cobranding

Soixante ans après sa naissance, le tout premier ambré masculin de Guerlain se décline dans une version olfactive exclusive avec le concours d'Hennessy, autre Maison du groupe LVMH. Lancée en 1965, l'eau de parfum Habit Rouge n'a rien perdu de sa superbe. Flacon aux lignes intemporelles, notes de bois et de cuir soutenues par la vanille et le tabac : ce bestseller, dont le sillage et le patronyme se veulent faire écho à l'intérêt du parfumeur Jean-Paul Guerlain pour l'univers équestre, célèbre cette année son soixantième anniversaire avec un twist inédit.

Dévoilé en série limitée, Habit Rouge Spirit est le fruit d'une collaboration entre Guerlain et la Maison de cognac Hennessy. Ici, le parfum original a fait l'objet d'un processus de vieillissement de plusieurs semaines dans deux fûts de chênes - dont l'un ayant contenu du cognac pendant dix ans - avant d'être assemblé afin de trouver l'équilibre permettant de faire ressortir de nouvelles facettes aromatiques. Notons le packaging absolument magnifique pour cette nouvele bouteille, à la fois très classe, chic et hautement reconnaissable !

Sous la houlette de Delphine Jelk, Directrice de la Création Parfums et Parfumeuse de Guerlain, et de Renaud Fillioux de Gironde, Maître Assembleur chez Hennessy, Habit Rouge Spirit conserve donc sa signature olfactive emblématique tout en révélant de nouvelles notes d'iris poudré, de muscade et, naturellement, un caractère boisé plus dense. Une création "hyper exclusive", réservée aux collectionneurs VIC, et limitée à seulement 30 exemplaires numérotés à travers le monde.

La Vache qui rit x Freegun .. Une collab' et surtout un cobranding très malin et fort sympathique. A vrai dire, au travers cette collaboration, les deux marques entendent conjuguer audace textile et capital sympathie intergénérationnel. Une collection multiproduits est proposée : t-shirts, bobs, claquettes, sacs à dos, casquettes et caleçons, avec des visuels directement inspirés de l’univers de la célèbre vache hilare. Certaines pièces, comme les t-shirts et claquettes, ont déjà suscité l’engouement des distributeurs avant même leur mise en rayon.

Ce rapprochement entre l’univers streetwear de Freegun et l’icône fromagère de Bel n’en est pas à son premier coup d’essai : il s’agit de leur troisième collaboration en trois ans. L’opération accompagne également les 18 ans de Freegun, qui poursuit sa stratégie de développement vers une cible adulte avec une gamme plus premium, tout en maintenant un lien fort avec sa base communautaire historique.

Le mode "claquette chaussette" cartonne chez les Boloss et on ne doute pas que ce cobranding va cartonner 😂

Prévue pour l'été 2025, la nouvelle gamme d'écouteurs Moto Buds Loop marque un virage esthétique pour Motorola. Avec leur format similaire à celui des bijoux, ces écouteurs s'accrochent autour de l'oreille. Deux finitions seront disponibles : une version classique en vert sombre (149 euros) et une édition premium ornée de cristaux Swarovski (299 euros). Le son est assuré par des haut-parleurs Bose de 12 mm, et une intelligence artificielle intégrée permet de gérer notifications, transcription ou commandes vocales. L'autonomie annoncée atteint 37 heures avec le boîtier de charge.

H&M collabore avec la polonaise créatrice Magda Butrym pour une collection autour de la féminité et du monde slave...
Le 24 avril prochain, H&M lancera sa nouvelle collection capsule, intitulée "Féminité en fleurs", réalisée avec la créatrice polonaise Magda Butrym. Inspirée par la rose, la collection veut incarner la féminité, l'amour et l'héritage slave, mêlant le savoir-faire romantique et vintage de Butrym à l'approche mode accessible de H&M. Elle inclut des vêtements, accessoires et bijoux, avec une palette de rouges profonds et de roses doux, cherchant à évoquer un jardin en pleine floraison.

