour cette raison que, selon Bloomberg, Google va proposer une version "lite", ou allégée, de Youtube Premium. Attendu aux États-Unis, en Allemagne, en Australie et en Thaïlande, ce nouveau forfait serait proposé à 8,99 dollars australiens, soit environ 6 euros par mois. Pas de quoi bouger les lignes non plus à ce tarif là, non ? A mojns de 5 dollars, l'effet de volume serait surement plus important et la rentabilité ne serait pas si mauvaise pour Google !

L’étude d’iProspect  intitulée Future of Search analyse les changements d’usages de la recherche en ligne et les conséquences pour les marques. ChatGPT est connu par 42% des Français et la croissance de l’usage des plateformes sociales, témoignent de cette évolution pour Google.

Si 83% des Français utilisent encore Google régulièrement, les comportements des Français sont en pleine mutation et les parcours de recherche deviennent plus complexes : 48% ont changé leur manière de rechercher ces deux dernières années ; 55% naviguent entre différents appareils selon l’étape de leur recherche indique iProspect.

24% des 16-24 ans ont réduit leur utilisation de Google, contre 12% pour l’ensemble de la population. En parallèle, TikTok s’impose comme leur deuxième moteur de recherche, avec 47% des 18-24 ans qui l’utilisent régulièrement pour trouver de l’information. Une grosse claque pour Google face à ChatGPT. Du reste, la manipulation des données de ChatGPT repose beaucoup sur les résultats de Google. Google pourrait avoir l'idée un jour de ne plus partager les données et cela sera une autre histoire (comme le disait Gérard Blanc).

Selon l’étude, avec Amazon et les formats shoppable sur les réseaux sociaux, la recherche s’est orientée vers un modèle transactionnel : 59% des Français ont réalisé un achat sur Amazon en un an, et 23% débutent directement leur recherche sur la plateforme. Les réseaux sociaux suivent cette tendance : 44% des utilisateurs ont déjà acheté via un social media, avec Facebook, Instagram et YouTube en tête des plateformes favorisées pour l’achat.

En décembre 2024, Google.com a dominé les recherches liées à l’intelligence artificielle générative (genAI) avec 16,5 milliards de visiteurs, tandis que ChatGPT, en deuxième position, n’en a enregistré que 517 millions, selon Similarweb et eMarketer. Google a ajouté des synthèses basées sur l’IA à de nombreux résultats de recherche de base au printemps dernier, renforçant ainsi sa position dominante parmi les nouveaux acteurs de l’intelligence artificielle générative, grâce à son avance historique dans la recherche en ligne.

Selon des données de septembre 2023 de l’American Economic Liberties Project et de Fight Corporate Monopolies, 87% des répondants américains ont déclaré utiliser Google pour leurs recherches au moins de manière modérée.

Google a déployé une nouvelle mise à jour de ses algorithmes visant à renforcer la lutte antispam. Dans un post publié sur X, la firme a annoncé le lancement de la December 2024 Spam Update, dont le déploiement devrait prendre une semaine environ.

Cette mise à jour s’inscrit dans la continuité des efforts de Google pour perfectionner son système d’IA antispam, SpamBrain, permettant de détecter et de contrer les nouvelles formes de spam. Avec cette December 2024 spam update, Google signe sa septième mise à jour majeure de l’année, après quatre core updates et trois spam updates, dont les précédentes ont été déployées en juin et mars.

Google Shopping dévoile son nouveau logo en cette fin d'année 2024. Plus lisible, il s'affirme un peu plus que le précédent grâce à l'ajout de l'icône "panier". La formulation du nom de marque ne change pas mais elle passe en gras ! Alors c'est mieux ou pas ? OUI, le rebranding est à la fois plus fort et compréhensible de tous. Simple et efficace, ce flat design donne le petit coup de "jeune" à la marque du géant de la TECH.

Il faut dire aussi que Google Shopping a été entièrement remanié et fournit désormais des suggestions de produits créées sur la base de l'IA.

Celui-ci comprend trois fonctions principales :

• Suggestions de produits personnalisées générées par l’IA.
• Un flux Shopping personnalisé.
• Des deals personnalisés et des offres au meilleur prix.

Google affirme avoir combiné 45 milliards de produits issus de Shopping Graph à l’aide de Gemini, le Large Language Model de Google, afin de créer une expérience d’achat personnalisée. De cette manière, Google peut désormais proposer des produits sur mesure qui correspondent aux besoins de chaque utilisateur. Si l’on cherche par exemple une veste d’hiver pour un homme vivant à Seattle, l’IA peut générer des propositions de produits adaptées.

Traditionnellement, le montage vidéo est perçu comme un domaine réservé aux experts, nécessitant des compétences techniques avancées et de longues heures de travail. Google Vids, grâce à son IA baptisée Gemini, vise à rendre cette activité accessible en permettant de transformer des idées simples en vidéos dynamiques en quelques minutes. L’application inclut une fonctionnalité nommée « Help me Create » (Aidez-moi à créer), qui permet de générer un premier brouillon vidéo en dictant simplement un prompt. Ainsi, que vous soyez un créateur novice ou un professionnel pressé, Google Vids offre un outil adapté à chaque niveau de compétence. Pour simplifier encore davantage le processus, Google Vids propose une large sélection de modèles de vidéos via la section Templates. Les utilisateurs peuvent personnaliser leurs créations en ajoutant des GIFs, des stickers et des effets sonores, permettant à chacun de créer un contenu unique et engageant. L’application permet également d’enregistrer directement du contenu, d’éditer les transitions, d’ajouter du texte et d’incorporer des éléments interactifs pour donner de la fluidité et du dynamisme à la vidéo finale. Et ça c'est vraiment cool !

Regarder la démonstration ci-dessous :

La marque de sportswear allemande Puma exploite l'IA générative de Google cloud pour personnaliser son branding. L'idée est de créer des images personnalisées sur son site web en fonction des localisations des acheteurs en ligne. Par exemple, les clients au Japon pourraient voir une image de chaussures de trail au pied du mont Fuji, a indiqué la société.

Depuis le déploiement de l’outil, Puma a constaté une amélioration de 10 % des taux de clics en Inde, mais a refusé de partager les résultats d’autres marchés.

« Nous devons être plus clairement ancrés dans l’état d’esprit du consommateur en tant que véritable marque de sport innovante et performante », a déclaré Freundt.