le chiffre de la semaine

Le chiffre de la semaine est "UNE" nouvelle solution technologique ! La plateforme de ciblage publicitaire multicanal Qwarry lance une nouvelle offre de ciblage pour la plateforme vidéo YouTube. La solution “YouTube” s’appuie sur l’analyse sémantique, le ciblage contextuel et le développement conjoint d’une intelligence artificielle pour catégoriser automatiquement l’ensemble des vidéos et chaînes YouTube existantes. “En tenant compte des éléments constituants du réseau social – titres, descriptions, sous-titres, thématiques – ainsi que de signaux contextuels avancés – liés au comportement spécifique de ses utilisateurs, particulièrement engagées – cette nouvelle technologie permet une compréhension approfondie des contenus et audiences de YouTube”, avance la plateforme de ciblage. Les clients ont la possibilité de visualiser en amont les environnements dans lesquels leurs publicités seront diffusées et d’ajuster leur ciblage en fonction de leurs objectifs.

Cette nouveauté s’adresse particulièrement “aux annonceurs issus des industries du luxe, retail, entertainment, finance & assurance, tech & innovation et automobile”, indique le communiqué. À travers cette solution, la plateforme de ciblage publicitaire multicanal souhaite multiplier par deux la part des campagnes vidéo activées sur YouTube d’ici fin 2025, accompagner au moins 20 annonceurs dans leur transition vers le ciblage contextuel sur YouTube et augmenter de 40% l’impact des campagnes vidéo en termes de viewability et d’engagement.

Le CHIFFRE DE LA SEMAINE : 40 % des membres de Vinted en France possèdent une garde-robe majoritairement composée d’articles de seconde main !  Avec pour mission de rendre l’achat de seconde main plus accessible et attractif, Vinted dévoile une nouvelle plateforme de marque « Re-Nouveau ». Emma Sullivan, Directrice de la création chez Vinted, déclare : « Re-nouveau guidera le parcours créatif de notre marque pour les années à venir; Avec ‘Re-nouveau’, nous mettons en lumière les expériences de nos membres et nous les transformons en histoires.». "Ne dites plus nouveau, dites re-nouveau" .. Un très bon slogan !

Malgré un contexte économique complexe, 72% des marques prévoient une augmentation de leur budgets marketing d’influence de 10% à 49% pour 2025. Cette hausse reflète l’importance stratégique que prend le marketing d’influence dans le nouveau mix marketing, même si les marques chercheront à optimiser ces investissement en ciblant des créateurs de contenu à coût réduit, notamment les micro et nano-influencers. (selon followme). Le marché de l’influence rentre dans une phase de stabilisation, avec une augmentation des budgets, mais une attention particulière porté aux micro et nano-influenceurs, qui offrent des solutions plus accessibles avec un fort taux d’engagement.

Les chiffres de la TV segmentée* en France pour 2024 dévoilée par l’ af2m - Association Française pour le développement de services et usages Multimédias Multiopérateurs et le SNPTV - Syndicat National de la Publicite Televisee :

• Ce sont 11,2 millions de foyers éligibles fin 2024, soit une croissance de +61 % par rapport (7,1 millions enregistrés fin 2023). L’objectif initial de 10 millions de foyers éligibles pour 2025 est ainsi dépassé avec plusieurs mois d’avance Une adoption boostée par l’arrivée de Free et par la montée en puissance des box éligibles chez les trois autres opérateurs : Bouygues Telecom, Orange et SFR.  ==> conséquence : augmentation très significative du reach ce qui va permettre d’optimiser les ciblages, avec des segments de tailles plus importantes.
• 500 nouveaux annonceurs
• 1,6 milliard de substitutions dont 53% utilisant de la data géolocalisation.
• Principaux secteurs : Banque & Assurance (13%), Tourisme & Restauration : (13%) et Automobile & Transport (10%).

* La publicité ciblée, ou « publicité segmentée », est une nouvelle manière de concentrer votre message publicitaire sur une cible prioritaire. Grâce aux données collectées par les opérateurs de télécoms via les box Internet, les régies publicitaires peuvent désormais cibler les foyers consentants afin de leur adresser une publicité personnalisée.
 

Avec un chiffre d'affaires record de 175,3 milliards d'euros en 2024, le commerce en ligne poursuit sa croissance en France d'une manière toujours forte depuis 4 ans. Porté par la reprise des ventes de produits et le dynamisme des services, le secteur s'impose comme un acteur incontournable de l'économie. Les services continuent de croître, atteignant 108,4 milliards d'euros de chiffre d'affaires et les ventes de produits repartent à la hausse. Parmi les secteurs les plus performants, la beauté affiche une progression de 4 %, les loisirs de 1 %, et le voyage / loisirs enregistre une belle hausse de 4 %. À l'inverse, le marché du meuble et de la décoration reste en souffrance, notamment en raison de la montée en puissance de la seconde main et de la concurrence des plateformes étrangères.

