innovation produit

Gros coup de coeur de cet été avec cette innovation produit hors norme !

Cet artisan façonne des guitares électriques à partir de moteurs de voitures - Creapills

Avec « Never Stop Dreaming », Maserati signe une campagne qui dépasse la simple démonstration automobile pour travailler un actif beaucoup plus puissant : l’émotion. Imaginé par l’agence Migrante, ce film met en scène Alessandro Del Piero au volant de la nouvelle GranTurismo dans un New York désert, alors que tous les regards sont tournés vers un match de football.

Le dispositif permet à Maserati de connecter trois dimensions fortes de son identité : l’Italie, le sport et l’excellence automobile. En choisissant Del Piero comme incarnation du rêve et de la détermination, la marque ne vend pas uniquement une voiture. Elle raconte une ambition et construit un imaginaire autour de sa capacité à transformer les rêves en réalité.

Le choix de New York apporte par ailleurs une dimension internationale à ce récit profondément italien. La campagne devient ainsi un outil de rayonnement pour une marque qui cherche à affirmer son positionnement premium sur la scène mondiale. Autre élément stratégique : la production a été réalisée en seulement dix jours grâce à une production pilotée par l’IA, tout en conservant les codes esthétiques et l’élégance associés à Maserati.

Avec « Never Stop Dreaming », Maserati démontre ainsi qu’une campagne automobile peut vendre bien plus qu’une performance : elle peut vendre une vision, une émotion et surtout un rêve de marque.

Louis Vuitton a trouvé la solution ultime pour affronter la canicule : transformer une glace en accessoire de luxe. Cet été, la Maison propose à Paris et à Saint-Tropez deux créations glacées, au skyr vanille-tonka, agrémentées de chocolat ou de framboise. Jusque-là, rien de très révolutionnaire. Mais chez Louis Vuitton, impossible de vendre une simple glace : le cornet arbore évidemment le célèbre Monogram et se coiffe d’une mascotte Petula en chocolat.

La crème glacée devient ainsi un nouveau territoire d’expression pour une marque qui semble décidée à apposer son logo sur tout ce qui peut se consommer, porter ou photographier. Après les sacs, les parfums et les restaurants, voici donc le cornet estampillé LV.

Reste une question essentielle : à quel moment une glace cesse-t-elle d’être un dessert pour devenir un accessoire Instagram ? Chez Louis Vuitton, la réponse semble claire : dès qu’on peut y imprimer un Monogram.

Voilà une belle histoire de luxe ridicule, non ?

Quelques heures après la victoire de l’Espagne en finale de la Coupe du Monde 2026 face à l’Argentine, LEGO a dévoilé une édition spéciale de son célèbre trophée. Baptisé FIFA World Cup Official Trophy Champions Edition, le set reprend le modèle lancé en mars, mais célèbre cette fois le sacre de la Roja.

Le modèle compte 2 845 pièces, mesure environ 36,8 cm et intègre plusieurs détails dédiés à la victoire espagnole. Disponible uniquement en Espagne, il est proposé en précommande au prix de 199,99 euros, soit 20 euros de plus que la version standard. Malin, non ???

Une opération de newsjacking particulièrement efficace : LEGO semble avoir préparé en amont une version pour chaque finaliste afin de pouvoir réagir immédiatement au résultat. Une façon pour la marque de transformer l’actualité sportive en objet collector, tout en jouant sur la rareté et l’émotion nationale.

Le Centre National de Rugby poursuit sa modernisation avec une solution innovante dédiée à l’entretien de ses espaces verts. Husqvarna accompagne désormais le site dans l’automatisation de la tonte de ses terrains, grâce à ses robots tondeuses autonomes. Cette technologie permet d’assurer un entretien régulier et précis des surfaces engazonnées, tout en réduisant les interventions manuelles des équipes.

Au-delà du gain de temps, cette initiative s’inscrit dans une démarche visant à optimiser la gestion quotidienne des infrastructures sportives. Les robots peuvent fonctionner de manière autonome selon une programmation définie, contribuant ainsi à maintenir une qualité de pelouse constante, essentielle pour les entraînements et les rencontres de rugby.

Avec cette collaboration, Husqvarna illustre la place croissante de la robotique dans le monde du sport. L’automatisation de l’entretien des terrains représente une évolution concrète pour les gestionnaires d’infrastructures, à la recherche de solutions plus efficaces et adaptées aux exigences des installations sportives modernes.

