Newpubmarketing - actu marketing et publicité

Cette publicité d'autrefois abientôt 20 ans ! Incroyable au regard de son style qui n'a pas pris une ride et c'est là que l'on retrouve les grandes créations publicitaires. Elle pourrait être diffusée aujourd'hui et tout le monde pourrait penser qu'il s'agit d'un nouveau spot publicitaire. On adore ce spot Dior en date de 2007... A voir ou à revoir au plus vite sur une musique du groupe MUSE.

C'est une grosse tendance dans la grande distribution et cette fois c'est aux Etats-Unis !
Costco poursuit le développement de ses services de commande en ligne avec le lancement de son partenariat avec DoorDash aux États-Unis. Les membres de l’enseigne peuvent désormais commander plus de 4 000 références, allant de l’épicerie aux produits ménagers, en passant par l’électronique et les produits Kirkland Signature, dans l’ensemble des magasins Costco du pays. Les commandes sont livrées le jour même via la plateforme, après avoir associé son compte et sa carte de membre Costco à l’application DoorDash. Les clients disposent ainsi d’une nouvelle possibilité pour commander leurs produits Costco en ligne et se faire livrer à domicile.

Dans la rubrique des "pires pub" , voici un bel exemple où le spot en soi n'est pas si mauvais mais le doublage est une pépite ! La comédienne ne devait pas coller côté voix pour la marque LIEBIG donc... doublage ! Et là c'est le drame ! Déjà qu'il faut quand même s'accrocher pour regarder une publicité pour de la soupe mais quand le spot vous arrête sur la partie doublage... Il y a une légère faute créative ! Bon rappelons quand même qu'on nous vends de la soupe mais il ne faut pas prendre les consommateurs pour de vieux croutons ! 

... Bref, à oublier au plus vite !

Voilà une tactique de marketing qui n'innove pas ou peu mais qui reste vraiment efficace. Pourquoi efficace ?

A minima, pour deux raisons :

1. L'enseigne ne communique pas sur un produit qui pourrait ne pas correspondre aux clients mais plutôt sur l'idée de valoriser le client en le traitant de VIP. Malin, car quand on pense à l'enseigne Castorama, on est loin du 5 étoiles. En revanche, l'idée de proposer une soirée spéciale, c'est aussi un moyen de fidéliser.

2. Le contexte économique actuel n'est pas favorable pour le porte monais des français. Les promotions sont donc un bon moyen pour attirer l'attention et engager un consommateur à devenir un acheteur de produit ! Notons qu'il faut avoir la carte de fidélité CASTORAMA mais elle est soit gratuite ou payante pour 9.90€. 

Castorama utilise donc les bonnes recettes sans vouloir en faire des tonnes et c'est aussi cela le marketing efficace en 2026. 

Du 12 au 18 octobre 2026, le Mondial de l’Auto investira une nouvelle fois Paris Expo Porte de Versailles. Pour cette 91e édition, les constructeurs semblent vouloir faire du salon bien plus qu’un simple rendez-vous de présentation de nouveaux modèles : électrification, nouvelles marques, technologies embarquées et nouveaux usages devraient être au cœur de l’expérience.

Parmi les premières mondiales annoncées, la DS N°7 sera l’une des nouveautés à surveiller. Ce nouveau SUV compact premium sera présenté pour la première fois dans le cadre d’un salon automobile international. Disponible en hybride et en 100 % électrique, il revendique jusqu’à 740 km d’autonomie en version électrique. Une nouvelle vitrine pour DS Automobiles, qui entend jouer la carte du design, du confort et du savoir-faire français sur le segment premium.

Après plusieurs années consacrées aux SUV, Smart revient à l’une de ses signatures historiques : la petite voiture urbaine. La nouvelle Smart #2, modèle deux places 100 % électrique, doit être dévoilée au Mondial 2026 avant un lancement annoncé pour 2027. Ce retour aux fondamentaux illustre une tendance intéressante : face aux voitures toujours plus grandes, la mobilité électrique pourrait aussi retrouver le chemin de la compacité et de l’usage urbain.

Autre phénomène à observer : l’arrivée de nouveaux acteurs chinois. Omoda & Jaecoo feront leur première apparition au Mondial de Paris, tandis que Chery et d’autres marques chinoises renforceront leur présence. Omoda & Jaecoo annoncent déjà plus d’un million de véhicules vendus et plus de 120 concessionnaires en France. Le Mondial devient ainsi une vitrine de la transformation du paysage automobile européen, avec une concurrence qui ne se joue plus uniquement entre constructeurs historiques.

