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BWT Alpine Formula One Team a signé un partenariat pluriannuel avec Valvoline. La marque de lubrifiants devient « Global Team Partner » de l’écurie de Formule 1. Son logo apparaîtra dès le Grand Prix d’Italie, du 4 au 6 septembre 2026 à Monza (Italie), sur les monoplaces de Pierre Gasly et Franco Colapinto ainsi que dans l’environnement de l’équipe. L’accord doit permettre à Valvoline de renforcer sa présence en Formule 1 et d’activer sa marque auprès des fans, clients et partenaires.

eBay change les règles du jeu sur le marché français de la seconde main. Depuis le 1er septembre, les particuliers qui vendent leurs objets sur eBay.fr ne paient plus de frais de vente et peuvent ainsi conserver l’intégralité du prix de leur transaction. La plateforme accompagne cette évolution d’une simplification du parcours vendeur, de la création de l’annonce jusqu’à l’expédition.

Voilà une décision qui vise clairement à réduire les freins à l’usage et à rendre eBay plus compétitif face aux plateformes spécialisées de la revente entre particuliers avec dans le viseur Vinted et Amazon, d'ailleurs !

Derrière cette gratuité se joue surtout un enjeu d’acquisition et de volume. En supprimant les frais, eBay cherche à attirer davantage de vendeurs particuliers, mais aussi à augmenter mécaniquement le nombre d’objets disponibles sur sa marketplace. Plus l’offre est riche, plus la plateforme peut générer de visites, de recherches et, à terme, de transactions. Le modèle repose donc sur un pari classique des marketplaces : accepter de réduire les revenus issus des vendeurs pour accélérer la croissance de l’écosystème. Dans un marché de la seconde main devenu très concurrentiel, eBay cherche ainsi à réaffirmer sa place auprès des consommateurs français en misant sur un argument simple et immédiatement compréhensible : vendre sans commission. Une stratégie qui pourrait également renforcer la fréquence d’utilisation de la plateforme et recruter une nouvelle génération de vendeurs occasionnels. Affaire à suivre dans les prochaons mois pour savoir si la stratégie est gagnante !

Mais derrière la visibilité du maillot se joue surtout une stratégie d’activation marketing. Starbucks prévoit des animations au Stadium les jours de match, des contenus exclusifs et un dispositif digital destiné à prolonger l’expérience auprès de la communauté du club. L’objectif est de rapprocher l’univers du café de celui du sport, en capitalisant sur des valeurs communes comme la convivialité, le partage et l’expérience. Pour Toulouse, ce partenariat permet également d’associer son image à une marque internationale particulièrement identifiable. Pour Starbucks, le deal offre une nouvelle plateforme de visibilité et d’engagement auprès d’un public sportif, tout en renforçant son ancrage local. Une stratégie qui illustre l’évolution du sponsoring : le logo sur le maillot devient le point de départ d’une véritable expérience de marque.

PepsiCo réorganise en profondeur sa stratégie média mondiale. Le géant américain de l’agroalimentaire a décidé de transférer son budget média, estimé à 1,7 milliard de dollars par COMvergence, à Publicis Groupe, mettant ainsi fin à plus de vingt ans de collaboration avec Omnicom. Cette décision vise à transformer le modèle média de PepsiCo « pour la prochaine ère du marketing », selon AdAge. Le groupe souhaite notamment réunir au sein d’un même dispositif la stratégie média, la planification, l’activation, la donnée, l’identité connectée et les technologies.

Cette nouvelle organisation doit également s’appuyer davantage sur l’intelligence artificielle et les données afin d’améliorer le ciblage, accélérer les prises de décision et faciliter le partage des enseignements entre marchés, marques et catégories.

Publicis bénéficie déjà d’une relation établie avec PepsiCo depuis 2022 sur plusieurs marchés asiatiques et européens, renforçant sa position auprès de l’un des plus importants annonceurs mondiaux.

Accrochez votre ceinture au mois de décembre 2026 ! AVENGERS 5, DOOMSDAY débarque !

Avengers: Doomsday est le prochain grand film de Marvel Studios et le cinquième volet de la saga Avengers : l’histoire réunira des héros issus de plusieurs univers qui se retrouveront confrontés à une menace existentielle, avec Doctor Doom, interprété par Robert Downey Jr., au centre de l’intrigue ; le film est réalisé par Joe et Anthony Russo et doit notamment réunir plusieurs personnages de l’univers Marvel ainsi que les X-Men. Date de sortie prévue : 18 décembre 2026 aux États-Unis (la date française peut être légèrement différente selon la programmation).