La gamme propose plusieurs nouveaux coloris et formes de montures, dont des modèles rectangulaires ainsi qu'une collection de montures ovales et fines conçue avec la participation de Kylie Jenner. Ces lunettes sont les premières de Meta à intégrer Meta AI, une intelligence artificielle alimentée par Muse Spark, le premier modèle d'IA développé par les Superintelligence Labs de l'entreprise. Le succès des lunettes connectées de Meta a encouragé d'autres entreprises technologiques, comme Google et Apple, à s'intéresser à ce marché. Selon l'International Data Corporation, les ventes mondiales de lunettes connectées ont atteint 9,6 millions d'unités l'année dernière, dont environ 76,1 % pour Meta.

Déclinées en quatre saveurs — nature, caramel au beurre salé, beurre citron et fruits rouges — ces chips de crêpes revendiquent une identité gourmande et régionale forte. Fabriquées à partir de crêpes bretonnes, elles se positionnent comme un produit hybride, à mi-chemin entre biscuit et snack, avec une texture fine et croustillante qui rappelle le savoir-faire artisanal local.

Ce lancement illustre la volonté de Brets de sortir de son cœur de métier historique, tout en capitalisant sur ses racines. La marque, déjà leader sur le marché des chips aromatisées en France, explore ici un nouveau territoire : celui du sucré, encore peu exploité dans le rayon des produits apéritifs ou de grignotage.

Au-delà de l’innovation produit, cette gamme traduit aussi une évolution des habitudes de consommation. Les frontières entre les moments de consommation (apéritif, goûter, dessert ou snack nomade) deviennent de plus en plus floues, ouvrant la voie à des formats hybrides. Cependant, ce choix audacieux ne fait pas l’unanimité. Certains observateurs s’interrogent sur la pertinence nutritionnelle du produit, tandis que d’autres saluent une prise de risque créative assumée dans un marché très concurrentiel. Avec c ette nouvelle gamme, Brets confirme sa capacité à surprendre et à renouveler l’offre du rayon chips, tout en testant les limites du snacking moderne. Reste à savoir si le grand public adoptera durablement cette incursion du sucré dans un univers jusqu’ici majoritairement salé.

SUP, diminutif de Stand Up Paddle, est une marque de crème solaire inspirée par l’un des symboles les plus emblématiques de la liberté estivale et de l’aventure en plein air : la planche de paddle. Un packaging absolument magnifique !

Le projet est né d’une simple observation : les consommateurs ne considèrent pas la crème solaire uniquement comme un produit cosmétique. Ils l’associent au mouvement, aux voyages, aux sports nautiques, au soleil et à des moments mémorables au bord de la mer. Grâce à notre approche Data-to-Motion™, nous avons analysé les codes visuels et émotionnels entourant la culture balnéaire et découvert que le mouvement lui-même pouvait devenir la base de l’identité de la marque.

Au lieu de concevoir une bouteille de crème solaire classique, nous avons transformé l’emballage en une mini planche à pagaie. Chaque élément contribue à ce récit. La silhouette allongée reflète les proportions d’une vraie planche SUP, les surfaces texturées évoquent les pads antidérapants de deck, et le système de cordes élastiques fait référence à un équipement authentique de paddle-board. Le résultat est un paquet qui communique instantanément son univers avant même qu’un seul mot ne soit lu.

Paradox Brussels a donc décidé de frapper un grand coup en annonçant un drop exclusif avec Djibril Cissé. Enfin, "frapper un grand coup" : disons plutôt ressortir la recette magique du marketing moderne. Prenez une célébrité des années 2000, ajoutez une poignée de rareté artificielle, saupoudrez le tout d’un communiqué évoquant « l’audace » et « l’avant-garde », et vous obtenez un lancement présenté comme un événement historique.

Le consommateur, lui, est invité à se réjouir de pouvoir faire la queue – virtuelle ou réelle – pour espérer acheter une pièce qu’il n’avait jamais envisagé de posséder la veille. Mais attention, ce n’est pas un simple vêtement : c’est une expérience, une vision, presque un état d’esprit.

Quant à Djibril Cissé, il confirme qu’il demeure une valeur sûre dès qu’il s’agit d’associer son image à des projets où le mot « exclusif » est répété plus souvent que le mot « utile ».

Une innovation ok mais c'est moche ! 

Nike et Lego dévoilent une collection pour enfants pour la Coupe du Monde 2026... Que faut-il en retenir ?

