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En 2015, l'agence BETC Paris signe un spot TV pour le Club Med. Simple, rapide et efficace ! Cette publicité pourrait encore passer en 2020 car elle cultive cette petite notion intemporelle qui manque cruellement dans beaucoup de plucité en TV ou sur Internet.

Comme quoi, l'idée créative traverse bien le temps parfois.

Selon médiametrie, la tranche des 11-14 ans en France, est particulièrement attirée par les réseaux sociaux, avec une consommation quotidienne de 1 heure et 14 minutes. Outre Snapchat et Instagram, Tiktok, l'application chinoise de vidéos, fait une jolie percée en 2019 (1,5 million de Français tout âges confondus). Sur cette période, 12% des collégiens se connectent sur la plateforme chaque jour. 78% des Français utilisant cette application ont moins de 24 ans, contre 52% pour Snapchat. C'est grave docteur ? Potentiellement, oui, pour les collégiens c'est grave car le risque d'addiction est bien là. La nature des échanges et la qualité des contenus sont pas les plus pédagogiques. S'amuser avec un écran et uniquement ça semble ne plus poser un problème aux parents. On se demandera peut-être pourquoi dans 15 ans si nous avons une génération compulsive et agressive. Les écrans mobilisent l'attention mais il se pourrait qu'ils puissent aussi engendrer une sérieuse régression. Peut-être une future génération de "Tok Tok" ? Ça nous ne le savons pas encore donc... Attendons que les milliers de rats de laboratoire en fasse l’expérience !

S'il devait y avoir des successeurs de LINKIN PARK, on ne pourrait pas louper le groupe FEVER333. Ils ne sont pas encore très connu mais alors ... Ça vaut le détour ! Il y a une point de RAGE AGAINST THE MACHINE. Emenné par la grosse machine Warner Music, ce groupe risque fort de perçé rapidos sur la scène rock. Ecoutez le dernier titre "Animal", c'est vraiment pas mal du tout. En prévision du week-end, lâchez-vous et montez le sooon !

...Listen !

Bonus avec "Made an America"

Comment transformer la difficulté des consommateurs à faire couler le ketchup de la bouteille en verre Heinz Ketchup, un "painpoint" historique, en une campagne très intelligente ? La réponse de l'agence Rethink Canada, qui incline l'étiquette de la bouteille, en édition limitée, pour symboliser le bon angle de versement est absolument géniale ! On adore le concept de cette transformation. Un coup de maître marketing qui devrait donner des idées à d'autres.

La marque Go Pro est-elle toujours à la pointe sur YouTube ? On peut se poser la question car après avoir déchainer les foules durant plusieurs années avec des vidéos en ligne très spectaculaire, on se retrouve aujourd'hui face à une série qui tourne un peu en rond ! Les images sont toujours étonantes, les mises en scènes ne manque pas d'audace et on aperçoit plein de talents. En revanche, la vidéo d'hier ressemble à celle de 2016 ! On se croirait dans la saison 6 de l'épisode sur les meilleurs cascades en VTT. Malgré tout ça, on adore ce buzz sur YouTube, rassurez vous. On en redemande à chaque fois.

Pour le plaisir, voici une sélection de 3 vidéos depuis le mois de janvier 2020 :

Non, non et non ! Le présentateur Denis Brogniart joue les aventuriers avec Kapten mais on se demande bien pourquoi avoir fait ce choix. L'idée publicitaire est complètement à côté de la plaque les amis. Comment penser que les téléspectateurs vont avaler cette "pire pub" ? Le mec qui te parle comme ça dans la vie tu en connais un ? Nous, non !!! Même s'il faut jouer le jeu en mode Koh-Lanta pour comprendre le sujet du programme de fidélité, prendre un VTC n'est "normalement" pas une aventure, non ? Une fois encore la créativité n'est pas tirée vers le haut. Dommage ! 

Pour nous, la sentence est irrévocable !

... Bref, à oublier au plus vite !

