cobranding

Avec « Marseille c’est nous », PUMA et l’Olympique de Marseille proposent une collection inédite de maillots célébrant les doubles identités marseillaises, entre racines africaines et passion pour l’OM. Avec cette collection PUMA x OM x diasporas africaines, la marque au félin et le club phocéen rendent hommage à cette richesse culturelle. L’initiative s’inscrit dans un contexte fort : la Coupe d’Afrique des Nations, compétition majeure pour de nombreux supporters marseillais.

Partenaire de l’OM jusqu’en 2028 et de la CAN (PUMA sera le fournisseur officiel du ballon), PUMA a souhaité créer un lien symbolique entre ces deux univers. Un football africain vibrant et une ville profondément attachée à ses racines multiples.

Une idée originale de la part de PUMA qui vise aussi le buzz, non ?

Le 5 décembre dernier, les deux marques ont dévoilé leur première ligne intégrale de chaussures et de vêtements, pensée pour les enfants et les bébés. La collection inclut quatre modèles emblématiques de Nike — les Footscape, Air Force 1, Air Max 95 et Swoosh One — chacun décliné en quantités limitées à 1 982 paires, en référence à l'année de naissance du fondateur et directeur créatif de Kith, Ronnie Fieg. Chaque paire est numérotée et présentée dans une boîte personnalisée co-marquée. La gamme est complétée par des pièces de prêt-à-porter et des vêtements d’extérieur assortis.

Source : Fashion Network

Dans le cadre de son programme Artist in Residence, Ralph Lauren a dévoilé une nouvelle collaboration avec Tópa, un label créé par des designers d’origine amérindienne. La capsule Polo Ralph Lauren x Tópa sera intégrée à la collection automne-hiver et à celle des fêtes de fin d’année de Polo Ralph Lauren. Elle mettra en valeur des créations artisanales inspirées de l’héritage des Oceti Sakowin. Les silhouettes contemporaines seront enrichies de motifs amérindiens, et la sélection inclura des pièces pour homme, femme ainsi que des accessoires. Le label Tópa a été fondé par Jocy et Trae Little Sky, un couple d’artistes et créateurs primés, membres des nations Mandan, Hidatsa, Arikara, Oglala Lakota et Stoney Nakoda. Leur travail célèbre les arts traditionnels.

Source : Fashion Network

Avec ses couleurs profondes et ses détails dorés, cette édition limitée invite la magie de Mickey et de L’Apprenti sorcier jusque sur nos tables. KEZAKO ? Le Creuset lance une gamme de cocottes et ustensiles de cuisine Fantasia. "Du Japon à la Nouvelle-Zélande, les fans peuvent désormais inviter la magie à table."

C'est intéressant comme idée marketing mais complètement "has been" ! On rappelle quand même que FANTASIA date de 1940. 80 ans après c'est un peu tard non ? Ok le vintage est une tendance mais à ce niveau là on se retrouve à la préhistoire.

Il y a des cobranding que l'on ne voit pas arriver parfois ! Une marque de luxe automobile allemande et un fabriquant de cafetière et de réfrigérateur... Original, non ? C'est l'atualité du moment avec cette collaboration entre la marque PORSCHE et SMEG. 

Le nouveau film de la marque affiche fièrement un storyteling pour mettre en lumière le partenariat. C'est l'idée du vintage et du frigo dans la cuisine aux couleurs de PORSCHE. Why not ? 

Côté design, les appareils sont sympathiques et l'idée marketing est surprenante. Bien vu !

C'est un cobranding qui va faire plaisir aux enfants et peut-être moins aux diététiens 😁
Danette, emblématique marque de crèmes dessert du groupe Danone, innove en s’associant à Mars Inc. pour proposer trois saveurs inédites inspirées de barres chocolatées iconiques : Mars, Twix et Snickers. Cette première collaboration permet à Danette de réinventer ses gammes au-delà des recettes traditionnelles, en transformant les goûts des célèbres barres chocolatées en crèmes onctueuses réfrigérées, idéales pour une consommation individuelle. Une initiative qui vise à captiver de nouveau les gourmands au rayon dessert.

Sous le slogan « We Are All Chucks », Coca-Cola et Converse dévoilent une collaboration inédite. La collaboration met en avant un jeu de codes visuels forts – rouge Coca-Cola, vague blanche iconique, vert vintage – qui fusionnent avec le design intemporel de la « Chuck 70 ». 
La première paire, en cuir rouge, sortira le 9 octobre, avant l’arrivée de déclinaisons supplémentaires en novembre.

L’opération se distingue aussi par des options de personnalisation (cordons, écussons, plaques) qui prolongent l’esprit DIY (« Do It Yourself« ) et renforcent l’appropriation individuelle

Depuis sa première collaboration avec Nike en 2022, Simon Porte Jacquemus a multiplié les relectures de modèles phares, de la Air Humara à l’Air Max, en passant par la création d'un sac virgule en 2024. Cette fois, il s’empare de la Moon Shoe, paire mythique des années 1970 qui n’avait, jusqu’alors jamais été revisitée. Jacquemus en livre une version minimaliste, déclinée en trois coloris : noir, rouge et jaune pâle. Les détails emblématiques de la chaussure comme la semelle gaufrée ou le nylon plissé ont été conservés, et des détails contemporains incorporés avec notamment la technologie Regrind. 