L’essor spectaculaire de l’intelligence artificielle bouleverse le secteur du numérique, mais il met également à l’épreuve ses engagements en faveur du climat. Les entreprises technologiques investissent massivement dans de nouveaux centres de données afin de répondre à la demande croissante liée à l’IA. Or, ces infrastructures nécessitent d’importantes quantités d’électricité pour fonctionner et pour être refroidies.

Cette hausse de la consommation énergétique complique les efforts réalisés ces dernières années pour réduire l’empreinte carbone du numérique. Alors que plusieurs acteurs du secteur avaient annoncé des objectifs ambitieux de neutralité carbone et de recours accru aux énergies renouvelables, la croissance rapide de l’IA risque de ralentir ces progrès. Peut-être une épine dans le pied des géants de la tech comme META, Facebook, Amazon etc... ?

Le problème ne concerne pas seulement l’électricité. La fabrication des serveurs et des puces nécessaires au fonctionnement des systèmes d’IA mobilise également des ressources naturelles et génère des émissions de gaz à effet de serre. Face à cette situation, les entreprises technologiques doivent donc trouver un équilibre entre innovation et transition écologique. Le développement d’une IA plus sobre, l’amélioration de l’efficacité énergétique des infrastructures et l’utilisation d’énergies moins carbonées apparaissent comme des solutions essentielles pour limiter son impact environnemental.

Pour sa campagne Automne/Hiver 2026, Zalando met en scène Lily Collins dans un film baptisé « Inner Voices », réalisé par Melina Matsoukas. La campagne s’intéresse au moment où le choix d’une tenue devient difficile, en transformant les hésitations de la comédienne en véritable conseil de style. Bella Freud et Nicky Campbell accompagnent Lily Collins dans ses différentes options jusqu’au choix d’une tenue correspondant à ce qu’elle souhaite exprimer. Le film adopte un format long, une première pour Zalando dans le cadre d’une campagne. Cette dernière est déployée depuis le 31 août 2026 sur l’ensemble des canaux de la marque dans 29 marchés européens. Elle comprend également une série de visuels consacrés aux différentes étapes de préparation des protagonistes. 

Déjà déployé en France en mars, en collaboration avec Mealz.ai, le dispositif permet de trouver des idées de recettes, vérifier la disponibilité des produits, composer un panier et passer commande. Pour utiliser le service, les clients se connectent à ChatGPT et activent le plug-in, puis peuvent solliciter l’assistant lors de leurs conversations avec @Carrefour Belgique. Celui-ci peut notamment établir une liste de courses en fonction des besoins du foyer, tout en tenant compte des préférences et des intolérances alimentaires. Les commandes peuvent être retirées en magasin via Carrefour Drive ou livrées à domicile sous 24 heures avec Carrefour Delivery. Pour cette dernière option, le montant minimum de commande est fixé à 60 euros. L’assistant est également connecté automatiquement à la Carrefour Bonus Card afin de prendre en compte les avantages et promotions disponibles. Carrefour indique que de nouvelles fonctionnalités seront ajoutées dans les semaines suivant le lancement. 

Il y a forcément un moment, dans une réunion marketing, où quelqu’un finit par lâcher : « Il faut faire le buzz. » Et parfois, cette phrase coûte très cher.

Chez La Vache qui rit, elle a visiblement donné naissance au Wedgemobile : un camion entièrement conçu en forme de portion triangulaire de fromage. Oui, un camion. En forme de fromage.

On imagine la réunion :

— « Une idée pour créer de l’engagement ? »

— « Un camion. »

— « Trop banal. »

— « En forme de portion de La Vache qui rit ? »

— « GÉNIAL ! »

Et voilà comment une idée qui tient sur un post-it devient une « activation expérientielle » avec dégustations, jeux, recettes, coupons et roue de la fortune.