Nouveau logo pour la marque KENZO en ce début d'année 2020. En effet, qui dit nouveau directeur artistique dit souvent nouveau logo ! Pour la marque KENZO, c'est Felipe Oliveira Baptista qui a choisi de réviser la typographie de la maison Kenzo. Nommé à la tête de la marque française en juillet 2019, le créateur portugais y remplace le duo Carol Lim et Humberto Leon qui régnait sur la marque depuis huit ans. Après avoir fait grimper en flèche les ventes de l'entreprise Lacoste dont il a piloté le style pendant huit ans, le designer âgé de 45 ans s’attelle désormais à écrire le futur de Kenzo! Le nouveau style du logo conserve de l'élégance et mise sur le noir ! Exit les trios de traits graphiques qui formaient l'ancienne signature de KENZO et entre nous, ce n'est pas plus mal. Dommage de perdre la notion de "Paris" dans ce nouveau logotype. Une nouvelle ère s'amorce et on a hâte de découvrir les nouvelles collections.

La livrée de la Williams FW43 est différente de celle de la FW42. La voiture conserve une base blanche mais le rouge de ROKiT, devenu sponsor-titre en 2019, apparaît sur les pontons. Des lignes bleues sont conservées sur le nez. Le moins que l'on puisse dire c'est que le sponsor principal va être visible ! Désormais, l’équipe arbore une livrée qui fait notamment la part belle au blanc et au rouge, couleur de la marque de téléphone. Espérons que les résultats de l'écurie de f1 seront meilleurs en 2020 car depuis deux ans, il faut avouer que les points au championnat n'étaient pas au rendez-vous.

Toutes les bonnes choses ont une fin. Netflix a mis fin ces derniers jours à la période d'essai gratuite qui permettait à tout nouvel abonné de découvrir le service de streaming pendant 30 jours. "Les essais gratuits ne sont actuellement pas proposés dans votre pays", se contente d'informer par une phrase laconique le géant américain dans sa rubrique "Centre d'aide". Faut-il s'attendre à une nouvelle offre bientôt ?

Ce n'est peut-être pas très malin à l'aube d'une arrivée comme celle de Disney+, non ?

En 2019, Apple a vendu plus de montres que toute l’horlogerie suisse. Commercialisée en 2015, l’Apple Watch a littéralement bouleversé le marché de la montre. C'est peu dire en définitive car les derniers chiffres démontrent que la marque américaine dépasse même les plus grandes marques du secteur. Pour preuve, en 2019, l’Apple Watch s’est largement mieux vendue que toutes les montres suisses, qui comprennent des géants comme Tissot, TAG Heuer ou encore Rolex.
Plus précisément, 30,7 millions de montres Apple ont été livrées en 2019, contre 22,5 millions en 2018, ce qui représente une belle hausse de 36%. A contrario, l’industrie suisse a connu une baisse de 13% sur les deux années, avec 21,1 millions d’exemplaires vendus en 2019 contre 24,2 millions en 2018.

Pourquoi le choix d'un bon visuel est essentiel ? Le marketing relationnel devient de plus en plus visuel auprès des clients. Les clients n'ont plus le temps de lire un long paragraphe qui va donner toutes les caractéristiques du produit. Le client ne regarde plus les emails commerciaux de la même façon depuis que la révolution "Smartphone" est passée par là. Plus de 6 emails commerciaux sur 10 sont consultés depuis un Smartphone.Autant dire que la place du visuel est importante car les clients sont habitués à regarder de nombreux visuels avec les réseaux sociaux. Notons aussi que le visuel est un excellent moyen de mettre en situation un produit au lieu de le détailler. Les clients peuvent alors se projeter et comprendre son utilité en fonction de ses valeurs. Reste aussi un dernier point : le visuel c'est le meilleur moyen de d'attirer l’œil ! Un rouge qui claque ou un vert flashy, c'est toujours mieux qu'une longue phrase en gras, non ?

• Mettez en situation votre produit
• Maîtriser le choix des couleurs pour être facilement lisible
• Imaginez un visuel pour un emailing qui se retrouvera sur les réseaux sociaux
• Il faut bien positionner le CTA (call-to-action) pour encourager le client à cliquer
• Affichez la réduction plutôt que le prix

Le plus beau print de la semaine revient à la marque Fleury Michon pour son affiche « Jambon zéro nitrite ». Une fois encore, nous devons cette belle réalisation à l'agence Buzzman.

Après avoir diminué les quantités de ces conservateurs ces dix dernières années, Fleury Michon a choisi de les supprimer complètement de son jambon en assumant trois conséquences : une couleur moins rose, une date limite de consommation plus proche et un goût légèrement différent. Et pour faire la promotion de son « Zéro nitrite », la marque a imaginé une campagne d’affichage aux messages impactants.

Un mois seulement après son lancement, le jambon zéro nitrite s’est hissé parmi les meilleures ventes.