les pires pub

Paname au frais… mais l’idée est déjà tiède

Il fallait oser. Alors que Paris suffoque, Paname Brewing Company et HOMERUN Creative Things ont trouvé LA solution : une carte digitale collaborative pour recenser les endroits où aller chercher un peu de fraîcheur. Accessible via Instagram, « Paname au Frais » invite les Parisiens à découvrir, partager et enrichir une sélection de lieux censés nous sauver de la canicule. Sur le papier, c’est sympathique. Dans la réalité, c’est surtout… désespérément banal.

Une carte Instagram pour indiquer des endroits frais à Paris ? Voilà une idée qui donne presque envie de remettre un pull. On cherche la surprise, l’insolence, le détournement, le petit truc qui ferait dire « malin ! ». À la place, on obtient un énième dispositif digital participatif, vaguement utile, soigneusement emballé dans un storytelling estival.

Et surtout, quel rapport avec la bière ? À force de vouloir être utile, la marque semble oublier de faire ce qu’une marque doit aussi savoir faire : donner envie. Paname devient guide touristique, service météo et auxiliaire de climatisation… tout sauf brasseur.

Le comble ? « Paname au Frais » veut rafraîchir Paris mais réussit surtout à refroidir l’intérêt.

... Bref, à oublier au plus vite !

En ce mois de juillet 2026, malgré l'été, les pires publicités sont toujours là ... Une petite pépite est apparue il y a peu avec la nouvelle campagne de DOVE MEN+CARE !

« Even Messi Cries » : difficile de faire plus lourd comme démonstration. Pour Dove Men+Care, il suffit visiblement de filmer des hommes qui pleurent devant un match de football pour révolutionner notre rapport aux émotions. Le concept ? Montrer que les larmes masculines sont acceptées dans les stades, alors qu'elles seraient jugées ailleurs. Une idée louable… emballée dans un slogan qui semble avoir été validé entre deux réunions de brainstorming.

Pour sa campagne « Portraits of Care », la marque immortalise des supporters émus pendant la Coupe du monde 2026 et transforme leurs larmes en affiches publicitaires. Parce qu'après tout, quoi de mieux qu'un homme en plein chagrin pour vendre des produits d'hygiène masculine ?

Le problème n'est pas le message, mais cette étrange manie publicitaire de transformer chaque émotion sincère en opportunité marketing. À force de vouloir nous expliquer que pleurer, c'est normal, Dove finit surtout par nous rappeler une chose : même les larmes ont désormais besoin d'un sponsor. Ici, le ridicule remporte la coupe du monde, non ?

... Bref, à oublier au plus vite !

La bouse de vache crée des emplois ... Non mais vraiment ? Une nouvelle pire publicité en ce début de mois de juin 2026, pour célébrer le "grand n'importe quoi publicitaire". Ce n'est pas une première et une dernière mais dans le cas présent, on se pose des questions. Voilà que l'on tombe sur une communication qui dit "GRDF révèle son nouveau territoire créatif « Avec le gaz vert, la France a une incroyable énergie ! "... 

Là, ce genre de message interpelle car on pense car on regarde l'affiche et ce n'est pas des vaches mais plutôt des chèvres ! Oui, on prend les consommateurs et les français pour des débiles... A moins que cela ne soit de l'humour ??? Allez savoir ! Cette création n'est autre que le reflet d'une époque où le complexe n'est plus affiché. Il faut désormais du "basique" pour "les gens c*** à bouffer du foin puissent comprendre". Un constat qui est particulièrement navrant. La publicité doit élever plus que d'afficher la banalité. Quel monde !

... Bref, à oublier au plus vite !

Les grandes marques tentent de capter l'attention avant la Coupe du Monde de football, qui se  déroulera au mois de juin 2026 aux USA... La marque ADIDAS vient de sortir une nouveau spot publicitaire ou du moins un film, puisqu'il dure 5 minutes ! Trop d'IA dans ce spot, c'est déjà le premier "mauvais constat".

Encore une fois, Adidas confond casting XXL et idée. Pour sa campagne Coupe du Monde 2026, la marque aligne des noms comme Lionel Messi, Zinédine Zidane ou David Beckham, quitte à les rajeunir artificiellement  comme si la nostalgie suffisait encore à faire vibrer qui que ce soit.

Le problème, c’est que ces “vieilles gloires” ne racontent plus rien. Elles sont devenues des assets marketing, pas des vecteurs d’émotion. Voir ces icônes recyclées n’évoque pas la magie du football en 2026, mais plutôt un casting coûteux. La promesse d’un choc des générations tourne à la démonstration creuse : empiler les Ballons d’Or ne crée pas une histoire.

Et puis il y a la durée. Cinq minutes pour une publicité, sérieusement ? Même les fans les plus indulgents décrochent bien avant la fin. À vouloir faire un mini-film, Adidas oublie la règle de base : capter l’attention, pas la tester.

Et puis, il y a Timothée Chalamet (le mec à la grosse tête qui passe plus les porte) qui peut bien narrer autant qu’il veut, l’ensemble reste interminable et dilué.

Le plus ironique, c’est que le concept prétend célébrer le football de rue, l’authenticité, le plaisir brut. Mais tout sonne faux : casting globalisé, storytelling calibré, émotion sous perfusion de budget. Même la présence d’une seule joueuse féminine souligne le décalage.

Au final, cette campagne illustre un travers classique : croire qu’en accumulant des stars et des minutes, on crée de l’impact. En réalité, Adidas livre un objet lourd, nostalgique et étrangement vide, la preuve que le football, même mythifié, ne supporte pas l’ennui.

