les pires pub

Cet été 2019 reste un bon cru pour "les pires pub". Une nouvelle preuve arrive tout droit des USA, avec le nouveau spot de la marque "Absolut Juice". Très "pop", ce spot nous délivre une fois encore un cliché publicitaire peu créatif. Trois femmes en maillot de bain sous un pommier, pour vanter les mérites d'une boisson aux fruits, on a déjà vu mieux. L'effet "studio" renforce lui aussi le manque de crédibilité. Nous pouvions penser qu'un côté drôle pouvait rattraper le coup … Mais nous en sommes loi. Un manque de jus créatif qui ne doit pas être oublié même si les "jolies" couleurs tentent de dissimuler la pauvreté de ce spot.

… Bref, à oublier au plus vite !

A voir en cliquant sur le lien > https://www.youtube.com/watch?v=rUkwJoizwP8&has_verified=1

Depuis près de 3 semaines maintenant, il nous faut supporter en TV (ou pas en zappant), cette publicité de la marque Contrex. Un bonne "pire pub" au ton agaçant après quelques répétition. L'effet de répétition doit au contraire en publicité rapidement toucher la logique de mémorisation sans passer par la case "dès que je te vois, je te zappe". Notons que ce manque de crédibilité dans cette publicité y est pour beaucoup. L'assistant chef de rayon qui sifflote en travaillant et qui nous fait une "bonne pyramide" en rayon, c'est l'accumulation de l'improbable délire d'un publicitaire qui n'a jamais travailler en magasin. "Aucune pyramide en matière de présentation mon gars !".

… Bref, à oublier au plus vite !

"Venez comme vous êtes", ce n'est pas uniquement chez McDo… C'est aussi pour la Swedbank en Suède (donc!). Comment dire ? Le coup du cavalier ou d'un mec et son snack bar qui vont à la banque très naturellement … Alors c'est le pompon de l'été chez les suédois. Heureusement, il existe de belles choses dans ce pays fondateur d'IKEA. Un exemple qui démontre que la France n'est pas le seul pays touché par le manque de génie créatif et qui dérive souvent vers le raccourci de la médiocrité publicitaire.

… Bref, à oublier au plus vite !

Voilà une fois encore la ville de Paris au centre d'une "pire pub" où on commence à penser que les touristes doivent vraiment être des chèvres pour penser que la capitale française reste un endroit paisible et "hyper nature" ! Etes-vous certain de cela ? On ne doit pas se balader dans les bons quartiers car Paris, ce n'est pas uniquement les "buttes Chaumont" et les 3 arbres qui sentent bon la nature. Paris, c'est aussi le stravaux, les déchets un peu partout, une odeur souvent génante et une circulation très contraignante mais qui fait le plus grand bonheur des trottinettes électriques et autre Vélib' pour parcourir la ville.

Cette publicité est un "notre drame de Paris" !

… Bref, à oublier au plus vite ! 

On ne peut pas dire qu'il n'y a pas eu de "Pire pub" depuis le début de cette année. Voici donc, le best of du premier semestre 2019. Pour plus de détails, il suffit de consulter la rubrique "Pire pub". Mauvaise inspiration créative, idée banale ou mauvaise réalisation, les pires pub sont assez diverses et nous aimerions en voir moins sur nos écrans et les affiches dans la rue !

Le célèbre patron de la marque Virgin, Richard Branson se met en scène pour Virgin Voyages. Vous avez dit "efficace" la présence du boss ? Euh, pas vraiment ! Celle de l'ex-spice girl encore moins. En effet, on retrouve aussi Geri Horner, ex-pop star des années 90 qui fait une apparition peu crédible dans le rôle d'une people qui profite de sa suite. Finalement le ridicule doit être un concept qui fait vendre. A vérifier quand même, puisqu'il n'y a pas l'ombre d'une sincérité forte dans ce spot très "Kitch", véritable emblème du mauvais goût en 2019.

… Bref, à oublier au plus vite !