Pour incarner cette Moon Shoe nouvelle génération, Jacquemus a fait appel à un acteur bien connu de la génération Z : Nicholas Alexander Chavez, aperçu notamment dans la série Netflix Monstres. Mais quand on regarde de plus près cette collab', on a quand même un doute en matière de nouveauté... Un modèle "old school" Nike avec une étiquette d'une autre marque ne fait pas forcement l'effet Waouh ! Ce néo-luxe est parfois surprenant mais pas toujours dans le bon sens !

La Maison de mode Jean Paul Gaultier dévoile une capsule exclusive en collaboration avec la marque américaine Crocs. Avec leur coque en plastique moulé, leur semelle plus ou moins épaisse et leur bride amovible, le sabot clog de Crocs s'est imposé ces dernières années comme un incontournable auprès du grand public… Toutefois, ce n'est pas vraiment à notre goût, c'est même plutôt moche et ringard ! Le ringard est donc tendance au regard de ce partenariat opportuniste qui ne jette pas son dévolu sur le "mieux".

Jeu de lacets, brides façon porte-jarretelles, effet matelassé aux coutures apparentes : l'accumulation de détails sur la JPG x Crocs Bae Clog se veut rappeler les célèbres corsets Gaultier là où la JPG x Crocs Classic Clog convoque l'esprit punk cher à la griffe avec son effet drapé noir agrémenté d'une épingle à nourrice, clin d'œil aux charms permettant de personnaliser les chaussures Crocs. Mouais, ce n'est pas la meilleure inspiration créative de la marque de mode en matière de cobranding... Dommage !

Les deux marques ont marqué la mode et le lifestyle à leur façon et à la grande surprise de beaucoup, elles viennent de s'associer ! Nike et Levi’s s’unissent pour proposer une rencontre entre denim et sneakers. Outre une veste trucker et un jean qui réinterprètent des silhouettes classiques de Levi’s avec des touches contemporaines, comme des patchs en cuir marron co-brandés, c’est surtout à travers les chaussures que la capsule affirme son identité. Les Air Max Big Bubble, clin d’œil aux Nike Air Max 95 originelles tout en offrant un amorti amélioré, se déclinent en trois versions : blanc écru, noir et denim. Toutes sont dotées d'une construction en denim 14 oz, mais cette dernière se distingue par son motif délavé (du moyen au clair), identique à celui utilisé pour la collection de vêtements, ainsi que par sa semelle bleu marine mate, qui remplace la finition semi-brillante typique des modèles blanc et noir. Avec une silhouette légèrement affinée, chaque paire présente des détails exclusifs célébrant les deux marques : l’emblématique étiquette rouge Levi’s® apparaît sous le Swoosh Nike, mais uniquement sur la chaussure droite. Et pour couronner le tout, les trois coloris sont présentés dans un emballage sur mesure : des boîtes Nike Air Max 95 classiques, revisitées en rouge Levi’s avec des détails Batwing. La collection Levi’s x Nike est disponible en ligne et en magasin à depuis le 10 juillet 2025.

Une belle initiative qui démontre que des marques très puissantes peuvent parfois devenir les meilleurs amis du monde en matière de business si le cobranding tire dans le même sens !

Leonard Hilton McGurr, plus connu sous le nom de Futura 2000, est un artiste américain légendaire. Et pour cause : depuis plus de 50 ans, il marque de son empreinte la culture pop. Il commence dans les années 70 en taguant les rues de New York, un art qu’il n’a jamais cessé de pratiquer, avant d’investir d’autres sphères culturelles, comme la musique, mais surtout la mode. Avec Futura Laboratories, sa marque de vêtements, et de nombreuses collaborations, il avait déjà démontré l’étendue de son talent. Mais avec cette capsule exclusive pour Kenzo, on passe à un tout autre niveau. Dévoilée pour la première fois lors du défilé automne-hiver 2025 de la Maison, cette collection propose des imprimés colorés, des tee-shirts, des sacs… et surtout, la réinterprétation de deux des signatures emblématiques de Kenzo : la fleur de boke et le logo Kenzo Paris. La première prend une nouvelle dimension, imprégnée du langage visuel urbain de l’artiste et d’un caractère singulier, tandis que le logo se transforme sous une approche graffiti brute. Le résultat ? Une collision audacieuse entre tradition et rébellion. Futura x Kenzo disponible depuis le 3 juillet 2025 en ligne, et le 7 juillet dans les boutiques de la marque.

Sparco x Gulf, une collaboration légendaire entre deux icônes du sport automobile. C'est même un cobranding de choix pour les deux marques car l'impact visuel est excellent ! Parfois, il faut admettre que les cobranding ne sont pas assortis. Ici, le design des deux marques donne un ensemble ultra cohérent.

Sparco, leader mondial de l’équipement automobile, et Gulf, symbole mythique des courses de légende. Une ligne unique qui célèbre l’héritage de deux marques emblématiques, fusionnant passion, performance et style.