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Le Paris FC, club de football dont les équipes masculine et féminine évoluent respectivement en Ligue 1 et Première Ligue, a choisi Sixième Son pour imaginer et composer sa première identité sonore. L’agence spécialisée dans le design musical et sonore a ainsi développé un territoire inspiré notamment de « Sous le ciel de Paris », composé par Hubert Giraud et popularisé par Édith Piaf, afin de traduire l’ancrage parisien du club. La création se déclinera lors de l’entrée des joueurs, des buts et des victoires, avant d’être progressivement étendue aux principaux points de contact du Paris FC. Elle a été dévoilée au public dimanche 30 août, à l’occasion du match face à Nice au stade Jean Bouin.

Bien débuter la rentrée de septembre 2026, c'est important ! Encore plus quand il s'agit d'évoquer une nouvelle "Pire publicité" qui ne risque pas de faire parler d'elle en bien. Le scénario est ridicule et même complètement ringard... Pire, le changement de gimmick sonore va faire bondir les fans de la marque MAAF ! MAAF, c'est bof, non ? Quel dommage de sacrifier un positionnement au profit d'une véritable publicité qui manque d'inspiration créative digne de ce nom. Comme quoi, parfois, il vaut mieux conserver les publicités historiques même si l'effet de répétition peut devenir agaçant. Au moins, elles faisaient le job !

... Bref, à oublier au plus vite !

C’est une nouvelle qui devrait réjouir les automobilistes. Face à la flambée des prix du pétrole et aux tensions persistantes sur les marchés internationaux, TotalEnergies poursuit sa politique de plafonnement des prix des carburants en France.

Le groupe maintient ainsi un prix maximum de 1,99 euro le litre pour l’essence, tandis que le diesel reste plafonné à 2,25 euros le litre dans son réseau hexagonal. Une mesure qui vise à limiter l’impact de la hausse des cours sur le budget des Français.

Avec plus de 3 300 stations concernées, TotalEnergies confirme une stratégie devenue un véritable marqueur de son positionnement auprès des automobilistes. Dans un contexte de pouvoir d’achat sous pression, le geste est forcément bienvenu. Une belle blague de la rentrée alors que les prix sont honteusement trop haut ! Facile de mettre un plafond quand les prix sont au sommet ! Ah oui, c'est la faute de la guerre en Ukraine, puis l'IRAN puis Trump et puis et puis et puis ... Allez les vaches à lait ... Tous à la pompe !

À Paris, la rentrée prend les couleurs de Jacadi ! Cette publicité de la semaine est une campagne ultra-efficace en print car il n'y a pas que le digital dans la vie pour communiquer auprès des clients. JACADI marque son territoire avec une empreinte forte et tactique. La marque française s'est appuyée sur l'agence tigrz pour la création et 7Kids pour la partie média. Une belle réussite qui donne des couleurs à Paris !

Alibaba Group va lever 80 milliards de dollars hongkongais, soit environ 10,2 milliards de dollars, à travers une émission de 710 millions d’actions nouvelles. Le groupe chinois prévoit d’affecter l’intégralité du produit net de cette opération au renforcement de ses capacités technologiques, notamment dans l’intelligence artificielle et le cloud. Cette nouvelle levée intervient alors qu’Alibaba accélère ses investissements dans l’intelligence artificielle et le cloud. Le groupe mise notamment sur ses modèles d’IA ouverts Qwen, dont l’utilisation progresse auprès des développeurs à travers le monde. 

Cette nouvelle opération intervient quelques jours après la publication des résultats trimestriels d’Alibaba. Entre avril et juin, le bénéfice net du groupe a chuté de 75 %, tandis que ses dépenses d’investissement ont progressé de 75 %, pour atteindre environ 10 milliards de dollars. Dans le même temps, le chiffre d’affaires total a progressé de 9 %. Les activités cloud et IA ont, elles, enregistré une croissance de 45 % sur le trimestre, à environ 7,2 milliards de dollars.

Alibaba avait par ailleurs annoncé un plan d’investissement de 56,4 milliards de dollars dans l’intelligence artificielle sur trois ans. La moitié de cette enveloppe aurait déjà été dépensée, selon les informations communiquées par le groupe.

Sonia Mabrouk battue par Pascal Praud pour son premier grand duel de rentrée... Une nouvelle guerre des audiences débutent et les batailles seront nombreuses !

