Newpubmarketing - actu marketing et publicité

Une superbe publicité de l'année 2016. 10 ans après elle n'a pas pris une ride et elle fût l'une des plus symbolique de l'année 2016. Il faut dire que le message est puissant et le visuel bien choisi. Une publicité print qui a marqué son histoire et celle de la communication.

Winamax accélère dans le football français. Pour les trois prochaines saisons, de 2026 à 2029, l’opérateur de poker en ligne et de paris sportifs devient partenaire majeur de l’Olympique Lyonnais. Dès la saison 2026-2027, son célèbre « W » rouge apparaîtra sur le haut du dos du maillot lyonnais lors des rencontres de Ligue 1. Pour l’OL, ce partenariat représente une nouvelle source de revenus commerciaux et confirme la volonté du club de développer son portefeuille de partenaires. Pour Winamax, l’enjeu est tout aussi stratégique : associer sa marque à l’un des clubs les plus connus du football français et renforcer sa visibilité auprès d’une large communauté de supporters.

Mais Winamax ne compte pas se contenter d’un simple logo sur un maillot. Le dispositif prévoit des activations au Groupama Stadium : panneaux LED, concours de pronostics relayés sur les écrans géants et par le speaker, expériences permettant aux supporters d’accéder aux coulisses du club, mais aussi des tournois de poker. Une stratégie qui transforme le sponsoring en véritable plateforme d’engagement et d’acquisition. Winamax rejoint ainsi cinq clubs de Ligue 1 cette saison, avec une première association avec l’OL et le Toulouse FC, tout en renouvelant ses partenariats avec Strasbourg, Lens et Rennes. Pour la marque, Lyon constitue donc un nouveau terrain de jeu commercial : faire du supporter un spectateur, mais surtout un utilisateur engagé autour de l’univers Winamax.

MON BEAU-PÈRE MA BELLE-FILLE ET MOI, la Bande Annonce du film 

Pas simple de trouver de bons titres musicaux sauf si vous aimez la soupe musicale à base d'autotune et autres paroles débiles du moment. Oui, nous ne sommes pas là pour faire l'éloge du rap moderne (et pourtant on aime ça), ni de s'émerveiller à la moindre nouveauté musicale. Tant pis si ça pique mais on aime la musique, pas celle qui fait siagner les oreilles. On aime la musique qui tente de créer une émotion, qui est travaillée, qui recherche des rythmes, qui ne vise pas le buzz éphémère pour être au sommet des charts. On n'est pas vieux, on aime juste dire les choses. Lol !

On a réussi à trouver quelques nouveautés même si l'effet n'est pas vraiment au rendez-vous de la musique qui s'écoutera encore dans 20 ans.

... Listen !

BWT Alpine Formula One Team a signé un partenariat pluriannuel avec Valvoline. La marque de lubrifiants devient « Global Team Partner » de l’écurie de Formule 1. Son logo apparaîtra dès le Grand Prix d’Italie, du 4 au 6 septembre 2026 à Monza (Italie), sur les monoplaces de Pierre Gasly et Franco Colapinto ainsi que dans l’environnement de l’équipe. L’accord doit permettre à Valvoline de renforcer sa présence en Formule 1 et d’activer sa marque auprès des fans, clients et partenaires.

eBay change les règles du jeu sur le marché français de la seconde main. Depuis le 1er septembre, les particuliers qui vendent leurs objets sur eBay.fr ne paient plus de frais de vente et peuvent ainsi conserver l’intégralité du prix de leur transaction. La plateforme accompagne cette évolution d’une simplification du parcours vendeur, de la création de l’annonce jusqu’à l’expédition.

Voilà une décision qui vise clairement à réduire les freins à l’usage et à rendre eBay plus compétitif face aux plateformes spécialisées de la revente entre particuliers avec dans le viseur Vinted et Amazon, d'ailleurs !

Derrière cette gratuité se joue surtout un enjeu d’acquisition et de volume. En supprimant les frais, eBay cherche à attirer davantage de vendeurs particuliers, mais aussi à augmenter mécaniquement le nombre d’objets disponibles sur sa marketplace. Plus l’offre est riche, plus la plateforme peut générer de visites, de recherches et, à terme, de transactions. Le modèle repose donc sur un pari classique des marketplaces : accepter de réduire les revenus issus des vendeurs pour accélérer la croissance de l’écosystème. Dans un marché de la seconde main devenu très concurrentiel, eBay cherche ainsi à réaffirmer sa place auprès des consommateurs français en misant sur un argument simple et immédiatement compréhensible : vendre sans commission. Une stratégie qui pourrait également renforcer la fréquence d’utilisation de la plateforme et recruter une nouvelle génération de vendeurs occasionnels. Affaire à suivre dans les prochaons mois pour savoir si la stratégie est gagnante !