À l’approche de la Coupe du Monde 2026, Nike ne se contente plus de vendre des maillots ou des chaussures. La marque construit un véritable écosystème culturel où le sport, le divertissement et les licences convergent. Après avoir multiplié les collaborations avec des acteurs de la mode et de la culture, Nike confirme une tendance majeure du marketing contemporain : les marques les plus puissantes sont celles qui savent créer des univers, pas seulement des produits.

Le partenariat mondial entre Nike et LEGO illustre parfaitement cette évolution. Annoncée comme une alliance de long terme, cette collaboration vise à réunir deux actifs de marque parmi les plus influents au monde : la performance sportive et la créativité ludique. Au-delà d'une simple opération de co-branding, l'objectif est de créer des expériences, des contenus et des produits capables de toucher les jeunes générations sur plusieurs territoires émotionnels simultanément.

Pour les professionnels du licensing, le signal est fort. La Coupe du Monde n'est plus uniquement un événement sportif ; elle devient une plateforme culturelle globale où chaque marque cherche à développer sa propre narration. Nike l'a bien compris en associant le football à des collaborations locales comme Palace au Royaume-Uni ou Patta aux Pays-Bas, transformant ainsi les sélections nationales en véritables plateformes créatives. La collaboration avec LEGO pousse cette logique encore plus loin. Elle permet à Nike d'étendre son territoire d'expression au-delà du terrain, vers le jeu, la collection et l'expérience familiale. Pour LEGO, c'est l'opportunité de s'inscrire dans l'univers du sport mondial et de capter l'attention d'une audience passionnée bien au-delà de son cœur de cible traditionnel. Cette stratégie révèle une transformation profonde du marketing des licences : la valeur ne réside plus uniquement dans le logo apposé sur un produit, mais dans la capacité à créer des passerelles entre communautés, passions et usages. Dans un marché saturé de collaborations opportunistes, Nike et LEGO démontrent qu'une alliance réussie repose avant tout sur une vision commune et une ambition de long terme.

La véritable victoire ne se joue donc peut-être pas sur les terrains de la Coupe du Monde, mais dans l'esprit des consommateurs.

Le 30 juin prochain, se tiendra à Paris France licensing day.

Le France Licensing Day est un salon professionnel consacré à l'univers de la licence de marque (licensing). Il réunit des ayants droit, agents de licence, fabricants, distributeurs et retailers pour développer des partenariats autour de marques, personnages, franchises, événements sportifs ou licences de divertissement.

Concrètement, c'est l'endroit où l'on peut négocier ou découvrir des accords permettant par exemple de créer des produits dérivés liés à des marques comme Pokémon, Astérix, des films, des séries, des événements sportifs ou des célébrités.

À quoi sert l'événement ?

• Rencontrer des détenteurs de licences et des partenaires potentiels.
• Découvrir les tendances du marché de la licence.
• Assister à des conférences et séminaires.
• Participer à des rendez-vous d'affaires préprogrammés.
• Assister aux Licensing International Awards, qui récompensent les meilleures opérations de licence réalisées en France.

Édition 2026

L'édition 2026 se tient le 30 juin 2026 au Pavillon Chesnaie du Roy à Paris. C'est la 4ᵉ édition de l'événement.

Qui y participe ?

On y retrouve notamment :

• des propriétaires de marques et de licences,
• des fabricants et licenciés,
• des enseignes de distribution,
• des professionnels du jouet, de l'édition, du sport, du divertissement et du retail.

Pour en savoir plus : francelicensingday.com

Ces lunettes s’inscrivent dans le développement des appareils équipés d’intelligence artificielle et permettent d’interagir avec Google via l’assistant Gemini, notamment par commandes vocales. Elles proposent des fonctionnalités comme la navigation, la musique, les appels, la gestion des notifications, la traduction en temps réel ou encore l’analyse d’objets grâce à la caméra intégrée. Une LED indique quand la caméra est active pour informer l’entourage. Les lunettes fonctionnent de manière parfaitement fluide avec l’écosystème Galaxy et permettent ainsi aux utilisateurs de mener facilement à bien certaines tâches quotidiennes ou de prendre des photos en toute simplicité, le tout sans avoir besoin de manipuler leur smartphone.

Ces premiers modèles sont principalement axés sur l’audio avec caméra, tandis que des versions avec écrans intégrés sont prévues pour 2027.