Trois nouveautés, trois signaux forts : le premium français, le retour de la petite électrique et l’accélération de la concurrence chinoise. En 2026, le Mondial de l’Auto apparaît donc comme un véritable laboratoire des nouvelles mobilités. Attendons de savoir si les visiteurs seront au rendez-vous cette année à Paris, Porte de Versailles.

Fondée par Patrick Ragaru et Pierre Samson, Hackuity développe une expertise autour de la gestion et de la priorisation des vulnérabilités informatiques. Son ambition : aider les organisations à mieux identifier les risques auxquels elles sont exposées et à concentrer leurs efforts sur les menaces les plus critiques. Cette nouvelle injection de capitaux constitue un accélérateur potentiel pour la société. Dans un environnement où les cyberattaques se multiplient et où les entreprises doivent simultanément sécuriser leurs infrastructures, leurs données et leurs applications, les solutions capables d’automatiser et de rationaliser la gestion du risque prennent une importance croissante. Au-delà du montant, cette opération illustre également un enjeu de scale-up : transformer une expertise technologique en véritable plateforme capable de s’imposer sur des marchés internationaux.

Pour Hackuity, cette levée représente donc davantage qu’un financement. Elle marque une nouvelle phase de croissance pour une entreprise française qui entend renforcer sa visibilité et son empreinte dans l’écosystème mondial de la cybersécurité.

Pour Picard, l’enjeu est stratégique. Avec 1,9 milliard d’euros de chiffre d’affaires, 5 000 collaborateurs et plus de 1 230 magasins, l’enseigne dispose déjà d’un maillage territorial important. L’intégration à Deliveroo lui permet d’ajouter un canal digital et de toucher les consommateurs directement depuis leur smartphone, en complément du magasin et du Click & Collect.

L’offre couvre les usages du quotidien : plats préparés, ingrédients, recettes équilibrées, nouveautés et desserts. Un catalogue qui bénéficie également du renouvellement permanent de l’enseigne, avec environ 250 nouvelles créations chaque année.

Mais le véritable défi réside dans la logistique. Le transport de produits surgelés impose une maîtrise stricte de la chaîne du froid. Picard et Deliveroo ont donc développé un protocole spécifique associant emballages isothermes, optimisation des trajets et contrôles qualité.

Avec ce partenariat, Picard ne vend plus seulement du surgelé : la marque vend aussi du temps gagné. Une évolution révélatrice d’un commerce où rapidité, disponibilité et expérience client deviennent indissociables.

Ah les papys du rock... Ils sont toujours là pour surprendre, non ?

Quand le rock’n’roll rencontre l’univers du jeu vidéo, cela donne une collaboration pour le moins inattendue. Keith Richards, légendaire guitariste des Rolling Stones, rejoint la bande originale de Grand Theft Auto VI avec une nouvelle version de « Bright Lights, Big City », célèbre morceau du bluesman américain Jimmy Reed. Le titre fait partie des six premiers morceaux dévoilés par Rockstar Games pour accompagner le lancement de GTA VI.

Ce choix musical possède une dimension particulière pour Richards et l’histoire des Rolling Stones. Jimmy Reed figure en effet parmi les grandes influences du groupe britannique. Les Stones avaient déjà enregistré leur propre version de « Bright Lights, Big City » en 1963, aux studios IBC de Londres. Cette interprétation était restée longtemps inédite avant d’être publiée en 2012 sur l’édition deluxe de la compilation GRRR!.

Avec ce nouveau morceau, Keith Richards perpétue donc une histoire vieille de plus de soixante ans, tout en l’inscrivant dans l’un des univers culturels les plus populaires de la planète. Grand Theft Auto VI: The Album réunira au total 34 titres originaux, avec notamment Travis Scott, Yung Lean, Morgan Wallen, Rauw Alejandro ou encore PinkPantheress.

L’album, comme le jeu, est attendu le 19 novembre 2026.

Instagram : de 500 millions à 3 milliards d’utilisateurs !