La rentrée télévisée a déjà livré un premier verdict dans la bataille des chaînes d’information. Jeudi 27 août, Pascal Praud retrouvait l’antenne de CNews avec « L’Heure des Pros 2 », tandis que Sonia Mabrouk poursuivait sa nouvelle aventure sur BFMTV avec « 100% Mabrouk ». Et pour la journaliste, le match a été difficile. Son émission, diffusée de 18h45 à 21h, a réuni 264 000 téléspectateurs, soit 1,9 % du public. Un résultat en net recul après une semaine pourtant encourageante, avec plus de 400 000 téléspectateurs mercredi.

Face à elle, CNews a largement pris l’avantage. « Face à l’info » a rassemblé 522 000 téléspectateurs entre 19h et 20h, puis « L’Heure des Pros 2 » a attiré 638 000 personnes jusqu’à 21h. Sonia Mabrouk se retrouve donc deux fois moins suivie que Pascal Praud sur cette tranche stratégique. La concurrence était toutefois particulièrement forte, puisque LCI diffusait le débat du MEDEF à Roland-Garros, suivi par 1,03 million de téléspectateurs. Un premier avertissement pour BFMTV, alors que la saison ne fait que commencer.

Coca-Cola et le Paris Saint-Germain (PSG) ont conclu un partenariat mondial de trois ans, jusqu’en 2029, annonce un communiqué publié mercredi 26 août 2026. L’entreprise d’Atlanta (États-Unis) était associée au club il y a quelques années. Elle revient avec l’objectif de proposer des activations en France et à l’international, avec différentes marques, dont Coca-Cola et Powerade qui participera au dispositif autour de l’effort, de l’énergie et du dépassement de soi.

Coca-Cola prévoie l’ouverture prochaine d’un espace expérientiel au Parc des Princes, le stade du PSG à Paris. Le lieu accueillera des animations, des expériences immersives et des rendez-vous consacrés au football et à la culture parisienne. Coca-Cola commercialisera aussi une canette collector aux couleurs du PSG. Produite à 400 000 exemplaires, elle sera disponible à partir du 12 octobre dans plus de 650 magasins Carrefour en Île-de-France. De quoi faire le buzz dans les prochaines semaines, non ?

Une nouvelle levée de fonds phénoménale au mois d'août 2026 ! En effet, elle ne passe pas inaperçue dans le petit monde de la tech en France. Et pourtant elle ne fait pas les gros titres car les médias préfèrent cultiver les "faits divers" plus que les bonnes nouvelles ! 

Après l’intelligence artificielle, la France entend-elle aussi jouer sa carte dans l’informatique quantique ? Pasqal vient de franchir une étape symbolique en faisant son entrée au Nasdaq, à New York. La start-up française, spécialisée dans les ordinateurs quantiques à atomes neutres, a parallèlement levé 360 millions de dollars, soit environ 310 millions d’euros.

Cette opération, réalisée via une fusion avec le véhicule financier Bleichroeder, valorise l’entreprise autour de 2 milliards de dollars et lui donne les moyens d’accélérer son développement international, sa production et ses logiciels. Pour Pasqal, le choix de New York est aussi un choix stratégique : accéder à un marché financier capable de financer les technologies de rupture à grande échelle. Une réussite qui illustre toutefois un paradoxe : une entreprise technologique française doit traverser l’Atlantique pour trouver les capitaux nécessaires à ses ambitions mondiales.

Reste désormais à transformer cette puissance financière en avantage technologique et commercial durable.

Fondée en 2016 par Clément Delangue, Julien Chaumond et Thomas Wolf, Hugging Face s’est imposée comme une plateforme incontournable de l’IA open source, permettant aux développeurs et chercheurs de partager modèles, jeux de données et outils. La société était valorisée 4,5 milliards de dollars lors de sa dernière levée de fonds en 2023.

Pour Nvidia, l’enjeu dépasse largement le rachat d’une start-up. Le géant des processeurs cherche à renforcer son influence sur toute la chaîne de valeur de l’IA : des puces aux logiciels, jusqu’aux développeurs qui créent les futurs modèles. Pour la France, en revanche, cette opération rappelle une nouvelle fois la difficulté à conserver ses champions technologiques lorsqu’ils atteignent une dimension mondiale... Mais à écouter les extrémistes de LFI, il faut taxer les riches... Eh bien non, puisqu'ils se font racheté que la France ne verra plus 1 seul euro de création de valeur avec ce type de rachat. Il y a une sérieuse entre ceux qui parlent et ceux qui agissent !