Mais derrière la visibilité du maillot se joue surtout une stratégie d’activation marketing. Starbucks prévoit des animations au Stadium les jours de match, des contenus exclusifs et un dispositif digital destiné à prolonger l’expérience auprès de la communauté du club. L’objectif est de rapprocher l’univers du café de celui du sport, en capitalisant sur des valeurs communes comme la convivialité, le partage et l’expérience. Pour Toulouse, ce partenariat permet également d’associer son image à une marque internationale particulièrement identifiable. Pour Starbucks, le deal offre une nouvelle plateforme de visibilité et d’engagement auprès d’un public sportif, tout en renforçant son ancrage local. Une stratégie qui illustre l’évolution du sponsoring : le logo sur le maillot devient le point de départ d’une véritable expérience de marque.

PepsiCo réorganise en profondeur sa stratégie média mondiale. Le géant américain de l’agroalimentaire a décidé de transférer son budget média, estimé à 1,7 milliard de dollars par COMvergence, à Publicis Groupe, mettant ainsi fin à plus de vingt ans de collaboration avec Omnicom. Cette décision vise à transformer le modèle média de PepsiCo « pour la prochaine ère du marketing », selon AdAge. Le groupe souhaite notamment réunir au sein d’un même dispositif la stratégie média, la planification, l’activation, la donnée, l’identité connectée et les technologies.

Cette nouvelle organisation doit également s’appuyer davantage sur l’intelligence artificielle et les données afin d’améliorer le ciblage, accélérer les prises de décision et faciliter le partage des enseignements entre marchés, marques et catégories.

Publicis bénéficie déjà d’une relation établie avec PepsiCo depuis 2022 sur plusieurs marchés asiatiques et européens, renforçant sa position auprès de l’un des plus importants annonceurs mondiaux.

Accrochez votre ceinture au mois de décembre 2026 ! AVENGERS 5, DOOMSDAY débarque !

Avengers: Doomsday est le prochain grand film de Marvel Studios et le cinquième volet de la saga Avengers : l’histoire réunira des héros issus de plusieurs univers qui se retrouveront confrontés à une menace existentielle, avec Doctor Doom, interprété par Robert Downey Jr., au centre de l’intrigue ; le film est réalisé par Joe et Anthony Russo et doit notamment réunir plusieurs personnages de l’univers Marvel ainsi que les X-Men. Date de sortie prévue : 18 décembre 2026 aux États-Unis (la date française peut être légèrement différente selon la programmation).

L’essor spectaculaire de l’intelligence artificielle bouleverse le secteur du numérique, mais il met également à l’épreuve ses engagements en faveur du climat. Les entreprises technologiques investissent massivement dans de nouveaux centres de données afin de répondre à la demande croissante liée à l’IA. Or, ces infrastructures nécessitent d’importantes quantités d’électricité pour fonctionner et pour être refroidies.

Cette hausse de la consommation énergétique complique les efforts réalisés ces dernières années pour réduire l’empreinte carbone du numérique. Alors que plusieurs acteurs du secteur avaient annoncé des objectifs ambitieux de neutralité carbone et de recours accru aux énergies renouvelables, la croissance rapide de l’IA risque de ralentir ces progrès. Peut-être une épine dans le pied des géants de la tech comme META, Facebook, Amazon etc... ?

Le problème ne concerne pas seulement l’électricité. La fabrication des serveurs et des puces nécessaires au fonctionnement des systèmes d’IA mobilise également des ressources naturelles et génère des émissions de gaz à effet de serre. Face à cette situation, les entreprises technologiques doivent donc trouver un équilibre entre innovation et transition écologique. Le développement d’une IA plus sobre, l’amélioration de l’efficacité énergétique des infrastructures et l’utilisation d’énergies moins carbonées apparaissent comme des solutions essentielles pour limiter son impact environnemental.

Pour sa campagne Automne/Hiver 2026, Zalando met en scène Lily Collins dans un film baptisé « Inner Voices », réalisé par Melina Matsoukas. La campagne s’intéresse au moment où le choix d’une tenue devient difficile, en transformant les hésitations de la comédienne en véritable conseil de style. Bella Freud et Nicky Campbell accompagnent Lily Collins dans ses différentes options jusqu’au choix d’une tenue correspondant à ce qu’elle souhaite exprimer. Le film adopte un format long, une première pour Zalando dans le cadre d’une campagne. Cette dernière est déployée depuis le 31 août 2026 sur l’ensemble des canaux de la marque dans 29 marchés européens. Elle comprend également une série de visuels consacrés aux différentes étapes de préparation des protagonistes. 

Déjà déployé en France en mars, en collaboration avec Mealz.ai, le dispositif permet de trouver des idées de recettes, vérifier la disponibilité des produits, composer un panier et passer commande. Pour utiliser le service, les clients se connectent à ChatGPT et activent le plug-in, puis peuvent solliciter l’assistant lors de leurs conversations avec @Carrefour Belgique. Celui-ci peut notamment établir une liste de courses en fonction des besoins du foyer, tout en tenant compte des préférences et des intolérances alimentaires. Les commandes peuvent être retirées en magasin via Carrefour Drive ou livrées à domicile sous 24 heures avec Carrefour Delivery. Pour cette dernière option, le montant minimum de commande est fixé à 60 euros. L’assistant est également connecté automatiquement à la Carrefour Bonus Card afin de prendre en compte les avantages et promotions disponibles. Carrefour indique que de nouvelles fonctionnalités seront ajoutées dans les semaines suivant le lancement.