En dix ans, Instagram a changé d’échelle de façon spectaculaire. En juin 2016, le réseau social comptait environ 500 millions d’utilisateurs actifs mensuels dans le monde. Six mois plus tard, ce chiffre atteignait déjà 600 millions, avant de franchir les 800 millions en septembre 2017.

La croissance s’accélère ensuite : en juin 2018, Instagram annonce le cap du milliard d’utilisateurs mensuels. En seulement deux ans, sa communauté a donc doublé. Après une période où les chiffres officiels sont moins régulièrement communiqués, Instagram franchit un nouveau seuil majeur en 2022, avec 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels.

Le troisième milliard arrive beaucoup plus rapidement. En septembre 2025, Meta annonce qu’Instagram atteint 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, soit une multiplication par six depuis 2016.

Au 4 septembre 2026, le chiffre de référence reste donc 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels. Cette progression illustre la transformation d’Instagram : initialement centré sur le partage de photos, le réseau s’est imposé comme une plateforme mondiale combinant vidéos courtes avec Reels, messagerie, créateurs de contenu et commerce. Sa croissance récente doit notamment beaucoup au succès de la vidéo courte et à l’évolution des usages vers des contenus toujours plus personnalisés.

Un prospect reçoit quotidiennement de nombreux e-mails. Un message trop long risque donc de ne pas être lu jusqu’au bout. À l’inverse, un e-mail trop court peut manquer d’informations pour susciter l’intérêt. L’objectif est de trouver le juste équilibre en présentant clairement le problème identifié, la solution proposée et le bénéfice pour le destinataire.

Un bon e-mail de prospection doit donner au prospect une raison de le lire. Plutôt que de se limiter à un argumentaire commercial, il est possible de partager quelques conseils liés à son activité ou à son projet. Indiquer les critères à prendre en compte pour choisir un fournisseur ou comparer plusieurs solutions peut, par exemple, apporter une réelle valeur.

La personnalisation ne consiste pas uniquement à mentionner le prénom du destinataire. Il est préférable de comprendre ses besoins et de mettre en avant une problématique qui le concerne directement. L’e-mail devient alors plus pertinent et la solution proposée apparaît comme une réponse concrète.

Envoyer des dizaines d’e-mails génériques n’est pas nécessairement synonyme d’efficacité. Quelques messages soigneusement préparés peuvent produire de meilleurs résultats qu'une campagne massive et impersonnelle. Chaque e-mail doit être relu, personnalisé et adapté au profil du prospect. C'est une évidence mais il faut insister sur cet aspect car il reste majeur pour faire la différence.

Une formulation claire, professionnelle et courtoise contribue à renforcer la crédibilité de l’expéditeur. Les fautes, les formulations trop commerciales ou les messages standardisés peuvent rapidement donner une mauvaise impression. Il faut aussi viser les messages courts !

En définitive, l’objectif n’est pas d’envoyer le plus grand nombre d’e-mails possible, mais de transmettre le bon message à la bonne personne. En apportant une information utile, en répondant à un besoin précis et en soignant chaque prise de contact, la prospection devient plus qualitative et peut favoriser davantage les réponses.

Netflix est désormais le premier financeur privé de la production française au titre de ses obligations légales. Selon le bilan du soutien à la création publié par l’Arcom, le géant du streaming américain a totalisé 308 millions d’euros d’investissement dans la production tricolore l’an passé, 250 millions d’euros dans la fiction et 58 millions d’euros dans le cinéma. Certes, la plateforme américaine reste très loin derrière France Télévisions, qui totalise 476 millions d’euros investis au titre de ses obligations dans les deux circuits. Son investissement dans le cinéma est sans commune mesure avec celui de Canal+, qui a déboursé 156 millions d’euros dans la production pour le grand écran l’an passé (sur un total de 230 millions). Mais, à l’horizon 2030, la plateforme pourrait dépasser France Télévisions et devenir le premier contributeur obligé au financement de la création française, selon l’Arcom.

Aux États-Unis, la NFL a renouvelé son partenariat avec le média The Gist consacré au sport au féminin. Cet accord doit permettre à la ligue nord-américaine de football américain de poursuivre le développement de son audience auprès d’un public jeune et féminin, indique un communiqué publié mardi 8 septembre 2026. Durant la saison 2025, le média et son podcast avaient déjà déployé plusieurs contenus et activations autour de la NFL, notamment à l’occasion du Super Bowl.