Threads franchit une nouvelle étape dans son développement. Lancé en 2023 comme une application très étroitement associée à Instagram, le réseau social cherche désormais à affirmer son identité propre et à entrer dans une nouvelle ère, plus autonome. Cette évolution stratégique se traduit par une nouvelle identité visuelle développée avec Studio NARI. Le nouveau wordmark adopte une typographie sur mesure, plus expressive, angulaire et dynamique, pensée pour évoquer le rythme et l’énergie des conversations en ligne.

Ce changement est d’autant plus intéressant que Threads n’avait pas véritablement fait évoluer son logo depuis son lancement. La marque conserve son symbole emblématique tout en faisant évoluer son expression typographique : une manière intelligente de capitaliser sur une identité déjà reconnaissable. Derrière ce travail graphique se dessine surtout un nouveau positionnement stratégique : Threads veut désormais être perçu comme une plateforme à part entière, et non plus comme le simple « produit texte » d’Instagram. Une évolution positive qui donne à la marque davantage de personnalité et accompagne sa volonté de s’imposer durablement dans l’univers des réseaux sociaux. Est-ce que le rebranding est devenu une force pour les jeunes marques ? Pas certain, car il faut laisser le temps de s'installer et comme beaucoup d'entreprises dans le digital, on veut aller vite et on brûle les étapes du temps. Finalement ce nouveau logotype reste très banal !!!

Louis Vuitton passe à la vitesse supérieure. Pour la première fois, la maison française s’associe à Singer Vehicle Design, spécialiste californien de la restauration et transformation de Porsche 911 classiques, pour créer deux automobiles totalement inédites. Dévoilées lors de la Monterey Car Week 2026, ces deux 911 revisitées sur base de Porsche 964 ressemblent davantage à des œuvres d’art roulantes qu’à de simples voitures de collection. La première affiche une spectaculaire carrosserie en carbone aux couleurs safran et bleu cobalt, tandis que la seconde, un cabriolet Classic Turbo imaginé avec Nicolas Ghesquière, adopte une élégante teinte blanche inspirée de la pierre parisienne. Design magnifique mais est-ce la place de la marque de vouloir être partout ???

Mais le véritable intérêt de cette collaboration se cache dans les détails. Louis Vuitton a transposé son savoir-faire dans l’habitacle avec du cuir sur mesure, des finitions inspirées de ses célèbres malles et surtout une horloge de bord directement inspirée de la montre Tambour. Le projet, qui avait commencé par une simple demande de montre pour le tableau de bord, s’est finalement transformé en une véritable expérience autour de « l’art du voyage ». Malle de voyage, skis, planche de surf, vêtements et accessoires assortis complètent même l’ensemble. Avec ces deux Porsche, Louis Vuitton démontre une nouvelle fois qu’une marque de luxe ne vend plus seulement un produit : elle construit tout un univers autour de lui.

La rentrée approche, les agendas se remplissent, les campagnes publicitaires redémarrent… et dans cette course à la visibilité, un canal reste étonnamment solide : l’emailing. Souvent considéré comme un outil « classique », il demeure pourtant particulièrement pertinent pour les marques qui souhaitent renouer avec leurs audiences après la pause estivale.

L’emailing n’a pas dit son dernier mot. Le benchmark 2025 de Brevo, réalisé à partir de 11,9 milliards d’emails envoyés par plus de 19 000 entreprises françaises, affiche un taux d’ouverture moyen de 33,9 % et un taux de clic de 4,32 %. Des chiffres qui montrent qu’un message bien construit peut encore générer une véritable attention.

Contrairement aux réseaux sociaux, où la visibilité dépend fortement des algorithmes, l’email permet de s’adresser directement à une base de contacts. À la rentrée, c’est idéal pour annoncer une nouveauté, présenter une offre, partager un contenu ou simplement rappeler que la marque est toujours là.

Ouvertures, clics, conversions, désabonnements… chaque campagne fournit des indicateurs précis. L’entreprise peut donc rapidement identifier ce qui fonctionne et ajuster ses prochains messages. L’emailing devient ainsi autant un outil de communication qu’un formidable outil d’apprentissage sur ses clients.

C’est probablement son argument le plus convaincant. Le CPA estime en 2025 le ROI moyen de l’emailing à 36 € générés pour 1 € investi, avec une délivrabilité proche de 98 %.

Alors, pour cette rentrée, inutile de chercher systématiquement le canal le plus spectaculaire. Parfois, la bonne vieille boîte mail reste l’un des meilleurs endroits pour retrouver ses clients.