les pires pub

En octobre 2023, on ne coupe pas à la sélection de la rubrique "pire pub". Le nouveau spot de l'Assurance Maladie n'assure pas vraiment comme il se doit ! A vrai dire le spot est long, manque de sens et donne un vision stéréotypé ! Comment laisser ce genre de spot publicitaire apparaître encore en 2023. Le côté créatif est franchement nul et on a comme l'impression que les "gens" sont des idiots donc il faut les rappeler à l'ordre ! Oui, on ne verse pas dans la complaisance avec ce type de communication absurde qui balance du fric par les fenêtres alors que le "trou" de la sécu est toujours une préoccupation.

... Bref, à oublier au plus vite !

Il faut arrêter de se faire plaisir ! Non pas de jouer au LEGO car c'est génial mais arrêter de faire des spots qui durent 5 minutes, super long et super chiant ! Cela n'intéresse personne mis à part les magazines de marketing qui trouvent cela "tendance" ... Pardon "Trendy" ! Pfff...

Il faut dire qu'ils sont fiers de leur spot des ricains avec cette annonce "l’agence in-house géant LEGO, OLA (Our LEGO Agency), en partenariat avec Droga5 Dublin, a décidé de bousculer le monde des adultes avec un spot de 5 minutes". Bah, non ! Vous n'avez rien bousculer à part le budget média pour ce type de spot. Dommage car nous avions aimé les précédentes campagnes de la part de cette marque iconique.

... Bref, à oublier au plus vite !

"Comment définir un mot de passe sécurisé ?", "Comment allumer un ordinateur ?", "Comment utiliser la souris d'un ordinateur ?" ou encore "Comment numériser un document ?". Ces questions ont été posées à ChatGPT par Emmaüs Connect pour alimenter sa dernière campagne d'affichage. Selon l'association, pour aider 16 millions de Français qui ne sont pas à l'aise avec le numérique, "la seule façon d'avoir une réponse de ChatGPT, c'est qu'elle soit imprimée". Avec l'accompagnement de l'agence pasdepubmerci, cette campagne visant à rendre plus inclusif le numérique a été déployée aux quatre coins de l'Hexagone. Voici donc une "pire pub" en ce mois de septembre où l'on retrouve les grands principes d'une publicité longue, qui surfe sur l'actualité pour se rendre intéressante et qui ne touche pas les bonnes cibles ! Pas de quoi s'émerveiller même si la cause d'Emmaüs reste très noble.

... Bref, à oublier au plus vite !

Pour bien terminer l'été, autant viser à côté de la cible ! Voici la campagne choc d’Amnesty contre les armes utilisées en manifestations. En effet, l’organisation Amnesty International a lancé une campagne choc contre leur usage parfois abusif et non conformes qui peut gravement blesser des manifestants lors de rassemblements. Pour pousser les gouvernements à réglementer la production, le commerce et l’usage de ces armes, l’initiative s’accompagne également d’une pétition mondiale disponible sur le site officiel d’Amnesty International qui devrait être remise à l’Assemblée générale des Nations unies au printemps 2024. Sauf, que cela devient "too much" ! Défendre les grandes causes, OUI mais se placer comme victime de la répression alors que les agresseurs sont quand même les casseurs et non la police. Il y a ici beaucoup de démagogie et c'est une "pire pub", n'en déplaise à certains défenseurs des causes obscurs. Nous sommes contre les violences et nous ne trouvons pas utiles de remettre une "couche" dans la dénonciation de l'usage des "flash ball". Il faudrait pour être équitable, réaliser des affiches avec les pavés et autres "armes" que les casseurs trouvent dans la rue pour équilibrer la balance et leur dire aussi que la connerie peut aussi avoir un limite.

... Bref, à oublier au plus vite !

En ce mois d'août 2023, on ne résiste pas (eh oui on ne s'arrête pas !) à trouver une "pire pub" ! Ce spot publicitaire UBER EATS (USA) mérite clairement d'entrer dans cette rubrique pour au moins deux raisons La première est celle d'un manque de crédibilité de l'histoire publicitaire qui une fois encore ne trouve pas son public... Ou alors elle a une fâcheuse tendance à prendre les consommateurs pour des imbéciles ! La deuxième reste malheureusement n'a pas de personnalité. On pourrait vendre des aspirateurs ou des cornichons, cela serait pareil. Rien de mémorable et donc une pire publicité.

... Bref, à oublier au plus vite !