Parmi les pièces phares, on note une robe rouge ornée de roses sculpturales, une robe en dentelle crochetée, un ensemble en denim, ainsi qu'un manteau en cuir bordeaux. La collection puise dans les archives de la marque pour réinterpréter certaines de ses coupes les plus emblématiques, comme les épaules larges et les fleurs appliquées. Cette collaboration marque les 10 ans de la maison Magda Butrym et s'inscrit dans la tradition des partenariats d'H&M, de Karl Lagerfeld, à Balmain en passant par Mugler.

Ce n'est pas un poisson d'avril en avance ! Cette magnifique idée marketing transforme encore une fois une idée ridicule en une innovation aberrante ! Tant pis si ça pique ! Si l'idée du cobranding peut avoir une effet positif sur des ventes, encore faut-il proposer les bons produits. Ici, Haribo et Crocs lancent une paire de sabots en édition limitée !

Crocs et Haribo s'associent pour lancer une paire de sabots aux couleurs de la marque de bonbons. Ces chaussures spéciales sont dotées d'une semelle embossée ornée de détails Goldbears ludiques et de brides de talon pivotantes siglées Haribo pour un ajustement personnalisable. Disponibles en tailles pour enfants et adultes, ces sabots sont commercialisés depuis le 11 mars à des prix allant de 54,99 à 69,99 euros. "Chez Crocs, nous aimons l'inattendu. Notre collaboration avec Haribo en est l'exemple parfait : allier confort, mode et expression personnelle avec une touche de joie. C'est tout ce que nos fans adorent et plus encore", indique Matias Infante, vice-président du marketing mondial chez Crocs, dans un communiqué.

Et voici une nouvelle collab' entre Pringles et Super Mario... en 2025. Complètement regressif !

Le groupe Kellanova lance une édition limitée de ses tuiles Pringles à l’occasion des 40 ans du jeu vidéo Super Mario de Nintendo. Un beau coup marketing de la part de Pringles qui va séduire les fans de Super Mario, les grands et les petits !!! Et vous, vous en pensez quoi ?

Les marques LAURASTAR et BOSS se sont associées dans une collection d’exception pour se faire rencontrer l’ingénierie et le design suisses avec l’élégance vestimentaire internationale. Un partenariat unique en matière d’entretien des vêtements qui invite les consommateurs de tous pays à magnifier leur style. Il s'agit d'une collaboration inédite qui mérite bien le détour !

Crocs collabore avec Netflix pour lancer une paire Squid Game... Ce monde va tellement mal, que de nouveaux cobranding finissent par proposer des collaborations absurdes ! La preuve de cette décadence est là :
Après Johnnie Walker, au tour de la marque Crocs de faire patienter les fans de Squid Game avant la sortie de sa saison 2 (prévue le 26 décembre prochain) en lançant une paire spéciale rendant hommage à la série coréenne. Plusieurs éléments clés de la fiction - tels que les silhouettes de certains personnages, les numéros des participants au jeu, leur fameuse combinaison verte ou encore des éclaboussures de sang - y sont ainsi représentés. Difficile à trouver, cette paire Squid Game est commercialisée à des prix variant entre 70 et 100 euros ! Ce business va forcement plaire aux fans qui vont se ruer sur cette paire de Crocs ...

Un coup marketing qui mérite d'être souligné car la saison 2 de Squid Game risque bien de casser la baraque !

Du plus bel effet, non ?  Un cobranding surprenant qui ne laisse pas indifférent ! Avis aux amateurs d'automobile et de boissons chaudes. Porsche et La Marzocco ont dévoilé une machine à café inspirée de la Porsche 911 Carrera RSR en édition limitée à 911 exemplaires.

Deux options sont disponibles, à savoir la couleur Porsche Slate Grey Neo et le design Martini Racing. Les modèles sont ornés des emblématiques bandes de course et habillés de boutons tactiles rouges qui font écho à l'esprit des courses de la marque. Les grilles du plateau d'égouttage et du chauffe-gobelet s'inspirent quant à eux de la Carrera 911 GT3, tandis que les manomètres révèlent le style des compteurs de vitesse Porsche. Les poignées vapeur et eau chaude présentent aussi des similitudes avec les modes de conduite du constructeur automobile. Cette édition limitée accélère la diversification du segment lifestyle de Porsche et permet à la marque de s'implanter dans le quotidien de son public. Le côté premium et série limitée devraient séduire les plus riches car il est à noter que cette belle machine de compétition pour faire son café coûte quand même 5290 euros.

