branding

"Notre nouvelle identité visuelle n'est pas seulement une question d'esthétique – c'est une déclaration d'intention", a déclaré le PDG de BMG Thomas Coesfeld. "À la base, il redéfinit notre ambition et qui nous sommes aujourd'hui: nous mettons des artistes et des auteurs-compositeurs au cœur de tout ce que nous faisons. Notre nouvelle identité visuelle n'est pas seulement une question d'esthétique – c'est une déclaration d'intention." explique Thomas Coesfeld, BMG. En tout cas le rebranding change radicalement l'image de la marque et c'est aussi une preuve qu'un nouveau logotype pour une marque est aussi le symbole d'un changement profond. Le nouveau logo est assez réussi et il est désormais sur tous les supports de la marque !

BMG a déclaré que le nouveau symbole « renforce également "Son rôle en tant que société de musique moderne" qui intègre de manière transparente la publication musicale et enregistré de la musique pour fournir un service exceptionnel aux artistes et aux auteurs-compositeurs.

Nouveau logo 2025 pour la compagnie aérienne Norwegian. Symboliquement, le "petit" avion est déplacé sur la droite du logotype et il faut noter aussi que la typographie change légèrement. Voilà qui n'est pas révolutionnaire mais la volonté est d'affiner la lisibilité de la marque. Renforcer la reconnaissance de la marque reste quand même le plus important dans ce rebranding. Par contre, la modernisation du style est tout à fait relative.

Nous devons ce nouveau logo à l'agence Try Design. Dans sa communication l'agence explique "Cette refonte visait à fournir une représentation plus neutre des gens, en tenant compte des commentaires selon lesquels les illustrations précédentes penchaient vers une ethnie spécifique et un type de corps idéalisé, que certains passagers trouvaient excluants." Et là on a envie de dire "Ah BON !!!".

Pour rappel, Norwegian ou Norwegian Air Shuttle ASA est une compagnie aérienne norvégienne, à bas coûts, basée à Fornebu, dans la banlieue d'Oslo en Norvège.

Le YouTubeur Squeezie lance Ciao Kombucha, sa marque de boissons fermentées !

Inspirée par ses voyages en Asie, la boisson Ciao Kombucha revendique un positionnement bien-être, avec une faible teneur en sucre, riche en probiotiques et sans pasteurisation. Sur son site officiel, la marque détaille un processus de fabrication artisanal : infusion de thé vert, fermentation avec un SCOBY (une culture symbiotique de bactéries et de levures) pendant 15 jours, filtration, ajout de jus de fruits pressés à froid, puis mise en bouteille. Aucune annonce officielle n’a précisé les circuits de distribution à date. Toutefois, la commercialisation devrait démarrer dans les jours à venir, à la fois en ligne et dans certaines enseignes physiques. Les fans de Squeezie devront donc faire preuve de patience – ou de rapidité – pour mettre la main sur les premières bouteilles. Aucune annonce officielle n’a précisé les circuits de distribution à date. Toutefois, la commercialisation devrait démarrer dans les jours à venir, à la fois en ligne et dans certaines enseignes physiques. Les fans de Squeezie devront donc faire preuve de patience – ou de rapidité – pour mettre la main sur les premières bouteilles.

Loewe, de nouveau en tête de Lyst ... C'est une sacré consécration pour la marque :
Après plusieurs saisons dominées par Miu Miu, Loewe fait son grand retour en pôle position du Lyst Index et s'impose comme la marque la plus recherchée sur la plateforme entre janvier et mars 2025. La Maison, qui appartient au groupe LVMH, avait atteint le haut du classement pour la dernière fois au second trimestre 2024.

Un nouveau Podcast marketing et communication a attiré notre attention. 

Il se nomme TOUT EST MARQUE 🎙.

Des interviews de spécialistes des marques, des directions marketing ou des fondateurs d'entreprises participent à ce podcast. Ce podcast interroge sur les sujets de la marque et de l'entreprise avec une forte connaissance du marketing et de la communication. Le thème de la marque est particulièrement bien traité. Désormais la diffusion est de trois épisodes par mois au lieu de deux. Le nouvel épisode est à l'écoute depuis aujourd'hui et le prochain sera diffusé le 7 mai où les auditeurs pourront retrouver l'interview de Maison M, entreprise qui s'est fait connaître dans l'émission de M6 "Qui veut être mon associé ?".

Les six premiers épisodes sont particulièrement intéressants et on recommande chaudement ce contenu qui ne ressemble pas aux autres. A la fois marketing, stratégie, business mais aussi des histoires de vie et de marques.

A découvrir au plus vite sur Deezer, Spotify, Apple Podcast, Podcast addict et Amazon Podcast.

La nouvelle édition du classement BrandZ Top 50 France, dévoilée par Kantar, confirme le rayonnement international des marques françaises, qui franchissent la barre des 506 milliards de dollars de valeur cumulée.