... Bref, à oublier au plus vite !

Face à la concurrence comme la marque HEPAR, la marque Saint Antonin tente d'émerger auprès du grand public... Attention pousser fort ! Un déploiement de 6.000 affiches sur le confort digestif ou plutôt pour celles et ceux qui on besoin de "faire pot pot ou caca".

Bien avant elle, la marque HEPAR avait suscité l'intérêt avec un spot drôle. Ici, on se demande si la campagne "VA CHIER" de 2025 n'a pas donné une idée aux créatifs. La marque française d’eau minérale naturelle Saint Antonin a lancé, du 4 au 10 mai, une campagne nationale conçue avec l’agence New Business.

Vouloir accélérer sa notoriété sur un marché n'est pas chose simple mais il semble encore plus difficile de trouver une bonne idée, au delà de la vanne de collégien de niveau 5ème F. La marque se fait remarquer mais elle ne nous arrache pas un sourire (Eh oui, tant pis si ça pique). On parle mais cela ne va pas forcement faire vendre...

... Bref, à oublier au plus vite !

Dans la publicité McDonald's Rösti, la gourmandise devient manifeste... Enfin presque ! Le croustillant doré promet un plaisir immédiat, sans détour nutritionnel. Fromage fondant, sauce généreuse, pommes de terre grillées: tout célèbre l'excès assumé. L'annonce revendique la malbouffe comme récompense, moment coupable mais joyeux. Ici, manger vite, gras et salé devient un luxe accessible, une tentation irrésistible qui glorifie l'indulgence moderne assumée aujourd'hui.

Eh bien nous, on n'aime pas !

... Bref, à oublier au plus vite !

Médiocrité imaginative, dérive créative, modeste ambition ou vision ultra réduite ? A vrai, il est difficile de mettre des mots sur cette idée publicitaire d'un autre siècle. Voici donc un bel exemple d'une publicité d'une marque qui veut se donner un peu plus de visibilité en travaillant un angle marketing de la "communication pour tous"... Sauf que ça marche pas les gars !

Eh, désolé si ça pique, mais c'est un "pire publicité" : un manque d'imagination et de narration dans un premier temps. Et puis, il y a l'aspect "Bonus / Malus". Deux termes ultra ringard qui caractérisent les bons et les mauvais... Sauf que les "mauvais" ne sont pas forcement toujours les fautifs... Donc pas si "mauvais".

... Bref, à oublier au plus vite !

Non, il ne faut pas négliger cet aspect sur les addictions mais... Faut-il toujours jouer sur les codes de la provocation pour émerger ? Non plus ! 

Ici le nouveau spot publicitaire de Addictions France prend la parole avec Santé vs Alcool. Il s'agit d'une campagne réalisée en interne qui s’attaque à une association d’esprit qui lie alcool et santé, et ce jusque dans les interfaces numériques du quotidien. Eh bien, c'est complètement naze ! C'est long, c'est chiant, mal pensé et pour terminer, le message n'est pas clair... C'est d'ailleurs le pire. Comme quoi, transformer une odée en brief puis en "bonne communication" n'est pas un jeu d'enfant.

... Bref, à oublier au plus vite !

La "pire publicité" de la semaine s'adresse aux Bobos à vélo, qui vont désormais pouvoir sauver la planète en pédalant plus ! Et pourtant qcomme l'indique plusieurs médias avec un sens de l'objectivité qui les caractérises, "la mission est de renforcer l’attractivité du service, de consolider le lien avec les abonnés et de faire émerger une expression de marque plus engageante, au service des usagers comme du rayonnement du dispositif". Un gros blabla marketing assez apuvre tout comme cette campagne qui veut "Installer une communication centrée sur l’expérience. Emprunter un Vélib’, ce n’est pas seulement utiliser un vélo en libre-service : c’est une manière de vivre la ville, d’explorer ses détours, de multiplier les rencontres et d’incarner des valeurs".

Pire, on parle même ici "d'ancrer une véritable culture Vélib’". Non mais ça va pas la tête les gars ! C'est juste du vélo et rien de plus. Louison bobet revient ! 😂

... Bref, à oublier au plus vite !

Andre Agassi devient ambassadeur de Silvercrest, la marque d’électroménager de Lidl. L’ancien joueur de tennis américain incarne la première campagne publicitaire intitulée « Makes your life easy », indique un communiqué publié mardi 31 mars 2026. Cette annonce intervient quelques semaines après la signature d’un accord commerciale entre Crivit, marque de sport et d’activité physique détenue et distribuée exclusivement par Lidl, et l’ancienne joueuse de tennis Steffi Graf. Mais Nooooon ! Une légende du tennis capable de faire de la publicité sans se prendre au sérieux, c'est bien mais pas comme ça ! C'est vraiment la grosse casserole !

... Bref, à oublier au plus vite !

Ils ont Zlataner la traduction les gars ! C'est la première réflexion que l'on pourrait avoir quand on regarde se pot TV mal traduit et au doublage vraiment douteux. La version low-cost de la voix ou pas ?

... Bref, à oublier au plus vite !

Alors oui, il faut voter, c'est important dans une démocratie. Oui, il est nécessaire de sensibiliser. Oui, il est judicieux de parler au plus jeune... Mais NON, il ne faut pas prendre les gens pour des débiles !

A croire que les gouvernants donnent les clés de la bagnole à des agences où le niveau créatif est aussi élevé que le niveau de la mer en 2026.

Bientôt nous verrons" Wesh va voter !!!" On marche sur tête avec ce genre de campagne publicitaire, qui au passage porte le logo de l'état français. Un drame !!!

... Bref, à oublier au plus vite !