Sinon, il y a aussi d'autres versions plus abordables autour de 1400 euros ! Ah oui, ça pique un peu côté budget 😁

Voilà une association à la française qui a de quoi surprendre entre Louis Vuitton et Cyril Lignac

La marque Louis Vuitton investira bientôt le terminal 2 de l’aéroport d'Heathrow situé à l'ouest de Londres. Une destination stratégique alors que ce hub aérien s'inscrit comme l’un des cinq aéroports les plus fréquentés au monde.

Première table de Louis Vuitton en terres britanniques, ce café jouxtera une toute nouvelle boutique imaginée par Marc Fornes, fondateur du studio new-yorkais Theverymany. Tout en rondeurs, l'espace devrait reprendre l'esthétique à la fois organique et futuriste chère à l'architecte et designer français. Louis Vuitton a donc fait appel au Chef français Cyril Lignac. À la tête de plusieurs adresses à Paris (Le Chardenoux, Dragon, Ischia...), ce dernier dispose également d'un restaurant à Londres depuis 2021 avec l'installation du Bar des Prés dans le quartier huppé de Mayfair.

Le nouveau café Cyril Lignac at Louis Vuitton devrait proposer une offre à déguster au comptoir ou à table, et ce sur une large amplitude horaire afin de mieux capter les voyageurs en transit. Parmi les propositions à la carte, on retrouvera une sélection de boissons et assiettes salées - croque-monsieur, oeufs à la royale, salade de crabe au curry, lobster roll... - ainsi que des pâtisseries frappées des couleurs et motifs de la Maison.

Outre ses espaces de restauration en aéroports, Louis Vuitton compte différents concepts gastronomiques à travers le monde parmi lesquels plusieurs chocolateries, le Café V à Tokyo, ou encore le Café Maxime Frédéric at Louis Vuitton implanté juste au-dessus de l’espace d’exposition LV Dream à Paris.

C'est ce que l'on peut appeler un coup marketing de dingue ! Ce cobranding entre les marques Lamborghini et Silver Cross repousse un plus les limites du positionnement classique en matière de marketing.

Le célèbre constructeur de supercars, Lamborghini, surprend une nouvelle fois avec une collaboration inattendue : une poussette de luxe créée en partenariat avec Silver Cross, la marque britannique de puériculture. Baptisée Reef AL Arancio, cette poussette s’inspire directement des modèles phares de Lamborghini comme la Huracán STO ou l’Urus Performante.

Dotée de surpiqûres orange, d’un châssis noir mat et d’un siège inspiré des voitures, la poussette reflète l’ADN de Lamborghini. Limitée à 500 exemplaires, elle sera commercialisée en janvier 2025, avec un design premium incluant des détails en cuir et daim.
Cette diversification s’inscrit dans une stratégie de co-branding qui permet aux marques de luxe de s’étendre vers des secteurs inédits. Comme Bugatti avant elle, Lamborghini continue d’élargir son influence en associant son image à des produits destinés à un public fidèle et avide d’exclusivité.

Cependant, cette incursion dans la puériculture ne se résume pas qu’à une simple question d’esthétique. Silver Cross, connu pour la robustesse et la qualité de ses produits, garantit que cette poussette n’est pas seulement belle, mais aussi fonctionnelle et durable. La Reef AL Arancio allie ainsi performance et élégance, tout en offrant une touche de prestige aux jeunes parents amateurs de luxe.

Cette collaboration inédite lancée exclusivement au Brésil, n’est pas qu’un simple coup marketing, elle vise à célébrer la culture de la musique, que ce soit dans les festivals, les concerts ou même chez soi. Budweiser, connue pour ses initiatives dans le monde de la musique, et JBL, référence dans l’audio, créent ensemble un produit qui transcende les attentes des consommateurs. Un magnifique cobranding comme on l'aime !

Disponible en édition limitée, cette collection d’enceintes personnalisées Budweiser x JBL est déjà très convoitée. Une collaboration qui illustre à merveille comment deux géants peuvent se réunir pour créer quelque chose de vraiment spécial, mêlant art de vivre et passion pour la musique.

Et dans un esprit similaire, nous vous invitons à (re)découvrir ces balles de tennis de Wimbledon recyclées en mini-enceintes Bluetooth.