Selon l’édition 2025 du classement BrandZ Top 50 France (dont la dernière version a été publiée en 2023), la valeur combinée des 50 marques françaises les plus influentes atteint 506 milliards de dollars, en hausse de 20% par rapport à 2023. Ce résultat témoigne de la résilience des marques tricolores dans un environnement économique incertain, marqué par une croissance modérée du PIB et une inflation persistante. 

Hermès enregistre une progression spectaculaire de près de 90% en deux ans (à l’image de ses performances en Bourse), atteignant 109,4 milliards de dollars et se hissant à la deuxième place, devant Chanel.
L’Oréal obtient également 5 marques dans le Top 50 avec de fortes progressions de Vichy et La Roche Posay. Notons qu'une marque comme CARREFOUR sort du Top 10 tout comme AIR FRANCE qui se retrouve à la 50ème place, c'est à dire pas loin de la sortie ! Avec sa 14ème place la marque MICHELIN résiste bien tout comme ORANGE en 5ème position !

 Nouveau logo en 2025 pour la marque De Dietrich ... Une fois encore c'est plus neutre et moins impactant en matière d'identité visuelle. Toutefois, ce nouveau look reste très sympa à l'oeil mais sera t il mémorable ?

Cette tendance de mon coloris s'ffirme aussi de plus en plus où l'on voit disparaître des couleurs pour capter l'attention sur une couleur forte. Ici, le choix est intéressant en voulant mettre en avant une couleur proche du pourpre qui n'est pas si courante dans les logos. Bien vu !

La chaîne TV de Ouest-France qui commencera à émettre le 1ᵉʳ septembre sur le canal 19, s’appelle désormais Novo19. Selon Ouest-France, son nom fait le lien entre « nous » et « vous », et reprend la cocarde emblématique du quotidien. Côté logo, il est assez original mais est-il bien lisible à l'écran,.... Là On a un doute !

Le 24 juillet 2024, l’Arcom a attribué deux nouvelles fréquences TNT. L’une à T18, la chaîne du groupe CMI, détenu par Daniel Kretinsky et l’autre au projet audiovisuel du groupe Ouest-France.

Novo19 proposera une grande variété de programmes : magazine, JT, cinéma, sport, fiction, spectacle vivant, documentaire… Un talk-show de soixante-quinze minutes y sera également diffusé chaque soir de la semaine aux alentours de 19 h. Pour préparer son lancement le 1ᵉʳ septembre 2025 sur le canal 19 de la TNT, la future chaîne du groupe Ouest-France Novo19 a constitué une équipe aux côtés de Guénaëlle Troly, directrice générale, composée de Camille Moreau, Rodolphe Guignard, Mathilde Escamilla, Céline Monsallier et Sofian Biouti.

La marque EVENTBRITE vient de changer de logotype pour renforcer son identité ! Toutefois, le changement n'est pas vraiment radical pour les non experts ! La couleur orange est bien présente mais il y a désormais une forme de "E" dynamique comme l'indique la marque... Ah bon ! Ok, mais c'est un peu bullshit comme argument, non ?

Pour rappel, Eventbrite est une entreprise de gestion d'événements et de billetterie en ligne, créée en 2006 et localisée aux États-Unis. Le service permet aux utilisateurs de rechercher, créer et promouvoir des événements locaux.

Dans la série, "je change mon logo pour faire simple et ... Pour faire simple c'est vraiment simple", voici donc la nouvelle identité visuelle du géant américain OPEN AI. Un peu plus de gras dans la typographie, plus de signe distinctif ... Bref, un rebranding ultra flat et sans saveur ! La froideur de l'intelligence artificielle a donc alimenté la réflexion des designers qui ont dû mettre environ 7 secondes pour pondre ce logotype du 3ème type ! Comme quoi, les plus grandes entreprises n'ont aucune logique de branding parfois ! Un logo qui ne fait pas vibrer et qui est loin d'une grande intelligence en 2025.

KOREAN AIr change de logo en 2025 pour renforcer sa visibilité mais il faut dire que la typographie est plus soft ! Alors si ce nouveau logo KOREAN Air est moins marquant il emprunte une logique modéré très agréable. Le changement est véritable et renforce aussi la capacité de se moderniser. On aime beaucoup cette "soft attitude" !

Il fallait s'y attendre et depuis plusieurs semaines, la rumeur d'un changement de nom et de logo pour la Fondation Abbé Pierre avait déjà fuité !
Il faut rappeler qu'elle fût frappée de plein fouet par les accusations d'agressions sexuelles visant son fondateur, la Fondation Abbé Pierre. C'est désormais officiel, le changement de logo et de nom fait place à Fondation pour le Logement. Place désormais à "un nouveau chapitre" contre le mal-logement. Un bon rebranding permet en général de balayer les crise mais ici, rien n'est gagné car le scandale est immense. Le changement de nom ne fera pas tout oublier !

La Fondation pour le Logement des défavorisés affiche également une nouvelle devise : "Un combat en héritage". Elle remplace l'ancienne, "Être humain".  Mouais, c'est pas dingue non plus !