"Shiva poursuit sa valorisation du métier d'employé de maison"... Voilà ce que l'on peu lire dans la presse marketing avec un discours qui suit très rodé : "Un an après sa campagne de valorisation du métier d'employé de maison, Shiva, le spécialiste du ménage et du repassage à domicile, réaffirme son engagement en faveur de la réhabilitation de ce métier, à travers une nouvelle campagne publicitaire : "Être déclaré, c'est être protégé". Ce nouvel opus capitalise sur ce qui a fait le succès de la campagne 2022, mais en s'attaquant à la conquête du marché par le biais économique. En période d'inflation, la marque met en avant "l'avance immédiate du crédit d'impôt", qui permet, notamment, de ne payer que 50 % de sa facture chaque mois. Et rend donc accessible, officiellement, les services à la personne à un plus grand nombre de particuliers. La campagne 2023, réalisée avec l'agence Ici Londres reprend les codes des photos signés Studio Harcourt (comme la campagne de 2022), mais se dévoile cette fois en couleur. Elle est diffusée depuis le 8 juillet en radio, en télévision et en affichage". Sauf que l'on adhère pas du tout à ce genre de campagne qui soi-disant "valorise" en mettant en avant "Josette la femme de ménage". On ne prends pas les consommateurs pour des c*** parfois avec ce genre de campagne ? Hummm à vous de voir !

... Bref, à oublier au plus vite !

Oh là là... Une "pire pub" qui sent bon le "déjà vu".. L'émotion de cette publicité est bien réelle mais autant le dire "c'est long et c'est chiant" !

Pourquoi vouloir faire aussi long et raconter ce genre d'histoire dans une publicité. Les consommateurs n'ont plus le temps mais les créatifs semblent persister à vouloir encore pousser des contenus comme celui-ci. Nous ne validons pas l'initiative car elle donne l'effet d'un marathon marketing qui n'attire pas.

... Bref, à oublier au plus vite !

Alors oui, nous soutenons ce genre d'association mais ce n'est pas pour cela que nous allons perdre notre objectivité face à une publicité aussi médiocre des années "90" ! Avec le bon vieux numéro vert, les plans de coupes amateurs, le non-voyant en mode "mannequin" etc, nous sommes loin de la belle publicité des années 2020. Une "pire pub" du milieu de l'été 2023 !

... Bref, à oublier au plus vite !

Babybel, les forces du bon mais bien trop complexe à comprendre !

"Trois ans après la campagne « Join The Goodness » (Rejoignons les Forces du Bon), les super héros Babybel sont de retour dans un nouvel opus sous forme de trailer réalisé par Akama. Les mini super héros à la coque de cire reviennent avec leurs super pouvoirs, lait 100 % français riche en protéines, pour nous sauver cette fois-ci d’une invasion de robots extraterrestres. Une menace repoussée et une mission réussie en donnant à tous la force d’agir pour de bon. Mêlant live action et VFX, le film reprend les codes de blockbuster pour nous délivrer une nouvelle aventure pleine d’humour et d’action de la ligue du Bon. Une invitation spectaculaire à rejoindre nos super héros, Big-Bel, Super-Bel, Irresisti-Bel, Invisi-Bel et les autres, chacun étant mis en avant dans huit films digitaux"... Voilà donc cela est le jargon du marketing un peu pompeux mais ce spot ne vaut pas vraiment le détour... Trop lourd, trop complexe !

... Bref, à oublier au plus vite !

Coca-Cola en Chine, c'est loin, très loin du compte ! Alors oui, il faut tenir compte des aspects culturelles mais on se demande vraiment si la marque pense encore imposer sa "touch" ou faire plaisir aux chinois !? Le côté "gentil" de ce spot démontre que la communication peut aussi tomber vite dans un profond "vide" créatif. On n'aime pas vraiment cet aspect et nous pouvons donc sans aucun problème dire qu'il s'agit bien d'une "pire pub".

... Bref, à oublier au plus vite !

90ème anniversaire de Lacoste ... Le crocodile se mord la queue ! On se demande encore pourquoi la Direction marketing de la marque a validé ce type de spot publicitaire. Rien de beau, rien de neuf, à la limite des marques "bas de gamme". Lacoste tombe bien bas quand il s'agit de fêter son 90 ème anniversaire. Où se trouve le chic et l'audace dans cette publicité ? Une "Pire pub" de l'année 2023, malheureusement pour cette marque que l'on aime tant.

... Bref, à oublier au plus vite !

Undiz dévoile une campagne générée par IA... Waouh Amazing ! Il va falloir arrêter avec vos concepts "bullshits". On ne sait plus quoi inventer pour vendre n'importe quoi, et le métier de la communication et du marketing commence à tourner en rond !!! De ce fait, certains sont donc prêt à pousser le bouchon avec de "l'intelligence artificielle". Mais punaise, faites de la communication avec de "l'intelligence tout court" et cela sera déjà un grand pas en avant .
Les campagnes générées par intelligence artificielle (IA) se multiplient. Undiz surfe sur la tendance à l'occasion de la présentation de son offre "bain" 2023. La marque de lingerie de la jeune génération dévoile une campagne de communication "hybride", mixant shooting traditionnel et création par IA. Pour être en phase avec les codes de la nouvelle génération, la marque a imaginé une campagne d'affichage (3000 faces JC Decaux, du 26 avril au 2 mai dans 60 villes en France) mettant en scène ses modèles de bain avec des prises de vue sous-marines – s'émancipant ainsi des traditionnelles photos sur la plage ou au bord de la piscine. Et pour passer outre les contraintes d'un shooting sous l'eau...

... Bref, à oublier au plus vite !