Avec une moyenne de 80 commandes passées chaque seconde en France, l'e-commerce pourrait franchir la barre symbolique des 200 milliards d'euros de chiffre d'affaires dès 2026. Mais n'oublions pas que le gateau n'est pas extensible ! Si le e-commerce gagne, il faut aussi tenir compte du nombre de commerce physique qui ferme les uns après les autres !

Le fonds canadien Brookfield va investir 20 milliards d’euros en France d’ici 2030 ! Au lendemain de l’annonce par les Émirats arabes unis d’un investissement en France de 30 à 50 milliards d’euros, un fonds d’investissement canadien a signé un accord d’un montant de 20 milliards pour l’implantation d’un centre de données et d’infrastructures associées. Le fonds canadien Brookfield va investir 20 milliards d’euros en France d’ici 2030 pour permettre notamment le développement de data centers, a appris samedi 8 février 2025 l’AFP d’une source proche du dossier, en marge du Sommet pour l’intelligence artificielle (IA) de Paris.Ces centres de données, souvent de gigantesques bâtiments conçus pour permettre l’entraînement des IA, font l’objet d’une compétition entre pays pour les accueillir. Jeudi, la présidence française avait ainsi révélé que les Émirats arabes unis allaient construire en France un data center géant pour un investissement total compris entre 30 et 50 milliards d’euros.

Selon La Tribune Dimanche, 15 milliards d’euros sont ainsi prévus par Brookfield pour de nouveaux data centers,  avec en tête de pont un méga projet à Cambrai (dans le nord de la France, N.D.L.R.), d’une puissance maximale de un gigawatt . Le journal précise que cet accord a été conclu le 31 janvier entre le président français Emmanuel Macron et Bruce Flatt, le patron du fonds.

Les 5 autres milliards d’euros évoqués doivent être consacrés à des  infrastructures associées , comme de la production d’énergie, alors que les centres de données sont réputés pour être particulièrement énergivores.La France compte actuellement plus de 300 centres de données, la situant au 6e rang mondial des pays en accueillant le plus, après les États-Unis, l’Allemagne, le Royaume-Uni, la Chine et le Canada, selon un rapport du Conseil économique social et environnemental.

ET pendant ce temps là la planète brûle ! Oui, car n'oublions pas que les datacenters et la modernité sont les parfaits leviers energivores pour cramer la planète !

La catastrophe n'est pas loin en France pour le marché automobile ! Les ventes de voitures neuves ont continué à faire grise mine en France, en recul de 6,2 % au mois de janvier 2025, selon des données des constructeurs publiées samedi, l'électrique restant stable grâce à l'arrivée sur le marché de nouveaux modèles.

Le mois dernier, 114 673 voitures particulières neuves ont été immatriculées, soit une baisse de 6,2 % par rapport au mois de janvier 2024, qui comptait le même nombre de jours ouvrés, a rapporté la Plateforme automobile (PFA), qui regroupe constructeurs et équipementiers français. Dans ce contexte difficile, les ventes de véhicules électriques se maintiennent par rapport à l'an dernier et de ce fait, dans un marché globalement en baisse, voient leur part de marché légèrement remonter, à 17 % (contre 16 % le mois précédent et au mois de janvier 2024). Jamais très bon de débuter une année ainsi car les six premiers mois de l'année sont souvent déterminants pour les constructeurs ! Affaire à suivre ...

Le chiffre de la semaine est un retour arrière sur 30 ans de e-commerce en France !

Pour célébrer trois décennies d’évolution des habitudes numériques, La Poste Colissimo dévoile une étude exclusive réalisée avec OpinionWay. Selon l’étude, l’e-commerce est perçu comme l’une des trois innovations les plus marquantes du XXIᵉ siècle. Citée par 42 % des Français, cette pratique arrive juste derrière les smartphones et l’internet haut débit (65 % et 51 % respectivement). Plus de 9 Français sur 10 (95 %) déclarent acheter en ligne, dont 70 % au moins une fois par mois. 80 % des consommateurs adoptent un parcours d’achat hybride, combinant commerce en ligne et physique. Ce modèle s’impose comme un équilibre entre praticité, confiance et durabilité.