Parce qu’évidemment, faire rouler un énorme triangle de fromage dans la rue ne suffisait pas. Il fallait aussi pouvoir scanner un QR code devant. Soyons honnêtes : le concept est tellement premier degré qu’il en devient presque attachant. La Vache qui rit vend des portions triangulaires. Elle fabrique donc une portion triangulaire géante. Difficile de faire plus cohérent. Mais c’est aussi toute l’ironie du marketing à l’ère du buzz : on ne cherche plus forcément une bonne idée, on cherche une idée que l’on pourra photographier. Et de ce point de vue, le Wedgemobile coche toutes les cases : énorme, absurde, reconnaissable et parfaitement calibré pour les réseaux sociaux. Finalement, ce n’est peut-être pas une mauvaise idée. C’est simplement une idée moyenne qui a réussi à obtenir un budget, une équipe projet et un communiqué de presse. Et quelque part, c’est déjà une belle performance marketing.

Reste une question : combien de temps avant que quelqu’un construise un influenceur géant en forme de Babybel ? ABSURDE !

La MAIF et la Fédération Française de Basketball (FFBB) poursuivent leur histoire commune. Partenaires depuis 2018, les deux acteurs viennent d’annoncer la prolongation de leur partenariat jusqu’en 2029. Une nouvelle étape qui confirme la volonté de l’assureur de s’inscrire durablement dans l’écosystème du basket français.

Le dispositif couvrira les grands rendez-vous de la FFBB et renforcera l’accompagnement des Équipes de France féminine et masculine, mais aussi des clubs et des bénévoles. Au-delà de la performance sportive, MAIF entend poursuivre son engagement en faveur d’un basket plus inclusif, citoyen et responsable.

Le partenariat s’appuiera notamment sur le Label FFBB Citoyen MAIF, qui distingue déjà plus de 360 clubs engagés dans des démarches responsables. Une manière pour la marque de dépasser la seule visibilité sportive pour associer son image à des enjeux de société. Avec cette prolongation, MAIF confirme ainsi que le sponsoring sportif constitue un véritable levier d’engagement et de proximité.

« Nous sommes particulièrement heureux de poursuivre notre collaboration avec MAIF, partenaire engagé auprès de notre Fédération depuis 2018. Le basketball connait des résultats probants et les perspectives sont positives. Ce renouvellement témoigne surtout de la solidité de la relation construite au fil des années et de la confiance qui unit nos deux organisations. Depuis le début, MAIF partage et accompagne les ambitions de la FFBB autour d’un basket accessible, porteur de valeurs de respect, de solidarité et de responsabilité. Le sport a une responsabilité à prendre face aux enjeux environnementaux et sociétaux. C’est tout le sens de l’engagement que nous poursuivons avec MAIF : accompagner concrètement les clubs et les acteurs du basket dans l’adoption de pratiques plus responsables, valoriser leurs initiatives et donner à chacun les moyens d’agir. Nous sommes fiers de pouvoir poursuivre ensemble nos actions en faveur d’un sport toujours plus responsable, inclusif et engagé dans les enjeux de société. »

Jean-Pierre Hunckler, Président de la Fédération Française de Basketball

Le Paris FC, club de football dont les équipes masculine et féminine évoluent respectivement en Ligue 1 et Première Ligue, a choisi Sixième Son pour imaginer et composer sa première identité sonore. L’agence spécialisée dans le design musical et sonore a ainsi développé un territoire inspiré notamment de « Sous le ciel de Paris », composé par Hubert Giraud et popularisé par Édith Piaf, afin de traduire l’ancrage parisien du club. La création se déclinera lors de l’entrée des joueurs, des buts et des victoires, avant d’être progressivement étendue aux principaux points de contact du Paris FC. Elle a été dévoilée au public dimanche 30 août, à l’occasion du match face à Nice au stade Jean Bouin.

Bien débuter la rentrée de septembre 2026, c'est important ! Encore plus quand il s'agit d'évoquer une nouvelle "Pire publicité" qui ne risque pas de faire parler d'elle en bien. Le scénario est ridicule et même complètement ringard... Pire, le changement de gimmick sonore va faire bondir les fans de la marque MAAF ! MAAF, c'est bof, non ? Quel dommage de sacrifier un positionnement au profit d'une véritable publicité qui manque d'inspiration créative digne de ce nom. Comme quoi, parfois, il vaut mieux conserver les publicités historiques même si l'effet de répétition peut devenir agaçant. Au moins, elles faisaient le job !

... Bref, à oublier au plus vite !