Disponible depuis février 2019, Apple Pay est disponible chez BNP Paribas. Quelques mois après, la banque en remet une couche et bombarde son spot pendant Rolland Garros... Ouf, c'est fini ! Si on se laisse prendre au jeu à la première diffusion mais dès le deuxième passage du spot, on n'en peut plus ! On a juste une soudaine envie de zapper cette publicité qui dure longtemps alors qu'elle fait l'apologie de la rapidité et de la simplicité. Il y a peut-être une mauvaise compréhension dans le brief ? Si seulement, on pouvait avoir l'expression de cette pub en 15 secondes ! Eh bien non, il faut 1 minute pour expliquer apparemment. 

… Bref, à oublier au plus vite !

"Quand c'est trop, c'est Tropico", le slogan mythique qui fût créé en 1987 est mort ! Place à "True Colors". Tu parles d'une trouvaille ! Le genre de publicité qui donne une envie folle de dormir en moins de 4 secondes. , Numéro 1 à la fin des années 80 en tant que slogan "rigolo" mais surtout mémorisable (les plus de 35 ans s'en souviennent encore), on ne comprends pas comment la marque qui tente son "come back" renonce à son histoire. Au lieu de travailler une version des années 2020, le marketing a fait le choix "tiède" d'une modernité très relative et sans saveur. Un échec stratégique sur le plan marketing qui ne capitalise pas sur le passé et qui de donne pas à la marque le coup d'avance en matière de tendance.

Rendez-nous le vrai slogan, B**** de M**** !

… Bref, à oublier au plus vite !

Pour s'adresser aux seniors, faut-il vraiment sortir une grosse pub de ringard ? Apparemment, c'est le pari audacieux et loin d'être réussi de l'application "Disons demain" et de son agence Steve. C'est long, vraiment trop long … Un spot qui s'éternise pour tomber sur une chute d'un collier de pâtes ! C'est bien les gars, vous avez dû réfléchir 15 secondes et mis 15 jours à vendre le concept aux clients (enfin si on estime qu'il y a un vrai concept publicitaire). Voilà l'exemple qui démontre une fois de plus qu'une grande publicité, c'est avant tout une bonne idée. Celle qui offre la différenciation de la marque, celle qui traverse le temps ou encore celle qui va réussir à bluffer les consommateurs. Ici, pour la "bonne" idée, il faudra repasser l'an prochain. Bonne fête des mères quand même !

… Bref, à oublier au plus vite !

Nous sommes devenus des habitués d'une admiration récurrente de l'agence Buzzman, qui délivre dans 99 % des cas des publicités exceptionnelles. Sauf, qu'il reste le 1 %, où pour le coup, ca ne passe pas forcement. La preuve avec la nouvelle campagne du PMU qui revient en TV. C'est vraiment "too much" et quand c'est trop ce n'est pas uniquement Tropico (humour de m*****, désolé). Il se trouve ici que la création est bien trop débordante. Eh bien oui, pouvons-nous avoir face à nous des publicités "trop créatives" ? La réponse est oui quand il s'agit de toucher toutes les cibles sans les perdre au milieu des effets spéciaux. Voilà un concept délirant bien trop complexe pour proposer une mémorisation forte ! Trop d'effet tue l'effet. 

… Bref, à oublier au plus vite !

En ce mois de mai, une nouvelle "pire pub" qui traite le sujet de la vaccination pour Santé Publique France. C'est grave docteur ? Non, pas vraiment, ce n'est qu'une petite publicité pas vraiment joyeuse qui donne surtout l'envie de zapper et de passer rapidement à autre chose. Des gamins en combinaisons anti-virus dans un musée et une douce musique de piano sont les parfaits ingrédients de l'endormissement immédiat. Pour vous vacciner contre ce genre de problème, il suffit de zapper rapidement.

… Bref, à oublier au plus vite !

En ce début mai, voici une nouvelle "pire pub" qui arrive de Turquie pour la marque OPEL. Si le visuel est travaillé et que nous pourrions admettre qu'il y a une certaine forme de recherche dans cette approche publicitaire, l'idée créative est loin d'être pertinente. S'acheter bonne conscience avec des animaux ou autres reptiles ne suffit plus à trouver une image saine et "écolo". La voiture qui fait du bien à la nature, c'est le concept le plus "has been" de 2019 ! Arrêtons de servir la soupe ainsi aux consommateurs. Il est plus raisonnable de verser dans des idées publicitaires qui donnent du sens au produit.  Nous devons cette création publicitaire à l'agence VMLY&R, Istanbul, Turkey.

... Bref, à oublier au plus vite !