Chiffres clés sur la croissance de l’e-commerce :
– Doublement des volumes en 10 ans : Entre 2014 et 2024, le marché de la livraison de colis liés à l’e-commerce a doublé, passant de 277 millions de colis en 2014 à 490 millions en 2024 pour Colissimo.
– Croissance annuelle prévue : Une augmentation annuelle de 3 à 5 % est anticipée d’ici 2030, malgré un tassement post-Covid.
– Impact de la période Covid : En 2020-2021, les volumes ont augmenté de 38 %, mais une baisse de 10 % a été enregistrée en 2022 avec la réouverture des magasins physiques.

Le chiffre de la semaine est de + 27 %... Oui mais pourquoi ?

Le leader des montres de luxe ROLEX a initié une hausse significative de ses tarifs au 1er janvier 2025, allant jusqu’à 14%. Une flambée qui s’explique par l’escalade du prix de l’or en 2024.

les prix affichés par la maison Rolex ont explosé au 1er janvier 2025, notamment pour les modèles en or. L’emblématique Day-Date en or jaune et cadran noir de 40 millimètres coûte aujourd’hui 44 200 euros, contre 41 000 euros il y a encore quelques semaines. De même, une GMT-Master II en or jaune est désormais affiché au prix de 44 600 euros, alors qu’elle coûtait auparavant 41 300 euros.

D’après les experts du secteur, cette augmentation significative des tarifs s’explique par la très forte hausse du prix de l’or en 2024, à +27%. Rolex aurait donc fait le choix d'amortir le coût croissant de cette matière première précieuse en pratiquant des tarifs plus élevés.

Le chiffre de la semaine n'est autre que 1000 comme la promesse de Thierry Cotillard, le patron d’Intermarché qui annonce dans les colonnes du JDD «En 2025, nous allons baisser nos prix sur 1 000 produits»
L' annonce des prix en baisse dans l’alimentaire sur plus de 1 000 produits de consommation courante est malgré une vulgaire mascarade et surtout un coup de communication pour l'enseigne alimentaire ! Comment baisser les prix sur 1000 produits alors qu'en moyenne il y a plus de 16 000 références en magasin ? Pourquoi pas sur 10 000 produits ? Pourquoi baisser des prix sur cette année alors que les augmentations du coût de la vie n'ont pas cessé depuis deux ans ?

FAIRE DE LA BAISSE SUR DE LA HAUSSE, cela revient à dire que le consommateur est perdant. Par ailleurs,  Thierry Cotillard dénonce les pressions des géants de l’agroalimentaire et demande à l’État plus de souplesse. OH, pauvre chouchou de la grande distribution qui passe en plus pour une victime ! Avec des marges à plus de 50 % sur les produits alimentaires, il faudrait arrêter de prendre les gens pour des imbéciles !

Le secteur du luxe aurait perdu 50 millions de consommateurs en 2024 selon une étude annuelle Luxury Monitor menée avec l’institut Altagamma,et  le cabinet de conseil Bain & Company.

Le luxe est-il en crise ? La perte de vitesse est-elle désormais visible ? Dans un contexte économique mouvant, il faut avouer que les perspectives économiques ne sont pas les meilleures pour l'année 2025.

Pour l'industrie du luxe, 2024 pourrait s'inscrire comme une année inédite : avec des dépenses estimées à près de 1500 milliards d'euros (-2% versus 2023), le marché des biens de luxe personnels pourrait connaître son premier ralentissement depuis la Grande Récession de 2008/2009, hors période de Covid. "Pour assurer leur croissance future, les marques devront repenser leurs équations de luxe, rétablir la créativité et combiner les anciennes et les nouvelles méthodes", indique Federica Levato, l'une des autrices du Luxury Monitor. "Cela implique de redécouvrir leur essence et d'adopter les piliers fondamentaux du secteur : la désirabilité alimentée par l'artisanat, la créativité et les valeurs distinctives de la marque ; des relations et des expériences client significatives, personnalisées et culturellement résonnantes ; et une exécution sans faille facilitée par la technologie, l'intelligence artificielle jouant un rôle primordial dans la plupart des domaines de la proposition de valeur."

Retour arrière sur le Black Friday 2024 ... En effet, on vient de découvrir le chiffre de la semaine en matière de E-commerce qui laisse perplexe !
Adobe estime que les acheteurs américains ont dépensé 41,1 milliards de dollars en ligne au cours des cinq jours allant de Thanksgiving 2024 au Cyber Monday. Shopify indique que les marchands mondiaux sur sa plateforme ont reçu 11,5 milliards de dollars de revenus du Black Friday au Cyber Monday.