Publié le 5 Avril 2019
Il y a quelques jours, la célèbre marque de luxe, Gucci a mis en vente des accessoires atypiques : une collection de pochettes et de portes-monnaie en forme de tête de Mickey. Prix moyen ? 4500 dollars ! La marque rejoint ainsi L'Oréal, Uniqlo ou encore Apple (Beats), entreprises qui ont aussi mené des opérations de co-branding autour du personnage iconique de Disney, qui fêtait ses 90 ans l'an passé. Selon le Wall Street Journal, ces produits dérivés ont rapporté 3 milliards de dollars à Disney l'an passé, en partie grâce à des produits destinés avant tout aux adultes note Fast Company, qui retrace l'histoire des goodies de Mickey. Une stratégie de diversification qui rapporte gros mais est-elle vraiment tactique sur le plan de l'image pour les autres marques ? Rien n'est moins certains car le populaire Mickey n'a pas forcement des valeurs convergentes avec tous les univers de marques même si on tente de faire croire le contraire aux consommateurs.